Todo lo que necesita saber sobre el modelo EAT de Google

El mundo del SEO está en constante evolución. Si bien existen mejores prácticas probadas y verdaderas para seguir, corre el riesgo de quedarse atrás si no se mantiene al tanto de las últimas tendencias. Para mantenerse relevante y clasificarse más alto en los motores de búsqueda, deberá seguir algunos pasos clave, pero ¿por dónde comienza?

Experiencia, autoridad y confiabilidad:

Intentar descifrar el algoritmo de clasificación de Google puede ser complicado. Sin embargo, Google ofrece algunas pistas, como sus Directrices del evaluador de calidad de búsqueda , que el gigante de los motores de búsqueda publicó en 2015. En estas directrices, encontrará tres conceptos clave: EAT, YMYL y propósito beneficioso . Estos conceptos brindan información sobre lo que Google busca al determinar la calidad de las páginas web. Desde su lanzamiento, la página "Directrices del evaluador de calidad de búsqueda" se actualizó dos veces. Una vez el 20 de julio de 2018 y nuevamente el 16 de mayo de 2019 .

Hoy profundizaremos en EAT, una estrategia de SEO que no puede permitirse ignorar .

¿Qué es el modelo EAT?

EAT es un acrónimo que significa Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness .

Este modelo representa uno de los mejores enfoques cuando se trata de posicionarse mejor en Google. La actualización de mayo de 2019 convirtió a EAT en uno de los factores más importantes para determinar la calidad de la página. Además de EAT, esta calificación también depende de:

• El propósito de la página
• La calidad y cantidad del contenido principal
• Información del sitio web
• Reputación del sitio web

Una vez que se determina que una página tiene un "propósito beneficioso", lo que significa que la página se creó para ayudar a los usuarios, se considera el nivel de EAT. Este paso se utiliza para determinar si el contenido es YMYL (Tu dinero o tu vida). Este tipo de contenido es el tipo de información que, si se presenta de manera falsa, inexacta o engañosa, podría tener un efecto directo en la salud, la seguridad, la felicidad o las finanzas del lector. Google se toma esto muy en serio.

Por supuesto, si eres un experto en un tema, necesitarás escribir contenido YMYL . Este contenido cubre todo, desde noticias hasta consejos financieros, consejos médicos y asuntos legales. Al escribir este tipo de contenido, las páginas deben contener los niveles más altos de EAT. Si el contenido no es YMYL, no se considera tan cuidadosamente para EAT.

Dentro de las pautas, hay notas que cubren los temas que requieren EAT. Si cubre los siguientes temas, necesita tener experiencia especializada:

• artículos de noticias periodísticas
• Contenido informativo sobre temas científicos.
• Asesoría financiera
• Consejo médico
• Páginas de consejos que cubren temas de "alto riesgo", como la crianza de los hijos o las renovaciones del hogar.
• Páginas de pasatiempos que requieren experiencia y un conjunto de habilidades específicas, como tocar un instrumento o fotografía

Analicemos EAT para comprender mejor cómo este acrónimo afecta su clasificación.

Pericia

La experiencia va de la mano con los otros dos componentes de EAT: autoridad y confiabilidad.

Al determinar la experiencia, Google se centra en el creador del contenido principal de la página. ¿Es el creador un experto en los temas tratados? ¿Tienen credenciales para respaldar la información de la que hablan? Estos son los tipos de preguntas que debe tener en cuenta. Sin embargo, de acuerdo con los últimos cambios en las pautas, Google hace excepciones para la "experiencia cotidiana".

Esto significa que Google aún puede considerarlo un experto, incluso si no ha tenido educación o capacitación formal. En este caso, deberá mostrar experiencias de vida relevantes. El estándar para ser un experto se reduce al tema. Por ejemplo, si escribe reseñas de restaurantes y le encanta la comida, visitar una variedad de restaurantes con frecuencia demostraría su experiencia cotidiana.

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Básicamente, para ser un experto, debe tener conocimientos o ser hábil en un área en particular.

autoridad

El nivel de autoridad depende del creador del contenido principal, así como del sitio web. Cuando eres un experto, desarrollas autoridad. Es decir, tienden a conocerlo, lo ven como un líder en su industria.

Cuando eres una marca autorizada, esto significa que las personas te ven como una fuente confiable de información. Por ejemplo, si posee un blog de nutrición, puede establecer su experiencia en función de sus certificaciones y experiencia en la industria. Cuando publique regularmente contenido que sea atractivo y valioso, las personas acudirán a usted cuando estén interesadas en aprender más sobre los temas que discuta. Así también aumenta su lista de suscriptores , que es una poderosa estrategia de marketing digital.

Integridad

Nuevamente, la confiabilidad se refiere al creador del contenido principal, así como al sitio web y al contenido que se muestra. Para ser un experto confiable, debe convertirse en una fuente en la que la gente confíe. El contenido que publiques debe ser preciso y honesto. Recuerde, tiene la responsabilidad de proporcionar la información correcta, especialmente cuando esa información podría influir directamente en el bienestar y la vida en general de alguien.

Poniendo todo junto: cómo clasificar bien

Hay mucho que considerar cuando creas contenido, especialmente en términos de SEO.

El objetivo es crear contenido de alta calidad cada vez que se cubre un tema. Sin embargo, hay más que eso.

Aprovechar las pistas proporcionadas en las pautas de Google para clasificar bien:

• Cada página tiene que tener un propósito que beneficie al usuario
• Cada página necesita la experiencia "adecuada" detrás de ella: los temas en términos del nivel de EAT requerido
• Las páginas de YMYL deben mostrar el EAT más alto debido a cómo esa información puede

Entonces, ahora que entendemos lo que se necesita para clasificarse bien, es importante tener en cuenta que el hecho de que su contenido muestre los conceptos de EAT no significa que atraerá tráfico a su sitio.

Necesita comunicarse de una manera que involucre a la gente . De esa manera, creará seguidores que le permitirán comercializar quién es usted y lo que sea que ofrezca. Por lo tanto, al considerar cómo mejorar la clasificación de su sitio, siempre cree contenido que le encante a su audiencia, mientras se adhiere a las pautas de Google.

Para crear contenido experto que sus lectores quieran leer, investigue un poco. ¿Qué busca tu audiencia? Durante su investigación de palabras clave, ¿cuál es la intención de los buscadores?

No hay un "puntaje EAT": aquí hay algunos consejos

Aunque su sitio web no recibirá una puntuación EAT, hay formas de mejorar y mostrar continuamente EAT a Google. Tenga en cuenta los siguientes consejos para aumentar su audiencia y obtener una clasificación cada vez más alta.

• Cree más enlaces : la construcción de enlaces es imprescindible para cualquier estrategia de SEO. Cuantos más enlaces y menciones obtenga de sitios autorizados, mejor. Por ejemplo, si el Washington Post menciona su empresa, esto respaldará una clasificación más alta. Google hace un buen trabajo al saber qué enlaces cuentan. Prioriza menos enlaces de calidad sobre muchos de baja calidad.
• Actualice su contenido : si está brindando asesoramiento médico, financiero, legal o de cualquier otra forma, su contenido debe mantenerse. Lo último que desea es información desactualizada que carece de valor real. En algunos casos, al escribir sobre temas YMYL, la inexactitud podría ser perjudicial para sus lectores.
• Verifique sus hechos : si está escribiendo un artículo de noticias, un comunicado de prensa, un estudio de caso o cualquier otro tipo de contenido basado en datos o hechos, el contenido debe ser preciso en cuanto a los hechos. Esto es muy importante cuando estás escribiendo cualquier contenido científico.
• Busque más reseñas : las reseñas en línea pueden ayudarlo a construir su reputación en línea. Trabaje para obtener más reseñas positivas en los sitios que importan dentro de su industria. Por ejemplo, si opera un restaurante, querrá centrarse en TripAdvisor. También puede comunicarse con un blog de comida local popular para que aparezca.
• Contratar expertos : hay expertos disponibles en todas las industrias, desde tecnología hasta ingeniería . Si planea cubrir temas de YMYL, este es un requisito obligatorio. Según el tema, puede buscar escritores que muestren credenciales específicas o aquellos que tengan un historial comprobado en su industria. Las muestras de escritura pueden ayudarlo a decidir mejor si un candidato es una buena opción.

Cómo posicionarse más alto en Google en 2021

Para obtener una clasificación más alta en Google en 2021, debe tener en cuenta los factores de clasificación de Google.

Deberá hacer que el contenido de calidad sea una prioridad máxima y, al crear contenido, siempre considere cómo aparece tanto en los motores de búsqueda como en los lectores. Debe considerar las estrategias de SEO para obtener una clasificación más alta para que pueda aumentar su visibilidad. Sin embargo, esa es solo una pieza del rompecabezas. La gente necesita querer leer el contenido que creas. Esto significa que necesitas escribir para humanos, no para computadoras. Si hay una forma natural de usar palabras clave, ¡adelante!

Independientemente del tipo de contenido que produzca y por qué es importante comprender los siguientes factores de clasificación:

• Los factores de clasificación fuera de la página se miden fuera de su sitio web: piense en los vínculos de retroceso y la importancia del liderazgo intelectual
• Los factores de clasificación en la página se relacionan con las palabras clave y la calidad de sus páginas: piense en la orientación de palabras clave, las metadescripciones y las etiquetas de encabezado.
• Los factores de clasificación técnica se relacionan principalmente con el rendimiento de su sitio: piense en la velocidad del sitio y de la página, la compatibilidad con dispositivos móviles, etc.

Hay más de 200 factores de clasificación de Google, por lo que no hay un factor de clasificación que determine si tiene un sitio web compatible con SEO. La optimización de los factores de clasificación de Google requiere tiempo y esfuerzo. Es por eso que debes comprometerte con la importancia del contenido de calidad desde el primer momento. Si produce constantemente contenido que es nuevo, único y valioso, obtendrá una clasificación más alta en los resultados de la página del motor de búsqueda de Google, y estar en la primera página es importante. La primera página de Google representa el 71 % de los clics del tráfico de búsqueda , y algunos informes sitúan esta cifra en el 92 %.

Conozca a su lector

Para sobresalir en línea, debe concentrarse en muchos elementos de marketing de contenido.

Uno de esos elementos es la redacción publicitaria dirigida, que se relaciona con el modelo EAT. La redacción publicitaria dirigida requiere conocimientos específicos de la industria. Es por eso que el 84% de las empresas B2B subcontratan sus necesidades de redacción. A medida que crea contenido, piense en con quién está hablando, abordando los puntos débiles y las necesidades de sus objetivos. Aproveche los perfiles y las personas que haya desarrollado.

• ¿Quiénes están allí en términos de género, edad, título, etc.?
• ¿Cuánto sabe su público objetivo sobre los temas que cubre?
• ¿Son de mente abierta o cerrada? ¿Están dispuestos a aprender?

El objetivo final aquí es generar una conexión entre su contenido y el lector. Si su mensaje no está dirigido, probablemente se quedará corto. Cada palabra debe estar escrita para su lector ideal. Cualquier otra cosa es una copia desperdiciada o distraída.

Cómo puede ayudar el script

Scripted ofrece un grupo de escritores talentosos que son expertos en un amplio espectro de industrias. Entienden quién es su audiencia, en función de su experiencia profesional o personal. Scripted se enorgullece de ofrecer escritores que se comprometen con un trabajo de calidad y lo ayudan a alcanzar sus objetivos de marketing de contenido, ya que acepta al 2% de los principales solicitantes. Con experiencia en SEO y algoritmos de motores de búsqueda, los escritores de Scripted ayudarán a impulsar su estrategia general de marketing digital.

Al externalizar sus necesidades de contenido, puede dar un paso atrás y centrarse en el panorama general: dónde se encuentra actualmente su empresa y dónde quiere estar.

La plataforma todo en uno de Scripted le permite contratar, comunicarse y crear contenido con facilidad. Puede crear un resumen de contenido tan detallado como desee, que describa quién es su público objetivo, el tono de voz y las palabras clave que desea incluir. También tiene la opción de adjuntar documentos adicionales para ayudar a los escritores a comprender mejor sus objetivos principales.

Ya sea que necesite publicaciones de blog, descripciones de productos, contenido de redes sociales, boletines o cualquier otro tipo de contenido, los escritores con guiones pueden llevar su contenido al siguiente nivel.

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