GoogleのEATモデルについて知っておくべきことすべて

SEOの世界は常に進化しています。 従うべき試行錯誤された真のベストプラクティスがありますが、最新のトレンドを把握していないと取り残されるリスクがあります。 関連性を維持し、検索エンジンで上位にランク付けするには、いくつかの重要な手順を実行する必要がありますが、どこから始めますか？

専門知識、信頼性、および信頼性：

Googleのランキングアルゴリズムを解読しようとすると、注意が必要になる場合があります。 ただし、Googleは、検索エンジンの巨人が2015年にリリースした検索品質評価ガイドラインなどのいくつかの手がかりを提供しています。これらのガイドラインには、 EAT、YMYL、および有益な目的という3つの重要な概念があります。 これらの概念は、ウェブページの品質を決定するときにGoogleが何を探すかについての洞察を提供します。 リリース以来、「SearchQualityEvaluatorGuidelines」ページが2回更新されました。 2018年7月20日に1回、2019年5月16日にもう一度。

今日は、 EATについてさらに深く掘り下げていきます。これは無視できないSEO戦略です。

EATモデルとは何ですか？

EATは、 Expertise、Authoritativeness、Trustworthinessの頭字語です。

このモデルは、Googleでのランクを上げることを目指す場合の最良のアプローチの1つです。 2019年5月の更新により、EATはページ品質を決定する上で最も重要な要素の1つになりました。 EATの他に、この評価は以下にも依存します。

• ページの目的
• 主なコンテンツの質と量
• ウェブサイト情報
• ウェブサイトの評判

ページに「有益な目的」があると判断されると、つまり、ページがユーザーを支援するために作成されたと判断されると、EATのレベルが考慮されます。 このステップは、コンテンツがYMYL（YourMoneyまたはYourLife）であるかどうかを判断するために使用されます。 このタイプのコンテンツは、不誠実、不正確、または欺瞞的に提示された場合、読者の健康、安全、幸福、または財政に直接影響を与える可能性のあるタイプの情報です。 Googleはこれを非常に真剣に受け止めています。

もちろん、あなたがトピックの専門家であるならば、あなたはYMYLコンテンツを書く必要があるでしょう。 このコンテンツは、ニュースから経済的アドバイス、医学的アドバイスから法的な問題まですべてをカバーしています。 このタイプのコンテンツを作成する場合、ページには最高レベルのEATが含まれている必要があります。 コンテンツがYMYL以外の場合、EATについては慎重に検討されていません。

ガイドラインの中には、EATを必要とするトピックをカバーするメモがあります。 次のトピックをカバーする場合は、専門的な専門知識が必要です。

• ジャーナリズムのニュース記事
• 科学的トピックに関する情報コンテンツ
• 財政的アドバイス
• 医師の忠告
• 子育てや家のリフォームなどの「ハイステークス」トピックをカバーするアドバイスページ
• 楽器の演奏や写真撮影など、専門知識と特定のスキルセットを必要とする趣味のページ

この頭字語がランキングにどのように影響するかをよりよく理解するために、EATを分解してみましょう。

専門知識

専門知識は、EATの他の2つの要素である信頼性と信頼性と密接に関連しています。

専門知識を決定するとき、Googleはページのメインコンテンツの作成者に焦点を合わせます。 作成者はカバーされているトピックの専門家ですか？ 彼らは彼らが話している情報をバックアップするための資格を持っていますか？ これらはあなたが考慮する必要がある質問のタイプです。 ただし、最新のガイドラインの変更によると、Googleは「日常の専門知識」を例外としています。

つまり、正式な教育やトレーニングを受けていなくても、Googleはあなたを専門家と見なすことができます。 この場合、あなたは関連する人生経験を紹介する必要があります。 専門家であるための基準は、トピックに帰着します。 たとえば、レストランのレビューを書いていて、食べ物が好きな人なら、さまざまなレストランを頻繁に訪れると、日常の専門知識が披露されます。

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基本的に、専門家になるには、特定の分野に精通しているか、熟練している必要があります。

権威

信頼性のレベルは、メインのコンテンツ作成者とWebサイトによって異なります。 あなたが専門家であるとき、あなたは権威を発達させます。 つまり、あなたを知っている傾向があり、あなたを業界のリーダーとして見ています。

あなたが権威あるブランドである場合、これは人々があなたを信頼できる情報源として見ていることを意味します。 たとえば、栄養ブログを所有している場合は、認定と業界での経験に基づいて専門知識を確立できます。 魅力的で価値のあるコンテンツを定期的に公開すると、あなたが話し合っているトピックについてもっと知りたいと思ったときに人々があなたのところにやって来ます。 これは、サブスクライバーリストを増やす方法でもあります。これは強力なデジタルマーケティング戦略です。

信頼性

繰り返しになりますが、信頼性とは、メインのコンテンツ作成者、および表示されるWebサイトとコンテンツを指します。 信頼できる専門家になるには、人々が信頼する情報源になる必要があります。 公開するコンテンツは正確で正直である必要があります。 正しい情報を提供する責任があることを忘れないでください。特に、その情報が誰かの幸福と全体的な生活に直接影響を与える可能性がある場合はそうです。

すべてをまとめる—ランクを上げる方法

特にSEOの観点から、コンテンツを作成する際に考慮すべきことがたくさんあります。

目標は、トピックを取り上げるたびに高品質のコンテンツを作成することです。 ただし、それだけではありません。

Googleのガイドラインで提供されている手がかりを活用してランクを上げる：

• すべてのページには、ユーザーに利益をもたらす目的が必要です
• すべてのページには、その背後にある「適切な」専門知識が必要です。主題は、必要なEATのレベルの観点から重要です。
• YMYLページは、その情報がどのようにできるかという理由で、最高のEATを紹介する必要があります

したがって、ランク付けに必要なものがわかったので、コンテンツがEATの概念を示しているからといって、サイトへのトラフィックが増えるわけではないことに注意することが重要です。

あなたは人々を引き付ける方法でコミュニケーションをとる必要があります。 そうすれば、あなたはあなたが誰であるか、そしてあなたが提供するものは何でもあなたが売り込むことを可能にするフォロワーを構築するでしょう。 したがって、サイトのランキングを向上させる方法を検討するときは、Googleのガイドラインを遵守しながら、常に視聴者が気に入るコンテンツを作成してください。

読者が読みたい専門的なコンテンツを作成するには、少し調べてみてください。 あなたの聴衆は何を探していますか？ キーワード調査中、検索者の意図は何ですか？

「EATスコア」はありません—ここにいくつかのヒントがあります

あなたのウェブサイトはEATスコアを受け取りませんが、改善して継続的にEATをGoogleに表示する方法があります。 視聴者を増やし、継続的に上位にランク付けするために、次のヒントを念頭に置いてください。

• より多くのリンクを構築する—リンク構築はSEO戦略にとって不可欠です。 権威あるサイトから得られるリンクや言及が多ければ多いほどよい。 たとえば、ワシントンポストがあなたの会社について言及している場合、これはより高いランキングをサポートします。 グーグルはどのリンクが重要であるかを知るのに良い仕事をします。 多くの低品質のリンクよりも低品質のリンクを優先します。
• コンテンツを更新する—医療、財務、法律、またはその他の形式のアドバイスを提供する場合は、コンテンツを維持する必要があります。 最後に必要なのは、真の価値を欠く古い情報です。 場合によっては、YMYLトピックについて書くときに、不正確さが読者に害を及ぼす可能性があります。
• 事実を確認する—ニュース記事、プレスリリース、ケーススタディ、またはデータまたは事実に基づくその他の種類のコンテンツを作成している場合、コンテンツは事実上正確である必要があります。 これは、科学的なコンテンツを書くときに非常に重要です。
• より多くのレビューを求める—オンラインレビューは、オンラインでの評判を高めるのに役立ちます。 業界内で重要なサイトで、より肯定的なレビューに向けて取り組みます。 たとえば、レストランを経営している場合は、トリップアドバイザーに注目する必要があります。 また、人気の地元の食べ物のブログに連絡して紹介することもできます。
• 専門家を雇う—テクノロジーからエンジニアリングに至るまで、すべての業界で利用できる専門家がいます。 YMYLトピックをカバーすることを計画している場合、これは必須の要件です。 トピックに応じて、特定の資格を紹介するライター、または業界で実績のあるライターを探すことができます。 サンプルを書くことは、候補者が適切かどうかをより適切に判断するのに役立ちます。

2021年にGoogleで上位にランク付けする方法

2021年にGoogleで上位にランク付けするには、Googleのランキング要素に注意する必要があります。

質の高いコンテンツを最優先にする必要があります。コンテンツを作成するときは、検索エンジンと読者の両方にどのように見えるかを常に考慮してください。 あなたはあなたの可視性を高めることができるように上位にランク付けするためにSEO戦略を考慮する必要があります。 しかし、それはパズルのほんの一部です。 人々はあなたが作成したコンテンツを読みたいと思う必要があります。 これは、コンピューターではなく、人間のために書く必要があることを意味します。 キーワードを使用する自然な方法がある場合は、それを選択してください。

作成するコンテンツの種類や、次のランキング要素を理解することが重要である理由に関係なく、次のようになります。

• ページ外のランキング係数はウェブサイトの外で測定されます—バックリンクとソートリーダーシップの重要性を考えてください
• ページ上のランキング要素は、キーワードとページの品質に関連しています—キーワードのターゲティング、メタ説明、ヘッダータグを考えてください
• 技術的なランキング要素は、主にサイトのパフォーマンスに関連しています—サイトとページの速度、モバイルフレンドリーなどを考えてください。

Googleのランキング要素は200以上あるため、SEOに適したウェブサイトを持っているかどうかを決定するランキング要素は1つではありません。 Googleのランキング要素を最適化するには、時間と労力がかかります。 そのため、最初から高品質のコンテンツの重要性に取り組む必要があります。 新鮮でユニークで価値のあるコンテンツを一貫して作成している場合は、Googleの検索エンジンページの結果で上位にランク付けされます。最初のページにいることが重要です。 Googleの最初のページは検索トラフィックのクリックの71％を占めており、一部のレポートではこの数字が92％にも上っています。

読者を知る

オンラインで優れているためには、多くのコンテンツマーケティング要素に焦点を当てる必要があります。

それらの要素の1つは、EATモデルに関連するターゲットコピーライティングです。 ターゲットを絞ったコピーライティングには、業界固有の知識が必要です。 そのため、B2B企業の84％が執筆ニーズを外部委託しています。 コンテンツを作成するときは、誰と話しているのかを考え、ターゲットの問題点とニーズに対処します。 開発したプロファイルとペルソナを活用します。

• 性別、年齢、肩書きなどは誰ですか？
• あなたのターゲットオーディエンスはあなたがカバーするトピックについてどのくらい知っていますか？
• 彼らはオープンマインドですか、それともマインドマインドですか？ 彼らは喜んで学びますか？

ここでの最終的な目標は、コンテンツと読者の間のつながりを刺激することです。 メッセージがターゲットに設定されていない場合は、おそらく不十分です。 すべての単語はあなたの理想的な読者のために書かれるべきです。 それ以外のものは、無駄または気を散らすコピーです。

スクリプトがどのように役立つか

Scriptedは、幅広い業界の専門家である才能のある作家のプールを提供します。 彼らは、彼らの職業的または個人的な経験に基づいて、あなたの聴衆が誰であるかを理解しています。 Scriptedは、応募者の上位2％を受け入れ、質の高い仕事に取り組むライターを提供し、コンテンツマーケティングの目標を達成できるよう支援しています。 SEOと検索エンジンのアルゴリズムの経験を持つスクリプトライターは、全体的なデジタルマーケティング戦略を促進するのに役立ちます。

コンテンツのニーズをアウトソーシングすることで、一歩下がって、会社が現在どこにあり、どこになりたいかという全体像に焦点を当てることができます。

Scriptedのオールインワンプラットフォームを使用すると、コンテンツの採用、通信、作成を簡単に行うことができます。 ターゲットオーディエンスが誰であるか、声のトーン、および含めたいキーワードを説明する、必要に応じて詳細なコンテンツブリーフを作成できます。 ライターがあなたの主要な目的をよりよく理解するのを助けるために追加の文書を添付するオプションもあります。

ブログの投稿、製品の説明、ソーシャルメディアコンテンツ、ニュースレター、またはその他の種類のコンテンツが必要な場合でも、スクリプトライターはコンテンツを次のレベルに引き上げることができます。

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