Wszystko, co musisz wiedzieć o modelu EAT firmy Google

Świat SEO nieustannie się rozwija. Chociaż istnieją sprawdzone i prawdziwe najlepsze praktyki, których należy przestrzegać, ryzykujesz pozostanie w tyle, jeśli nie będziesz na bieżąco z najnowszymi trendami. Aby pozostać trafnym i mieć wyższą pozycję w wyszukiwarkach, musisz wykonać kilka kluczowych kroków — ale od czego zacząć?

Ekspertyza, autorytatywność i wiarygodność:

Próba odszyfrowania algorytmu rankingu Google może być trudna. Jednak Google oferuje pewne wskazówki, takie jak wytyczne dotyczące oceny jakości wyszukiwania , które gigant wyszukiwarek opublikował w 2015 r. W tych wytycznych znajdziesz trzy kluczowe pojęcia — EAT, YMYL i korzystny cel . Te pojęcia zapewniają wgląd w to, czego szuka Google przy określaniu jakości stron internetowych. Od momentu wydania strona „Wskazówki dotyczące oceny jakości wyszukiwania” została zaktualizowana dwukrotnie. Raz 20 lipca 2018 r. i ponownie 16 maja 2019 r .

Dzisiaj zagłębimy się w EAT — strategię SEO, której nie można ignorować .

Jaki jest model EAT?

EAT to akronim oznaczający wiedzę specjalistyczną, autorytatywność, wiarygodność .

Ten model reprezentuje jedno z najlepszych podejść do lepszego rankingu w Google. Aktualizacja z maja 2019 r. uczyniła EAT jednym z najważniejszych czynników określających jakość strony. Oprócz EAT ocena ta zależy również od:

• Cel strony
• Główna jakość i ilość treści
• Informacje o stronie internetowej
• Reputacja strony internetowej

Po ustaleniu, że strona ma „korzystny cel”, co oznacza, że ​​została stworzona, aby pomóc użytkownikom, uwzględniany jest poziom EAT. Ten krok służy do ustalenia, czy treść jest YMYL (Twoje pieniądze czy Twoje życie). Ten rodzaj treści to rodzaj informacji, które przedstawione w sposób nieprawdziwy, niedokładny lub zwodniczy mogą mieć bezpośredni wpływ na zdrowie, bezpieczeństwo, szczęście lub finanse czytelnika. Google traktuje to bardzo poważnie.

Oczywiście, jeśli jesteś ekspertem w temacie, będziesz musiał napisać treść YMYL . Ta treść obejmuje wszystko, od wiadomości po porady finansowe, porady medyczne i kwestie prawne. Pisząc tego typu treści, strony muszą zawierać najwyższe poziomy EAT. Jeśli treść nie jest YMYL, nie jest tak dokładnie rozważana pod kątem EAT.

W wytycznych znajdują się uwagi dotyczące tematów wymagających EAT. Jeśli zajmujesz się następującymi tematami, musisz mieć specjalistyczną wiedzę:

• Artykuły dziennikarskie
• Treści informacyjne na tematy naukowe
• Porada finansowa
• Porada medyczna
• Strony z poradami, które obejmują „wysokie stawki”, takie jak rodzicielstwo lub remonty domu
• Strony hobbystyczne, które wymagają specjalistycznej wiedzy i określonego zestawu umiejętności, takich jak gra na instrumencie lub fotografia

Rozłóżmy EAT, aby lepiej zrozumieć, jak ten akronim wpływa na twój ranking.

Ekspertyza

Ekspertyza idzie w parze z pozostałymi dwoma elementami EAT — autorytatywnością i wiarygodnością.

Przy określaniu ekspertyzy Google skupia się na twórcy głównej treści na stronie. Czy twórca jest ekspertem w poruszanych tematach? Czy mają poświadczenia, aby wykonać kopię zapasową informacji, o których mówią? Oto rodzaje pytań, które należy rozważyć. Jednak zgodnie z najnowszymi zmianami wytycznych, Google robi wyjątki dla „codziennej wiedzy”.

Oznacza to, że Google nadal może uznać Cię za eksperta, nawet jeśli nie masz formalnego wykształcenia ani szkolenia. W takim przypadku będziesz musiał zaprezentować odpowiednie doświadczenia życiowe. Standard bycia ekspertem sprowadza się do tematu. Na przykład, jeśli piszesz recenzje restauracji i jesteś kimś, kto kocha jedzenie, częste odwiedzanie wielu restauracji pozwoli pokazać codzienną wiedzę.

Powiązane : Jak znaleźć odpowiedniego eksperta w danej dziedzinie do swoich potrzeb w zakresie content marketingu?

Zasadniczo, aby być ekspertem, musisz posiadać wiedzę lub umiejętności w określonej dziedzinie.

Autorytatywność

Poziom autorytatywności zależy od głównego twórcy treści, a także od strony internetowej. Kiedy jesteś ekspertem, rozwijasz autorytet. To znaczy, mam tendencję do poznawania Ciebie, postrzegania Cię jako lidera w Twojej branży.

Kiedy jesteś autorytatywną marką, oznacza to, że ludzie traktują Cię jako wiarygodne źródło informacji. Na przykład, jeśli jesteś właścicielem bloga żywieniowego, możesz ustalić swoją wiedzę specjalistyczną na podstawie posiadanych certyfikatów i doświadczenia w branży. Kiedy regularnie publikujesz treści, które są interesujące i wartościowe, ludzie przyjdą do Ciebie, gdy będą chcieli dowiedzieć się więcej na tematy, które omawiasz. W ten sposób powiększasz swoją listę subskrybentów — co jest potężną strategią marketingu cyfrowego.

Solidność

Ponownie, wiarygodność odnosi się do głównego twórcy treści, a także do strony internetowej i wyświetlanej treści. Aby być godnym zaufania ekspertem, musisz stać się źródłem, któremu ludzie ufają. Treści, które publikujesz, muszą być dokładne i uczciwe. Pamiętaj, że masz obowiązek podania prawidłowych informacji — zwłaszcza, gdy te informacje mogą bezpośrednio wpłynąć na czyjeś samopoczucie i ogólne życie.

Wszystko razem — jak dobrze uszeregować

Podczas tworzenia treści należy wziąć pod uwagę wiele, zwłaszcza jeśli chodzi o SEO.

Celem jest tworzenie wysokiej jakości treści za każdym razem, gdy poruszasz jakiś temat. Jednak jest w tym coś więcej.

Wykorzystanie wskazówek zawartych w wytycznych Google, aby uzyskać dobrą pozycję:

• Każda strona musi mieć cel, który przyniesie korzyści użytkownikowi
• Każda strona potrzebuje „właściwej” wiedzy specjalistycznej — tematyki pod względem wymaganego poziomu EAT
• Strony YMYL muszą prezentować najwyższą wartość EAT ze względu na to, jak ta informacja może

Teraz, gdy rozumiemy, co jest potrzebne, aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu, ważne jest, aby pamiętać, że tylko dlatego, że Twoja treść przedstawia koncepcje EAT, nie oznacza, że ​​przyciągniesz ruch do swojej witryny.

Musisz komunikować się w sposób, który angażuje ludzi . W ten sposób zbudujesz zwolenników, którzy pozwolą Ci reklamować to, kim jesteś i cokolwiek oferujesz. Tak więc, zastanawiając się, jak poprawić ranking swojej witryny, zawsze twórz treści, które pokochają Twoi odbiorcy — przestrzegając wytycznych Google.

Aby stworzyć eksperckie treści, które Twoi czytelnicy chcą przeczytać, zrób trochę badań. Czego szukają Twoi odbiorcy? Jakie są intencje wyszukiwarek podczas badania słów kluczowych?

Nie ma „wyniku EAT” — oto kilka wskazówek

Chociaż Twoja witryna nie otrzyma wyniku EAT, istnieją sposoby na ulepszenie i ciągłe wyświetlanie EAT w Google. Pamiętaj o poniższych wskazówkach, aby powiększyć grono odbiorców i stale zdobywać wyższe pozycje.

• Twórz więcej linków — budowanie linków jest niezbędne w każdej strategii SEO. Im więcej linków i wzmianek otrzymasz z wiarygodnych witryn, tym lepiej. Na przykład, jeśli Washington Post wspomni o Twojej firmie, będzie to wspierać wyższą pozycję w rankingu. Google wykonuje dobrą robotę, wiedząc, które linki się liczą. Nadaj priorytet mniejszej liczbie linków wysokiej jakości nad wieloma linkami niskiej jakości.
• Aktualizuj swoje treści — jeśli udzielasz porad medycznych, finansowych, prawnych lub w jakiejkolwiek innej formie, Twoje treści muszą zostać utrzymane. Ostatnią rzeczą, której chcesz, są nieaktualne informacje, które nie mają żadnej prawdziwej wartości. W niektórych przypadkach, pisząc o tematach YMYL, niedokładność może być szkodliwa dla twoich czytelników.
• Sprawdź swoje fakty — jeśli piszesz artykuł z wiadomościami, komunikat prasowy, studium przypadku lub jakikolwiek inny rodzaj treści, który jest oparty na danych lub faktach, treść musi być zgodna z faktami. Jest to bardzo ważne, gdy piszesz jakiekolwiek treści naukowe.
• Szukaj większej liczby recenzji — recenzje online mogą pomóc Ci zbudować reputację w Internecie. Pracuj nad bardziej pozytywnymi recenzjami w witrynach, które mają znaczenie w Twojej branży. Na przykład, jeśli prowadzisz restaurację, będziesz chciał skoncentrować się na TripAdvisor. Możesz również skontaktować się z popularnym lokalnym blogiem kulinarnym, aby zostać wyróżnionym.
• Zatrudnij ekspertów — dostępni są eksperci ze wszystkich branż, od technologii po inżynierię . Jeśli planujesz omówienie tematów YMYL, jest to obowiązkowe wymaganie. W zależności od tematu możesz szukać pisarzy, którzy prezentują konkretne referencje lub mają udokumentowane doświadczenie w Twojej branży. Pisanie próbek może pomóc w lepszym podjęciu decyzji, czy kandydat jest odpowiedni.

Jak uzyskać wyższą pozycję w Google w 2021 roku?

Aby uzyskać wyższą pozycję w Google w 2021 r., musisz pamiętać o czynnikach rankingowych Google.

Musisz nadać treści wysokiej jakości najwyższy priorytet, a podczas tworzenia treści zawsze bierz pod uwagę, jak wyglądasz zarówno dla wyszukiwarek, jak i czytelników. Musisz wziąć pod uwagę strategie SEO, aby uzyskać wyższą pozycję, aby zwiększyć swoją widoczność. To jednak tylko jeden element układanki. Ludzie muszą chcieć czytać treści, które tworzysz. Oznacza to, że musisz pisać dla ludzi, a nie komputerów. Jeśli istnieje naturalny sposób na wykorzystanie słów kluczowych, skorzystaj z niego!

Bez względu na rodzaj tworzonej treści i dlaczego ważne jest zrozumienie następujących czynników rankingu:

• Czynniki rankingowe poza stroną są mierzone poza Twoją witryną — pomyśl o linkach zwrotnych i znaczeniu przywództwa myślowego
• Czynniki rankingu na stronie odnoszą się do słów kluczowych i jakości Twoich stron — pomyśl o kierowaniu na słowa kluczowe, opisach meta i tagach nagłówka
• Techniczne czynniki rankingu odnoszą się głównie do wydajności Twojej witryny — pomyśl o szybkości witryny i strony, przyjazności dla urządzeń mobilnych itp.

Istnieje ponad 200 czynników rankingowych Google, więc nie ma jednego czynnika rankingowego, który określi, czy masz witrynę przyjazną SEO. Optymalizacja pod kątem czynników rankingowych Google wymaga czasu i wysiłku. Dlatego od samego początku musisz zobowiązać się do znaczenia wysokiej jakości treści. Jeśli konsekwentnie tworzysz treści, które są świeże, unikalne i wartościowe, osiągniesz wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania Google — a bycie na pierwszej stronie ma znaczenie. Pierwsza strona Google reprezentuje 71% kliknięć w ruchu wyszukiwania , a niektóre raporty podają ten wynik nawet do 92%.

Poznaj swojego czytelnika

Aby osiągnąć sukces w Internecie, musisz skupić się na wielu elementach content marketingu.

Jednym z tych elementów jest ukierunkowany copywriting, który nawiązuje do modelu EAT. Ukierunkowane copywriting wymaga wiedzy branżowej. Dlatego 84% firm B2B zleca pisanie na zewnątrz. Tworząc treści, zastanów się, z kim rozmawiasz, odpowiadając na problemy i potrzeby swoich celów. Wykorzystaj dowolne opracowane przez siebie profile i osobowości .

• Kim są pod względem płci, wieku, tytułu itp.?
• Jak dużo Twoja grupa docelowa wie o tematach, które poruszasz?
• Czy są otwarci czy ograniczeni? Czy chcą się uczyć?

Ostatecznym celem jest tutaj nawiązanie połączenia między treścią a czytelnikiem. Jeśli Twoja wiadomość nie jest ukierunkowana, prawdopodobnie nie powiedzie się. Każde słowo powinno być napisane dla idealnego czytelnika. Wszystko inne jest zmarnowaną lub rozproszoną kopią.

Jak skrypty mogą pomóc

Scripted oferuje pulę utalentowanych pisarzy, którzy są ekspertami w szerokim spektrum branż. Rozumieją, kim są Twoi odbiorcy, na podstawie ich doświadczenia zawodowego lub osobistego. Przyjmując spośród 2% najlepszych kandydatów, Scripted z dumą oferuje pisarzom, którzy zobowiązują się do wysokiej jakości pracy, pomagając Ci osiągnąć cele marketingu treści. Dzięki doświadczeniu w SEO i algorytmach wyszukiwarek, autorzy skryptów pomogą Ci napędzać ogólną strategię marketingu cyfrowego.

Zlecając na zewnątrz swoje potrzeby w zakresie treści, możesz cofnąć się o krok, skupiając się na szerszym obrazie — gdzie obecnie znajduje się Twoja firma i gdzie chcesz być.

Uniwersalna platforma Scripted pozwala z łatwością zatrudniać, komunikować się i tworzyć treści. Możesz utworzyć krótki opis treści, który jest tak szczegółowy, jak chcesz, opisując grupę docelową, ton głosu i wszelkie słowa kluczowe, które chcesz uwzględnić. Masz również możliwość dołączenia dodatkowych dokumentów, aby pomóc autorom lepiej zrozumieć Twoje główne cele.

Niezależnie od tego, czy potrzebujesz postów na blogu, opisów produktów, treści w mediach społecznościowych, biuletynów lub innego rodzaju treści, autorzy skryptów mogą przenieść Twoje treści na wyższy poziom.

Gotowy do rozpoczęcia korzystania ze skryptów? Zatrudnij pisarzy , którzy przekraczają Twoje oczekiwania już dziś!