你需要知道的关于谷歌 EAT 模型的一切

SEO的世界在不断发展。 尽管可以遵循经过验证的真正最佳实践，但如果您不紧跟最新趋势，您就有可能被甩在后面。 为了保持相关性并在搜索引擎上排名更高，您需要采取一些关键步骤——但您从哪里开始呢？

专业知识、权威性和可信赖性：

试图破译谷歌的排名算法可能很棘手。 然而，谷歌确实提供了一些线索，例如搜索质量评估指南，该搜索引擎巨头于 2015 年发布。在这些指南中，您会发现三个关键概念——EAT、YMYL 和有益目的。 这些概念让我们深入了解 Google 在确定网页质量时所寻找的内容。 自发布以来，“搜索质量评估员指南”页面更新了两次。 一次是 2018 年 7 月 20 日，一次是2019 年 5 月 16 日。

今天，我们将深入探讨EAT——一种你不能忽视的 SEO 策略。

什么是 EAT 模型？

EAT 是一个首字母缩写词，代表Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness 。

该模型代表了旨在在 Google 中获得更好排名的最佳方法之一。 2019 年 5 月的更新使 EAT 成为确定页面质量的最重要因素之一。 除了 EAT，这个评级还取决于：

• 页面的目的
• 主要内容质量和数量
• 网站信息
• 网站声誉

一旦确定页面具有“有益目的”，即创建该页面是为了帮助用户，就会考虑 EAT 的级别。 此步骤用于判断内容是否为 YMYL（Your Money or Your Life）。 这种类型的内容是一种信息，如果不真实、不准确或具有欺骗性，可能会对读者的健康、安全、幸福或财务产生直接影响。 谷歌非常重视这一点。

当然，如果您是某个主题的专家，则需要编写YMYL 内容。 该内容涵盖从新闻到财务建议、医疗建议到法律问题的所有内容。 在编写此类内容时，页面需要包含最高级别的 EAT。 如果内容不是 YMYL，则不会为 EAT 仔细考虑。

在指南中，有一些注释涵盖了需要 EAT 的主题。 如果您涵盖以下主题，则需要具备专业知识：

• 新闻新闻文章
• 关于科学主题的信息内容
• 财务建议
• 医疗建议
• 涵盖“高风险”主题的建议页面，例如育儿或家庭装修
• 需要专业知识和特定技能的爱好页面，例如演奏乐器或摄影

让我们分解 EAT 以更好地了解此首字母缩写词如何影响您的排名。

专业知识

专业知识与 EAT 的其他两个组成部分——权威性和可信赖性——密切相关。

在确定专业知识时，Google 会关注页面上主要内容的创建者。 创作者是所涵盖主题的专家吗？ 他们是否有凭据来支持他们谈论的信息？ 这些是您需要考虑的问题类型。 但是，根据最新的指南更改，谷歌对“日常专业知识”进行了例外处理。

这意味着即使您没有接受过正规教育或培训，Google 仍然可以将您视为专家。 在这种情况下，您需要展示相关的生活经历。 成为专家的标准归结为主题。 例如，如果您撰写餐厅评论并且是一个热爱美食的人，那么经常访问一系列餐厅将展示日常专业知识。

相关：如何为您的内容营销需求找到合适的主题专家

基本上，要成为专家，您需要在特定领域具有知识或技能。

权威

权威程度取决于主要内容创建者以及网站。 当你成为专家时，你就会发展出权威性。 意思是，倾向于了解您，将您视为您所在行业的领导者。

当您是权威品牌时，这意味着人们将您视为可靠的信息来源。 例如，如果您拥有一个营养博客，您可以根据您的认证和行业经验建立您的专业知识。 当定期发布引人入胜且有价值的内容时，人们会在有兴趣了解更多有关您讨论的主题时来找您。 这也是您增加订阅者列表的方式——这是一种强大的数字营销策略。

可信度

同样，可信度是指主要内容创建者，以及显示的网站和内容。 要成为值得信赖的专家，您需要成为人们信任的来源。 您发布的内容需要准确和诚实。 请记住，您有责任提供正确的信息——尤其是当该信息可能直接影响某人的幸福和整体生活时。

把它们放在一起——如何排名很好

创建内容时需要考虑很多事情，尤其是在 SEO 方面。

目标是在每次涉及某个主题时创建高质量的内容。 然而，还有更多的事情要做。

利用 Google 指南中提供的线索来获得良好排名：

• 每个页面都必须有一个使用户受益的目的
• 每个页面都需要其背后的“正确”专业知识 - 就所需 EAT 水平而言的主题事项
• YMYL 页面需要展示最高的 EAT，因为这些信息可以

因此，既然我们了解了如何获得良好的排名，重要的是要注意，仅仅因为您的内容展示了 EAT 的概念并不意味着您会获得网站的访问量。

您需要以一种吸引人的方式进行交流。 这样，您将建立一个追随者，使您可以推销自己的身份以及所提供的任何东西。 因此，在考虑如何提高您的网站排名时，请始终创建您的受众会喜欢的内容 - 同时遵守 Google 的指导方针。

要创建读者想要阅读的专家内容，请进行一些研究。 您的观众在搜索什么？ 在您的关键字研究期间，搜索者的意图是什么？

没有“吃分数”——这里有一些提示

尽管您的网站不会收到 EAT 分数，但仍有一些方法可以改进并不断向 Google 展示 EAT。 请记住以下提示，以增加您的受众并不断提高排名。

• 建立更多链接——链接建设对于任何 SEO 策略都是必不可少的。 您从权威网站获得的链接和提及越多越好。 例如，如果华盛顿邮报提到您的公司，这将支持更高的排名。 谷歌很好地知道哪些链接很重要。 将较少质量的链接优先于许多低质量的链接。
• 更新您的内容——如果您要提供医疗、财务、法律或任何其他形式的建议，则需要维护您的内容。 您最不想要的是缺乏任何真正价值的过时信息。 在某些情况下，在撰写有关 YMYL 主题的文章时，不准确可能会对您的读者造成伤害。
• 检查您的事实——如果您正在撰写新闻文章、新闻稿、案例研究或任何其他类型的数据或事实驱动的内容，则内容需要在事实上准确无误。 当您编写任何科学内容时，这一点非常重要。
• 寻求更多评论——在线评论可以帮助您建立在线声誉。 努力在您所在行业内重要的网站上获得更积极的评价。 例如，如果您经营一家餐厅，您将希望专注于 TripAdvisor。 您还可以访问一个受欢迎的当地美食博客以成为特色。
• 聘请专家——从技术到工程，各行各业都有专家。 如果您计划涵盖 YMYL 主题，这是一项强制性要求。 根据主题，您可以寻找展示特定证书或在您的行业中具有良好记录的作家。 编写样本可以帮助您更好地确定候选人是否合适。

如何在 2021 年在 Google 上排名更高

要在 2021 年在 Google 上排名更高，您需要注意 Google 排名因素。

您需要将优质内容作为重中之重，并且在创建内容时，请始终考虑您对搜索引擎和读者的看法。 您需要考虑SEO 策略以提高排名，以便提高知名度。 然而，这只是其中的一部分。 人们需要阅读您创建的内容。 这意味着你需要为人类而不是计算机写作。 如果有使用关键字的自然方式，那就去吧！

无论您制作的内容类型如何，以及了解以下排名因素为何如此重要：

• 页外排名因素是在您的网站之外衡量的——考虑反向链接和思想领导力的重要性
• 页面排名因素与关键字和页面质量有关——想想关键字定位、元描述和标题标签
• 技术排名因素主要与您网站的性能有关——考虑网站和页面速度、是否适合移动设备等。

有超过 200 个 Google 排名因素，因此没有一个排名因素可以决定您是否拥有一个对 SEO 友好的网站。 优化 Google 排名因素需要时间和精力。 这就是为什么您必须从一开始就重视优质内容的重要性。 如果您始终如一地制作新鲜、独特和有价值的内容，那么您将在 Google 的搜索引擎页面结果中排名更高——并且在首页上很重要。 谷歌的第一页代表了71% 的搜索流量点击，一些报告将这个数字高达 92%。

了解你的读者

要在网上脱颖而出，您需要专注于许多内容营销元素。

其中一个元素是有针对性的文案，它与 EAT 模型相关联。 有针对性的文案需要特定行业的知识。 这就是为什么84% 的 B2B 公司外包他们的写作需求。 在创建内容时，请考虑与谁交谈，解决目标的痛点和需求。 利用您开发的任何个人资料和角色。

• 谁在他们的性别、年龄、头衔等方面存在？
• 您的目标受众对您所涵盖的主题了解多少？
• 他们是开放的还是封闭的？ 他们愿意学习吗？

这里的最终目标是激发您的内容和读者之间的联系。 如果您的信息没有针对性，它可能会达不到要求。 每个字都应该写给你理想的读者。 其他任何东西都是浪费或分散注意力的副本。

脚本如何提供帮助

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通过外包您的内容需求，您可以退后一步，专注于更大的图景——您的公司目前所处的位置以及您想成为的位置。

Scripted 的一体化平台让您可以轻松地雇用、交流和创建内容。 您可以创建一个尽可能详细的内容简介，描述您的目标受众是谁、语气以及您希望包含的任何关键字。 您还可以选择附加其他文档，以帮助作者更好地了解您的核心目标。

无论您需要博客文章、产品描述、社交媒体内容、时事通讯还是任何其他类型的内容，脚本作者都可以将您的内容提升到一个新的水平。

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