你需要知道的關於谷歌 EAT 模型的一切

SEO的世界在不斷發展。 儘管可以遵循經過驗證的真正最佳實踐，但如果您不緊跟最新趨勢，您就有可能被甩在後面。 為了保持相關性並在搜索引擎上排名更高，您需要採取一些關鍵步驟——但您從哪裡開始呢？

專業知識、權威性和可信賴性：

試圖破譯谷歌的排名算法可能很棘手。 但是，Google 確實提供了一些線索，例如搜索引擎巨頭於 2015 年發布的搜索質量評估指南。在這些指南中，您會發現三個關鍵概念 - EAT、YMYL 和有益目的。 這些概念讓我們深入了解 Google 在確定網頁質量時所尋找的內容。 自發布以來，“搜索質量評估員指南”頁面更新了兩次。 一次是 2018 年 7 月 20 日，一次是2019 年 5 月 16 日。

今天，我們將深入探討EAT——一種你不能忽視的 SEO 策略。

什麼是 EAT 模型？

EAT 是一個首字母縮寫詞，代表Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness 。

該模型代表了旨在在 Google 中獲得更好排名的最佳方法之一。 2019 年 5 月的更新使 EAT 成為確定頁面質量的最重要因素之一。 除了 EAT，這個評級還取決於：

• 頁面的目的
• 主要內容質量和數量
• 網站信息
• 網站聲譽

一旦確定頁面具有“有益目的”，即創建該頁面是為了幫助用戶，就會考慮 EAT 的級別。 此步驟用於判斷內容是否為 YMYL（Your Money or Your Life）。 這種類型的內容是一種信息，如果不真實、不准確或具有欺騙性，可能會對讀者的健康、安全、幸福或財務產生直接影響。 谷歌非常重視這一點。

當然，如果您是某個主題的專家，則需要編寫YMYL 內容。 該內容涵蓋從新聞到財務建議、醫療建議到法律問題的所有內容。 在編寫此類內容時，頁面需要包含最高級別的 EAT。 如果內容不是 YMYL，則不會為 EAT 仔細考慮。

在指南中，有一些註釋涵蓋了需要 EAT 的主題。 如果您涵蓋以下主題，則需要具備專業知識：

• 新聞新聞文章
• 關於科學主題的信息內容
• 財務建議
• 醫療建議
• 涵蓋“高風險”主題的建議頁面，例如育兒或家庭裝修
• 需要專業知識和特定技能的愛好頁面，例如演奏樂器或攝影

讓我們分解 EAT 以更好地了解此首字母縮寫詞如何影響您的排名。

專業知識

專業知識與 EAT 的其他兩個組成部分——權威性和可信賴性——密切相關。

在確定專業知識時，Google 會關注頁面上主要內容的創建者。 創作者是所涵蓋主題的專家嗎？ 他們是否有憑據來支持他們談論的信息？ 這些是您需要考慮的問題類型。 但是，根據最新的指南更改，谷歌對“日常專業知識”進行了例外處理。

這意味著即使您沒有接受過正規教育或培訓，Google 仍然可以將您視為專家。 在這種情況下，您需要展示相關的生活經歷。 成為專家的標準歸結為主題。 例如，如果您撰寫餐廳評論並且是一個熱愛美食的人，那麼經常訪問一系列餐廳將展示日常專業知識。

相關：如何為您的內容營銷需求找到合適的主題專家

基本上，要成為專家，您需要在特定領域具有知識或技能。

權威

權威程度取決於主要內容創建者以及網站。 當你成為專家時，你就會發展出權威性。 意思是，傾向於了解您，將您視為您所在行業的領導者。

當您是權威品牌時，這意味著人們將您視為可靠的信息來源。 例如，如果您擁有一個營養博客，您可以根據您的認證和行業經驗建立您的專業知識。 當定期發布引人入勝且有價值的內容時，人們會在有興趣了解更多有關您討論的主題時來找您。 這也是您增加訂閱者列表的方式——這是一種強大的數字營銷策略。

可信度

同樣，可信度是指主要內容創建者，以及顯示的網站和內容。 要成為值得信賴的專家，您需要成為人們信任的來源。 您發布的內容需要準確和誠實。 請記住，您有責任提供正確的信息——尤其是當該信息可能直接影響某人的幸福和整體生活時。

把它們放在一起——如何排名很好

創建內容時需要考慮很多事情，尤其是在 SEO 方面。

目標是在每次涉及某個主題時創建高質量的內容。 然而，還有更多的事情要做。

利用 Google 指南中提供的線索來獲得良好排名：

• 每個頁面都必須有一個使用戶受益的目的
• 每個頁面都需要其背後的“正確”專業知識 - 就所需 EAT 水平而言的主題事項
• YMYL 頁面需要展示最高的 EAT，因為這些信息可以

因此，既然我們了解瞭如何獲得良好的排名，重要的是要注意，僅僅因為您的內容展示了 EAT 的概念並不意味著您會獲得網站的訪問量。

您需要以一種吸引人的方式進行交流。 這樣，您將建立一個追隨者，使您可以推銷自己的身份以及所提供的任何東西。 因此，在考慮如何提高您的網站排名時，請始終創建您的受眾會喜歡的內容 - 同時遵守 Google 的指導方針。

要創建讀者想要閱讀的專家內容，請進行一些研究。 您的觀眾在搜索什麼？ 在您的關鍵字研究期間，搜索者的意圖是什麼？

沒有“吃分數”——這裡有一些提示

儘管您的網站不會收到 EAT 分數，但仍有一些方法可以改進並不斷向 Google 展示 EAT。 請記住以下提示，以增加您的受眾並不斷提高排名。

• 建立更多鏈接——鏈接建設對於任何 SEO 策略都是必不可少的。 您從權威網站獲得的鏈接和提及越多越好。 例如，如果華盛頓郵報提到您的公司，這將支持更高的排名。 谷歌很好地知道哪些鏈接很重要。 將較少質量的鏈接優先於許多低質量的鏈接。
• 更新您的內容——如果您要提供醫療、財務、法律或任何其他形式的建議，則需要維護您的內容。 您最不想要的是缺乏任何真正價值的過時信息。 在某些情況下，在撰寫有關 YMYL 主題的文章時，不准確可能會對您的讀者造成傷害。
• 檢查您的事實——如果您正在撰寫新聞文章、新聞稿、案例研究或任何其他類型的數據或事實驅動的內容，則內容需要在事實上準確無誤。 當您編寫任何科學內容時，這一點非常重要。
• 尋求更多評論——在線評論可以幫助您建立在線聲譽。 努力在您所在行業內重要的網站上獲得更積極的評價。 例如，如果您經營一家餐廳，您將希望專注於 TripAdvisor。 您還可以訪問一個受歡迎的當地美食博客以成為特色。
• 聘請專家——從技術到工程，各行各業都有專家。 如果您計劃涵蓋 YMYL 主題，這是一項強制性要求。 根據主題，您可以尋找展示特定證書或在您的行業中具有良好記錄的作家。 編寫樣本可以幫助您更好地確定候選人是否合適。

如何在 2021 年在 Google 上排名更高

要在 2021 年在 Google 上排名更高，您需要注意 Google 排名因素。

您需要將優質內容作為重中之重，並且在創建內容時，請始終考慮您對搜索引擎和讀者的看法。 您需要考慮SEO 策略以提高排名，以便提高知名度。 然而，這只是其中的一部分。 人們需要閱讀您創建的內容。 這意味著你需要為人類而不是計算機寫作。 如果有使用關鍵字的自然方式，那就去吧！

無論您製作的內容類型如何，以及了解以下排名因素為何如此重要：

• 頁外排名因素是在您的網站之外衡量的——考慮反向鏈接和思想領導力的重要性
• 頁面排名因素與關鍵字和頁面質量有關——想想關鍵字定位、元描述和標題標籤
• 技術排名因素主要與您網站的性能有關——考慮網站和頁面速度、是否適合移動設備等。

有超過 200 個 Google 排名因素，因此沒有一個排名因素可以決定您是否擁有一個對 SEO 友好的網站。 優化 Google 排名因素需要時間和精力。 這就是為什麼您必須從一開始就重視優質內容的重要性。 如果您始終如一地製作新鮮、獨特和有價值的內容，那麼您將在 Google 的搜索引擎頁面結果中排名更高——並且在首頁上很重要。 谷歌的第一頁代表了71% 的搜索流量點擊，一些報告將這個數字高達 92%。

了解你的讀者

要在網上脫穎而出，您需要專注於許多內容營銷元素。

其中一個元素是有針對性的文案，它與 EAT 模型相關聯。 有針對性的文案需要特定行業的知識。 這就是為什麼84% 的 B2B 公司外包他們的寫作需求。 在創建內容時，請考慮與誰交談，解決目標的痛點和需求。 利用您開發的任何個人資料和角色。

• 誰在他們的性別、年齡、頭銜等方面存在？
• 您的目標受眾對您所涵蓋的主題了解多少？
• 他們是開放的還是封閉的？ 他們願意學習嗎？

這裡的最終目標是激發您的內容和讀者之間的聯繫。 如果您的信息沒有針對性，它可能會達不到要求。 每個字都應該寫給你理想的讀者。 其他任何東西都是浪費或分散注意力的副本。

腳本如何提供幫助

Scripted 提供了一批才華橫溢的作家，他們是各行各業的專家。 他們根據他們的專業或個人經驗了解您的受眾是誰。 Scripted 接受前 2% 的申請者，很自豪能夠提供致力於高質量工作的作家，幫助您實現內容營銷目標。 憑藉在 SEO 和搜索引擎算法方面的經驗，腳本作家將幫助推動您的整體數字營銷策略。

通過外包您的內容需求，您可以退後一步，專注於更大的圖景——您的公司目前所處的位置以及您想成為的位置。

Scripted 的一體化平台讓您可以輕鬆地僱用、交流和創建內容。 您可以創建一個盡可能詳細的內容簡介，描述您的目標受眾是誰、語氣以及您希望包含的任何關鍵字。 您還可以選擇附加其他文檔，以幫助作者更好地了解您的核心目標。

無論您需要博客文章、產品描述、社交媒體內容、時事通訊還是任何其他類型的內容，腳本作者都可以將您的內容提升到一個新的水平。

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