Google의 EAT 모델에 대해 알아야 할 모든 것

SEO의 세계는 끊임없이 진화하고 있습니다. 따라야 할 시도되고 진정한 모범 사례가 있지만 최신 트렌드를 따르지 않으면 뒤처질 위험이 있습니다. 관련성을 유지하고 검색 엔진에서 더 높은 순위를 얻으려면 몇 가지 주요 단계를 수행해야 합니다. 하지만 어디서부터 시작해야 할까요?

전문성, 권위 및 신뢰성:

Google의 순위 알고리즘을 해독하는 것은 까다로울 수 있습니다. 그러나 Google은 2015년에 발표한 검색 품질 평가자 가이드라인 과 같은 몇 가지 단서를 제공합니다 . 이 가이드라인에서 EAT, YMYL 및 유익한 목적의 세 가지 핵심 개념 을 찾을 수 있습니다. 이러한 개념은 Google이 웹페이지의 품질을 결정할 때 무엇을 찾는지에 대한 통찰력을 제공합니다. 출시 이후 "검색 품질 평가자 가이드라인" 페이지가 두 번 업데이트되었습니다. 2018년 7월 20일에 한 번 , 2019년 5월 16일 에 다시 .

오늘 은 무시할 수 없는 SEO 전략인 EAT 에 대해 자세히 알아보겠습니다.

EAT 모델이란?

EAT는 Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness 의 약자입니다.

이 모델은 Google에서 더 나은 순위를 목표로 할 때 가장 좋은 접근 방식 중 하나입니다. 2019년 5월 업데이트는 EAT를 페이지 품질을 결정하는 가장 중요한 요소 중 하나로 만들었습니다. EAT 외에도 이 등급은 다음에 따라 달라집니다.

• 페이지의 목적
• 주요 콘텐츠 품질 및 양
• 웹사이트 정보
• 웹사이트 평판

페이지가 "유익한 목적", 즉 사용자를 돕기 위해 만들어졌다고 판단되면 EAT 수준이 고려됩니다. 이 단계는 콘텐츠가 YMYL(Your Money or Your Life)인지 확인하는 데 사용됩니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 사실이 아니거나 부정확하거나 기만적으로 제시될 경우 독자의 건강, 안전, 행복 또는 재정에 직접적인 영향을 미칠 수 있는 정보 유형입니다. Google은 이를 매우 중요하게 생각합니다.

물론 특정 주제의 전문가라면 YMYL 콘텐츠 를 작성해야 합니다 . 이 콘텐츠는 뉴스에서 재정적 조언, 의학적 조언, 법적 문제에 이르기까지 모든 것을 다룹니다. 이러한 유형의 콘텐츠를 작성할 때 페이지에는 최고 수준의 EAT가 포함되어야 합니다. 콘텐츠가 YMYL이 아닌 경우 EAT에 대해 신중하게 고려되지 않습니다.

지침 내에는 EAT가 필요한 주제를 다루는 메모가 있습니다. 다음 주제를 다루는 경우 전문 지식이 필요합니다.

• 저널리즘 뉴스 기사
• 과학 주제에 대한 정보 콘텐츠
• 재정 조언
• 의학적 소견
• 육아 또는 집 수리와 같은 "부담이 큰" 주제를 다루는 조언 페이지
• 악기 연주나 사진 촬영과 같이 전문 지식과 특정 기술이 필요한 취미 페이지

이 약어가 순위에 미치는 영향을 더 잘 이해하기 위해 EAT를 분석해 보겠습니다.

전문적 지식

전문성은 EAT의 다른 두 가지 구성 요소인 권위와 신뢰성과 함께 진행됩니다.

전문성을 결정할 때 Google은 페이지의 주요 콘텐츠 작성자에 중점을 둡니다. 제작자가 다루는 주제의 전문가입니까? 그들이 말하는 정보를 백업할 수 있는 자격 증명이 있습니까? 고려해야 할 유형의 질문입니다. 단, 최근 가이드라인 변경에 따라 구글은 '일상적인 전문성'은 예외로 한다.

이는 귀하가 정식 교육이나 훈련을 받지 않았더라도 Google에서 귀하를 전문가로 간주할 수 있음을 의미합니다. 이 경우 관련 생활 경험을 보여줘야 합니다. 전문가가 되는 기준은 주제에 달려 있습니다. 예를 들어, 레스토랑 리뷰를 작성하고 음식을 사랑하는 사람이라면 다양한 레스토랑을 자주 방문하면 일상적인 전문 지식을 보여줄 수 있습니다.

관련 : 콘텐츠 마케팅 요구 사항에 적합한 주제 전문가를 찾는 방법

기본적으로 전문가가 되려면 특정 분야에 대한 지식이나 기술이 있어야 합니다.

권위

권위의 수준은 주요 콘텐츠 작성자와 웹사이트에 따라 다릅니다. 전문가가 되면 권위가 생깁니다. 즉, 당신을 알고 있는 경향이 있으며, 당신을 업계의 리더로 바라봅니다.

당신이 권위 있는 브랜드라는 것은 사람들이 당신을 신뢰할 수 있는 정보원으로 여긴다는 것을 의미합니다. 예를 들어, 영양 블로그를 소유하고 있다면 인증 및 업계 경험을 기반으로 전문 지식을 구축할 수 있습니다. 흥미롭고 가치 있는 콘텐츠를 정기적으로 게시하면 사람들이 당신이 토론하는 주제에 대해 더 알고 싶어할 때 당신을 찾아올 것입니다. 이것은 강력한 디지털 마케팅 전략인 구독자 목록을 늘리는 방법이기도 합니다.

신뢰성

다시 말하지만, 신뢰성은 주요 콘텐츠 작성자뿐만 아니라 표시되는 웹사이트 및 콘텐츠를 의미합니다. 신뢰할 수 있는 전문가가 되려면 사람들이 신뢰하는 소스가 되어야 합니다. 게시하는 콘텐츠는 정확하고 정직해야 합니다. 특히 해당 정보가 누군가의 웰빙과 전반적인 삶에 직접적인 영향을 미칠 수 있는 경우 정확한 정보를 제공해야 할 책임이 있음을 기억하십시오.

종합하기 — 순위를 잘 매기는 방법

콘텐츠를 만들 때 특히 SEO 측면에서 고려해야 할 사항이 많습니다.

목표는 주제를 다룰 때마다 고품질 콘텐츠를 만드는 것입니다. 그러나 그 이상의 것이 있습니다.

Google 가이드라인에 제공된 단서를 활용하여 순위를 잘 매기기:

• 모든 페이지에는 사용자에게 이익이 되는 목적이 있어야 합니다.
• 모든 페이지 뒤에는 "올바른" 전문 지식이 필요합니다. 주제는 필요한 EAT 수준 측면에서 중요합니다.
• YMYL 페이지는 가장 높은 EAT를 보여줄 필요가 있습니다. 그 정보가

따라서 이제 순위를 높이는 데 필요한 것이 무엇인지 이해했으므로 콘텐츠가 EAT의 개념을 보여준다고 해서 사이트로 트래픽을 유도하는 것은 아니라는 점에 유의해야 합니다.

사람들을 참여시키는 방식으로 의사소통해야 합니다 . 그런 식으로, 당신은 당신이 누구이고 당신이 제공하는 것이 무엇이든 마케팅할 수 있는 팔로워를 구축할 것입니다. 따라서 사이트 순위를 높이는 방법 을 고려 하면서 Google 가이드라인을 준수하면서 항상 청중이 좋아할 콘텐츠를 만드십시오.

독자가 읽고 싶어하는 전문적인 콘텐츠를 만들려면 약간의 조사를 하십시오. 청중이 무엇을 찾고 있습니까? 키워드 조사 중에 검색자의 의도는 무엇입니까?

"EAT 점수"는 없습니다 — 여기에 몇 가지 팁이 있습니다.

귀하의 웹사이트는 EAT 점수를 받지 못하지만 개선하고 Google에 지속적으로 EAT를 표시할 수 있는 방법이 있습니다. 잠재고객을 늘리고 지속적으로 순위를 높이려면 다음 팁을 염두에 두십시오.

• 더 많은 링크 구축 — 링크 구축은 모든 SEO 전략에 필수적입니다. 신뢰할 수 있는 사이트에서 링크와 멘션을 많이 받을수록 좋습니다. 예를 들어 Washington Post 에서 귀하의 회사를 언급하면 ​​더 높은 순위를 지원합니다. Google은 어떤 링크가 중요한지 잘 알고 있습니다. 많은 저품질 링크보다 더 적은 품질의 링크를 우선시하십시오.
• 콘텐츠 업데이트 — 의료, 재정, 법률 또는 기타 형태의 조언을 제공하는 경우 콘텐츠를 유지 관리해야 합니다. 마지막으로 원하는 것은 진정한 가치가 없는 오래된 정보입니다. 어떤 경우에는 YMYL 주제에 대해 쓸 때 부정확성이 독자에게 해로울 수 있습니다.
• 사실 확인 — 뉴스 기사, 보도 자료, 사례 연구 또는 데이터 또는 사실 기반 콘텐츠를 작성하는 경우 콘텐츠는 사실에 입각한 정확해야 합니다. 이것은 과학 콘텐츠를 작성할 때 매우 중요합니다.
• 더 많은 리뷰 검색 — 온라인 리뷰는 온라인에서 평판을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 귀하의 업계에서 중요한 사이트에 대한 더 긍정적인 리뷰를 위해 노력하십시오. 예를 들어 레스토랑을 운영하는 경우 TripAdvisor에 집중하고 싶을 것입니다. 또한 인기 있는 현지 음식 블로그에 연락하여 특집을 만들 수도 있습니다.
• 전문가 고용 — 기술 에서 엔지니어링 에 이르기까지 모든 산업 분야에서 사용할 수 있는 전문가가 있습니다 . YMYL 주제를 다룰 계획이라면 필수 요구 사항입니다. 주제에 따라 특정 자격 증명을 보여주는 작가나 업계에서 입증된 실적을 보유한 작가를 찾을 수 있습니다. 샘플을 작성하면 후보자가 적합한지 여부를 더 잘 결정할 수 있습니다.

2021년 Google에서 더 높은 순위를 얻는 방법

2021년에 Google에서 더 높은 순위를 얻으려면 Google 순위 요소를 염두에 두어야 합니다.

양질의 콘텐츠를 최우선 순위로 삼아야 하며 콘텐츠를 만들 때 항상 검색 엔진과 독자 모두 에게 자신이 어떻게 보이는지 고려해야 합니다. 가시성을 높일 수 있도록 상위 순위에 SEO 전략 을 고려해야 합니다. 그러나 그것은 퍼즐의 한 조각일 뿐입니다. 사람들은 당신이 만든 콘텐츠를 읽고 싶어해야 합니다. 이것은 컴퓨터가 아닌 사람을 위해 작성해야 함을 의미합니다. 키워드를 사용하는 자연스러운 방법이 있다면 가십시오!

제작하는 콘텐츠의 유형과 다음 순위 요소를 이해하는 것이 중요한 이유에 관계없이:

• 오프 페이지 순위 요소는 웹 사이트 외부에서 측정됩니다. 백링크와 사고 리더십의 중요성
• 페이지 내 순위 요소는 키워드 및 페이지 품질과 관련이 있습니다. 키워드 타겟팅, 메타 설명 및 헤더 태그를 생각해 보세요.
• 기술 순위 요소는 주로 사이트 성능과 관련이 있습니다. 사이트 및 페이지 속도, 모바일 친화성 등을 생각하십시오.

200가지가 넘는 Google 순위 요소가 있으므로 SEO 친화적인 웹사이트가 있는지 여부를 결정하는 순위 요소는 없습니다. Google 순위 요소를 최적화하려면 시간과 노력이 필요합니다. 그렇기 때문에 처음부터 양질의 콘텐츠의 중요성에 전념해야 합니다. 신선하고 독특하며 가치 있는 콘텐츠를 지속적으로 생산한다면 Google 검색 엔진 페이지 결과에서 더 높은 순위에 오르게 되며 첫 페이지에 나오는 것이 중요합니다. Google의 첫 번째 페이지는 검색 트래픽 클릭의 71%를 차지하며 일부 보고서에서는 이 수치가 92%에 이른다고 합니다.

독자 알아보기

온라인에서 두각을 나타내려면 많은 콘텐츠 마케팅 요소에 집중해야 합니다.

이러한 요소 중 하나는 EAT 모델과 관련된 대상 카피라이팅입니다. 대상 카피라이팅에는 산업별 지식이 필요합니다. 이것이 B2B 기업의 84%가 작문 필요를 아웃소싱하는 이유입니다. 콘텐츠를 만들 때 대상의 고충과 요구 사항을 해결하고 누구에게 말을 하는지 생각하십시오. 개발 한 프로필과 페르소나 를 활용하십시오.

• 성별, 나이, 직위 등으로 누가 누구입니까?
• 당신의 타겟 청중은 당신이 다루는 주제에 대해 얼마나 알고 있습니까?
• 그들은 개방적입니까 아니면 폐쇄적입니까? 그들은 기꺼이 배울 의향이 있습니까?

여기서 궁극적인 목표는 콘텐츠와 독자 간의 연결을 촉발하는 것입니다. 귀하의 메시지가 대상이 아닌 경우 아마도 부족할 것입니다. 모든 단어는 이상적인 독자를 위해 작성되어야 합니다. 다른 것은 낭비되거나 산만한 사본입니다.

스크립팅이 도움이 되는 방법

Scripted는 광범위한 산업 분야의 전문가인 재능 있는 작가 풀을 제공합니다. 그들은 전문적이거나 개인적인 경험을 바탕으로 청중이 누구인지 이해합니다. 상위 2%의 지원자를 수용하는 Scripted는 양질의 작업에 전념하는 작가를 제공하여 귀하의 콘텐츠 마케팅 목표 달성을 돕게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다. SEO 및 검색 엔진 알고리즘에 대한 경험을 바탕으로 스크립트 작성자는 전반적인 디지털 마케팅 전략을 추진하는 데 도움이 될 것입니다.

콘텐츠 요구 사항을 아웃소싱함으로써 한 걸음 물러서서 더 큰 그림, 즉 현재 회사가 어디에 있고 원하는 위치에 집중할 수 있습니다.

Scripted의 올인원 플랫폼을 사용하면 쉽게 콘텐츠를 고용, 커뮤니케이션 및 제작할 수 있습니다. 타겟 고객이 누구인지, 어조 및 포함하고 싶은 키워드를 설명하는 원하는 만큼 자세한 내용 요약을 만들 수 있습니다. 작성자가 핵심 목표를 더 잘 이해할 수 있도록 추가 문서를 첨부할 수도 있습니다.

블로그 게시물, 제품 설명, 소셜 미디어 콘텐츠, 뉴스레터 또는 기타 유형의 콘텐츠가 필요한지 여부에 관계없이 스크립트 작성자는 콘텐츠를 다음 단계로 끌어올릴 수 있습니다.

Scripted를 시작할 준비가 되셨습니까? 오늘 당신의 기대를 뛰어 넘는 작가를 고용 하십시오!