Funnel.io vs. Supermetrics: un ghid de comparație

Supermetrics și Funnel oferă echipelor de marketing capacitatea de a colecta, stoca și analiza date într-un mod simplu, flexibil și scalabil. Acest articol va compara Funnel cu Supermetrics pentru a vă ajuta să decideți care este potrivit pentru organizația dvs.

Înainte de a intra într-o comparație mai profundă, să ne uităm mai întâi la o prezentare generală de bază.

Prezentare generală a supermetrics

Supermetrics eficientizează livrarea datelor de la peste 90 de platforme de vânzări și marketing în instrumentele de raportare și analiză pe care specialiștii în marketing le cunosc deja. Supermetrics nu stochează datele pe serverul său – pur și simplu vă mută datele de marketing de pe toate platformele dvs. în destinații precum Google Sheets, Excel, Google Data Studio și depozite de date precum Snowflake, BigQuery și Amazon Redshift, printre altele. Odată ajuns acolo, puteți analiza datele exacte pe care le doriți și puteți crea rapoarte de marketing personalizate pentru clienții dvs., echipa de management sau propria dvs. analiză.

Prezentare generală a pâlniei

Funnel și Supermetrics oferă ambele aceleași caracteristici de bază, dar modelul lor funcțional este diferit unul de celălalt. Spre deosebire de Supermetrics, Funnel folosește un model de „depozit de date gestionat”. Aceasta înseamnă că Funnel stochează în esență toate datele transferate prin sistemul lor pe un server terță parte. Apoi, odată ce datele sunt pe serverul lor, ei trimit acele date către destinațiile alese.

Având în vedere funcția de bază similară de automatizare a colectării și analizei datelor în platforme, alegerea celei potrivite pentru afacerea dvs. nu este ușoară, motiv pentru care am comparat ambele platforme în acest articol pentru a vă ajuta să alegeți instrumentul potrivit pentru nevoile dvs.

În acest articol, vom discuta despre cum se compară ambele platforme în aceste domenii:

1. Conectori sursă de date
2. Destinații de date
3. Securitatea și fiabilitatea datelor
4. Prețuri

Să ne afundăm în comparație.

Funnel.io vs. Supermetrics: conectori sursă de date

Când evaluăm conectorii surselor de date, trebuie să vă adresați două întrebări principale: de pe ce platforme pot extrage date și ce date pot extrage de pe acele platforme?

De pe ce platforme pot extrage date?

Platformele sau integrările de pe care utilizatorul poate extrage date și le poate alimenta către destinație sunt denumite conectori sursă de date.

Atât Supermetrics, cât și Funnel au aceeași funcționalitate de bază, ETL, și oferă tipuri similare de conectori de surse de date, pornind de la media plătită la surse de date de vânzări.

Platformele acoperite de Supermetrics pot fi împărțite în următoarele grupuri:

• Media plătită (inclusiv Facebook Ads, Google Ads și TikTok Ads)
• Analiză web (inclusiv Google Analytics și Adobe Analytics)
• Rețelele sociale (inclusiv Facebook, Instagram și Twitter)
• SEO (inclusiv Google Search Console, Compania mea pe Google și Ahrefs)
• Comerț electronic (inclusiv Shopify, Klaviyo și Stripe)
• Analize mobile și aplicații (inclusiv Apple Public Data și Facebook Audience Network)
• E-mail (inclusiv Mailchimp)
• Vânzări (inclusiv Salesforce, HubSpot și CallRail)

Conectori sursă de date

Consultați toate sursele de date cu care se integrează Supermetrics

Vedeți toți conectorii

Funnel se conectează la mai multe platforme, în timp ce, cu Supermetrics, ne concentrăm pe integrarea cu cele mai populare și solicitate platforme și pe construirea de conectori profundi care pot atrage o cantitate imensă de câmpuri. Dacă te uiți în ceea ce privește ușurința în utilizare, un număr mare de conectori Funnel sunt clasificați ca „Personalizați”, care au fost proiectați pentru nevoile foarte specifice ale clientului și trebuiau configurați separat.

De asemenea, este foarte important să analizăm în mod granular fiecare conector, deoarece mulți dintre conectorii oferiti de Funnel atrag un număr limitat de valori și dimensiuni - vom vorbi despre mai multe detalii despre acest lucru în secțiunea următoare.

Ce date pot extrage de pe acele platforme?

Al doilea aspect la evaluarea conectorilor este tipul și calitatea datelor pe care le puteți extrage din aceștia.

La Supermetrics, ne propunem să oferim date cât mai granulare posibil. Pe scurt, dacă este disponibil prin API, vom face tot posibilul să-l punem la dispoziție. Veți putea extrage o mare varietate de valori și dimensiuni din fiecare conector de sursă de date, permițându-vă să creați rapoartele exacte de care aveți nevoie.

Funnel.io atrage mai puține puncte de date decât Supermetrics. Pentru a compara cantitatea de date disponibile, să luăm trei dintre cele mai populare surse de date și să vedem ce puteți obține cu Supermetrics și, respectiv, Funnel.io.

Supermetrics vă va oferi acces granular la toate valorile și dimensiunile disponibile în cadrul unei platforme. În unele cazuri, veți găsi și câmpuri disponibile prin Supermetrics, dar nu în raportarea nativă a unei platforme. Pentru o defalcare completă a tuturor câmpurilor disponibile pentru conectorii surselor de date Supermetrics, consultați paginile noastre de documentație.

Aceasta înseamnă că este mai probabil să vă puteți configura raportul și tabloul de bord de marketing așa cum doriți dvs. sau clienții dvs. cu Supermetrics.

„La început, am testat Funnel.io. Totul despre soluția lor arăta bine pe hârtie – cu toate acestea, când am început să folosim diferiți conectori, ne-am dat seama că aveau limitări mari în ceea ce privește valorile pe care le puteam alege.”

Hakon Onsager, șeful departamentului de tehnologie a datelor, Dentsu

Funnel.io vs. Supermetrics: Destinații de date

Acum că știți ce date puteți obține, este timpul să vedeți de unde le puteți lua.

Supermetrics vă permite să mutați datele în instrumentele de raportare și analiză pe care le utilizați deja, fie o foaie de calcul, o vizualizare a datelor, un instrument BI și un depozit de date sau un lac de date.

Unde îmi pot muta datele?

Cu Supermetrics, vă puteți muta datele în următoarele destinații:

• Foi de calcul Google
• excela
• Google Data Studio
• BigQuery
• Fulg de nea
• Azure Synapse
• Amazon S3
• Amazon Redshift
• Google Cloud Storage
• Azure Storage
• Server SFTP
• Tableau, Power BI, Qlik și alte instrumente BI, baze de date sau depozite de date care acceptă intrări JSON sau CSV — cu API-ul Supermetrics

Funnel.io oferă, de asemenea, destinații similare, cu excepția Microsoft Excel și a API-ului personalizat, care pot fi utilizate în Tableau, Power BI, Qlik, baze de date sau depozite de date care acceptă intrări JSON sau CSV.

Cum îmi pot folosi datele pentru analiză?

Cu Supermetrics, aveți libertatea de a vă muta și centraliza datele în funcție de ceea ce se potrivește nevoilor dvs. Dacă trebuie să analizați un anumit set de date, îl puteți muta într-o foaie de calcul Google Sheets. Dacă trebuie să creați tablouri de bord și rapoarte de monitorizare a performanței, puteți utiliza Google Data Studio. Dacă trebuie să creați un depozit centralizat cu toate datele istorice de marketing, puteți utiliza BigQuery. Există modalități aproape nelimitate de a utiliza Supermetrics, în funcție de locul de unde extrageți datele și de unde le extrageți.

„Sunt de obicei sceptic cu privire la adăugarea de instrumente. Pled pentru un instrument doar dacă oferă ceva ce nu avem deja cu platformele noastre existente. Și ceea ce m-a remarcat cu Supermetrics în comparație cu alte instrumente este flexibilitatea. Există nuanțe de campanie de strategie de cont și flexibilitate în ceea ce privește modul în care construim interogări și extragem datele pentru fiecare echipă de performanță în care am fost. Personalizările pe care le puteți face cu instrumentul sunt ceva ce nu le-am văzut cu un alt instrument.”

Sam Lloyd, Director Global Media, Groupon

Supermetrics facilitează începerea, permițând ca toți conectorii săi să fie autoserviți, ceea ce înseamnă că nu aveți nevoie de cineva care să-l configureze. Și pentru destinații precum Google Sheet, Google Data Studio și Excel, oferim multe șabloane de raportare prefabricate pentru majoritatea conectorilor, în timp ce pentru Data Warehouse, oferim o schemă standard pentru a vă accelera să începeți.

Funnel oferă mai multă flexibilitate în ceea ce privește transformarea datelor, ceea ce poate fi ușor și la îndemână pentru echipele mici atunci când trebuie doar să utilizați o logică simplă pentru a transforma datele și nu trebuie să vă faceți griji cu privire la controlul versiunilor sau la stocarea logicii de transformare de bază a organizației dvs. server terță parte.

Dar dacă aveți o echipă mare sau pe măsură ce vă scalați, este foarte important să decideți dacă doriți să vă angajați să aveți toată logica de transformare de bază pe un server terță parte care nu poate fi transferată chiar și atunci când trebuie să treceți la orice software. din pâlnie. În cazul echipelor mari, este, de asemenea, important să luați în considerare controlul sursei și al versiunii, deoarece uneori este posibil să doriți să reveniți la versiunea anterioară sau să verificați sursa logicii atunci când lucrați cu date.

Pe de altă parte, Supermetrics le permite utilizatorilor să modifice, să mapeze, să corecteze sau să normalizeze datele extrase din sursele de date fără a le stoca pe servere terțe, deoarece Supermetrics efectuează toate transformările datelor în timpul transferului de date.

Funnel.io vs. Supermetrics: securitatea și fiabilitatea datelor

Cât de sigure și de fiabile sunt datele mele folosind aceste platforme?

Supermetrics se angajează să asigure securitatea datelor pe care le procesați cu noi. Supermetrics nu stochează datele dvs. Tot ce facem este să-l mutăm de pe platformele tale de marketing în destinații.

Funnel, pe de altă parte, stochează toate datele tale mai întâi pe propriile servere, apoi le conectează și le transferă mai departe la destinație. Partea de transformare din Funnel înseamnă că vă curăță, evidențiază și grupează datele înainte de a le încărca într-un instrument de raportare sau într-un depozit de date.

Privind procesul de „transformare a datelor”, Funnel și Supermetrics urmează abordări foarte diferite. Funnel stochează în esență datele în depozitul său de date pentru a efectua orice curățare, mapare și grupare. În timp ce, pe de altă parte, Supermetrics realizează toate transformările datelor în timpul transferului de date, ceea ce înseamnă că datele nu trebuie să fie stocate pe servere terțe.

„Un alt lucru pe care l-am observat la Funnel.io în timpul procesului a fost că ar ajusta datele brute „sub capotă”. A fost foarte greu să vedem ce se întâmplă, ceea ce a devenit rapid o problemă pentru noi.”

Hakon Onsager, șeful departamentului de tehnologie a datelor, Dentsu

Atât Supermetrics, cât și Funnel sunt certificate SOC2 Tip II și ISO cu cadrele de protecție a datelor și confidențialitate descrise în Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR) și Legea privind confidențialitatea consumatorilor din California (CCPA).

Supermetrics utilizează cache-uri complet criptate pentru a îmbunătăți performanța de livrare a datelor din anumite surse de date. Supermetrics nu eșantionează datele dvs., nici nu redenumește câmpurile și nici nu modifică numerele. Aceasta înseamnă că datele dvs. circulă așa cum sunt, ceea ce înseamnă că ar trebui să se alinieze cu numerele pe care le vedeți pe platformă.

Prin urmare, cu înscriere și conexiuni directe API, datele dumneavoastră vor fi mai sigure cu Supermetrics. Și având 750.000 de utilizatori din întreaga lume și mărci globale precum Dyson, Nestle și BBC ca clienți ai noștri, vă puteți baza pe Supermetrics ca conector de date de marketing.

Cum se scalează fiecare soluție cu tine?

Pe măsură ce compania dvs. crește, la fel crește maturitatea dvs. de analiză și nevoile de date.

Puteți începe prin a crea rapoarte de marketing simple pentru clienții și managerii dvs. sau puteți crea tablouri de bord ușor de înțeles pentru a monitoriza performanța. Pe măsură ce deveniți mai matur din punct de vedere analitic, aceasta poate evolua într-o analiză mai profundă în foi de calcul sau rapoarte mai complexe care combină seturi mari de date de pe mai multe platforme. S-ar putea să depășești foile de calcul ca depozit de date și să cauți ceva mai potrivit, cum ar fi un depozit de date de marketing. În același timp, veți putea trece de la analiza restrictivă și descriptivă la analiza predictivă și prescriptivă.

La Supermetrics, înțelegem că nevoile de integrare a datelor nu sunt statice. Complexitatea datelor crește odată cu afacerea dvs., în special pentru datele de vânzări și marketing. Soluțiile noastre țin pasul pe măsură ce nevoile dvs. se schimbă, mergând de la foi de calcul și instrumente de vizualizare a datelor la depozite de date și lacuri de date. Avem soluția potrivită de livrare a datelor pentru nevoile dvs., indiferent unde vă aflați în călătoria dvs. de date.

„Pentru noi, creșterea este la baza a tot ceea ce facem. Este scopul nostru, iar Supermetrics este un produs care a ajutat să faciliteze acest lucru. Nicio indoiala despre asta."

Ben Fitzpatrick, șeful Strategiei, Webprofits

Cu modelul de depozitare de date al Funnel, care stochează date pe terți, adică depozitul lor de date, este foarte dificil să te muți la orice alt furnizor în viitor dacă cerințele tale depășesc soluția Funnel.

În ceea ce privește scara, Supermetrics este semnificativ mai mare decât Funnel. Supermetrics are 17000 de clienți (și peste 700.000 de utilizatori), în timp ce Funnel are doar aproximativ 1000 de clienți. Datorită multor clienți, Supermetrics primește privilegiul de a învăța de la o bază de clienți mult mai largă, permițându-i să ia decizii informate cu privire la dezvoltarea produsului. Și, având o bază mare de clienți, Supermetrics are, de asemenea, experiența necesară pentru a lucra cu diverse cazuri de utilizare atât de practic — este mai probabil cu Supermetrics decât Funnel ca cazurile de utilizare similare cu ale dvs. să fi fost deja lucrate înainte.

Funnel.io vs. Supermetrics: prețuri

Funnel s-a plasat de obicei la un preț de pornire mai ieftin, care pare atractiv în stadiile inițiale și pentru companiile mici, dar prețul crește drastic odată cu creșterile neașteptate ale utilizării și ale fluxului de date.

Funnel folosește un sistem de credit numit „FlexPoints” ca unitate de măsură. Aceste FlexPoints sunt aplicate pachetelor și, dacă utilizarea dvs. crește, poate fi necesar să achiziționați mai multe FlexPoints pentru a continua să utilizați sistemul. Acest lucru devine în cele din urmă dificil pentru companii să își bugeteze cheltuielile, deoarece s-ar putea să nu știți niciodată exact cât veți ajunge să plătiți.

„Cu Funnel, am observat rapid că nu acoperă toate sursele de date de care aveam nevoie și că prețurile lor ar fi putut fi, de asemenea, o problemă pentru noi.”

Zach Cooper, director de analiză, A Cloud Guru

Și din cauza depozitului lor de date gestionat, clienții Funnel suferă de blocarea furnizorilor. Odată ce începeți să utilizați Funnel, devine greu să treceți la orice alt furnizor, chiar dacă lucrurile se schimbă și doriți.

Cu planurile noastre, știi întotdeauna exact cât vei plăti și ce includ pachetele. Nu există taxe surpriză sau creșteri ale prețurilor din cauza utilizării crescute sau a sistemelor de creditare.

Depozitul de date gestionat și logica de transformare a datelor înseamnă, de asemenea, că odată ce începeți să utilizați Funnel, devine greu să treceți la orice alt instrument, chiar dacă doriți să schimbați.

rezumat

Sperăm că această comparație vă va ajuta să înțelegeți dacă Supermetrics sau Funnel este produsul potrivit pentru dvs.

Dacă sunteți în căutarea unei modalități ușoare de a crea rapoarte de marketing simple pentru clienții sau managerii dvs. și dacă sunteți de acord cu datele stocate în depozite terțe, Funnel ar putea fi cel mai bun pariu. Dar dacă sunteți în căutarea unei soluții mai cuprinzătoare care să ofere un grad mai mare de detalii, personalizare și scalare pe măsură ce creșteți, Supermetrics se va potrivi mai bine nevoilor dvs.

Vedeți Supermetrics în acțiune

Rezervați un apel cu unul dintre membrii echipei noastre pentru a vedea cum ar putea beneficia afacerea dvs. de pe urma Supermetrics

Vorbește cu vânzările