Tutto quello che devi sapere sul modello EAT di Google

Il mondo della SEO è in continua evoluzione. Sebbene ci siano buone pratiche collaudate da seguire, rischi di rimanere indietro quando non sei al passo con le ultime tendenze. Per rimanere rilevante e posizionarsi più in alto sui motori di ricerca, dovrai compiere alcuni passaggi chiave, ma da dove inizi?

Competenza, autorevolezza e affidabilità:

Cercare di decifrare l'algoritmo di ranking di Google può essere complicato. Tuttavia, Google offre alcuni indizi, come le sue Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca, che il gigante dei motori di ricerca ha pubblicato nel 2015. In queste linee guida, troverai tre concetti chiave: EAT, YMYL e scopo benefico . Questi concetti forniscono informazioni su ciò che Google cerca quando determina la qualità delle pagine web. Dalla sua pubblicazione, la pagina "Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca" è stata aggiornata due volte. Una volta il 20 luglio 2018 e di nuovo il 16 maggio 2019 .

Oggi approfondiremo EAT, una strategia SEO che non puoi permetterti di ignorare .

Qual è il modello EAT?

EAT è un acronimo che sta per Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness .

Questo modello rappresenta uno dei migliori approcci quando si mira a classificarsi meglio in Google. L'aggiornamento di maggio 2019 ha reso EAT uno dei fattori più importanti nel determinare la qualità della pagina. Oltre a EAT, questa valutazione dipende anche da:

• Lo scopo della pagina
• La qualità e la quantità dei contenuti principali
• Informazioni sul sito web
• Reputazione del sito web

Una volta determinato che una pagina ha uno "scopo vantaggioso", il che significa che la pagina è stata creata per aiutare gli utenti, viene considerato il livello di EAT. Questo passaggio viene utilizzato per determinare se il contenuto è YMYL (Your Money or Your Life). Questo tipo di contenuto è il tipo di informazione che, se presentata in modo non veritiero, impreciso o ingannevole, potrebbe avere un effetto diretto sulla salute, la sicurezza, la felicità o le finanze del lettore. Google lo prende molto sul serio.

Naturalmente, se sei un esperto di un argomento, dovrai scrivere il contenuto YMYL . Questo contenuto copre tutto, dalle notizie alla consulenza finanziaria, dalla consulenza medica alle questioni legali. Quando si scrivono questo tipo di contenuto, le pagine devono contenere i livelli più alti di EAT. Se il contenuto non è YMYL, non è considerato così attentamente per EAT.

All'interno delle linee guida, ci sono note che coprono gli argomenti che richiedono EAT. Se si trattano i seguenti argomenti, è necessario disporre di competenze specialistiche:

• Articoli giornalistici
• Contenuti informativi su argomenti scientifici
• Parere finanziario
• Consiglio medico
• Pagine di consigli che trattano argomenti "ad alto rischio", come la genitorialità o i lavori di ristrutturazione della casa
• Pagine di hobby che richiedono esperienza e abilità specifiche, come suonare uno strumento o fotografare

Analizziamo EAT per capire meglio come questo acronimo influisce sulla tua classifica.

Competenza

L'esperienza va di pari passo con le altre due componenti di EAT: autorevolezza e affidabilità.

Nel determinare la competenza, Google si concentra sul creatore del contenuto principale della pagina. Il creatore è un esperto degli argomenti trattati? Hanno le credenziali per eseguire il backup delle informazioni di cui parlano? Questi sono i tipi di domande che devi considerare. Tuttavia, secondo le ultime modifiche alle linee guida, Google fa eccezioni per "competenza quotidiana".

Ciò significa che Google può ancora considerarti un esperto, anche se non hai ricevuto un'istruzione o formazione formale. In questo caso, dovrai mostrare esperienze di vita rilevanti. Lo standard per essere un esperto si riduce all'argomento. Ad esempio, se scrivi recensioni di ristoranti e sei una persona che ama il cibo, visitare spesso una serie di ristoranti mostrerebbe l'esperienza quotidiana.

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Fondamentalmente, per essere un esperto, devi essere ben informato o abile in una particolare area.

Autorevolezza

Il livello di autorevolezza dipende dal principale creatore di contenuti, nonché dal sito web. Quando sei un esperto, sviluppi autorevolezza. Cioè, tendi a conoscerti, guardandoti come un leader nel tuo settore.

Quando sei un marchio autorevole, significa che le persone ti considerano una fonte affidabile di informazioni. Ad esempio, se possiedi un blog sulla nutrizione, puoi stabilire la tua esperienza in base alle tue certificazioni e all'esperienza nel settore. Quando pubblichi regolarmente contenuti coinvolgenti e di valore, le persone verranno da te quando sono interessate a saperne di più sugli argomenti di cui parli. Questo è anche il modo in cui fai crescere il tuo elenco di iscritti , che è una potente strategia di marketing digitale.

Affidabilità

Ancora una volta, l'affidabilità si riferisce al principale creatore di contenuti, nonché al sito Web e ai contenuti visualizzati. Per essere un esperto affidabile, devi diventare una fonte di cui le persone si fidano. Il contenuto che pubblichi deve essere accurato e onesto. Ricorda che hai la responsabilità di fornire informazioni corrette, specialmente quando tali informazioni potrebbero influenzare direttamente il benessere e la vita generale di qualcuno.

Mettere tutto insieme: come classificarsi bene

C'è molto da considerare quando crei contenuti, soprattutto in termini di SEO.

L'obiettivo è creare contenuti di alta qualità ogni volta che tratti un argomento. Tuttavia, c'è di più.

Sfruttando gli indizi forniti nelle linee guida di Google per classificarsi bene:

• Ogni pagina deve avere uno scopo che avvantaggia l'utente
• Ogni pagina ha bisogno della "giusta" esperienza dietro di essa: l'argomento è importante in termini di livello di EAT richiesto
• Le pagine YMYL devono mostrare il più alto EAT a causa di come queste informazioni possono

Quindi, ora che capiamo cosa serve per classificarsi bene, è importante notare che solo perché i tuoi contenuti mostrano i concetti di EAT non significa che otterrai traffico sul tuo sito.

Devi comunicare in un modo che coinvolga le persone . In questo modo, creerai un seguito che ti consentirà di commercializzare chi sei e qualunque cosa offri. Quindi, mentre consideri come migliorare il posizionamento del tuo sito, crea sempre contenuti che il tuo pubblico apprezzerà, rispettando le linee guida di Google.

Per creare contenuti esperti che i tuoi lettori vogliono leggere, fai un po' di ricerca. Cosa sta cercando il tuo pubblico? Durante la tua ricerca di parole chiave, qual è l'intento dei ricercatori?

Non esiste un "punteggio EAT" - Ecco alcuni suggerimenti

Anche se il tuo sito web non riceverà un punteggio EAT, ci sono modi per migliorare e mostrare continuamente EAT a Google. Tieni a mente i seguenti suggerimenti per far crescere il tuo pubblico e posizionarti continuamente più in alto.

• Crea più link : la creazione di link è fondamentale per qualsiasi strategia SEO. Più link e menzioni ricevi da siti autorevoli, meglio è. Ad esempio, se il Washington Post menziona la tua azienda, questo supporterà un ranking più alto. Google fa un buon lavoro nel sapere quali collegamenti contano. Dai la priorità a meno link di qualità rispetto a molti di bassa qualità.
• Aggiorna i tuoi contenuti : se stai fornendo consulenza medica, finanziaria, legale o di qualsiasi altra forma, i tuoi contenuti devono essere mantenuti. L'ultima cosa che vuoi sono informazioni obsolete che mancano di qualsiasi valore reale. In alcuni casi, quando scrivi su argomenti YMYL, l'imprecisione potrebbe essere dannosa per i tuoi lettori.
• Controlla i tuoi fatti : se stai scrivendo un articolo di notizie, un comunicato stampa, un case study o qualsiasi altro tipo di contenuto basato sui dati o sui fatti, il contenuto deve essere effettivamente accurato. Questo è molto importante quando scrivi qualsiasi contenuto scientifico.
• Cerca più recensioni : le recensioni online possono aiutarti a costruire la tua reputazione online. Lavora per ottenere recensioni più positive sui siti che contano nel tuo settore. Ad esempio, se gestisci un ristorante, ti consigliamo di concentrarti su TripAdvisor. Puoi anche contattare un popolare blog di cibo locale per essere presentato.
• Assumi esperti : sono disponibili esperti in tutti i settori, dalla tecnologia all'ingegneria . Se hai intenzione di trattare argomenti YMYL, questo è un requisito obbligatorio. A seconda dell'argomento, puoi cercare scrittori che mostrino credenziali specifiche o quelli che hanno una comprovata esperienza nel tuo settore. Scrivere campioni può aiutarti a decidere meglio se un candidato è adatto.

Come classificarsi più in alto su Google nel 2021

Per posizionarti più in alto su Google nel 2021, devi rimanere consapevole dei fattori di ranking di Google.

Dovrai dare la massima priorità ai contenuti di qualità e, quando crei contenuti, considera sempre come appari ai motori di ricerca e ai tuoi lettori. Devi considerare le strategie SEO per posizionarti più in alto in modo da poter aumentare la tua visibilità. Tuttavia, questo è solo un pezzo del puzzle. Le persone devono voler leggere il contenuto che crei. Ciò significa che devi scrivere per gli esseri umani, non per i computer. Se esiste un modo naturale per utilizzare le parole chiave, provaci!

Indipendentemente dal tipo di contenuto che produci e dal motivo per cui è importante comprendere i seguenti fattori di ranking:

• I fattori di ranking off-page vengono misurati al di fuori del tuo sito web: pensa ai backlink e all'importanza della leadership di pensiero
• I fattori di ranking sulla pagina si riferiscono alle parole chiave e alla qualità delle tue pagine: pensa al targeting per parole chiave, alle meta descrizioni e ai tag di intestazione
• I fattori di ranking tecnico si riferiscono principalmente alle prestazioni del tuo sito: pensa alla velocità del sito e della pagina, alla compatibilità con i dispositivi mobili, ecc.

Esistono oltre 200 fattori di ranking di Google, quindi non esiste un fattore di ranking che determinerà se hai un sito web SEO-friendly. L'ottimizzazione per i fattori di ranking di Google richiede tempo e fatica. Ecco perché devi impegnarti nell'importanza di contenuti di qualità fin dall'inizio. Se produci costantemente contenuti freschi, unici e di valore, ti classificherai più in alto nei risultati della pagina dei motori di ricerca di Google e essere in prima pagina è importante. La prima pagina di Google rappresenta il 71% dei clic del traffico di ricerca , con alcuni rapporti che collocano questa cifra fino al 92%.

Conosci il tuo lettore

Per eccellere online, devi concentrarti su molti elementi di marketing dei contenuti.

Uno di questi elementi è il copywriting mirato, che si collega al modello EAT. Il copywriting mirato richiede conoscenze specifiche del settore. Ecco perché l' 84% delle aziende B2B esternalizza le proprie esigenze di scrittura. Mentre crei i contenuti, pensa a chi stai parlando, affrontando i punti deboli e le esigenze dei tuoi obiettivi. Sfrutta qualsiasi profilo e persona che hai sviluppato.

• Chi sono in termini di sesso, età, titolo, ecc.?
• Quanto sa il tuo pubblico di destinazione sugli argomenti che tratti?
• Sono aperti o chiusi? Sono disposti a imparare?

L'obiettivo finale qui è creare una connessione tra il tuo contenuto e il lettore. Se il tuo messaggio non è mirato, probabilmente non sarà all'altezza. Ogni parola dovrebbe essere scritta per il tuo lettore ideale. Qualsiasi altra cosa è una copia sprecata o distratta.

In che modo lo script può aiutare

Scripted offre un pool di scrittori di talento esperti in un ampio spettro di settori. Capiscono chi è il tuo pubblico, in base alla loro esperienza professionale o personale. Accettando il 2% dei candidati migliori, Scripted è orgoglioso di offrire agli scrittori che si impegnano in un lavoro di qualità, aiutandoti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing dei contenuti. Con esperienza in SEO e algoritmi dei motori di ricerca, gli scrittori Scripted ti aiuteranno ad alimentare la tua strategia di marketing digitale complessiva.

Esternalizzando le tue esigenze di contenuto, puoi fare un passo indietro, concentrandoti sul quadro più ampio: dove si trova attualmente la tua azienda e dove vuoi essere.

La piattaforma all-in-one di Scripted ti consente di assumere, comunicare e creare contenuti con facilità. Puoi creare un brief di contenuto dettagliato come desideri, descrivendo chi è il tuo pubblico di destinazione, il tono di voce e tutte le parole chiave che desideri includere. Hai anche la possibilità di allegare documenti aggiuntivi per aiutare gli scrittori a comprendere meglio i tuoi obiettivi principali.

Che tu abbia bisogno di post di blog, descrizioni di prodotti, contenuti di social media, newsletter o qualsiasi altro tipo di contenuto, gli autori di script possono portare i tuoi contenuti al livello successivo.

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