ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ EAT Model ของ Google

โลกของ SEO มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าจะมีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและพยายามปฏิบัติตาม แต่คุณก็เสี่ยงที่จะถูกทิ้งไว้เบื้องหลังเมื่อคุณไม่ตามติดเทรนด์ล่าสุด หากต้องการรักษาความเกี่ยวข้องและอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา คุณจะต้องทำตามขั้นตอนสำคัญ - แต่คุณจะเริ่มต้นจากตรงไหน

ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ:

การพยายามถอดรหัสอัลกอริทึมการจัดอันดับของ Google อาจเป็นเรื่องยุ่งยาก อย่างไรก็ตาม Google มีเบาะแสบางอย่าง เช่น Search Quality Evaluator Guidelines ซึ่งเสิร์ชเอ็นจิ้นยักษ์ใหญ่เปิดตัวในปี 2015 ในหลักเกณฑ์เหล่านี้ คุณจะพบ แนวคิดหลักสามประการ — EAT, YMYL และจุดประสงค์ที่เป็นประโยชน์ แนวคิดเหล่านี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ Google มองหาเมื่อพิจารณาถึงคุณภาพของหน้าเว็บ นับตั้งแต่เปิดตัว หน้า "หลักเกณฑ์ของผู้ประเมินคุณภาพการค้นหา" ได้รับการอัปเดตสองครั้ง ครั้งหนึ่งในวันที่ 20 กรกฎาคม 2018 และอีกครั้งใน วัน ที่ 16 พฤษภาคม 2019

วันนี้ เราจะเจาะลึกลงไปใน EAT — กลยุทธ์ SEO ที่คุณมองข้ามไม่ได้

EAT รุ่นคืออะไร?

EAT เป็นตัวย่อที่ย่อมาจาก Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness

โมเดลนี้แสดงถึงแนวทางที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการมุ่งสู่อันดับที่ดีขึ้นใน Google การอัปเดตในเดือนพฤษภาคม 2019 ทำให้ EAT เป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการพิจารณาคุณภาพของหน้า นอกเหนือจาก EAT การให้คะแนนนี้ยังขึ้นอยู่กับ:

• จุดประสงค์ของเพจ
• คุณภาพและปริมาณเนื้อหาหลัก
• ข้อมูลเว็บไซต์
• ชื่อเสียงของเว็บไซต์

เมื่อพิจารณาแล้วว่าหน้าเพจมี "วัตถุประสงค์ที่เป็นประโยชน์" หมายความว่าหน้าถูกสร้างขึ้นเพื่อช่วยเหลือผู้ใช้ ระดับของ EAT จะถูกพิจารณา ขั้นตอนนี้ใช้เพื่อระบุว่าเนื้อหานั้นเป็น YMYL (เงินของคุณหรือชีวิตของคุณ) เนื้อหาประเภทนี้เป็นประเภทของข้อมูลที่หากนำเสนออย่างไม่จริง ไม่ถูกต้อง หรือหลอกลวง อาจส่งผลโดยตรงต่อสุขภาพ ความปลอดภัย ความสุข หรือการเงินของผู้อ่าน Google ให้ความสำคัญกับเรื่องนี้เป็นอย่างมาก

แน่นอน หากคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง คุณจะต้องเขียน เนื้อหา YMYL เนื้อหานี้ครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่ข่าวไปจนถึงคำแนะนำทางการเงิน คำแนะนำทางการแพทย์ ไปจนถึงประเด็นทางกฎหมาย เมื่อเขียนเนื้อหาประเภทนี้ หน้าต่างๆ จะต้องมี EAT ในระดับสูงสุด หากเนื้อหาไม่ใช่ YMYL จะไม่ได้รับการพิจารณาอย่างรอบคอบสำหรับ EAT

ภายในหลักเกณฑ์มีหมายเหตุครอบคลุมหัวข้อที่กำหนดให้ EAT หากคุณครอบคลุมหัวข้อต่อไปนี้ คุณต้องมีความเชี่ยวชาญเฉพาะทาง:

• บทความข่าววารสารศาสตร์
• เนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อทางวิทยาศาสตร์
• คำแนะนำทางการเงิน
• คำแนะนำทางการแพทย์
• หน้าคำแนะนำที่ครอบคลุมหัวข้อ "เดิมพันสูง" เช่นการเลี้ยงดูบุตรหรือการปรับปรุงบ้าน
• เพจงานอดิเรกที่ต้องใช้ความชำนาญและทักษะเฉพาะ เช่น การเล่นเครื่องดนตรีหรือการถ่ายภาพ

มาแยกย่อย EAT เพื่อทำความเข้าใจว่าตัวย่อนี้ส่งผลต่ออันดับของคุณอย่างไร

ความเชี่ยวชาญ

ความเชี่ยวชาญไปควบคู่กับอีกสององค์ประกอบของ EAT — ความเชื่อถือได้และความน่าเชื่อถือ

ในการพิจารณาความเชี่ยวชาญ Google จะเน้นที่ผู้สร้างเนื้อหาหลักบนหน้า ครีเอเตอร์เป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อที่ครอบคลุมหรือไม่ พวกเขามีข้อมูลประจำตัวในการสำรองข้อมูลที่พวกเขาพูดถึงหรือไม่? นี่คือประเภทของคำถามที่คุณต้องพิจารณา อย่างไรก็ตาม ตามการเปลี่ยนแปลงหลักเกณฑ์ล่าสุด Google ได้ยกเว้น "ความเชี่ยวชาญในชีวิตประจำวัน"

ซึ่งหมายความว่า Google ยังคงถือว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญได้ แม้ว่าคุณจะไม่มีการศึกษาหรือการฝึกอบรมตามแบบแผนก็ตาม ในกรณีนี้ คุณจะต้องแสดงประสบการณ์ชีวิตที่เกี่ยวข้อง มาตรฐานในการเป็นผู้เชี่ยวชาญมาจากหัวข้อนี้ ตัวอย่างเช่น หากคุณเขียนรีวิวร้านอาหารและเป็นคนที่รักอาหาร การไปร้านอาหารต่างๆ บ่อยๆ จะแสดงความเชี่ยวชาญในแต่ละวัน

ที่เกี่ยวข้อง : วิธีค้นหาผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องที่เหมาะกับความต้องการด้านการตลาดเนื้อหาของคุณ

โดยพื้นฐานแล้ว ในการเป็นผู้เชี่ยวชาญ คุณต้องมีความรู้หรือความชำนาญเฉพาะด้าน

เผด็จการ

ระดับของสิทธิ์ขึ้นอยู่กับผู้สร้างเนื้อหาหลัก เช่นเดียวกับเว็บไซต์ เมื่อคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ คุณจะพัฒนาความเผด็จการ หมายถึง รู้จักคุณ มองหาคุณในฐานะผู้นำในอุตสาหกรรมของคุณ

เมื่อคุณเป็นแบรนด์ที่เชื่อถือได้ ผู้คนมองว่าคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นเจ้าของบล็อกโภชนาการ คุณอาจสร้างความเชี่ยวชาญตามใบรับรองและประสบการณ์ในอุตสาหกรรมของคุณ เมื่อเผยแพร่เนื้อหาที่มีส่วนร่วมและมีคุณค่าเป็นประจำ ผู้คนจะมาหาคุณเมื่อพวกเขาสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อที่คุณพูดคุย นี่เป็นวิธี เพิ่มจำนวนสมาชิกของคุณ ซึ่งเป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ทรงพลัง

ความน่าเชื่อถือ

อีกครั้ง ความน่าเชื่อถือหมายถึงผู้สร้างเนื้อหาหลัก เช่นเดียวกับเว็บไซต์และเนื้อหาที่แสดง ในการเป็นผู้เชี่ยวชาญที่น่าเชื่อถือ คุณต้องเป็นแหล่งที่ผู้คนไว้วางใจ เนื้อหาที่คุณเผยแพร่ต้องถูกต้องและตรงไปตรงมา จำไว้ว่าคุณมีหน้าที่รับผิดชอบในการให้ข้อมูลที่ถูกต้อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อข้อมูลนั้นสามารถส่งผลโดยตรงต่อความผาสุกและชีวิตโดยรวมของใครบางคน

นำทุกอย่างมารวมกัน — วิธีการจัดอันดับให้ดี

มีหลายสิ่งที่ต้องพิจารณาเมื่อคุณสร้างเนื้อหา โดยเฉพาะในแง่ของ SEO

เป้าหมายคือการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงทุกครั้งที่คุณครอบคลุมหัวข้อ อย่างไรก็ตาม มันมีอะไรมากกว่านั้น

ใช้ประโยชน์จากเบาะแสที่ให้ไว้ในหลักเกณฑ์ของ Google เพื่อให้อยู่ในอันดับที่ดี:

• ทุกหน้าต้องมีจุดประสงค์ที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้
• ทุกหน้าต้องการความเชี่ยวชาญที่ "ถูกต้อง" อยู่เบื้องหลัง — เนื้อหามีความสำคัญในแง่ของระดับของ EAT ที่ต้องการ
• หน้า YMYL จำเป็นต้องแสดง EAT สูงสุดเพราะว่าข้อมูลนั้นสามารถได้อย่างไร

ดังนั้น ตอนนี้เมื่อเราเข้าใจถึงสิ่งที่ต้องใช้ในการจัดอันดับที่ดี สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าเพียงเพราะเนื้อหาของคุณแสดงแนวคิดของ EAT ไม่ได้หมายความว่าคุณจะได้รับการเข้าชมไซต์ของคุณ

คุณต้องสื่อสารในลักษณะที่ดึงดูดผู้คน ด้วยวิธีนี้ คุณจะสร้างการติดตามที่ช่วยให้คุณทำการตลาดได้ว่าคุณเป็นใครและไม่ว่าคุณจะเสนออะไรก็ตาม ดังนั้น ในขณะที่กำลังพิจารณา วิธี ปรับปรุงการจัดอันดับไซต์ของคุณ ให้สร้างเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณจะชื่นชอบเสมอ โดยปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของ Google

ในการสร้างเนื้อหาผู้เชี่ยวชาญที่ผู้อ่านของคุณต้องการอ่าน หาข้อมูลสักหน่อย ผู้ชมของคุณค้นหาอะไร ระหว่างการวิจัยคำหลักของคุณ จุดประสงค์ของผู้ค้นหาคืออะไร

ไม่มี "คะแนน EAT" — นี่คือเคล็ดลับบางประการ

แม้ว่าเว็บไซต์ของคุณจะไม่ได้รับคะแนน EAT แต่ก็ยังมีวิธีปรับปรุงและแสดง EAT ต่อ Google อย่างต่อเนื่อง คำนึงถึงเคล็ดลับต่อไปนี้เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ชมและอันดับที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง

• สร้างลิงก์เพิ่มเติม — การสร้างลิงก์มีความจำเป็นต่อกลยุทธ์ SEO ใดๆ ยิ่งคุณได้รับลิงก์และการกล่าวถึงจากเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้มากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น ตัวอย่างเช่น หาก Washington Post กล่าวถึงบริษัทของคุณ สิ่งนี้จะสนับสนุนอันดับที่สูงขึ้น Google ทำงานได้ดีในการรู้ว่าลิงก์ใดมีความสำคัญ จัดลำดับความสำคัญของลิงก์ที่มีคุณภาพน้อยกว่าลิงก์ที่มีคุณภาพต่ำจำนวนมาก
• อัปเดตเนื้อหาของคุณ — หากคุณกำลังให้คำแนะนำทางการแพทย์ การเงิน กฎหมาย หรือรูปแบบอื่นใด เนื้อหาของคุณต้องได้รับการดูแล สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือข้อมูลที่ล้าสมัยซึ่งไม่มีคุณค่าที่แท้จริง ในบางกรณี เมื่อเขียนเกี่ยวกับหัวข้อ YMYL ความไม่ถูกต้องอาจเป็นอันตรายต่อผู้อ่านของคุณ
• ตรวจสอบข้อเท็จจริงของคุณ — หากคุณกำลังเขียนบทความข่าว ข่าวประชาสัมพันธ์ กรณีศึกษา หรือเนื้อหาประเภทอื่นใดที่เป็นข้อมูลหรือมาจากข้อเท็จจริง เนื้อหานั้นจะต้องมีความถูกต้องตามข้อเท็จจริง สิ่งนี้สำคัญมากเมื่อคุณเขียนเนื้อหาทางวิทยาศาสตร์
• ค้นหาคำ วิจารณ์เพิ่มเติม — บทวิจารณ์ออนไลน์สามารถช่วยให้คุณสร้างชื่อเสียงทางออนไลน์ได้ ทำงานเพื่อหาคำวิจารณ์เชิงบวกเพิ่มเติมในเว็บไซต์ที่มีความสำคัญในอุตสาหกรรมของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณทำธุรกิจร้านอาหาร คุณจะต้องมุ่งความสนใจไปที่ TripAdvisor คุณยังสามารถเข้าถึงบล็อกอาหารท้องถิ่นยอดนิยมเพื่อนำเสนอ
• จ้างผู้เชี่ยวชาญ — มีผู้เชี่ยวชาญในทุกอุตสาหกรรม ตั้งแต่ เทคโนโลยี ไป จนถึง วิศวกรรม หากคุณวางแผนที่จะครอบคลุมหัวข้อ YMYL นี่เป็นข้อกำหนดบังคับ คุณสามารถเลือกนักเขียนที่แสดงข้อมูลประจำตัวเฉพาะหรือผู้ที่มีประวัติที่พิสูจน์แล้วในอุตสาหกรรมของคุณทั้งนี้ขึ้นอยู่กับหัวข้อ การเขียนตัวอย่างสามารถช่วยให้คุณตัดสินใจได้ดีขึ้นว่าผู้สมัครเหมาะสมหรือไม่

วิธีเพิ่มอันดับบน Google ในปี 2021

หากต้องการอันดับที่สูงขึ้นใน Google ในปี 2564 คุณต้องคำนึงถึงปัจจัยการจัดอันดับของ Google

คุณจะต้องทำให้เนื้อหาที่มีคุณภาพมีความสำคัญสูงสุด และเมื่อสร้างเนื้อหา ให้พิจารณาว่าคุณจะปรากฏต่อ เครื่องมือ ค้นหาและผู้อ่านของคุณอย่างไร คุณต้องพิจารณา กลยุทธ์ SEO เพื่อจัดอันดับให้สูงขึ้นเพื่อให้คุณสามารถเพิ่มการมองเห็นได้ อย่างไรก็ตาม นั่นเป็นเพียงส่วนหนึ่งของปริศนา ผู้คนต้องการอ่านเนื้อหาที่คุณสร้าง ซึ่งหมายความว่าคุณต้องเขียนเพื่อมนุษย์ ไม่ใช่คอมพิวเตอร์ หากมีวิธีการใช้คีย์เวิร์ดที่เป็นธรรมชาติ ก็ลุยเลย!

ไม่ว่าคุณจะผลิตเนื้อหาประเภทใด และเหตุใดจึงต้องเข้าใจปัจจัยการจัดอันดับต่อไปนี้:

• ปัจจัยการจัดอันดับนอกหน้าวัดจากภายนอกเว็บไซต์ของคุณ — คิดว่าลิงก์ย้อนกลับและความสำคัญของความเป็นผู้นำทางความคิด
• ปัจจัยการจัดอันดับในหน้าเกี่ยวข้องกับคำหลักและคุณภาพของหน้าเว็บของคุณ เช่น การกำหนดเป้าหมายคำหลัก คำอธิบายเมตา และแท็กส่วนหัว
• ปัจจัยการจัดอันดับทางเทคนิคเกี่ยวข้องกับประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณเป็นหลัก เช่น คิดว่าเว็บไซต์และความเร็วของหน้า ความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ฯลฯ

มีปัจจัยการจัดอันดับของ Google มากกว่า 200 ปัจจัย ดังนั้นจึงไม่มีปัจจัยการจัดอันดับเดียวที่จะตัดสินว่าคุณมีเว็บไซต์ที่เป็นมิตรกับ SEO หรือไม่ การเพิ่มประสิทธิภาพปัจจัยการจัดอันดับของ Google ต้องใช้เวลาและความพยายาม นั่นคือเหตุผลที่คุณต้องให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่มีคุณภาพตั้งแต่เริ่มต้น หากคุณสร้างเนื้อหาที่สดใหม่ ไม่ซ้ำใคร และมีคุณค่าอย่างสม่ำเสมอ คุณจะมีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหาหน้าเครื่องมือค้นหาของ Google และต้องอยู่ในหน้าแรก หน้าแรกของ Google แสดงถึง 71% ของการคลิกของปริมาณการค้นหา โดย บางรายงานระบุว่าตัวเลขนี้สูงถึง 92%

รู้จักผู้อ่านของคุณ

เพื่อความเป็นเลิศทางออนไลน์ คุณต้องให้ความสำคัญกับองค์ประกอบทางการตลาดเนื้อหามากมาย

หนึ่งในองค์ประกอบเหล่านั้นคือการเขียนคำโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย ซึ่งเชื่อมโยงกับโมเดล EAT การเขียนคำโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายต้องใช้ความรู้เฉพาะอุตสาหกรรม นั่นคือเหตุผลที่ 84% ของบริษัท B2B จ้างงานเขียนจากภายนอก ในขณะที่คุณสร้างเนื้อหา ให้คิดว่าคุณกำลังพูดถึงใคร จัดการกับปัญหาและความต้องการของเป้าหมายของคุณ ใช้ประโยชน์จากโปรไฟล์และ บุคลิก ที่คุณพัฒนาขึ้น

• มีใครบ้างในแง่ของเพศ อายุ ตำแหน่ง ฯลฯ?
• ผู้ชมเป้าหมายของคุณรู้เกี่ยวกับหัวข้อที่คุณพูดถึงมากแค่ไหน?
• พวกเขาเปิดกว้างหรือปิดใจ? พวกเขายินดีที่จะเรียนรู้หรือไม่?

เป้าหมายสูงสุดที่นี่คือจุดประกายการเชื่อมต่อระหว่างเนื้อหาของคุณและผู้อ่าน หากข้อความของคุณไม่ได้รับการกำหนดเป้าหมาย ข้อความนั้นอาจไม่ตรงเป้าหมาย ควรเขียนทุกคำเพื่อผู้อ่านในอุดมคติของคุณ อย่างอื่นเป็นสำเนาที่สูญเปล่าหรือฟุ้งซ่าน

สคริปต์สามารถช่วยได้อย่างไร

Scripted นำเสนอกลุ่มนักเขียนที่มีความสามารถซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญในหลากหลายอุตสาหกรรม พวกเขาเข้าใจว่าผู้ชมของคุณเป็นใคร โดยพิจารณาจากประสบการณ์ทางวิชาชีพหรือส่วนตัวของพวกเขา Scripted ยอมรับผู้สมัคร 2% อันดับต้นๆ ภูมิใจเสนอนักเขียนที่มุ่งมั่นในการทำงานที่มีคุณภาพ ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางการตลาดเนื้อหา ด้วยประสบการณ์ด้าน SEO และอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา ผู้เขียนสคริปต์จะช่วยขับเคลื่อนกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลโดยรวมของคุณ

โดยการเอาท์ซอร์สความต้องการเนื้อหาของคุณ คุณสามารถย้อนกลับไปโดยเน้นที่ภาพที่ใหญ่ขึ้น — บริษัทของคุณอยู่ที่ไหนในปัจจุบันและที่ที่คุณอยากจะเป็น

แพลตฟอร์ม all-in-one ของ Scripted ช่วยให้คุณจ้าง สื่อสาร และสร้างเนื้อหาได้อย่างง่ายดาย คุณสามารถสร้างบรีฟเนื้อหาที่มีรายละเอียดตามที่คุณต้องการ อธิบายว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ น้ำเสียง และคีย์เวิร์ดใดๆ ที่คุณต้องการรวมไว้ คุณยังมีตัวเลือกในการแนบเอกสารเพิ่มเติมเพื่อช่วยให้ผู้เขียนเข้าใจวัตถุประสงค์หลักของคุณได้ดียิ่งขึ้น

ไม่ว่าคุณจะต้องการบล็อกโพสต์ คำอธิบายผลิตภัณฑ์ เนื้อหาโซเชียลมีเดีย จดหมายข่าว หรือเนื้อหาประเภทอื่น ผู้เขียนสคริปต์สามารถนำเนื้อหาของคุณไปสู่อีกระดับ

พร้อมที่จะเริ่มต้นกับ Scripted แล้วหรือยัง? จ้างนักเขียน ที่เกินความคาดหมายของคุณวันนี้!