Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Model EAT Google

Dunia SEO terus berkembang. Meskipun ada praktik terbaik yang dicoba dan benar untuk diikuti, Anda berisiko tertinggal saat Anda tidak mengikuti tren terbaru. Agar tetap relevan dan berperingkat lebih tinggi di mesin telusur, Anda perlu mengambil beberapa langkah penting — tetapi dari mana Anda memulai?

Keahlian, Kewibawaan, dan Keterpercayaan:

Mencoba menguraikan algoritma peringkat Google bisa jadi rumit. Namun, Google memang menawarkan beberapa petunjuk, seperti Pedoman Evaluator Kualitas Pencarian , yang dirilis oleh raksasa mesin pencari pada tahun 2015. Dalam pedoman ini, Anda akan menemukan tiga konsep utama — MAKAN, YMYL, dan tujuan bermanfaat . Konsep-konsep ini memberikan wawasan tentang apa yang dicari Google saat menentukan kualitas halaman web. Sejak dirilis, halaman "Pedoman Evaluator Kualitas Penelusuran" telah diperbarui dua kali. Sekali pada 20 Juli 2018, dan sekali lagi pada 16 Mei 2019 .

Hari ini, kita akan menyelam lebih dalam ke EAT — strategi SEO yang tidak dapat Anda abaikan .

Apa itu Model MAKAN?

EAT adalah singkatan dari Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness .

Model ini mewakili salah satu pendekatan terbaik ketika bertujuan untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik di Google. Pembaruan Mei 2019 menjadikan EAT sebagai salah satu faktor terpenting dalam menentukan Kualitas Halaman. Selain EAT, rating ini juga tergantung pada:

• Tujuan halaman
• Kualitas dan jumlah konten utama
• Informasi situs web
• Reputasi situs web

Setelah ditentukan bahwa suatu halaman memiliki "tujuan yang bermanfaat", artinya halaman tersebut dibuat untuk membantu pengguna, tingkat EAT akan dipertimbangkan. Langkah ini digunakan untuk menentukan apakah konten tersebut adalah YMYL (Uang Anda atau Hidup Anda). Jenis konten ini adalah jenis informasi yang, jika disajikan secara tidak benar, tidak akurat, atau menipu, dapat berdampak langsung pada kesehatan, keselamatan, kebahagiaan, atau keuangan pembaca. Google menanggapi ini dengan sangat serius.

Tentu saja, jika Anda ahli dalam suatu topik, Anda perlu menulis konten YMYL . Konten ini mencakup segala hal mulai dari berita hingga nasihat keuangan, nasihat medis hingga masalah hukum. Saat menulis jenis konten ini, halaman harus berisi tingkat EAT tertinggi. Jika kontennya non-YMYL, itu tidak dipertimbangkan dengan cermat untuk EAT.

Dalam pedoman, ada catatan yang mencakup topik yang membutuhkan EAT. Jika Anda membahas topik berikut, Anda harus memiliki keahlian khusus:

• artikel berita jurnalistik
• Konten informasi tentang topik ilmiah
• Nasihat keuangan
• Saran medis
• Halaman saran yang mencakup topik "berisiko tinggi", seperti pengasuhan anak atau renovasi rumah
• Halaman hobi yang membutuhkan keahlian dan keahlian khusus, seperti memainkan alat musik atau fotografi

Mari kita uraikan EAT untuk lebih memahami bagaimana akronim ini memengaruhi peringkat Anda.

Keahlian

Keahlian berjalan seiring dengan dua komponen EAT lainnya — otoritas, dan kepercayaan.

Saat menentukan keahlian, Google berfokus pada pembuat konten utama di halaman. Apakah pembuatnya ahli dalam topik yang dibahas? Apakah mereka memiliki kredensial untuk mendukung informasi yang mereka bicarakan? Ini adalah jenis pertanyaan yang perlu Anda pertimbangkan. Namun, menurut perubahan pedoman terbaru, Google membuat pengecualian untuk "keahlian sehari-hari."

Ini berarti bahwa Google masih dapat menganggap Anda seorang ahli, bahkan jika Anda tidak memiliki pendidikan atau pelatihan formal. Dalam hal ini, Anda perlu menunjukkan pengalaman hidup yang relevan. Standar untuk menjadi seorang ahli turun ke topik. Misalnya, jika Anda menulis ulasan restoran dan merupakan seseorang yang menyukai makanan, sering mengunjungi berbagai restoran akan menunjukkan keahlian sehari-hari.

Terkait : Cara Menemukan Pakar Subjek yang Tepat untuk Kebutuhan Pemasaran Konten Anda

Pada dasarnya, untuk menjadi seorang ahli, Anda harus memiliki pengetahuan atau keterampilan di bidang tertentu.

Kewibawaan

Tingkat otoritatif tergantung pada pembuat konten utama, serta situs web. Ketika Anda seorang ahli, Anda mengembangkan otoritas. Artinya, cenderung mengenal Anda, memandang Anda sebagai pemimpin dalam industri Anda.

Ketika Anda adalah merek yang berwibawa, ini berarti orang-orang memandang Anda sebagai sumber informasi yang dapat diandalkan. Misalnya, jika Anda memiliki blog nutrisi, Anda dapat membangun keahlian Anda berdasarkan sertifikasi dan pengalaman industri Anda. Ketika secara teratur mempublikasikan konten yang menarik dan berharga, orang-orang akan datang kepada Anda ketika mereka tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang topik yang Anda diskusikan. Ini juga cara Anda mengembangkan daftar pelanggan — yang merupakan strategi pemasaran digital yang kuat.

Keterpercayaan

Sekali lagi, kepercayaan mengacu pada pembuat konten utama, serta situs web dan konten yang ditampilkan. Untuk menjadi ahli yang dapat dipercaya, Anda harus menjadi sumber yang dipercaya orang. Konten yang Anda publikasikan harus akurat dan jujur. Ingat, Anda memiliki tanggung jawab untuk memberikan informasi yang benar — terutama jika informasi tersebut dapat secara langsung memengaruhi kesejahteraan dan kehidupan seseorang secara keseluruhan.

Menyatukan Semuanya — Cara Meringkat dengan Baik

Ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan ketika Anda membuat konten, terutama dalam hal SEO.

Tujuannya adalah untuk membuat konten berkualitas tinggi setiap kali Anda meliput suatu topik. Namun, ada lebih dari itu.

Memanfaatkan petunjuk yang diberikan dalam pedoman Google untuk mendapatkan peringkat yang baik:

• Setiap halaman harus memiliki tujuan yang menguntungkan pengguna
• Setiap halaman membutuhkan keahlian "benar" di baliknya — pokok bahasan terkait dengan tingkat EAT yang dibutuhkan
• Halaman YMYL perlu menampilkan EAT tertinggi karena bagaimana informasi itu bisa

Jadi, sekarang setelah kami memahami apa yang diperlukan untuk mendapatkan peringkat yang baik, penting untuk dicatat bahwa hanya karena konten Anda menampilkan konsep EAT tidak berarti Anda akan mendapatkan lalu lintas ke situs Anda.

Anda perlu berkomunikasi dengan cara yang melibatkan orang . Dengan begitu, Anda akan membangun pengikut yang memungkinkan Anda memasarkan siapa diri Anda dan apa pun yang Anda tawarkan. Jadi, sambil mempertimbangkan cara meningkatkan peringkat situs Anda, selalu buat konten yang akan disukai audiens Anda — sambil mengikuti pedoman Google.

Untuk membuat konten ahli yang ingin dibaca pembaca Anda, lakukan sedikit riset. Apa yang dicari audiens Anda? Selama penelitian kata kunci Anda, apa maksud dari pencari?

Tidak Ada "Skor MAKAN" — Ini Beberapa Tipsnya

Meskipun situs web Anda tidak akan menerima skor EAT, ada cara untuk meningkatkan dan terus menampilkan EAT ke Google. Ingatlah kiat-kiat berikut untuk menumbuhkan audiens Anda dan terus peringkat lebih tinggi.

• Bangun lebih banyak tautan — Pembuatan tautan sangat penting untuk strategi SEO apa pun. Semakin banyak tautan dan sebutan yang Anda dapatkan dari situs resmi, semakin baik. Misalnya, jika Washington Post menyebutkan perusahaan Anda, ini akan mendukung peringkat yang lebih tinggi. Google melakukan pekerjaan yang baik untuk mengetahui tautan mana yang dihitung. Prioritaskan lebih sedikit tautan berkualitas daripada banyak tautan berkualitas rendah.
• Perbarui konten Anda — Jika Anda memberikan nasihat medis, keuangan, hukum, atau bentuk lain apa pun, konten Anda perlu dipertahankan. Hal terakhir yang Anda inginkan adalah informasi usang yang tidak memiliki nilai sebenarnya. Dalam beberapa kasus, saat menulis tentang topik YMYL, ketidakakuratan dapat membahayakan pembaca Anda.
• Periksa fakta Anda — Jika Anda menulis artikel berita, siaran pers, studi kasus, atau jenis konten lainnya yang didorong oleh data atau fakta, konten tersebut harus akurat secara faktual. Ini sangat penting saat Anda menulis konten ilmiah apa pun.
• Cari lebih banyak ulasan — Ulasan online dapat membantu Anda membangun reputasi online. Berusahalah untuk mendapatkan lebih banyak ulasan positif di situs yang penting dalam industri Anda. Misalnya, jika Anda mengoperasikan restoran, Anda harus fokus pada TripAdvisor. Anda juga dapat menjangkau blog makanan lokal populer untuk ditampilkan.
• Pekerjakan pakar — Ada pakar yang tersedia di semua industri, mulai dari teknologi hingga teknik . Jika Anda berencana untuk meliput topik YMYL, ini adalah persyaratan wajib. Bergantung pada topiknya, Anda dapat mencari penulis yang menunjukkan kredensial tertentu atau mereka yang memiliki rekam jejak yang terbukti di industri Anda. Menulis sampel dapat membantu Anda memutuskan dengan lebih baik apakah seorang kandidat cocok.

Cara Mendapatkan Peringkat Lebih Tinggi di Google pada tahun 2021

Untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di Google pada tahun 2021, Anda harus tetap memperhatikan faktor peringkat Google.

Anda perlu menjadikan konten berkualitas sebagai prioritas utama, dan saat membuat konten, selalu pertimbangkan bagaimana Anda muncul di mesin pencari dan pembaca Anda. Anda perlu mempertimbangkan strategi SEO untuk peringkat lebih tinggi sehingga Anda dapat meningkatkan visibilitas Anda. Namun, itu hanya satu bagian dari teka-teki. Orang perlu ingin membaca konten yang Anda buat. Ini berarti Anda perlu menulis untuk manusia, bukan komputer. Jika ada cara alami untuk menggunakan kata kunci, lakukanlah!

Terlepas dari jenis konten yang Anda hasilkan dan mengapa penting untuk memahami faktor peringkat berikut:

• Faktor peringkat di luar halaman diukur di luar situs web Anda — pikirkan tautan balik dan pentingnya kepemimpinan pemikiran
• Faktor peringkat di halaman berhubungan dengan kata kunci dan kualitas halaman Anda — pikirkan penargetan kata kunci, deskripsi meta, dan tag header
• Faktor peringkat teknis terutama terkait dengan kinerja situs Anda — pikirkan kecepatan situs dan halaman, ramah seluler, dll.

Ada lebih dari 200 faktor peringkat Google, jadi tidak ada satu faktor peringkat pun yang akan menentukan apakah Anda memiliki situs web yang ramah SEO atau tidak. Mengoptimalkan faktor peringkat Google membutuhkan waktu dan usaha. Itulah mengapa Anda harus berkomitmen pada pentingnya konten berkualitas sejak awal. Jika Anda secara konsisten menghasilkan konten yang segar, unik, dan berharga, peringkat Anda akan lebih tinggi di hasil halaman mesin pencari Google — dan berada di halaman pertama itu penting. Halaman pertama Google mewakili 71% dari klik lalu lintas pencarian , dengan beberapa laporan menempatkan angka ini setinggi 92%.

Kenali Pembaca Anda

Untuk unggul secara online, Anda harus fokus pada banyak elemen pemasaran konten.

Salah satu elemen tersebut adalah copywriting yang ditargetkan, yang terkait dengan model EAT. Copywriting yang ditargetkan membutuhkan pengetahuan khusus industri. Itulah sebabnya 84% perusahaan B2B mengalihdayakan kebutuhan tulisan mereka. Saat Anda membuat konten, pikirkan tentang siapa yang Anda ajak bicara, atasi masalah dan kebutuhan target Anda. Manfaatkan profil dan persona apa pun yang telah Anda kembangkan.

• Siapa yang ada dalam hal jenis kelamin, usia, gelar, dll.?
• Seberapa banyak audiens target Anda tahu tentang topik yang Anda liput?
• Apakah mereka berpikiran terbuka atau tertutup? Apakah mereka mau belajar?

Tujuan utama di sini adalah untuk memicu hubungan antara konten Anda dan pembaca. Jika pesan Anda tidak ditargetkan, mungkin akan gagal. Setiap kata harus ditulis untuk pembaca ideal Anda. Apa pun adalah salinan yang terbuang atau terganggu.

Bagaimana Scripted Dapat Membantu

Scripted menawarkan kumpulan penulis berbakat yang ahli dalam spektrum industri yang luas. Mereka memahami siapa audiens Anda, berdasarkan pengalaman profesional atau pribadi mereka. Menerima 2% pelamar teratas, Scripted dengan bangga menawarkan penulis yang berkomitmen pada pekerjaan berkualitas, membantu Anda mencapai tujuan pemasaran konten Anda. Dengan pengalaman dalam SEO dan algoritme mesin telusur, penulis naskah akan membantu mendorong strategi pemasaran digital Anda secara keseluruhan.

Dengan mengalihdayakan kebutuhan konten Anda, Anda dapat mengambil langkah mundur, dengan fokus pada gambaran yang lebih besar — ​​di mana perusahaan Anda saat ini dan di mana Anda ingin berada.

Platform all-in-one Scripted memungkinkan Anda untuk menyewa, berkomunikasi, dan membuat konten dengan mudah. Anda dapat membuat ringkasan konten yang sedetail yang Anda inginkan, menjelaskan siapa audiens target Anda, nada suara, dan kata kunci apa pun yang ingin Anda sertakan. Anda juga memiliki opsi untuk melampirkan dokumen tambahan untuk membantu penulis lebih memahami tujuan inti Anda.

Apakah Anda memerlukan posting blog, deskripsi produk, konten media sosial, buletin, atau jenis konten lainnya, penulis naskah dapat membawa konten Anda ke tingkat berikutnya.

Siap untuk memulai dengan Scripted? Pekerjakan penulis yang melebihi harapan Anda hari ini!