Tout ce que vous devez savoir sur le modèle EAT de Google

Le monde du SEO est en constante évolution. Bien qu'il existe des pratiques exemplaires éprouvées à suivre, vous risquez d'être laissé pour compte si vous ne restez pas au courant des dernières tendances. Pour rester pertinent et mieux classé sur les moteurs de recherche, vous devrez suivre certaines étapes clés, mais par où commencer ?

Expertise, autorité et fiabilité :

Essayer de déchiffrer l'algorithme de classement de Google peut être délicat. Cependant, Google offre quelques indices, tels que ses directives pour l'évaluateur de la qualité de la recherche, que le géant des moteurs de recherche a publiées en 2015. Dans ces directives, vous trouverez trois concepts clés : EAT, YMYL et objectif bénéfique . Ces concepts donnent un aperçu de ce que Google recherche lorsqu'il détermine la qualité des pages Web. Depuis sa publication, la page "Search Quality Evaluator Guidelines" a été mise à jour deux fois. Une fois le 20 juillet 2018, et de nouveau le 16 mai 2019 .

Aujourd'hui, nous allons plonger plus profondément dans EAT - une stratégie de référencement que vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer .

Qu'est-ce que le modèle EAT ?

EAT est un acronyme qui signifie Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness .

Ce modèle représente l'une des meilleures approches pour obtenir un meilleur classement dans Google. La mise à jour de mai 2019 a fait d'EAT l'un des facteurs les plus importants pour déterminer la qualité de la page. Outre EAT, cette note dépend également de :

• Le but de la page
• La qualité et la quantité du contenu principal
• Informations sur le site Web
• Réputation du site Web

Une fois qu'il est déterminé qu'une page a un "but bénéfique", ce qui signifie que la page a été créée pour aider les utilisateurs, le niveau d'EAT est pris en compte. Cette étape permet de déterminer si le contenu est YMYL (Your Money or Your Life). Ce type de contenu est le type d'informations qui, si elles sont présentées de manière mensongère, inexacte ou trompeuse, pourraient avoir un effet direct sur la santé, la sécurité, le bonheur ou les finances du lecteur. Google prend cela très au sérieux.

Bien sûr, si vous êtes un expert sur un sujet, vous devrez rédiger du contenu YMYL . Ce contenu couvre tout, des actualités aux conseils financiers, des conseils médicaux aux questions juridiques. Lors de la rédaction de ce type de contenu, les pages doivent contenir les niveaux les plus élevés d'EAT. Si le contenu n'est pas YMYL, il n'est pas considéré avec autant d'attention pour EAT.

Dans les lignes directrices, il y a des notes couvrant les sujets qui nécessitent EAT. Si vous couvrez les sujets suivants, vous devez avoir une expertise spécialisée :

• Articles d'actualité journalistique
• Contenu informatif sur des sujets scientifiques
• Conseil financier
• Conseil médical
• Des pages de conseils qui couvrent des sujets à "enjeux importants", tels que la parentalité ou les rénovations domiciliaires
• Pages de passe-temps qui nécessitent une expertise et un ensemble de compétences spécifiques, comme jouer d'un instrument ou photographier

Décomposons EAT pour mieux comprendre comment cet acronyme affecte votre classement.

Compétence

L'expertise va de pair avec les deux autres composantes de l'EAT - l'autorité et la fiabilité.

Lors de la détermination de l'expertise, Google se concentre sur le créateur du contenu principal de la page. Le créateur est-il un expert des sujets abordés ? Ont-ils des informations d'identification pour sauvegarder les informations dont ils parlent ? Ce sont les types de questions que vous devez considérer. Cependant, selon les dernières modifications apportées aux directives, Google fait des exceptions pour "l'expertise de tous les jours".

Cela signifie que Google peut toujours vous considérer comme un expert, même si vous n'avez reçu aucune éducation ou formation formelle. Dans ce cas, vous devrez présenter des expériences de vie pertinentes. La norme pour être un expert se résume au sujet. Par exemple, si vous écrivez des critiques de restaurants et que vous aimez la nourriture, visiter fréquemment une gamme de restaurants mettrait en valeur l'expertise de tous les jours.

En relation : Comment trouver le bon expert en la matière pour vos besoins en marketing de contenu

Fondamentalement, pour être un expert, vous devez être bien informé ou habile dans un domaine particulier.

Autorité

Le niveau d'autorité dépend du créateur de contenu principal, ainsi que du site Web. Lorsque vous êtes un expert, vous développez l'autorité. Cela signifie que vous avez tendance à vous connaître et à vous considérer comme un leader dans votre secteur.

Lorsque vous êtes une marque faisant autorité, cela signifie que les gens vous considèrent comme une source d'informations fiable. Par exemple, si vous possédez un blog sur la nutrition, vous pouvez établir votre expertise en fonction de vos certifications et de votre expérience dans le secteur. Lorsque vous publiez régulièrement du contenu engageant et précieux, les gens viendront vers vous lorsqu'ils souhaitent en savoir plus sur les sujets dont vous discutez. C'est également ainsi que vous développez votre liste d'abonnés - qui est une puissante stratégie de marketing numérique.

Fiabilité

Encore une fois, la fiabilité fait référence au créateur de contenu principal, ainsi qu'au site Web et au contenu affiché. Pour être un expert digne de confiance, vous devez devenir une source de confiance. Le contenu que vous publiez doit être précis et honnête. N'oubliez pas que vous avez la responsabilité de fournir des informations correctes, en particulier lorsque ces informations peuvent influer directement sur le bien-être et la vie en général d'une personne.

Tout mettre ensemble - Comment bien se classer

Il y a beaucoup à prendre en compte lorsque vous créez du contenu, notamment en termes de référencement.

L'objectif est de créer un contenu de haute qualité à chaque fois que vous abordez un sujet. Cependant, il y a plus que cela.

Tirer parti des indices fournis dans les directives de Google pour bien se classer :

• Chaque page doit avoir un but qui profite à l'utilisateur
• Chaque page a besoin de la "bonne" expertise derrière elle - le sujet compte en termes de niveau d'EAT requis
• Les pages YMYL doivent présenter le EAT le plus élevé en raison de la façon dont ces informations peuvent

Donc, maintenant que nous comprenons ce qu'il faut pour bien se classer, il est important de noter que ce n'est pas parce que votre contenu présente les concepts d'EAT que vous obtiendrez du trafic sur votre site.

Vous devez communiquer d'une manière qui engage les gens . De cette façon, vous créerez un public qui vous permettra de commercialiser qui vous êtes et tout ce que vous proposez. Ainsi, tout en réfléchissant à la manière d'améliorer le classement de votre site, créez toujours du contenu que votre public adorera, tout en respectant les directives de Google.

Pour créer un contenu expert que vos lecteurs veulent lire, faites quelques recherches. Que recherche votre public ? Lors de votre recherche de mots clés, quelle est l'intention des internautes ?

Il n'y a pas de "score EAT" - Voici quelques conseils

Bien que votre site Web ne reçoive pas de score EAT, il existe des moyens d'améliorer et d'afficher continuellement EAT à Google. Gardez à l'esprit les conseils suivants pour développer votre audience et vous classer continuellement plus haut.

• Construire plus de liens - La création de liens est impérative pour toute stratégie de référencement. Plus vous obtenez de liens et de mentions de sites faisant autorité, mieux c'est. Par exemple, si le Washington Post mentionne votre entreprise, cela favorisera un classement plus élevé. Google fait un bon travail pour savoir quels liens comptent. Privilégiez moins de liens de qualité à de nombreux liens de faible qualité.
• Mettez à jour votre contenu — Si vous fournissez des conseils médicaux, financiers, juridiques ou toute autre forme de conseil, votre contenu doit être maintenu. La dernière chose que vous voulez, ce sont des informations obsolètes qui n'ont aucune valeur réelle. Dans certains cas, lorsque vous écrivez sur des sujets YMYL, l'inexactitude peut être préjudiciable à vos lecteurs.
• Vérifiez vos faits — Si vous rédigez un article de presse, un communiqué de presse, une étude de cas ou tout autre type de contenu axé sur des données ou des faits, le contenu doit être factuellement exact. Ceci est très important lorsque vous écrivez du contenu scientifique.
• Recherchez plus d'avis - Les avis en ligne peuvent vous aider à bâtir votre réputation en ligne. Travaillez vers des critiques plus positives sur les sites qui comptent dans votre secteur. Par exemple, si vous exploitez un restaurant, vous voudrez vous concentrer sur TripAdvisor. Vous pouvez également contacter un blog de cuisine locale populaire pour être présenté.
• Engagez des experts — Des experts sont disponibles dans tous les secteurs, allant de la technologie à l' ingénierie . Si vous envisagez de couvrir des sujets YMYL, il s'agit d'une exigence obligatoire. Selon le sujet, vous pouvez soit rechercher des rédacteurs qui présentent des références spécifiques, soit ceux qui ont fait leurs preuves dans votre secteur. La rédaction d'échantillons peut vous aider à mieux décider si un candidat vous convient.

Comment se classer plus haut sur Google en 2021

Pour vous classer plus haut sur Google en 2021, vous devez garder à l'esprit les facteurs de classement de Google.

Vous devrez faire du contenu de qualité une priorité absolue, et lors de la création de contenu, tenez toujours compte de la façon dont vous apparaissez à la fois pour les moteurs de recherche et pour vos lecteurs. Vous devez envisager des stratégies de référencement pour vous classer plus haut afin d'augmenter votre visibilité. Cependant, ce n'est qu'une pièce du puzzle. Les gens doivent avoir envie de lire le contenu que vous créez. Cela signifie que vous devez écrire pour les humains, pas pour les ordinateurs. S'il existe une manière naturelle d'utiliser des mots-clés, allez-y !

Quel que soit le type de contenu que vous produisez et pourquoi il est important de comprendre les facteurs de classement suivants :

• Les facteurs de classement hors page sont mesurés en dehors de votre site Web - pensez aux backlinks et à l'importance du leadership éclairé
• Les facteurs de classement sur la page sont liés aux mots clés et à la qualité de vos pages - pensez au ciblage par mots clés, aux méta descriptions et aux balises d'en-tête
• Les facteurs de classement technique sont principalement liés aux performances de votre site – pensez à la vitesse du site et de la page, à la compatibilité avec les mobiles, etc.

Il existe plus de 200 facteurs de classement Google, il n'y a donc pas un seul facteur de classement qui déterminera si vous avez un site Web optimisé pour le référencement. L'optimisation des facteurs de classement Google prend du temps et des efforts. C'est pourquoi vous devez vous engager sur l'importance d'un contenu de qualité dès le départ. Si vous produisez constamment un contenu frais, unique et précieux, vous serez mieux classé dans les résultats de la page du moteur de recherche de Google - et être sur la première page est important. La première page de Google représente 71 % des clics du trafic de recherche , certains rapports plaçant ce chiffre à 92 %.

Connaissez votre lecteur

Pour exceller en ligne, vous devez vous concentrer sur de nombreux éléments de marketing de contenu.

L'un de ces éléments est la rédaction ciblée, qui est liée au modèle EAT. La rédaction ciblée nécessite des connaissances spécifiques à l'industrie. C'est pourquoi 84% des entreprises B2B externalisent leurs besoins en rédaction. Lorsque vous créez du contenu, pensez à qui vous parlez, en répondant aux points faibles et aux besoins de vos cibles. Tirez parti de tous les profils et personnalités que vous avez développés.

• Qui sont là en termes de sexe, d'âge, de titre, etc. ?
• Dans quelle mesure votre public cible connaît-il les sujets que vous traitez ?
• Sont-ils ouverts ou fermés d'esprit ? Sont-ils prêts à apprendre ?

Le but ultime ici est de créer une connexion entre votre contenu et le lecteur. Si votre message n'est pas ciblé, il échouera probablement. Chaque mot doit être écrit pour votre lecteur idéal. Tout le reste est une copie gaspillée ou distraite.

Comment les scripts peuvent aider

Scripted offre un pool d'écrivains talentueux qui sont des experts dans un large éventail d'industries. Ils comprennent qui est votre public, en fonction de leur expérience professionnelle ou personnelle. Acceptant parmi les 2 % des meilleurs candidats, Scripted est fier d'offrir des rédacteurs qui s'engagent à fournir un travail de qualité, vous aidant à atteindre vos objectifs de marketing de contenu. Forts de leur expérience dans le référencement et les algorithmes des moteurs de recherche, les rédacteurs scénarisés vous aideront à alimenter votre stratégie globale de marketing numérique.

En externalisant vos besoins en contenu, vous pouvez prendre du recul et vous concentrer sur la situation dans son ensemble : où se trouve actuellement votre entreprise et où vous voulez être.

La plate-forme tout-en-un de Scripted vous permet d'embaucher, de communiquer et de créer du contenu en toute simplicité. Vous pouvez créer un résumé de contenu aussi détaillé que vous le souhaitez, décrivant votre public cible, le ton de la voix et les mots clés que vous souhaitez inclure. Vous avez également la possibilité de joindre des documents supplémentaires pour aider les rédacteurs à mieux comprendre vos objectifs principaux.

Que vous ayez besoin d'articles de blog, de descriptions de produits, de contenu de médias sociaux, de newsletters ou de tout autre type de contenu, les rédacteurs scénarisés peuvent faire passer votre contenu au niveau supérieur.

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