Google'ın EAT Modeli Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

SEO dünyası sürekli gelişiyor. İzlenecek denenmiş ve gerçek en iyi uygulamalar olmasına rağmen, en son trendleri takip etmediğinizde geride kalma riskiniz vardır. Alakalı kalmak ve arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak için bazı önemli adımlar atmanız gerekecek, ancak nereden başlamalı?

Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik:

Google'ın sıralama algoritmasını deşifre etmeye çalışmak zor olabilir. Ancak Google, arama motoru devinin 2015'te yayınladığı Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri gibi bazı ipuçları sunuyor . Bu yönergelerde üç temel kavram bulacaksınız: EAT, YMYL ve faydalı amaç . Bu kavramlar, Google'ın web sayfalarının kalitesini belirlerken ne aradığına dair fikir verir. Yayınlandığından bu yana, "Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri" sayfası iki kez güncellendi. Bir kez 20 Temmuz 2018'de ve tekrar 16 Mayıs 2019'da .

Bugün, görmezden gelmeyi göze alamayacağınız bir SEO stratejisi olan EAT'nin daha derinlerine ineceğiz.

EAT Modeli Nedir?

EAT, Uzmanlık, Yetkililik, Güvenilirlik anlamına gelen bir kısaltmadır.

Bu model, Google'da daha üst sıralarda yer almayı hedeflerken en iyi yaklaşımlardan birini temsil eder. Mayıs 2019 güncellemesi, EAT'yi Sayfa Kalitesini belirlemede en önemli faktörlerden biri haline getirdi. EAT'nin yanı sıra, bu derecelendirme aşağıdakilere de bağlıdır:

• sayfanın amacı
• Ana içerik kalitesi ve miktarı
• Web sitesi bilgileri
• Web sitesi itibarı

Bir sayfanın "faydalı bir amacı" olduğu, yani sayfanın kullanıcılara yardımcı olmak için oluşturulduğu belirlendikten sonra, EAT düzeyi dikkate alınır. Bu adım, içeriğin YMYL (Paranız mı Canınız mı) olduğunu belirlemek için kullanılır. Bu içerik türü, gerçeğe aykırı, hatalı veya aldatıcı bir şekilde sunulursa okuyucunun sağlığı, güvenliği, mutluluğu veya mali durumu üzerinde doğrudan etkisi olabilecek bilgi türüdür. Google bunu çok ciddiye alıyor.

Elbette bir konuda uzmansanız YMYL içeriği yazmanız gerekecektir . Bu içerik, haberlerden finansal tavsiyeye, tıbbi tavsiyeden yasal konulara kadar her şeyi kapsar. Bu tür içerik yazarken, sayfaların en yüksek EAT seviyelerini içermesi gerekir. İçerik YMYL değilse, EAT için o kadar dikkatli değerlendirilmez.

Yönergeler içerisinde EAT gerektiren konuları kapsayan notlar bulunmaktadır. Aşağıdaki konuları ele alıyorsanız, özel uzmanlığa sahip olmanız gerekir:

• Gazetecilik haber makaleleri
• Bilimsel konularda bilgilendirici içerik
• Mali tavsiye
• Tıbbi tavsiye
• Ebeveynlik veya ev tadilatı gibi "önemli" konuları kapsayan tavsiye sayfaları
• Enstrüman çalmak veya fotoğraf çekmek gibi uzmanlık ve belirli bir beceri seti gerektiren hobi sayfaları

Bu kısaltmanın sıralamanızı nasıl etkilediğini daha iyi anlamak için EAT'yi parçalayalım.

Uzmanlık

Uzmanlık, EAT'nin diğer iki bileşeni olan otorite ve güvenilirlik ile el ele gider.

Google, uzmanlığı belirlerken sayfadaki ana içeriğin yaratıcısına odaklanır. İçerik oluşturucu, kapsanan konularda uzman mı? Bahsettikleri bilgileri yedeklemek için kimlik bilgilerine sahipler mi? Bunlar, göz önünde bulundurmanız gereken soru türleridir. Ancak, son yönerge değişikliklerine göre Google, "günlük uzmanlık" için istisnalar yapar.

Bu, resmi bir eğitim veya öğretim almamış olsanız bile Google'ın sizi bir uzman olarak görebileceği anlamına gelir. Bu durumda, ilgili yaşam deneyimlerini sergilemeniz gerekecektir. Uzman olmanın standardı konuya bağlıdır. Örneğin, restoran incelemeleri yazıyorsanız ve yemeği seven biriyseniz, çeşitli restoranları sık sık ziyaret etmek günlük uzmanlığınızı sergileyecektir.

İlgili : İçerik Pazarlama İhtiyaçlarınız İçin Doğru Konu Uzmanını Nasıl Bulunur?

Temel olarak, uzman olmak için belirli bir alanda bilgili veya yetenekli olmanız gerekir.

otoriterlik

Yetki düzeyi, ana içerik oluşturucunun yanı sıra web sitesine de bağlıdır. Uzman olduğunuzda, otoriterlik geliştirirsiniz. Yani, sizi tanıma eğilimindesiniz, sizi sektörünüzde bir lider olarak görüyor.

Yetkili bir marka olduğunuzda, bu, insanların size güvenilir bir bilgi kaynağı olarak baktığı anlamına gelir. Örneğin, bir beslenme blogunuz varsa, sertifikalarınıza ve sektör deneyiminize dayanarak uzmanlığınızı oluşturabilirsiniz. İlgi çekici ve değerli içeriği düzenli olarak yayınladığınızda, tartıştığınız konular hakkında daha fazla bilgi edinmek istediklerinde insanlar size gelir. Güçlü bir dijital pazarlama stratejisi olan abone listenizi de bu şekilde büyütebilirsiniz.

güvenilirlik

Yine güvenilirlik, ana içerik oluşturucunun yanı sıra görüntülenen web sitesi ve içeriği ifade eder. Güvenilir bir uzman olmak için insanların güvendiği bir kaynak olmanız gerekir. Yayınladığınız içeriğin doğru ve dürüst olması gerekir. Doğru bilgiyi sağlama sorumluluğunuz olduğunu unutmayın - özellikle de bu bilgi birinin refahını ve genel yaşamını doğrudan etkileyebiliyorsa.

Hepsini Bir Araya Getirmek — Nasıl İyi Sıralanır?

İçerik oluştururken özellikle SEO açısından dikkate alınması gereken çok şey var.

Amaç, bir konuyu her ele aldığınızda yüksek kaliteli içerik oluşturmaktır. Ancak, bundan daha fazlası var.

İyi bir sıralama için Google yönergelerinde sağlanan ipuçlarından yararlanarak:

• Her sayfanın kullanıcıya fayda sağlayan bir amacı olmalıdır
• Her sayfanın arkasında "doğru" uzmanlığa ihtiyaç vardır - konu, gereken EAT düzeyi açısından önemlidir
• YMYL sayfalarının en yüksek EAT'yi sergilemesi gerekir, çünkü bu bilgiler nasıl olabilir?

Artık iyi bir sıralama için ne gerektiğini anladığımıza göre, içeriğinizin EAT kavramlarını sergilemesinin sitenize trafik çekeceğiniz anlamına gelmediğini belirtmek önemlidir.

İnsanların ilgisini çekecek şekilde iletişim kurmanız gerekir . Bu şekilde, kim olduğunuzu ve sunduğunuz her şeyi pazarlamanıza olanak tanıyan bir takipçi kitlesi oluşturacaksınız. Bu nedenle, site sıralamanızı nasıl iyileştireceğinizi düşünürken, Google'ın yönergelerine bağlı kalarak her zaman hedef kitlenizin seveceği içerik oluşturun.

Okuyucularınızın okumak istediği uzman içeriği oluşturmak için biraz araştırma yapın. Kitleniz ne arıyor? Anahtar kelime araştırmanız sırasında, arama yapanların amacı nedir?

"EAT Puanı" Yok — İşte Bazı İpuçları

Web siteniz bir EAT puanı almayacak olsa da, EAT'yi iyileştirmenin ve sürekli olarak Google'a göstermenin yolları vardır. Kitlenizi büyütmek ve sürekli olarak daha üst sıralarda yer almak için aşağıdaki ipuçlarını aklınızda bulundurun.

• Daha fazla bağlantı oluşturun - Bağlantı oluşturma, herhangi bir SEO stratejisi için zorunludur. Yetkili sitelerden ne kadar çok bağlantı ve söz alırsanız o kadar iyidir. Örneğin, Washington Post şirketinizden bahsederse, bu daha yüksek bir sıralamayı destekleyecektir. Google, hangi bağlantıların sayıldığını bilmek konusunda iyi bir iş çıkarıyor. Birçok düşük kaliteli bağlantı yerine daha az kaliteli bağlantıya öncelik verin.
• İçeriğinizi güncelleyin — Tıbbi, finansal, yasal veya başka herhangi bir şekilde tavsiye veriyorsanız içeriğinizin korunması gerekir. İstediğiniz son şey, gerçek değeri olmayan eski bilgilerdir. Bazı durumlarda, YMYL konuları hakkında yazarken, yanlışlık okuyucularınız için zararlı olabilir.
• Gerçeklerinizi kontrol edin - Bir haber makalesi, basın açıklaması, vaka çalışması veya veriye veya gerçeklere dayalı başka herhangi bir içerik türü yazıyorsanız, içeriğin gerçeğe uygun olması gerekir. Herhangi bir bilimsel içerik yazarken bu çok önemlidir.
• Daha fazla inceleme isteyin - Çevrimiçi incelemeler, çevrimiçi itibarınızı artırmanıza yardımcı olabilir. Sektörünüzde önemli olan sitelerde daha olumlu incelemeler yapmak için çalışın. Örneğin, bir restoran işletiyorsanız TripAdvisor'a odaklanmak isteyeceksiniz. Ayrıca öne çıkmak için popüler bir yerel yemek bloguna da ulaşabilirsiniz.
• Uzmanları işe alın - Teknolojiden mühendisliğe kadar tüm sektörlerde mevcut uzmanlar var . YMYL konularını ele almayı planlıyorsanız, bu zorunlu bir gerekliliktir. Konuya bağlı olarak, belirli kimlik bilgilerini sergileyen veya sektörünüzde kanıtlanmış bir sicile sahip olan yazarları arayabilirsiniz. Örnek yazmak, bir adayın uygun olup olmadığına daha iyi karar vermenize yardımcı olabilir.

2021'de Google'da Nasıl Daha Yüksek Sıralanırsınız?

2021'de Google'da daha üst sıralarda yer almak için Google sıralama faktörlerine dikkat etmeniz gerekiyor.

Kaliteli içeriği birinci öncelik haline getirmeniz gerekecek ve içerik oluştururken her zaman hem arama motorlarına hem de okuyucularınıza nasıl göründüğünüzü göz önünde bulundurun. Görünürlüğünüzü artırabilmeniz için daha üst sıralarda yer almak için SEO stratejilerini düşünmeniz gerekir . Ancak, bu bulmacanın sadece bir parçası. İnsanların oluşturduğunuz içeriği okumak istemesi gerekir. Bu, bilgisayarlar için değil, insanlar için yazmanız gerektiği anlamına gelir. Anahtar kelimeleri kullanmanın doğal bir yolu varsa, onu yapın!

Ürettiğiniz içeriğin türü ve aşağıdaki sıralama faktörlerini anlamanın neden önemli olduğuna bakılmaksızın:

• Sayfa dışı sıralama faktörleri web sitenizin dışında ölçülür - geri bağlantıları ve düşünce liderliğinin önemini düşünün
• Sayfadaki sıralama faktörleri, anahtar kelimelerle ve sayfalarınızın kalitesiyle ilgilidir; anahtar kelime hedeflemeyi, meta açıklamaları ve başlık etiketlerini düşünün
• Teknik sıralama faktörleri esas olarak sitenizin performansıyla ilgilidir - site ve sayfa hızı, mobil uyumlu olma vb. düşünün.

200'den fazla Google sıralama faktörü vardır, bu nedenle SEO dostu bir web siteniz olup olmadığını belirleyecek tek bir sıralama faktörü yoktur. Google sıralama faktörleri için optimizasyon, zaman ve çaba gerektirir. Bu nedenle, en başından itibaren kaliteli içeriğin önemine bağlı kalmalısınız. Sürekli olarak yeni, benzersiz ve değerli içerik üretirseniz, Google'ın arama motoru sayfası sonuçlarında daha üst sıralarda yer alırsınız ve ilk sayfada olmak önemlidir. Google'ın ilk sayfası, arama trafiği tıklamalarının %71'ini temsil ediyor ve bazı raporlar bu rakamı %92'ye kadar çıkarıyor.

Okuyucunuzu Tanıyın

Çevrimiçi ortamda üstünlük sağlamak için birçok içerik pazarlama unsuruna odaklanmanız gerekir.

Bu unsurlardan biri, EAT modeline bağlanan hedefli metin yazarlığıdır. Hedeflenen metin yazarlığı, sektöre özel bilgi gerektirir. Bu nedenle B2B şirketlerinin %84'ü yazma ihtiyaçlarını dışarıdan temin etmektedir. İçerik oluştururken, kiminle konuştuğunuzu düşünün, hedeflerinizin sıkıntılı noktalarını ve ihtiyaçlarını ele alın. Geliştirdiğiniz tüm profillerden ve kişilerden yararlanın .

• Cinsiyet, yaş, unvan vb. açısından kimler var?
• Hedef kitleniz, ele aldığınız konular hakkında ne kadar bilgi sahibi?
• Açık mı yoksa yakın görüşlüler mi? Öğrenmeye istekliler mi?

Buradaki nihai amaç, içeriğiniz ve okuyucu arasında bir bağlantı oluşturmaktır. Mesajınız hedeflenmemişse, muhtemelen yetersiz kalacaktır. Her kelime ideal okuyucunuz için yazılmalıdır. Diğer her şey boşa harcanmış veya dikkati dağılmış bir kopyadır.

Komut Dosyası Nasıl Yardımcı Olabilir?

Scripted, geniş bir endüstri yelpazesinde uzman olan yetenekli yazarlardan oluşan bir havuz sunar. Profesyonel veya kişisel deneyimlerine dayanarak hedef kitlenizin kim olduğunu anlarlar. Başvuranların ilk %2'lik kısmını kabul eden Scripted, içerik pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olarak kaliteli çalışmaya kendini adamış yazarlar sunmaktan gurur duyar. SEO ve arama motoru algoritmalarında deneyim sahibi olan Komut Dosyası yazarları, genel dijital pazarlama stratejinizi beslemenize yardımcı olacaktır.

İçerik ihtiyaçlarınızı dışarıdan temin ederek bir adım geri atabilir ve daha büyük resme – şirketinizin şu anda nerede olduğu ve nerede olmak istediğinize – odaklanabilirsiniz.

Scripted'in hepsi bir arada platformu, kolayca içerik kiralamanıza, iletişim kurmanıza ve oluşturmanıza olanak tanır. Hedef kitlenizin kim olduğunu, ses tonunu ve eklemek istediğiniz anahtar kelimeleri açıklayan, istediğiniz kadar ayrıntılı bir içerik özeti oluşturabilirsiniz. Ayrıca yazarların temel hedeflerinizi daha iyi anlamalarına yardımcı olmak için ek belgeler ekleme seçeneğiniz de vardır.

Blog gönderilerine, ürün açıklamalarına, sosyal medya içeriğine, haber bültenlerine veya başka herhangi bir içeriğe ihtiyacınız olsun, Komut Dosyası yazarları içeriğinizi bir sonraki seviyeye taşıyabilir.

Scripted'i kullanmaya başlamaya hazır mısınız? Bugün beklentilerinizi aşan yazarları işe alın!