Tudo o que você precisa saber sobre o modelo EAT do Google

O mundo do SEO está em constante evolução. Embora existam melhores práticas testadas e comprovadas a serem seguidas, você corre o risco de ficar para trás quando não fica por dentro das últimas tendências. Para se manter relevante e ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa, você precisará dar alguns passos importantes – mas por onde começar?

Especialização, Autoridade e Confiabilidade:

Tentar decifrar o algoritmo de classificação do Google pode ser complicado. No entanto, o Google oferece algumas dicas, como as Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa , lançadas pela gigante dos mecanismos de pesquisa em 2015. Nessas diretrizes, você encontrará três conceitos-chave — EAT, YMYL e finalidade benéfica . Esses conceitos fornecem informações sobre o que o Google procura ao determinar a qualidade das páginas da web. Desde seu lançamento, a página "Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa" foi atualizada duas vezes. Uma vez em 20 de julho de 2018 e novamente em 16 de maio de 2019 .

Hoje, vamos mergulhar mais fundo no EAT – uma estratégia de SEO que você não pode ignorar .

O que é o modelo EAT?

EAT é um acrônimo que significa Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness .

Este modelo representa uma das melhores abordagens para se ter uma melhor classificação no Google. A atualização de maio de 2019 tornou o EAT um dos fatores mais importantes na determinação da qualidade da página. Além do EAT, essa classificação também depende de:

• O objetivo da página
• A principal qualidade e quantidade de conteúdo
• Informações do site
• Reputação do site

Uma vez determinado que uma página tem um "propósito benéfico", o que significa que a página foi criada para ajudar os usuários, o nível de EAT é considerado. Esta etapa é usada para determinar se o conteúdo é YMYL (Your Money or Your Life). Esse tipo de conteúdo é o tipo de informação que, se apresentada de forma falsa, imprecisa ou enganosa, pode ter um efeito direto na saúde, segurança, felicidade ou finanças do leitor. O Google leva isso muito a sério.

Obviamente, se você for um especialista em um tópico, precisará escrever conteúdo YMYL . Este conteúdo abrange tudo, desde notícias a aconselhamento financeiro, aconselhamento médico a questões jurídicas. Ao escrever esse tipo de conteúdo, as páginas precisam conter os níveis mais altos de EAT. Se o conteúdo não for YMYL, não será considerado cuidadosamente para EAT.

Dentro das diretrizes, há notas abordando os tópicos que exigem EAT. Se você cobrir os seguintes tópicos, você precisa ter conhecimento especializado:

• Reportagens jornalísticas
• Conteúdo informativo sobre temas científicos
• Conselho financeiro
• Conselho médico
• Páginas de conselhos que cobrem tópicos de "alto risco", como pais ou reformas em casa
• Páginas de hobbies que exigem experiência e um conjunto de habilidades específicas, como tocar um instrumento ou fotografar

Vamos detalhar o EAT para entender melhor como essa sigla afeta sua classificação.

Perícia

A experiência anda de mãos dadas com os outros dois componentes do EAT – autoridade e confiabilidade.

Ao determinar a especialização, o Google se concentra no criador do conteúdo principal da página. O criador de conteúdo é um especialista nos tópicos abordados? Eles têm credenciais para fazer backup das informações sobre as quais falam? Estes são os tipos de perguntas que você precisa considerar. No entanto, de acordo com as últimas mudanças nas diretrizes, o Google abre exceções para "experiência cotidiana".

Isso significa que o Google ainda pode considerá-lo um especialista, mesmo que você não tenha tido educação ou treinamento formal. Nesse caso, você precisará mostrar experiências de vida relevantes. O padrão para ser um especialista se resume ao tópico. Por exemplo, se você escreve resenhas de restaurantes e é alguém que adora comida, visitar uma variedade de restaurantes com frequência mostraria experiência cotidiana.

Relacionado : Como encontrar o especialista no assunto certo para suas necessidades de marketing de conteúdo

Basicamente, para ser um especialista, você precisa ter conhecimento ou habilidade em uma área específica.

Autoridade

O nível de autoridade depende do principal criador de conteúdo, bem como do site. Quando você é um especialista, você desenvolve autoridade. Ou seja, tendem a conhecê-lo, olhando para você como um líder em seu setor.

Quando você é uma marca autoritária, isso significa que as pessoas olham para você como uma fonte confiável de informações. Por exemplo, se você possui um blog de nutrição, pode estabelecer sua experiência com base em suas certificações e experiência no setor. Ao publicar regularmente conteúdo envolvente e valioso, as pessoas virão até você quando estiverem interessadas em aprender mais sobre os tópicos que você discute. É também assim que você aumenta sua lista de assinantes – que é uma poderosa estratégia de marketing digital.

Confiabilidade

Novamente, a confiabilidade refere-se ao principal criador do conteúdo, bem como ao site e ao conteúdo exibido. Para ser um especialista confiável, você precisa se tornar uma fonte em que as pessoas confiam. O conteúdo que você publica precisa ser preciso e honesto. Lembre-se, você tem a responsabilidade de fornecer informações corretas – especialmente quando essas informações podem influenciar diretamente o bem-estar e a vida geral de alguém.

Juntando tudo – Como se classificar bem

Há muito a considerar quando você cria conteúdo, especialmente em termos de SEO.

O objetivo é criar conteúdo de alta qualidade toda vez que você abordar um tópico. No entanto, há mais do que isso.

Aproveitando as dicas fornecidas nas diretrizes do Google para classificar bem:

• Cada página tem que ter um propósito que beneficie o usuário
• Cada página precisa da experiência "certa" por trás dela - o assunto é importante em termos do nível de EAT necessário
• As páginas YMYL precisam mostrar o EAT mais alto por causa de como essas informações podem

Portanto, agora que entendemos o que é preciso para classificar bem, é importante observar que só porque seu conteúdo mostra os conceitos de EAT não significa que você obterá tráfego para seu site.

Você precisa se comunicar de uma forma que envolva as pessoas . Dessa forma, você criará seguidores que permitirão comercializar quem você é e o que quer que você ofereça. Portanto, ao considerar como melhorar a classificação do seu site, sempre crie conteúdo que seu público adore — ao mesmo tempo em que segue as diretrizes do Google.

Para criar conteúdo especializado que seus leitores desejam ler, pesquise um pouco. O que seu público está procurando? Durante sua pesquisa de palavras-chave, qual é a intenção dos pesquisadores?

Não há "pontuação EAT" - aqui estão algumas dicas

Embora seu site não receba uma pontuação EAT, existem maneiras de melhorar e mostrar continuamente o EAT ao Google. Lembre-se das dicas a seguir para aumentar seu público e obter uma classificação mais alta continuamente.

• Construa mais links — A construção de links é imprescindível para qualquer estratégia de SEO. Quanto mais links e menções você obtiver de sites confiáveis, melhor. Por exemplo, se o Washington Post mencionar sua empresa, isso dará suporte a uma classificação mais alta. O Google faz um bom trabalho ao saber quais links contam. Priorize menos links de qualidade em vez de muitos links de baixa qualidade.
• Atualize seu conteúdo — Se você estiver fornecendo aconselhamento médico, financeiro, jurídico ou qualquer outra forma, seu conteúdo precisa ser mantido. A última coisa que você quer são informações desatualizadas que não têm valor real. Em alguns casos, ao escrever sobre tópicos YMYL, a imprecisão pode ser prejudicial para seus leitores.
• Verifique seus fatos – Se você estiver escrevendo um artigo de notícias, comunicado de imprensa, estudo de caso ou qualquer outro tipo de conteúdo baseado em dados ou fatos, o conteúdo precisa ser factualmente preciso. Isso é muito importante quando você está escrevendo qualquer conteúdo científico.
• Busque mais avaliações — As avaliações online podem ajudá-lo a construir sua reputação online. Trabalhe para obter avaliações mais positivas nos sites que importam em seu setor. Por exemplo, se você opera um restaurante, deve se concentrar no TripAdvisor. Você também pode entrar em contato com um blog popular de comida local para ser apresentado.
• Contrate especialistas — Existem especialistas disponíveis em todos os setores, desde tecnologia até engenharia . Se você planeja cobrir tópicos YMYL, este é um requisito obrigatório. Dependendo do tópico, você pode procurar escritores que mostrem credenciais específicas ou aqueles que tenham um histórico comprovado em seu setor. Amostras de redação podem ajudá-lo a decidir melhor se um candidato é adequado.

Como classificar mais alto no Google em 2021

Para ter uma classificação mais alta no Google em 2021, você precisa estar atento aos fatores de classificação do Google.

Você precisará priorizar o conteúdo de qualidade e, ao criar conteúdo, sempre considere como você aparece para os mecanismos de pesquisa e seus leitores. Você precisa considerar as estratégias de SEO para obter uma classificação mais alta para aumentar sua visibilidade. No entanto, isso é apenas uma peça do quebra-cabeça. As pessoas precisam querer ler o conteúdo que você cria. Isso significa que você precisa escrever para humanos, não para computadores. Se houver uma maneira natural de usar palavras-chave, vá em frente!

Independentemente do tipo de conteúdo que você produz e por que é importante entender os seguintes fatores de classificação:

• Os fatores de classificação fora da página são medidos fora do seu site – pense nos backlinks e na importância da liderança de pensamento
• Os fatores de classificação na página estão relacionados às palavras-chave e à qualidade de suas páginas – pense na segmentação por palavras-chave, meta descrições e tags de cabeçalho
• Os fatores de classificação técnica estão relacionados principalmente ao desempenho do seu site – pense na velocidade do site e da página, sendo compatível com dispositivos móveis etc.

Existem mais de 200 fatores de classificação do Google, portanto, não há um fator de classificação que determine se você tem um site amigável para SEO. A otimização para os fatores de classificação do Google leva tempo e esforço. É por isso que você deve se comprometer com a importância do conteúdo de qualidade desde o início. Se você produz consistentemente conteúdo novo, exclusivo e valioso, você terá uma classificação mais alta nos resultados da página do mecanismo de pesquisa do Google - e estar na primeira página é importante. A primeira página do Google representa 71% dos cliques do tráfego de pesquisa , com alguns relatórios chegando a 92%.

Conheça seu leitor

Para se destacar online, você precisa se concentrar em muitos elementos de marketing de conteúdo.

Um desses elementos é o copywriting direcionado, que se liga ao modelo EAT. A redação direcionada requer conhecimento específico do setor. É por isso que 84% das empresas B2B terceirizam suas necessidades de escrita. Ao criar conteúdo, pense em com quem você está falando, abordando os pontos problemáticos e as necessidades de seus alvos. Aproveite quaisquer perfis e personas que você desenvolveu.

• Quem estão lá em termos de gênero, idade, título, etc.?
• Quanto seu público-alvo sabe sobre os tópicos que você cobre?
• Eles são abertos ou de mente fechada? Eles estão dispostos a aprender?

O objetivo final aqui é criar uma conexão entre seu conteúdo e o leitor. Se sua mensagem não for direcionada, provavelmente ficará aquém. Cada palavra deve ser escrita para o seu leitor ideal. Qualquer outra coisa é uma cópia desperdiçada ou distraída.

Como o script pode ajudar

Scripted oferece um conjunto de escritores talentosos que são especialistas em um amplo espectro de indústrias. Eles entendem quem é seu público, com base em sua experiência profissional ou pessoal. Aceitando entre os 2% melhores candidatos, a Scripted se orgulha de oferecer escritores que se comprometem com um trabalho de qualidade, ajudando você a atingir suas metas de marketing de conteúdo. Com experiência em SEO e algoritmos de mecanismos de pesquisa, os escritores de scripts ajudarão a alimentar sua estratégia geral de marketing digital.

Ao terceirizar suas necessidades de conteúdo, você pode dar um passo para trás, concentrando-se no quadro geral – onde sua empresa está atualmente e onde você deseja estar.

A plataforma tudo-em-um da Scripted permite contratar, comunicar e criar conteúdo com facilidade. Você pode criar um resumo de conteúdo tão detalhado quanto desejar, descrevendo quem é seu público-alvo, o tom de voz e as palavras-chave que deseja incluir. Você também tem a opção de anexar documentos adicionais para ajudar os escritores a entender melhor seus objetivos principais.

Se você precisa de postagens de blog, descrições de produtos, conteúdo de mídia social, boletins informativos ou qualquer outro tipo de conteúdo, os escritores com script podem levar seu conteúdo para o próximo nível.

Pronto para começar com o Scripted? Contrate escritores que superem suas expectativas hoje!