كل ما تحتاج لمعرفته حول نموذج Google EAT

يتطور عالم تحسين محركات البحث باستمرار. على الرغم من وجود أفضل الممارسات المجربة والحقيقية التي يجب اتباعها ، فإنك تخاطر بالتخلف عن الركب عندما لا تظل على رأس أحدث الاتجاهات. للبقاء على صلة بالموضوع والحصول على مرتبة أعلى في محركات البحث ، ستحتاج إلى اتخاذ بعض الخطوات الرئيسية - ولكن من أين تبدأ؟

الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة:

قد تكون محاولة فك خوارزمية الترتيب في Google صعبة. ومع ذلك ، تقدم Google بعض الأدلة ، مثل إرشادات مُقيِّم جودة البحث ، والتي أصدرها محرك البحث العملاق في عام 2015. في هذه الإرشادات ، ستجد ثلاثة مفاهيم رئيسية - EAT و YMYL والغرض المفيد . توفر هذه المفاهيم نظرة ثاقبة لما تبحث عنه Google عند تحديد جودة صفحات الويب. منذ إصدارها ، تم تحديث صفحة "إرشادات مقيِّم جودة البحث" مرتين. مرة واحدة في 20 يوليو 2018 ، ومرة ​​أخرى في 16 مايو 2019 .

اليوم ، سوف نتعمق أكثر في EAT - إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لا يمكنك تجاهلها .

ما هو نموذج EAT؟

EAT هو اختصار يشير إلى الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة .

يمثل هذا النموذج أحد أفضل الأساليب عند السعي للحصول على ترتيب أفضل في Google. جعل تحديث مايو 2019 من EAT أحد أهم العوامل في تحديد جودة الصفحة. بصرف النظر عن EAT ، يعتمد هذا التصنيف أيضًا على:

• الغرض من الصفحة
• جودة المحتوى الرئيسي وكميته
• معلومات الموقع
• سمعة الموقع

بمجرد تحديد أن الصفحة لها "غرض مفيد" ، بمعنى أن الصفحة قد تم إنشاؤها لمساعدة المستخدمين ، يتم النظر في مستوى تناول الطعام. تُستخدم هذه الخطوة لتحديد ما إذا كان المحتوى هو YMYL (أموالك أم حياتك). هذا النوع من المحتوى هو نوع المعلومات التي إذا تم تقديمها بشكل غير صحيح أو غير دقيق أو مخادع ، يمكن أن يكون لها تأثير مباشر على صحة القارئ أو سلامته أو سعادته أو موارده المالية. تأخذ Google هذا الأمر على محمل الجد.

بالطبع ، إذا كنت خبيرًا في موضوع ما ، فستحتاج إلى كتابة محتوى YMYL . يغطي هذا المحتوى كل شيء من الأخبار إلى الاستشارات المالية والمشورة الطبية إلى القضايا القانونية. عند كتابة هذا النوع من المحتوى ، يجب أن تحتوي الصفحات على أعلى مستويات EAT. إذا كان المحتوى ليس YMYL ، فلا يتم النظر فيه بعناية لـ EAT.

ضمن الإرشادات ، هناك ملاحظات تغطي الموضوعات التي تتطلب تناول الطعام. إذا كنت تغطي الموضوعات التالية ، فأنت بحاجة إلى خبرة متخصصة:

• مقالات إخبارية صحفية
• محتوى إعلامي حول مواضيع علمية
• نصيحة مالية
• نصيحة طبية
• صفحات النصائح التي تغطي موضوعات "عالية الخطورة" ، مثل الأبوة والأمومة أو تجديدات المنزل
• صفحات الهوايات التي تتطلب خبرة ومجموعة مهارات معينة ، مثل العزف على آلة موسيقية أو التصوير الفوتوغرافي

دعنا نقسم EAT لنفهم بشكل أفضل كيف يؤثر هذا الاختصار على ترتيبك.

خبرة

تسير الخبرة جنبًا إلى جنب مع المكونين الآخرين لـ EAT - الموثوقية والجدارة بالثقة.

عند تحديد الخبرة ، يركز Google على منشئ المحتوى الرئيسي على الصفحة. هل منشئ المحتوى خبير في الموضوعات التي يتم تناولها؟ هل لديهم أوراق اعتماد لعمل نسخة احتياطية من المعلومات التي يتحدثون عنها؟ هذه هي أنواع الأسئلة التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار. ومع ذلك ، ووفقًا لأحدث التغييرات في الإرشادات ، فإن Google تقدم استثناءات لـ "الخبرة اليومية".

هذا يعني أنه لا يزال بإمكان Google اعتبارك خبيرًا ، حتى لو لم يكن لديك تعليم أو تدريب رسمي. في هذه الحالة ، سوف تحتاج إلى عرض تجارب الحياة ذات الصلة. معيار كونك خبير ينزل إلى الموضوع. على سبيل المثال ، إذا كتبت تقييمات عن مطعم وكنت شخصًا يحب الطعام ، فإن زيارة مجموعة من المطاعم بشكل متكرر ستعرض خبراتك اليومية.

الموضوعات ذات الصلة : كيفية العثور على خبير الموضوع المناسب لاحتياجات تسويق المحتوى الخاص بك

في الأساس ، لكي تكون خبيرًا ، يجب أن تكون على دراية أو ماهرًا في مجال معين.

التسلط

يعتمد مستوى المصداقية على منشئ المحتوى الرئيسي ، بالإضافة إلى موقع الويب. عندما تكون خبيرًا ، فإنك تطور السلطة. بمعنى ، تميل إلى معرفتك ، وتتطلع إليك كشركة رائدة في مجال عملك.

عندما تكون علامة تجارية موثوقة ، فهذا يعني أن الناس ينظرون إليك كمصدر موثوق للمعلومات. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك مدونة عن التغذية ، فيمكنك إنشاء خبرتك بناءً على شهاداتك وخبرتك في المجال. عندما تنشر بانتظام محتوى جذابًا وقيِّمًا ، سيأتي الناس إليك عندما يكونون مهتمين بمعرفة المزيد حول الموضوعات التي تناقشها. هذه أيضًا هي الطريقة التي تنمي بها قائمة المشتركين - وهي استراتيجية تسويق رقمي قوية.

الجدارة بالثقة

مرة أخرى ، تشير المصداقية إلى منشئ المحتوى الرئيسي ، وكذلك موقع الويب والمحتوى المعروض. لكي تكون خبيرًا جديرًا بالثقة ، يجب أن تصبح مصدرًا يثق به الناس. يجب أن يكون المحتوى الذي تنشره دقيقًا وصادقًا. تذكر ، تقع على عاتقك مسؤولية تقديم المعلومات الصحيحة - خاصةً عندما يمكن أن تؤثر هذه المعلومات بشكل مباشر على رفاهية شخص ما وحياته بشكل عام.

وضع كل ذلك معًا - كيفية الترتيب جيدًا

هناك الكثير مما يجب مراعاته عند إنشاء المحتوى ، خاصة فيما يتعلق بـ SEO.

الهدف هو إنشاء محتوى عالي الجودة في كل مرة تقوم فيها بتغطية موضوع ما. ومع ذلك ، هناك ما هو أكثر من ذلك.

الاستفادة من القرائن الواردة في إرشادات Google للحصول على ترتيب جيد:

• يجب أن يكون لكل صفحة غرض يفيد المستخدم
• تحتاج كل صفحة إلى الخبرة "الصحيحة" وراءها - الموضوع مهم من حيث مستوى تناول الطعام المطلوب
• تحتاج صفحات YMYL إلى عرض أعلى تناول طعام نظرًا لكيفية قيام هذه المعلومات بذلك

لذلك ، بعد أن فهمنا ما يتطلبه الأمر للترتيب جيدًا ، من المهم ملاحظة أنه لمجرد أن المحتوى الخاص بك يعرض مفاهيم EAT لا يعني أنك ستحصل على زيارات إلى موقعك.

أنت بحاجة إلى التواصل بطريقة تجذب الناس . بهذه الطريقة ، ستنشئ متابعًا يتيح لك تسويق هويتك وأيًا كان ما تقدمه. لذلك ، أثناء التفكير في كيفية تحسين ترتيب موقعك ، قم دائمًا بإنشاء محتوى يحبه جمهورك - مع الالتزام بإرشادات Google.

لإنشاء محتوى خبير يريد القراء قراءته ، قم ببعض البحث. ما الذي يبحث عنه جمهورك؟ أثناء البحث عن الكلمات الرئيسية ، ما هو هدف الباحثين؟

لا توجد "نقاط EAT" - وإليك بعض النصائح

على الرغم من أن موقع الويب الخاص بك لن يحصل على درجة EAT ، إلا أن هناك طرقًا لتحسين وعرض EAT باستمرار على Google. ضع في اعتبارك النصائح التالية لتنمية جمهورك والحصول على ترتيب أعلى باستمرار.

• بناء المزيد من الروابط - يعد بناء الروابط أمرًا ضروريًا لأي إستراتيجية لتحسين محركات البحث. كلما زاد عدد الروابط والإشارات التي تحصل عليها من المواقع الموثوقة ، كان ذلك أفضل. على سبيل المثال ، إذا ذكرت صحيفة واشنطن بوست شركتك ، فسوف يدعم ذلك تصنيفًا أعلى. تقوم Google بعمل جيد لمعرفة الروابط المهمة. إعطاء الأولوية للروابط الأقل جودة على العديد من الروابط منخفضة الجودة.
• تحديث المحتوى الخاص بك - إذا كنت تقدم مشورة طبية أو مالية أو قانونية أو أي شكل آخر من أشكال المشورة ، فيجب الحفاظ على المحتوى الخاص بك. آخر شيء تريده هو معلومات قديمة تفتقر إلى أي قيمة حقيقية. في بعض الحالات ، عند الكتابة عن مواضيع YMYL ، قد يكون عدم الدقة ضارًا لقرائك.
• تحقق من الحقائق الخاصة بك - إذا كنت تكتب مقالة إخبارية أو بيان صحفي أو دراسة حالة أو أي نوع آخر من المحتوى المستند إلى البيانات أو الحقائق ، فيجب أن يكون المحتوى دقيقًا من الناحية الواقعية. هذا مهم جدًا عند كتابة أي محتوى علمي.
• ابحث عن المزيد من المراجعات - يمكن أن تساعدك المراجعات عبر الإنترنت في بناء سمعتك عبر الإنترنت. اعمل من أجل المزيد من المراجعات الإيجابية على المواقع المهمة في مجال عملك. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير مطعمًا ، فستحتاج إلى التركيز على موقع TripAdvisor. يمكنك أيضًا الوصول إلى مدونة طعام محلية شهيرة ليتم تمييزها.
• خبراء التوظيف - هناك خبراء متاحون في جميع الصناعات ، بدءًا من التكنولوجيا إلى الهندسة . إذا كنت تخطط لتغطية مواضيع YMYL ، فهذا مطلب إلزامي. اعتمادًا على الموضوع ، يمكنك إما البحث عن كتاب يعرضون أوراق اعتماد محددة أو أولئك الذين لديهم سجل حافل في مجال عملك. يمكن أن تساعدك كتابة العينات على تحديد ما إذا كان المرشح مناسبًا بشكل أفضل.

كيف تحصل على مرتبة أعلى على جوجل في عام 2021

للحصول على ترتيب أعلى في Google في عام 2021 ، يجب أن تظل على دراية بعوامل ترتيب Google.

ستحتاج إلى جعل المحتوى عالي الجودة أولوية قصوى ، وعند إنشاء المحتوى ، فكر دائمًا في كيفية ظهورك لكل من محركات البحث والقراء. تحتاج إلى التفكير في استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) للحصول على مرتبة أعلى حتى تتمكن من زيادة ظهورك. ومع ذلك ، هذه مجرد قطعة واحدة من اللغز. يحتاج الناس إلى قراءة المحتوى الذي تنشئه. هذا يعني أنك بحاجة إلى الكتابة للبشر وليس لأجهزة الكمبيوتر. إذا كانت هناك طريقة طبيعية لاستخدام الكلمات الرئيسية ، فابحث عنها!

بغض النظر عن نوع المحتوى الذي تنتجه ولماذا من المهم فهم عوامل الترتيب التالية:

• يتم قياس عوامل الترتيب خارج الصفحة خارج موقع الويب الخاص بك - فكر في الروابط الخلفية وأهمية القيادة الفكرية
• تتعلق عوامل الترتيب على الصفحة بالكلمات الرئيسية وجودة صفحاتك - فكر في استهداف الكلمات الرئيسية والأوصاف التعريفية وعلامات الرأس
• ترتبط عوامل الترتيب الفنية بشكل أساسي بأداء موقعك - ​​فكر في سرعة الموقع والصفحة ، كونها متوافقة مع الجوّال ، وما إلى ذلك.

يوجد أكثر من 200 عامل ترتيب في Google ، لذلك لا يوجد عامل ترتيب واحد سيحدد ما إذا كان لديك موقع ويب صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين أم لا. يستغرق تحسين عوامل الترتيب في Google وقتًا وجهدًا. لهذا السبب يجب أن تلتزم بأهمية جودة المحتوى منذ البداية. إذا كنت تنتج باستمرار محتوى جديدًا وفريدًا وقيِّمًا ، فستحتل مرتبة أعلى في نتائج صفحة محرك بحث Google - وسيكون التواجد في الصفحة الأولى مهمًا. تمثل الصفحة الأولى من Google 71٪ من نقرات حركة البحث ، مع وجود بعض التقارير التي تشير إلى ارتفاع هذا الرقم إلى 92٪.

تعرف على القارئ الخاص بك

للتميز عبر الإنترنت ، تحتاج إلى التركيز على العديد من عناصر تسويق المحتوى.

أحد هذه العناصر هو كتابة الإعلانات المستهدفة ، والتي ترتبط بنموذج EAT. تتطلب كتابة الإعلانات المستهدفة معرفة خاصة بالصناعة. هذا هو السبب في أن 84 ٪ من شركات B2B تستعين بمصادر خارجية لاحتياجات الكتابة الخاصة بهم. أثناء إنشاء المحتوى ، فكر في من تتحدث إليه ، وتناول نقاط الألم واحتياجات أهدافك. استفد من أي ملفات تعريف وشخصيات قمت بتطويرها.

• من هم هناك من حيث الجنس والعمر والمسمى الوظيفي وما إلى ذلك؟
• ما مقدار ما يعرفه جمهورك المستهدف عن الموضوعات التي تغطيها؟
• هل هم منفتحون أم منغلقون؟ هل هم على استعداد للتعلم؟

الهدف النهائي هنا هو إحداث اتصال بين المحتوى الخاص بك والقارئ. إذا كانت رسالتك غير مستهدفة ، فمن المحتمل أن تكون قصيرة. يجب كتابة كل كلمة للقارئ المثالي. أي شيء آخر هو نسخة ضائعة أو مشتتة.

كيف يمكن أن تساعد البرمجة النصية

يقدم Scripted مجموعة من الكتاب الموهوبين الخبراء في مجموعة واسعة من الصناعات. إنهم يفهمون من هو جمهورك ، بناءً على تجربتهم المهنية أو الشخصية. بقبولها من بين أفضل 2 ٪ من المتقدمين ، تفخر Scripted بتقديم كتاب يلتزمون بعمل جيد ، مما يساعدك في الوصول إلى أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك. من خلال الخبرة في خوارزميات تحسين محركات البحث (SEO) ومحركات البحث ، سيساعد الكتاب النصيون في دعم إستراتيجية التسويق الرقمي الشاملة الخاصة بك.

من خلال الاستعانة بمصادر خارجية لاحتياجات المحتوى الخاصة بك ، يمكنك الرجوع خطوة إلى الوراء ، والتركيز على الصورة الأكبر - حيث توجد شركتك حاليًا وأين تريد أن تكون.

تتيح لك منصة Scripted الكل في واحد توظيف المحتوى والتواصل معه وإنشائه بسهولة. يمكنك إنشاء موجز محتوى مفصل كما تريد ، يصف من هو جمهورك المستهدف ونبرة الصوت وأي كلمات رئيسية تريد تضمينها. لديك أيضًا خيار إرفاق مستندات إضافية لمساعدة الكتاب على فهم أهدافك الأساسية بشكل أفضل.

سواء كنت بحاجة إلى منشورات مدونة أو أوصاف منتج أو محتوى وسائط اجتماعية أو نشرات إخبارية أو أي نوع آخر من المحتوى ، يمكن للكتاب النصي نقل المحتوى الخاص بك إلى المستوى التالي.

هل أنت جاهز لبدء استخدام Scripted؟ وظّف كتّاب تجاوزوا توقعاتك اليوم!