Все, что вам нужно знать о модели EAT от Google

Мир SEO постоянно развивается. Несмотря на то, что существуют проверенные и надежные передовые методы, вы рискуете остаться позади, если не будете в курсе последних тенденций. Чтобы оставаться релевантным и занимать более высокие позиции в поисковых системах, вам необходимо предпринять несколько ключевых шагов — но с чего начать?

Экспертиза, авторитетность и надежность:

Попытка расшифровать алгоритм ранжирования Google может оказаться сложной задачей. Тем не менее, Google предлагает некоторые подсказки, такие как Руководство по оценке качества поиска , которое гигант поисковых систем выпустил в 2015 году. В этих рекомендациях вы найдете три ключевых понятия — EAT, YMYL и полезная цель . Эти концепции дают представление о том, на что обращает внимание Google при определении качества веб-страниц. С момента выпуска страница «Руководство по оценке качества поиска» дважды обновлялась. Один раз 20 июля 2018 года и еще раз 16 мая 2019 года .

Сегодня мы углубимся в EAT — SEO-стратегию, которую нельзя игнорировать .

Что такое модель EAT?

EAT — это аббревиатура, расшифровывающаяся как Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness .

Эта модель представляет собой один из лучших подходов для повышения рейтинга в Google. Обновление от мая 2019 года сделало EAT одним из важнейших факторов, определяющих качество страницы. Помимо EAT, этот рейтинг также зависит от:

• Цель страницы
• Качество и количество основного контента
• Информация о сайте
• Репутация сайта

После того, как определено, что страница имеет «полезную цель», то есть страница была создана, чтобы помочь пользователям, учитывается уровень EAT. Этот шаг используется для определения того, является ли контент YMYL (ваши деньги или ваша жизнь). Этот тип контента представляет собой тип информации, которая, если она представлена ​​неправдиво, неточно или вводя в заблуждение, может оказать прямое влияние на здоровье, безопасность, счастье или финансы читателя. Google относится к этому очень серьезно.

Конечно, если вы являетесь экспертом в какой-либо теме, вам нужно будет писать YMYL-контент . Этот контент охватывает все: от новостей до финансовых советов, медицинских советов и юридических вопросов. При написании контента такого типа страницы должны содержать самые высокие уровни EAT. Если контент не соответствует YMYL, он не так тщательно рассматривается для EAT.

В руководстве есть примечания, охватывающие темы, требующие EAT. Если вы охватываете следующие темы, вам необходимо иметь специальные знания:

• Журналистские новостные статьи
• Информативность по научной тематике
• Финансовые консультации
• Медицинский совет
• Страницы с советами, которые охватывают темы с высокими ставками, такие как воспитание детей или ремонт дома.
• Страницы хобби, которые требуют опыта и определенного набора навыков, таких как игра на музыкальном инструменте или фотография.

Давайте разберем EAT, чтобы лучше понять, как эта аббревиатура влияет на ваш рейтинг.

Экспертиза

Экспертиза идет рука об руку с двумя другими компонентами EAT — авторитетностью и надежностью.

При определении экспертизы Google ориентируется на создателя основного контента на странице. Является ли создатель экспертом в затронутых темах? Есть ли у них полномочия для подтверждения информации, о которой они говорят? Это типы вопросов, которые вам нужно рассмотреть. Однако, согласно последним изменениям в руководстве, Google делает исключения для «повседневного опыта».

Это означает, что Google по-прежнему может считать вас экспертом, даже если у вас нет формального образования или подготовки. В этом случае вам нужно будет продемонстрировать соответствующий жизненный опыт. Стандарт для эксперта сводится к теме. Например, если вы пишете обзоры ресторанов и любите вкусно поесть, частое посещение нескольких ресторанов продемонстрирует повседневный опыт.

Связанный : Как найти подходящего эксперта в предметной области для ваших нужд контент-маркетинга

По сути, чтобы быть экспертом, нужно обладать знаниями или навыками в определенной области.

авторитетность

Уровень авторитетности зависит от основного создателя контента, а также от сайта. Когда вы эксперт, вы развиваете авторитет. Это означает, что, как правило, знают вас, глядя на вас как на лидера в своей отрасли.

Когда вы являетесь авторитетным брендом, это означает, что люди смотрят на вас как на надежный источник информации. Например, если у вас есть блог о питании, вы можете заявить о своем опыте, основываясь на своих сертификатах и ​​опыте работы в отрасли. Когда вы регулярно публикуете увлекательный и ценный контент, люди будут приходить к вам, когда им будет интересно узнать больше о темах, которые вы обсуждаете. Таким же образом вы увеличиваете свой список подписчиков , что является мощной стратегией цифрового маркетинга.

Надежность

Опять же, надежность относится к основному создателю контента, а также к веб-сайту и отображаемому контенту. Чтобы быть заслуживающим доверия экспертом, вам нужно стать источником, которому люди доверяют. Контент, который вы публикуете, должен быть точным и честным. Помните, что вы обязаны предоставлять правильную информацию, особенно если эта информация может напрямую повлиять на чье-то благополучие и жизнь в целом.

Собираем все вместе — как хорошо ранжироваться

При создании контента нужно учитывать многое, особенно с точки зрения SEO.

Цель состоит в том, чтобы создавать высококачественный контент каждый раз, когда вы освещаете тему. Однако это еще не все.

Использование подсказок, приведенных в рекомендациях Google, для хорошего ранжирования:

• У каждой страницы должна быть цель, которая приносит пользу пользователю
• За каждой страницей стоит «правильная» экспертиза — предмет имеет значение с точки зрения требуемого уровня EAT.
• Страницы YMYL должны демонстрировать самый высокий EAT из-за того, как эта информация может

Итак, теперь, когда мы понимаем, что нужно для хорошего ранжирования, важно отметить, что то, что ваш контент демонстрирует концепции EAT, не означает, что вы получите трафик на свой сайт.

Вы должны общаться таким образом, чтобы заинтересовать людей . Таким образом, вы создадите последователей, которые позволят вам продавать то, кто вы есть, и все, что вы предлагаете. Итак, при рассмотрении вопроса о том, как улучшить рейтинг вашего сайта, всегда создавайте контент, который понравится вашей аудитории, соблюдая при этом рекомендации Google.

Чтобы создать экспертный контент, который ваши читатели захотят прочитать, проведите небольшое исследование. Что ищет ваша аудитория? Каковы намерения искателей во время вашего исследования ключевых слов?

Не существует «оценки EAT» — вот несколько советов

Хотя ваш веб-сайт не получит оценку EAT, есть способы улучшить и постоянно показывать EAT Google. Помните о следующих советах, чтобы увеличить свою аудиторию и постоянно повышать рейтинг.

• Создавайте больше ссылок . Создание ссылок необходимо для любой стратегии SEO. Чем больше ссылок и упоминаний вы получите с авторитетных сайтов, тем лучше. Например, если Washington Post упомянет вашу компанию, это поддержит более высокий рейтинг. Google хорошо знает, какие ссылки учитываются. Отдайте предпочтение меньшему количеству качественных ссылок, а не многим некачественным.
• Обновляйте свой контент . Если вы предоставляете медицинские, финансовые, юридические или любые другие советы, ваш контент необходимо поддерживать. Последнее, что вам нужно, это устаревшая информация, не имеющая реальной ценности. В некоторых случаях, когда вы пишете на темы YMYL, неточность может нанести вред вашим читателям.
• Проверяйте свои факты . Если вы пишете новостную статью, пресс-релиз, тематическое исследование или любой другой тип контента, который основан на данных или фактах, контент должен быть фактически точным. Это очень важно, когда вы пишете любой научный контент.
• Ищите больше отзывов . Онлайн-обзоры могут помочь вам укрепить свою репутацию в Интернете. Работайте над тем, чтобы получать больше положительных отзывов на сайтах, важных для вашей отрасли. Например, если вы управляете рестораном, вам следует сосредоточиться на TripAdvisor. Вы также можете обратиться к популярному блогу о местной еде.
• Наймите экспертов — есть специалисты во всех отраслях, от технологий до инженерии . Если вы планируете освещать темы YMYL, это обязательное требование. В зависимости от темы вы можете либо искать писателей, которые демонстрируют определенные полномочия, либо тех, кто имеет проверенный послужной список в вашей отрасли. Написание образцов может помочь вам лучше решить, подходит ли кандидат.

Как подняться выше в Google в 2021 году

Чтобы занять более высокое место в Google в 2021 году, вам нужно помнить о факторах ранжирования Google.

Вам нужно будет сделать качественный контент главным приоритетом, и при создании контента всегда учитывайте, как вы выглядите как для поисковых систем, так и для ваших читателей. Вам нужно рассмотреть стратегии SEO , чтобы получить более высокий рейтинг, чтобы вы могли увеличить свою видимость. Однако это только одна часть головоломки. Люди должны хотеть читать контент, который вы создаете. Это означает, что вам нужно писать для людей, а не для компьютеров. Если есть естественный способ использовать ключевые слова, действуйте!

Независимо от типа контента, который вы создаете, и почему важно понимать следующие факторы ранжирования:

• Внешние факторы ранжирования измеряются за пределами вашего веб-сайта — подумайте о обратных ссылках и важности идейного лидерства.
• Факторы ранжирования на странице связаны с ключевыми словами и качеством ваших страниц — подумайте о таргетинге по ключевым словам, метаописаниях и тегах заголовков.
• Технические факторы ранжирования в основном связаны с производительностью вашего сайта — скорость сайта и страницы, удобство для мобильных устройств и т. д.

Существует более 200 факторов ранжирования Google, поэтому нет ни одного фактора ранжирования, который определял бы, является ли ваш веб-сайт оптимизированным для SEO. Оптимизация для факторов ранжирования Google требует времени и усилий. Вот почему вы должны понимать важность качественного контента с самого начала. Если вы постоянно создаете свежий, уникальный и ценный контент, вы будете занимать более высокое место в результатах поиска Google, а нахождение на первой странице имеет значение. На первую страницу Google приходится 71% кликов поискового трафика , а в некоторых отчетах этот показатель достигает 92%.

Знай своего читателя

Чтобы преуспеть в Интернете, вам нужно сосредоточиться на многих элементах контент-маркетинга.

Одним из таких элементов является целенаправленный копирайтинг, связанный с моделью EAT. Целевой копирайтинг требует отраслевых знаний. Вот почему 84% B2B-компаний отдают свои писательские потребности на аутсорсинг. Создавая контент, думайте о том, с кем вы разговариваете, обращая внимание на болевые точки и потребности ваших целей. Используйте любые профили и персонажи , которые вы разработали.

• Кто там по полу, возрасту, званию и т.д.?
• Как много ваша целевая аудитория знает о темах, которые вы освещаете?
• Являются ли они открытыми или закрытыми? Готовы ли они учиться?

Конечная цель здесь — установить связь между вашим контентом и читателем. Если ваше сообщение не является целевым, оно, вероятно, не будет реализовано. Каждое слово должно быть написано для вашего идеального читателя. Все остальное — потраченная впустую или отвлеченная копия.

Как сценарий может помочь

Scripted предлагает группу талантливых писателей, которые являются экспертами в широком спектре отраслей. Они понимают, кто ваша аудитория, основываясь на своем профессиональном или личном опыте. Принимая 2% лучших претендентов, Scripted с гордостью предлагает писателей, которые привержены качественной работе, помогая вам достичь ваших целей контент-маркетинга. Имея опыт работы с SEO и алгоритмами поисковых систем, сценаристы помогут подкрепить вашу общую стратегию цифрового маркетинга.

Отдав свой контент на аутсорсинг, вы можете сделать шаг назад, сосредоточившись на более широкой картине — где ваша компания находится в настоящее время и где вы хотите быть.

Универсальная платформа Scripted позволяет с легкостью нанимать сотрудников, общаться и создавать контент. Вы можете создать краткое содержание, которое будет настолько подробным, насколько вы хотите, описывая, кто является вашей целевой аудиторией, тон голоса и любые ключевые слова, которые вы хотели бы включить. У вас также есть возможность прикрепить дополнительные документы, чтобы помочь авторам лучше понять ваши основные цели.

Нужны ли вам сообщения в блогах, описания продуктов, контент в социальных сетях, информационные бюллетени или любой другой тип контента, сценаристы могут вывести ваш контент на новый уровень.

Готовы начать работу со сценариями? Наймите писателей , которые превзойдут ваши ожидания уже сегодня!