Alles, was Sie über das EAT-Modell von Google wissen müssen

Die Welt der SEO entwickelt sich ständig weiter. Obwohl es erprobte und wahre Best Practices gibt, riskieren Sie, abgehängt zu werden, wenn Sie nicht über die neuesten Trends auf dem Laufenden bleiben. Um relevant zu bleiben und in Suchmaschinen einen höheren Rang einzunehmen, müssen Sie einige wichtige Schritte unternehmen – aber wo fangen Sie an?

Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit:

Der Versuch, den Ranking-Algorithmus von Google zu entschlüsseln, kann schwierig sein. Google bietet jedoch einige Hinweise, wie z. B. die Search Quality Evaluator Guidelines , die der Suchmaschinenriese 2015 veröffentlicht hat. In diesen Richtlinien finden Sie drei Schlüsselkonzepte – EAT, YMYL und Benefit Purpose . Diese Konzepte geben Aufschluss darüber, wonach Google sucht, wenn es die Qualität von Webseiten bestimmt. Seit ihrer Veröffentlichung wurde die Seite „Search Quality Evaluator Guidelines“ zweimal aktualisiert. Einmal am 20. Juli 2018 und erneut am 16. Mai 2019 .

Heute tauchen wir tiefer in EAT ein – eine SEO-Strategie, die Sie nicht ignorieren dürfen .

Was ist das EAT-Modell?

EAT ist ein Akronym, das für Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness steht.

Dieses Modell stellt einen der besten Ansätze dar, wenn es darum geht, bei Google besser zu ranken. Das Update vom Mai 2019 machte EAT zu einem der wichtigsten Faktoren bei der Bestimmung der Seitenqualität. Abgesehen von EAT hängt diese Bewertung auch ab von:

• Der Zweck der Seite
• Die Qualität und Menge des Hauptinhalts
• Website-Informationen
• Reputation der Website

Sobald festgestellt wird, dass eine Seite einen „nützlichen Zweck“ hat, d. h. die Seite wurde erstellt, um Benutzern zu helfen, wird das EAT-Niveau berücksichtigt. Dieser Schritt wird verwendet, um festzustellen, ob es sich bei dem Inhalt um YMYL (Your Money or Your Life) handelt. Diese Art von Inhalten ist die Art von Informationen, die sich direkt auf die Gesundheit, Sicherheit, das Glück oder die Finanzen des Lesers auswirken könnten, wenn sie nicht wahrheitsgemäß, ungenau oder irreführend präsentiert werden. Google nimmt dies sehr ernst.

Wenn Sie Experte für ein Thema sind, müssen Sie natürlich YMYL-Inhalte schreiben . Dieser Inhalt deckt alles ab, von Nachrichten über Finanzberatung, medizinische Beratung bis hin zu rechtlichen Fragen. Beim Schreiben dieser Art von Inhalten müssen die Seiten die höchsten EAT-Werte enthalten. Wenn der Inhalt nicht YMYL ist, wird er für EAT nicht so sorgfältig geprüft.

Innerhalb der Richtlinien gibt es Hinweise zu den Themen, die EAT erfordern. Wenn Sie die folgenden Themen behandeln, müssen Sie über spezielles Fachwissen verfügen:

• Journalistische Nachrichtenartikel
• Informationsinhalte zu wissenschaftlichen Themen
• Finanzieller Rat
• Medizinische Beratung
• Ratgeberseiten zu wichtigen Themen wie Elternschaft oder Hausrenovierung
• Hobbyseiten, die Fachkenntnisse und bestimmte Fähigkeiten erfordern, z. B. das Spielen eines Instruments oder Fotografieren

Lassen Sie uns EAT aufschlüsseln, um besser zu verstehen, wie sich dieses Akronym auf Ihr Ranking auswirkt.

Sachverstand

Fachwissen geht Hand in Hand mit den anderen beiden Komponenten von EAT – Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

Bei der Bestimmung des Fachwissens konzentriert sich Google auf den Ersteller des Hauptinhalts auf der Seite. Ist der Ersteller ein Experte für die behandelten Themen? Haben sie Anmeldeinformationen, um die Informationen zu sichern, über die sie sprechen? Dies sind die Arten von Fragen, die Sie berücksichtigen müssen. Allerdings macht Google nach den jüngsten Richtlinienänderungen Ausnahmen für "Alltagsexpertise".

Das bedeutet, dass Google Sie immer noch als Experten betrachten kann, auch wenn Sie keine formale Ausbildung oder Ausbildung haben. In diesem Fall müssen Sie relevante Lebenserfahrungen vorweisen. Der Standard, um ein Experte zu sein, hängt vom Thema ab. Wenn Sie beispielsweise Restaurantkritiken schreiben und Essen lieben, würde der häufige Besuch einer Reihe von Restaurants Alltagserfahrung unter Beweis stellen.

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Grundsätzlich müssen Sie, um ein Experte zu sein, auf einem bestimmten Gebiet sachkundig oder geschickt sein.

Autorität

Der Grad der Autorität hängt vom Hauptersteller der Inhalte sowie von der Website ab. Wenn Sie ein Experte sind, entwickeln Sie Autorität. Das heißt, Sie eher zu kennen und Sie als führend in Ihrer Branche zu betrachten.

Wenn Sie eine maßgebliche Marke sind, bedeutet dies, dass die Menschen Sie als zuverlässige Informationsquelle ansehen. Wenn Sie beispielsweise einen Ernährungsblog besitzen, können Sie Ihr Fachwissen auf der Grundlage Ihrer Zertifizierungen und Ihrer Branchenerfahrung aufbauen. Wenn Sie regelmäßig ansprechende und wertvolle Inhalte veröffentlichen, werden die Leute zu Ihnen kommen, wenn sie daran interessiert sind, mehr über die von Ihnen diskutierten Themen zu erfahren. Auf diese Weise erweitern Sie auch Ihre Abonnentenliste – eine leistungsstarke Strategie für digitales Marketing.

Vertrauenswürdigkeit

Auch hier bezieht sich die Vertrauenswürdigkeit auf den Hauptersteller der Inhalte sowie auf die Website und die angezeigten Inhalte. Um ein vertrauenswürdiger Experte zu sein, müssen Sie eine Quelle werden, der die Menschen vertrauen. Die von Ihnen veröffentlichten Inhalte müssen korrekt und ehrlich sein. Denken Sie daran, dass Sie dafür verantwortlich sind, korrekte Informationen bereitzustellen – insbesondere wenn diese Informationen das Wohlbefinden und das allgemeine Leben einer Person direkt beeinflussen könnten.

Alles zusammenfügen – Wie man gut rankt

Bei der Erstellung von Inhalten gibt es einiges zu beachten, insbesondere im Hinblick auf SEO.

Das Ziel ist es, jedes Mal, wenn Sie ein Thema behandeln, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen. Es steckt jedoch noch mehr dahinter.

Nutzen Sie die Hinweise in den Google-Richtlinien, um ein gutes Ranking zu erzielen:

• Jede Seite muss einen Zweck haben, von dem der Benutzer profitiert
• Jede Seite braucht das "richtige" Fachwissen dahinter - die Themen sind wichtig in Bezug auf das erforderliche EAT-Niveau
• YMYL-Seiten müssen aufgrund dessen, wie diese Informationen können, den höchsten EAT aufweisen

Nachdem wir nun verstanden haben, was für ein gutes Ranking erforderlich ist, ist es wichtig zu beachten, dass die Tatsache, dass Ihre Inhalte die Konzepte von EAT präsentieren, nicht bedeutet, dass Sie Zugriffe auf Ihre Website erhalten.

Sie müssen auf eine Weise kommunizieren, die Menschen anspricht . Auf diese Weise bauen Sie eine Fangemeinde auf, die es Ihnen ermöglicht, zu vermarkten, wer Sie sind und was auch immer Sie anbieten. Wenn Sie also überlegen, wie Sie Ihr Website-Ranking verbessern können, erstellen Sie immer Inhalte, die Ihr Publikum lieben wird – und halten Sie sich dabei an die Richtlinien von Google.

Um Experteninhalte zu erstellen, die Ihre Leser lesen möchten, recherchieren Sie ein wenig. Wonach sucht Ihr Publikum? Was ist die Absicht der Suchenden während Ihrer Keyword-Recherche?

Es gibt keinen „EAT Score“ – hier sind einige Tipps

Obwohl Ihre Website keinen EAT-Score erhält, gibt es Möglichkeiten, EAT zu verbessern und Google kontinuierlich anzuzeigen. Beachten Sie die folgenden Tipps, um Ihr Publikum zu vergrößern und kontinuierlich einen höheren Rang zu erreichen.

• Bauen Sie mehr Links auf – Linkbuilding ist für jede SEO-Strategie unerlässlich. Je mehr Links und Erwähnungen Sie von maßgeblichen Websites erhalten, desto besser. Erwähnt beispielsweise die Washington Post Ihr Unternehmen, unterstützt dies ein höheres Ranking. Google weiß genau, welche Links zählen. Priorisieren Sie weniger hochwertige Links gegenüber vielen minderwertigen.
• Aktualisieren Sie Ihre Inhalte – Wenn Sie medizinische, finanzielle, rechtliche oder sonstige Ratschläge erteilen, müssen Ihre Inhalte gepflegt werden. Das Letzte, was Sie wollen, sind veraltete Informationen, denen jeder wahre Wert fehlt. In einigen Fällen, wenn Sie über YMYL-Themen schreiben, könnten Ungenauigkeiten für Ihre Leser schädlich sein.
• Überprüfen Sie Ihre Fakten – Wenn Sie einen Nachrichtenartikel, eine Pressemitteilung, eine Fallstudie oder eine andere Art von Inhalt schreiben, der daten- oder faktengesteuert ist, muss der Inhalt sachlich korrekt sein. Dies ist sehr wichtig, wenn Sie wissenschaftliche Inhalte schreiben.
• Suchen Sie nach mehr Bewertungen – Online-Bewertungen können Ihnen dabei helfen, Ihren Ruf im Internet aufzubauen. Arbeiten Sie an positiveren Bewertungen auf den Websites, die in Ihrer Branche wichtig sind. Wenn Sie beispielsweise ein Restaurant betreiben, sollten Sie sich auf TripAdvisor konzentrieren. Sie können sich auch an einen beliebten lokalen Food-Blog wenden, um vorgestellt zu werden.
• Stellen Sie Experten ein – Es stehen Experten aus allen Branchen zur Verfügung, von Technologie bis Engineering . Wenn Sie YMYL-Themen abdecken möchten, ist dies eine zwingende Voraussetzung. Je nach Thema können Sie entweder nach Autoren suchen, die bestimmte Qualifikationen aufweisen, oder nach solchen, die in Ihrer Branche eine nachgewiesene Erfolgsbilanz aufweisen. Das Schreiben von Proben kann Ihnen helfen, besser zu entscheiden, ob ein Kandidat gut passt.

Wie man 2021 bei Google einen höheren Rang einnimmt

Um 2021 bei Google einen höheren Rang einzunehmen, müssen Sie die Google-Ranking-Faktoren im Auge behalten.

Sie müssen qualitativ hochwertigen Inhalten höchste Priorität einräumen und bei der Erstellung von Inhalten immer berücksichtigen, wie Sie sowohl für Suchmaschinen als auch für Ihre Leser erscheinen. Sie müssen SEO-Strategien in Betracht ziehen , um einen höheren Rang zu erreichen, damit Sie Ihre Sichtbarkeit erhöhen können. Das ist jedoch nur ein Teil des Puzzles. Die Leute müssen die von Ihnen erstellten Inhalte lesen wollen. Das bedeutet, dass Sie für Menschen schreiben müssen, nicht für Computer. Wenn es einen natürlichen Weg gibt, Schlüsselwörter zu verwenden, dann tu es!

Unabhängig davon, welche Art von Inhalt Sie produzieren und warum es wichtig ist, die folgenden Ranking-Faktoren zu verstehen:

• Off-Page-Ranking-Faktoren werden außerhalb Ihrer Website gemessen – denken Sie an Backlinks und die Bedeutung von Thought Leadership
• On-Page-Ranking-Faktoren beziehen sich auf Keywords und die Qualität Ihrer Seiten – denken Sie an Keyword-Targeting, Meta-Beschreibungen und Header-Tags
• Technische Ranking-Faktoren beziehen sich hauptsächlich auf die Leistung Ihrer Website – denken Sie an die Website- und Seitengeschwindigkeit, die Optimierung für Mobilgeräte usw.

Es gibt über 200 Google-Ranking-Faktoren, also gibt es keinen einzigen Ranking-Faktor, der bestimmt, ob Sie eine SEO-freundliche Website haben. Die Optimierung für Google-Ranking-Faktoren erfordert Zeit und Mühe. Aus diesem Grund müssen Sie sich von Anfang an auf die Bedeutung qualitativ hochwertiger Inhalte festlegen. Wenn Sie konsequent Inhalte erstellen, die frisch, einzigartig und wertvoll sind, werden Sie in den Ergebnissen der Suchmaschinenseiten von Google einen höheren Rang einnehmen – und es ist wichtig, auf der ersten Seite zu sein. Die erste Seite von Google macht 71 % der Klicks auf Suchzugriffe aus, wobei einige Berichte diesen Wert sogar auf 92 % beziffern.

Kennen Sie Ihren Leser

Um online zu glänzen, müssen Sie sich auf viele Content-Marketing-Elemente konzentrieren.

Eines dieser Elemente ist das gezielte Verfassen von Werbetexten, das an das EAT-Modell anknüpft. Zielgerichtetes Copywriting erfordert branchenspezifisches Wissen. Aus diesem Grund lagern 84 % der B2B-Unternehmen ihren Schreibbedarf aus. Denken Sie beim Erstellen von Inhalten darüber nach, mit wem Sie sprechen, und gehen Sie auf die Schmerzpunkte und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe ein. Nutzen Sie alle Profile und Personas , die Sie entwickelt haben.

• Wer gibt es hinsichtlich ihres Geschlechts, Alters, Titels etc.?
• Wie viel weiß Ihre Zielgruppe über die Themen, die Sie behandeln?
• Sind sie offen oder engstirnig? Sind sie bereit zu lernen?

Das ultimative Ziel hier ist es, eine Verbindung zwischen Ihren Inhalten und dem Leser herzustellen. Wenn Ihre Nachricht nicht zielgerichtet ist, wird sie wahrscheinlich zu kurz kommen. Jedes Wort sollte für Ihren idealen Leser geschrieben werden. Alles andere ist eine verschwendete oder abgelenkte Kopie.

Wie Skripte helfen können

Scripted bietet einen Pool talentierter Autoren, die Experten in einem breiten Spektrum von Branchen sind. Sie verstehen, wer Ihr Publikum ist, basierend auf ihrer beruflichen oder persönlichen Erfahrung. Scripted akzeptiert die besten 2 % der Bewerber und ist stolz darauf, Autoren anzubieten, die sich zu qualitativ hochwertiger Arbeit verpflichten und Ihnen helfen, Ihre Content-Marketing-Ziele zu erreichen. Mit ihrer Erfahrung in SEO und Suchmaschinenalgorithmen helfen Skriptautoren dabei, Ihre gesamte Strategie für digitales Marketing voranzutreiben.

Indem Sie Ihre Content-Anforderungen auslagern, können Sie einen Schritt zurücktreten und sich auf das Gesamtbild konzentrieren – wo sich Ihr Unternehmen derzeit befindet und wo Sie hinwollen.

Mit der All-in-One-Plattform von Scripted können Sie ganz einfach Inhalte einstellen, kommunizieren und erstellen. Sie können eine Inhaltsangabe erstellen, die so detailliert ist, wie Sie möchten, und beschreiben, wer Ihre Zielgruppe ist, den Tonfall und alle Schlüsselwörter, die Sie enthalten möchten. Sie haben auch die Möglichkeit, zusätzliche Dokumente anzuhängen, um den Autoren zu helfen, Ihre Kernziele besser zu verstehen.

Ganz gleich, ob Sie Blog-Posts, Produktbeschreibungen, Social-Media-Inhalte, Newsletter oder andere Arten von Inhalten benötigen, geskriptete Autoren können Ihre Inhalte auf die nächste Ebene bringen.

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