Bir Web Sayfası Kalitesini Ne Yapar?
Yayınlanan: 2021-10-06
SEO kuralı No. 1: Düşük kaliteli web sayfalarını dünyaya yaymak istemezsiniz. Bu, markanızın iyi bir sunumu değil ve açıkçası, sadece sıralamada olmayacaklar.
Ancak web sayfasının kalitesini gerçekte ne belirler? Bir web sayfasının hem arama motorları hem de kullanıcılar tarafından algılanan kalitesini etkileyen çeşitli yönleri aşağıdaki bölümlerde özetleyeceğim:
- Uzmanlık, yetki ve güven
- İçeriğinizde gazetecilik bütünlüğü
- İçerik optimizasyonu
- Teknik SEO
- Web sayfası kalitesini sürekli iyileştirmek için ipuçları
Uzmanlık, Yetki ve Güven
Google, arama sıralama algoritmasını çok iyi koruyor. Sonuç olarak, SEO'da en iyi uygulama olarak kabul ettiğimiz şeylerin çoğu, eğitimli tahminlere, deneyime ve neyin işe yaradığını görmeye dayanır.
Sayfa içi SEO ve Google'ın kaliteli bir web sayfasında aradığı şey söz konusu olduğunda, şaşırtıcı derecede şeffaf oldular. Arama devi, Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerinde (SQEG), arama kalitesi değerlendiricilerinin sayfa kalitesinin göstergesi olarak dikkate alması gerekenleri paylaşıyor.
SQEG, kalite değerlendiricilerinin bir sayfanın kalite derecelendirmesini belirlerken göz önünde bulundurması gereken en önemli faktörlerin aşağıdakiler olduğunu açıklar:
- sayfanın amacı
- Uzmanlık, otorite, güvenilirlik
- Ana içerik kalitesi ve miktarı
- Web sitesi bilgileri veya ana içerikten kimin sorumlu olduğuna dair bilgiler
- Ana içerikten sorumlu kişinin web sitesi itibarı veya itibarı
Bu ikincisi - EAT olarak da bilinen uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik - o kadar önemlidir ki SQEG'de tam 130 kez görünür.
Bir sıralama faktörü olmasa da EAT, içeriğinizin kalitesini ölçmek için harika bir çerçevedir. Özellikle Google, puanlayıcılarının içeriği oluşturan kişilerin EAT'sini, içeriğin kendisini ve web sitesini bir bütün olarak dikkate almasını tavsiye eder.
İşte SQEG'nin dikkate alınması gerektiğini söylediği şey:
- Ana içeriğin yaratıcısının uzmanlığı
- Ana içeriğin yaratıcısının, ana içeriğin kendisinin ve web sitesinin yetkinliği
- Ana içeriğin yaratıcısının, ana içeriğin kendisinin ve web sitesinin güvenilirliği
Yine, bu çekirdek algoritmanın bir parçası değil. Bunun yerine, çekirdek algoritmanın parçaları EAT sinyallerini arar; örneğin, Panda güncellemesinin uzmanlık, Penguin'in otorite ve Medic'in güven ile ilgili olduğuna inanıyorum.
Uzmanlığınızı sergileyen web sayfalarınızın güvenilir ve yetkili olduğundan nasıl emin olabilirsiniz? Bu sonraki ipucu için, oradaki en deneyimli içerik oluşturuculardan bir sayfa alıyorum.
İçeriğinizde Gazetecilik Dürüstlüğü
Paylaştığınız bilgilerin doğruluğundan oldukça emin olsanız bile, Google'ın (ve okuyucularınızın) bunları doğrulamasını kolaylaştırmanız önemlidir. Gazeteciler “Kaynaklarınızı belirtin!” eğitimin ilk günlerinden itibaren kafalarına delinmişti.
Doğrulama, yayınlama sürecinizin ayrılmaz bir parçası olmalıdır. Aslında, Google, arama yapanların bir iddia girmesine ve bu konuda çevrimiçi olarak neyin doğrulandığını görmesine olanak tanıyan bir gerçek kontrol aracı sağladığı ölçüde bunu önemser.
Web sayfanızda alıntı yaptığınız kaynakların uzmanlığını, yetkinliğini ve güvenilirliğini de her zaman göz önünde bulundurun. Bir şeyi gerçek olarak yeniden ifade etmek, o bilgiyi kişisel olarak onaylamanızdır.
İçeriğinizin kalitesini artırmanın bir diğer önemli aracı da, izleyeceğiniz bir stil rehberi seçmektir. Tek bir stil kılavuzuna bağlı kalmak, içeriğinize netlik ve tutarlılık kazandırır. Örneğin, Associated Press Stil Kitabı, gazetecilerin içerik yazarken kullandıkları stildir.
Tek bir stile bağlı kalmak, tüm yazarlarınıza, editörlerinize, pazarlamacılarınıza ve sitede içerik yayınlayan diğerlerine, bağlantıların ve alıntıların nasıl ele alınacağını, başlıklarda ve alt başlıklarda büyük harf kullanımı, noktalama işaretleri, istatistiklerin sunumu ve daha fazlasını anlatır.
Esasen, okuyucuların ve ziyaretçilerin, bilgilerin sunulma biçimindeki eksiklikleri veya tutarsızlıkları gözden kaçırmaya çalışmadan, kaliteli içeriğinize odaklanmasını istiyorsunuz.
Hangi stil kılavuzunu seçeceğiniz size bağlıdır ve aslında birçok kuruluş tutarlılığı korumak için kendi stil kılavuzlarını oluşturur. Bu da harika. En önemli şey, birini seçip tüm web içeriğinize uygulamanızdır.
İçerik Optimizasyonu
Web sayfanızdaki içeriğin kalitesinden ve doğruluğundan memnun kaldığınızda, onu optimize etmeniz önemlidir. Google, web sayfanızın ilgili sorgular için en iyi yanıt olduğunu başka nasıl anlayacak?
Burada mükemmel, her zaman güncel bir SEO kontrol listemiz olduğu için burada çok fazla ayrıntıya girmeyeceğim. Yeni içeriği optimize ederken üzerinde çalışın ve yakında ikinci doğa haline gelecektir.
Teknik SEO
Bu noktaya kadar yoğun bir şekilde içeriğe ve diğer sayfa içi SEO faktörlerine odaklandık. Ancak en iyi içerik bile teknik olarak sağlam bir web sitesinin sağlam desteği olmadan düşük performans gösterecektir.
Teknik SEO, Google ve diğer arama motorlarının web sayfalarınızı kolayca tarayıp dizine ekleyebilmesi için web sitenizi optimize etme uygulamasıdır. Ayrıca, ziyaretçilerin web sayfalarının hızlı ve sorunsuz bir şekilde yüklenmesini beklemesi nedeniyle kullanıcı deneyimi için de geçerlidir.
Google, her arama yapan kişiye ihtiyaçları için en iyi yanıtı vermeyi amaçlar ve bu teknik SEO hususları bu deneyimin bir parçasıdır:
Site Hızı
Web sayfanızın ne kadar hızlı yüklendiği, ziyaretçinizin deneyimi ve bunun sonucunda yapacakları eylemler üzerinde büyük bir etkiye sahiptir.
Google'ın araştırması şunu gösteriyor: “…daha hızlı mobil site hızı, insanların sitede daha fazla sayfa görüntülemesine, daha fazla dönüşüm sağlamasına ve çoğu marka sitesinde daha fazla satın almasına neden oluyor.”
Sayfa hızı uzun zamandır bir sıralama faktörü olmuştur, ancak Google'ın 2021 sayfa deneyimi güncellemesiyle hız ve diğer temel metriklerin önemi artmıştır.
Sitenizi nasıl daha hızlı hale getirebileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin: Web Sayfam Ne Kadar Hızlı Olmalı ve Neden Umursamalıyım?
Mobil Uyumluluk
Siteniz, ziyaretçinin görüntülediği cihaza yanıt veriyor mu?
Sayfanız mobilde hızlı yükleniyor mu ve içerik farklı ekran boyutlarında kolay okunacak şekilde biçimlendirilmiş mi?
Bunlar Google için önemli hususlardır ve aslında mobil uyumluluk, sayfa deneyimi güncellemesinde bir sıralama sinyalidir. Bu etkili güncelleme ayrıca şunları içerir:
- Önemli Web Verileri, Google'ın ziyaretçilerin herhangi bir web sayfasındaki deneyimini anlamasına yardımcı olan üç ölçümden oluşan bir set: En Büyük İçerikli Boyama, Kümülatif Düzen Kayması ve İlk Giriş Gecikmesi
- Güvenli tarama durumu için HTTPS uyumluluğu
- Araya giren geçiş reklamları - özellikle,
Sitenizin mobil uyumluluğunu etkileyebilecek birçok teknik faktör vardır: Duyarlı tasarım, uygun şekilde yapılandırılmış metin ve düğmeler ve bunların arasında sayfa yükleme hızı. Daha fazla bilgi için Sayfa Deneyimi Önemlidir: Mobil Dostu Site konusuna bakın.
Keşfedilebilirlik, Tarama ve Dizine Ekleme
Bir dizi sorun, Google'ın web sayfanızı bulma, tarama ve dizine ekleme yeteneğini etkileyebilir. Gizleme, yönlendirmeler, 404 hataları, robots.txt durumu ve daha fazlası, web sitenizin kalitesini etkileyebilecek daha yaygın teknik SEO sorunları arasındadır.
Sitenizin arka ucunu optimize etme hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu Teknik SEO İpuçlarına göz atın.
Web Sayfası Kalitesini Sürekli Olarak Geliştirmek İçin İpuçları
En iyi uygulamaları uyguladığınızda ve tüm sayfalara kaliteli bir mercekten bakmaya başladığınızda, süreç daha hızlı ve kolay hale gelecektir. Mevcut sayfalarınızdan biriyle bu ipuçları listesini gözden geçirin ve nereleri iyileştirebileceğinizi görün:
- Yazılı metinler, fotoğraflar, videolar ve diğer öğeler de dahil olmak üzere tüm içeriğinizde EAT'yi göstermeye odaklanın.
- İçerik oluşturucunun ve web sitesinin itibarının bir bütün olarak önemli olduğunu unutmayın. Yazarın adını, kısa bir biyografisini (sayfada veya bağlantılı) ve sosyal profillere bağlantıları ekleyin.
- Seçtiğiniz stil kılavuzuna uygun olarak kaynaklarınızdan alıntı yaparak tüm bilgileri ve istatistikleri doğrulayın.
- Sayfa içeriğinin, bir okuyucunun SERP'den o sayfaya gittikten sonra sahip olacağı beklentiyi karşıladığından emin olun.
- Dikkatlice düzeltin! Basit yazım hatalarının veya küçük hataların sayfanızın algılanan kalitesinden uzaklaşmasına izin vermeyin.
- Yeterli miktarda içerik oluşturun ve arama yapan kişiyi sayfanıza getiren ihtiyacı karşılamak için yeterli bilgiyi ekleyin. (WordPress SEO eklentimiz, rekabet edebilmek için ne kadar yazmanız gerektiğini bilmenize yardımcı olabilir.)
- Google'ın, bu web sayfasının alakalı sorguları kullanan arama yapanların ihtiyaçlarını nasıl ve neden karşıladığını anlamasına yardımcı olmak için içeriği optimize edin.
- Önlenebilir teknik SEO sorunlarının sayfanızın erişilebilirliğini ve sıralamasını engellemediğinden emin olun.
SEO dostu, yüksek kaliteli içerik olmadan kaliteli bir web sitesi yapmak imkansızdır. Bruce Clay Inc.'de ihtiyaçlarınızı karşılamanıza yardımcı olabilecek deneyimli yazarlardan oluşan bir ekibimiz var. İçerik geliştirme hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Bugün ücretsiz danışmanlık için bizimle iletişime geçin.