Tot ce trebuie să știți despre modelul EAT de la Google

Lumea SEO este în continuă evoluție. Deși există cele mai bune practici încercate și adevărate de urmat, riști să fii lăsat în urmă atunci când nu ești la curent cu ultimele tendințe. Pentru a rămâne relevant și a vă poziționa mai sus pe motoarele de căutare, va trebui să faceți câțiva pași cheie - dar de unde începeți?

Expertiză, autoritate și încredere:

Încercarea de a descifra algoritmul de clasare al Google poate fi dificilă. Cu toate acestea, Google oferă unele indicii, cum ar fi Ghidul său pentru evaluarea calității căutării , pe care gigantul motoarelor de căutare le-a lansat în 2015. În aceste linii directoare, veți găsi trei concepte cheie — EAT, YMYL și scop benefic . Aceste concepte oferă o perspectivă asupra a ceea ce caută Google atunci când determină calitatea paginilor web. De la lansare, pagina „Instrucțiuni pentru evaluarea calității căutării” a fost actualizată de două ori. O dată pe 20 iulie 2018 și din nou pe 16 mai 2019 .

Astăzi, ne vom aprofunda în EAT – o strategie SEO pe care nu vă puteți permite să o ignorați .

Ce este modelul EAT?

EAT este un acronim care înseamnă Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness .

Acest model reprezintă una dintre cele mai bune abordări atunci când se urmărește o poziție mai bună în Google. Actualizarea din mai 2019 a făcut din EAT unul dintre cei mai importanți factori în determinarea calității paginii. Pe lângă EAT, acest rating depinde și de:

• Scopul paginii
• Calitatea și cantitatea conținutului principal
• Informații site
• Reputația site-ului web

Odată ce se stabilește că o pagină are un „scop benefic”, adică pagina a fost creată pentru a ajuta utilizatorii, se ia în considerare nivelul de EAT. Acest pas este folosit pentru a determina dacă conținutul este YMYL (banii tăi sau viața ta). Acest tip de conținut este tipul de informații care, dacă sunt prezentate neadevărat, incorect sau înșelător, ar putea avea un efect direct asupra sănătății, siguranței, fericirii sau finanțelor cititorului. Google ia asta foarte în serios.

Desigur, dacă sunteți expert într-un subiect, va trebui să scrieți conținut YMYL . Acest conținut acoperă totul, de la știri la sfaturi financiare, sfaturi medicale la probleme juridice. Când scrieți acest tip de conținut, paginile trebuie să conțină cele mai înalte niveluri de EAT. Dacă conținutul nu este YMYL, nu este luat în considerare la fel de atent pentru EAT.

În cadrul ghidurilor, există note care acoperă subiectele care necesită EAT. Dacă acoperiți următoarele subiecte, trebuie să aveți expertiză de specialitate:

• Articole de știri jurnalistice
• Conținut informațional pe teme științifice
• Sfaturi financiare
• Sfat medical
• Pagini de sfaturi care acoperă subiecte „cu mize mari”, cum ar fi educația parentală sau renovarea casei
• Pagini de hobby care necesită experiență și un set de abilități specifice, cum ar fi cântatul la un instrument sau fotografia

Să descompunem EAT pentru a înțelege mai bine cum vă afectează acest acronim clasamentul.

Expertiză

Expertiza merge mână în mână cu celelalte două componente ale EAT — autoritatea și încrederea.

Atunci când stabilește expertiza, Google se concentrează pe creatorul conținutului principal de pe pagină. Este creatorul un expert în subiectele abordate? Au acreditări pentru a susține informațiile despre care vorbesc? Acestea sunt tipurile de întrebări pe care trebuie să le luați în considerare. Cu toate acestea, conform celor mai recente modificări ale ghidului, Google face excepții pentru „expertiza de zi cu zi”.

Aceasta înseamnă că Google vă poate considera în continuare un expert, chiar dacă nu ați avut nicio educație sau formare formală. În acest caz, va trebui să prezentați experiențe de viață relevante. Standardul pentru a fi expert se reduce la subiect. De exemplu, dacă scrieți recenzii la restaurante și sunteți o persoană care iubește mâncarea, vizitarea frecventă a unei game de restaurante ar arăta experiența de zi cu zi.

Înrudit : Cum să găsiți expertul potrivit în materie pentru nevoile dvs. de marketing de conținut

Practic, pentru a fi un expert, trebuie să fii informat sau priceput într-un anumit domeniu.

Autoritate

Nivelul de autoritate depinde de creatorul principal de conținut, precum și de site-ul web. Când ești expert, dezvolți autoritate. Adică, tind să te cunoască, considerându-te ca un lider în industria ta.

Când ești o marcă autorizată, asta înseamnă că oamenii te consideră o sursă de încredere de informații. De exemplu, dacă dețineți un blog de nutriție, vă puteți stabili expertiza pe baza certificărilor dvs. și a experienței în domeniu. Când publicați în mod regulat conținut care este captivant și valoros, oamenii vor veni la dvs. atunci când sunt interesați să afle mai multe despre subiectele pe care le discutați. Acesta este, de asemenea, modul în care vă creșteți lista de abonați - care este o strategie puternică de marketing digital.

De incredere

Din nou, încrederea se referă la principalul creator de conținut, precum și la site-ul web și la conținutul afișat. Pentru a fi un expert de încredere, trebuie să devii o sursă în care oamenii au încredere. Conținutul pe care îl publicați trebuie să fie corect și onest. Amintiți-vă, aveți responsabilitatea de a furniza informații corecte, mai ales atunci când aceste informații ar putea influența în mod direct bunăstarea și viața generală a cuiva.

Punând totul laolaltă — Cum să vă clasați bine

Sunt multe de luat în considerare atunci când creați conținut, mai ales în ceea ce privește SEO.

Scopul este de a crea conținut de înaltă calitate de fiecare dată când acoperiți un subiect. Cu toate acestea, este mai mult decât atât.

Folosind indiciile furnizate în ghidurile Google pentru a se clasa bine:

• Fiecare pagină trebuie să aibă un scop care să beneficieze utilizatorul
• Fiecare pagină are nevoie de expertiza „corectă” în spatele ei - subiectul în ceea ce privește nivelul de EAT necesar
• Paginile YMYL trebuie să prezinte cel mai mare EAT din cauza modului în care aceste informații pot

Deci, acum că înțelegem de ce este nevoie pentru a vă clasa bine, este important să rețineți că doar pentru că conținutul dvs. prezintă conceptele EAT nu înseamnă că veți obține trafic pe site-ul dvs.

Trebuie să comunicați într-un mod care să implice oamenii . În acest fel, veți construi o persoană care vă permite să promovați cine sunteți și orice oferiți. Așadar, în timp ce vă gândiți la cum să vă îmbunătățiți clasarea site-ului, creați întotdeauna conținut pe care publicul dvs. îl va iubi - respectând în același timp regulile Google.

Pentru a crea conținut expert pe care cititorii dvs. doresc să-l citească, cercetați puțin. Ce caută publicul tău? În timpul cercetării dvs. de cuvinte cheie, care este intenția celor care caută?

Nu există „Scor EAT” – Iată câteva sfaturi

Deși site-ul dvs. web nu va primi un scor EAT, există modalități de a îmbunătăți și de a afișa continuu EAT pentru Google. Țineți cont de următoarele sfaturi pentru a vă crește publicul și pentru a vă poziționa în mod continuu mai sus.

• Creați mai multe link -uri — Construirea de link-uri este imperativă pentru orice strategie SEO. Cu cât primești mai multe link-uri și mențiuni de pe site-uri autorizate, cu atât mai bine. De exemplu, dacă Washington Post menționează compania dvs., aceasta va susține o poziție mai înaltă. Google face o treabă bună în a ști ce link-uri contează. Prioritizează mai puține link-uri de calitate față de multele de calitate scăzută.
• Actualizați-vă conținutul — Dacă oferiți sfaturi medicale, financiare, juridice sau orice altă formă, conținutul dvs. trebuie menținut. Ultimul lucru pe care îl doriți sunt informații învechite, care nu au nicio valoare adevărată. În unele cazuri, atunci când scrieți despre subiecte YMYL, inexactitatea poate fi dăunătoare cititorilor dvs.
• Verificați-vă faptele — Dacă scrieți un articol de știri, un comunicat de presă, un studiu de caz sau orice alt tip de conținut bazat pe date sau pe fapte, conținutul trebuie să fie corect din punct de vedere real. Acest lucru este foarte important atunci când scrieți orice conținut științific.
• Căutați mai multe recenzii — Recenziile online vă pot ajuta să vă construiți reputația online. Lucrați pentru a obține recenzii mai pozitive pe site-urile care contează în industria dvs. De exemplu, dacă operați un restaurant, veți dori să vă concentrați pe TripAdvisor. Puteți, de asemenea, să vă adresați unui blog popular de mâncare local pentru a fi prezentat.
• Angajați experți — Există experți disponibili în toate industriile, de la tehnologie la inginerie . Dacă intenționați să acoperiți subiecte YMYL, aceasta este o cerință obligatorie. În funcție de subiect, puteți căuta fie scriitori care prezintă acreditări specifice, fie cei care au un istoric dovedit în industria dvs. Scrierea mostrelor vă poate ajuta să decideți mai bine dacă un candidat este potrivit.

Cum să vă clasați mai sus pe Google în 2021

Pentru a te clasa mai sus pe Google în 2021, trebuie să fii atent la factorii de clasare Google.

Va trebui să faceți din conținutul de calitate o prioritate de top și, atunci când creați conținut, luați în considerare întotdeauna modul în care arăți atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru cititorii tăi. Trebuie să luați în considerare strategiile SEO pentru a vă clasa mai sus, astfel încât să vă puteți crește vizibilitatea. Cu toate acestea, aceasta este doar o piesă a puzzle-ului. Oamenii trebuie să dorească să citească conținutul pe care îl creați. Aceasta înseamnă că trebuie să scrieți pentru oameni, nu pentru computere. Dacă există o modalitate naturală de a folosi cuvintele cheie, mergeți la el!

Indiferent de tipul de conținut pe care îl produceți și de ce este important să înțelegeți următorii factori de clasare:

• Factorii de clasare în afara paginii sunt măsurați în afara site-ului dvs. - gândiți-vă la backlink-urile și la importanța leadership-ului de gândire
• Factorii de clasare pe pagină se referă la cuvintele cheie și la calitatea paginilor dvs. - gândiți-vă la direcționarea cuvintelor cheie, metadescrieri și etichete de antet
• Factorii tehnici de clasare se referă în principal la performanța site-ului dvs. — gândiți-vă la viteza site-ului și a paginii, compatibilitatea cu dispozitivele mobile etc.

Există peste 200 de factori de clasare Google, așa că nu există un singur factor de clasare care să determine dacă aveți un site web prietenos cu SEO. Optimizarea pentru factorii de clasare Google necesită timp și efort. Acesta este motivul pentru care trebuie să te angajezi de la bun început asupra importanței conținutului de calitate. Dacă produceți în mod constant conținut proaspăt, unic și valoros, veți fi clasat mai sus în rezultatele paginii motorului de căutare Google - și a fi pe prima pagină contează. Prima pagină Google reprezintă 71% din clicurile din traficul de căutare , unele rapoarte plasând această cifră până la 92%.

Cunoaște-ți cititorul

Pentru a excela online, trebuie să vă concentrați pe multe elemente de marketing de conținut.

Unul dintre aceste elemente este copywritingul direcționat, care se leagă de modelul EAT. Copywritingul direcționat necesită cunoștințe specifice industriei. De aceea, 84% dintre companiile B2B își externalizează nevoile de scriere. Pe măsură ce creați conținut, gândiți-vă la cine vorbiți, abordând punctele dureroase și nevoile țintelor dvs. Folosiți orice profil și persoane pe care le-ați dezvoltat.

• Cine sunt acolo în ceea ce privește sexul, vârsta, titlul etc.?
• Cât de multe știe publicul țintă despre subiectele pe care le acoperiți?
• Sunt deschiși sau închiși la minte? Sunt ei dispuși să învețe?

Scopul final aici este de a crea o conexiune între conținutul tău și cititor. Dacă mesajul dvs. nu este țintit, probabil că va fi scurt. Fiecare cuvânt ar trebui scris pentru cititorul tău ideal. Orice altceva este o copie irosită sau distrasă.

Cum poate ajuta scripted

Scripted oferă un grup de scriitori talentați, experți într-un spectru larg de industrii. Ei înțeleg cine este publicul tău, pe baza experienței lor profesionale sau personale. Acceptând primii 2% dintre aplicanți, Scripted este mândru să ofere scriitori care se angajează să lucreze de calitate, ajutându-vă să vă atingeți obiectivele de marketing de conținut. Cu experiență în SEO și algoritmi pentru motoarele de căutare, scriitorii cu scripturi vă vor ajuta să vă alimentați strategia generală de marketing digital.

Prin externalizarea nevoilor dvs. de conținut, puteți face un pas înapoi, concentrându-vă pe imaginea de ansamblu - unde se află compania dvs. în prezent și unde doriți să fiți.

Platforma all-in-one a lui Scripted vă permite să angajați, să comunicați și să creați conținut cu ușurință. Puteți crea un rezumat de conținut care este atât de detaliat pe cât doriți, care să descrie cine este publicul dvs. țintă, tonul vocii și orice cuvinte cheie pe care doriți să le includeți. De asemenea, aveți opțiunea de a atașa documente suplimentare pentru a ajuta scriitorii să vă înțeleagă mai bine obiectivele principale.

Indiferent dacă aveți nevoie de postări pe blog, descrieri de produse, conținut de rețele sociale, buletine informative sau orice alt tip de conținut, scriitorii cu scenarii vă pot duce conținutul la nivelul următor.

Sunteți gata să începeți cu Scripted? Angajați scriitori care vă depășesc așteptările astăzi!