Daha İyi Analiz Etmek İçin 4 Faydalı Facebook Reklam Raporlama Şablonu [2022]

Bunu kimin duyması gerektiğini bilmiyorum, ancak her giriş yaptığınızda Facebook Reklamları raporlama sütunlarınızı özelleştirmeniz gerekmez.

(Buna ihtiyacım vardı. Giriş seviyesi, yeni başlayan Lauren'in bunu duymaya çok ihtiyacı vardı.)

Günün her saniyesi değerli. İşleri kendin için kolaylaştırmayı hak ediyorsun.

Reklam yöneticisinde her gün 10 dakikadan fazla sütun ekleyerek, çıkararak ve özelleştirerek geçiriyorsanız… daha iyi bir yol var.

Facebook Reklamlarınızı nasıl doğru bir şekilde raporlayacağınızı bulmak için ilk çalışmayı yaptığınızda, zor iş biter. Anahtar performans göstergeleriniz (KPI'lar) elinizdeyken, hayatınızı çok daha kolay hale getirmek üzereyiz.

Facebook reklam raporlamasının nasıl çalıştığını, reklam analizlerini neden düzenli olarak gözden geçirmeniz gerektiğini ve süreci şablonlarla nasıl kolaylaştıracağınızı net bir şekilde anlamak üzeresiniz.

Facebook reklamları yayınlıyorsanız, kampanya analizlerine ihtiyacınız var. Raporlarla yapabilecekleriniz şunlardır:

Facebook reklam kampanyalarınız için hangi hedefleri belirlediniz? Raporlar, onlara başarılı bir şekilde ulaşıp ulaşmadığınızı veya işareti kaçırıp kaçırmadığınızı anlamanıza yardımcı olabilir. Reklam raporlarıyla, gösterim ve erişimden etkileşime, tıklamalardan uygulama içi ve sayfa dışı dönüşümlere kadar her şey için KPI'ları izleyebilirsiniz.

Kampanya eğilimleriniz zaman içinde nasıl görünüyor? Facebook reklam raporları ile reklamlarınızın gelişmeye devam edip etmediğini veya performansın düştüğünü görebilirsiniz. Ayrıca, daha etkili bir bütçe oluşturabilmeniz için reklam hesabınız için neyin tipik olduğunu belirlemenize yardımcı olabilirler.

Ücretli kampanyalarınızdan daha iyi sonuçlar almak ister misiniz? Facebook Reklam Yöneticisi'ndeki ayrıntılı raporlar, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirleyebilir. Kampanya türleri ve optimizasyon olaylarından hedef kitlelere ve yaratıcı varlıklara kadar değerli bilgiler edinebilir ve reklamlarınızı optimize edebilirsiniz.

İster ham veriler, ister görsel grafikler veya yan yana karşılaştırmalar isteyin, Reklam Yöneticisi aradığınız rapora sahiptir. İş akışınıza eklemek için dört tür Facebook reklam raporu şablonu.

Reklam Yöneticisi'ni ilk açtığınızda, mevcut ve geçmiş tüm kampanyaların analizlerini görebilirsiniz. Kampanya, reklam seti veya reklama göre analizleri görüntülemek için sekmeleri tıklayabilirsiniz. Ayrıca belirli bir zaman aralığı belirlemek için filtreleme seçeneklerini kullanabilir veya belirli kampanya veya reklam seti adlarını arayabilirsiniz.

Varsayılan olarak, Reklam Yöneticisi, Facebook reklamlarının bütçe ayarları, yayınlanma durumu ve teklif stratejisi gibi verileri gösteren Performans etiketli bir dizi sütun görüntüler. Performans ve Tıklamalar veya Hedefleme ve Reklam gibi başka bir hazır ayar seçeneği seçmek için Sütunlar açılır menüsünü kullanabilirsiniz.

Bu önceden ayarlanmış seçenekler, Facebook reklam verilerine verimli bir şekilde erişmenize yardımcı olsa da, ekibinizin kampanya performansı hakkında sahip olduğu benzersiz soruları yanıtlamayabilir. İhtiyacınız olan verileri görüntülemek için açılır menüden Sütunları Özelleştir seçeneğini seçin.

Ardından, izlemek istediğiniz tüm performans ölçümlerini ekleyin ve bunları en uygun sıraya sürükleyip bırakın. Örneğin, sonuçlar (reklamı oluştururken seçtiğiniz hedef ve ayarlarla eşleşen sonuçları gösterir), sonuç başına maliyet, tıklama oranı (TO), tıklama başına maliyet (TBM) ve dönüşüm değeri.

Ardından, Reklam Yöneticisi'ni her açtığınızda aynı ayarlara geri dönebilmek için Ön Ayar Olarak Kaydet kutusunu tıklayın. Reklam Yöneticisi'ni her açtığınızda her zaman en alakalı verileri görmenizi sağlamak için Sütunlar açılır menüsünde Varsayılan Olarak Ayarla seçeneğini de tıklayabilirsiniz.

Daha ayrıntılı sonuçlara erişmek için Döküm düğmesine tıklayın ve verilerin nasıl filtreleneceğini seçin. Örneğin, demografiye, cihazlara, yerleşimlere ve platformlara göre kırılımları görüntüleyebilirsiniz. Bu, reklamlarınızın haber akışında, Hikayelerde ve diğer yerleşimlerde nasıl dağıtıldığını görebileceğiniz anlamına gelir. Ayrıca gün ve saate veya kullanıcı eylemlerine göre kırılımları da görebilirsiniz.

Dökümlerin yalnızca erişim, gösterimler, etkileşim ve tıklamalar gibi uygulama içi işlemlere ilişkin metrikleri gösterebileceğini unutmayın. iOS 14 gizlilik sınırlamaları nedeniyle, Reklam Yöneticisi artık web sitesi veya mobil uygulama dönüşümleri gibi site dışı sonuçların dökümlerini göstermiyor.

Ham veriler, belirli bir zaman aralığında kampanya performansını kontrol etmenize yardımcı olabilir. Ancak zaman içindeki sonuçları görüntülemek, sonuçları önceki dönemlerle karşılaştırmak veya eğilimleri belirlemek istediğinizde, grafikler görselleştirme için gereklidir.

Facebook reklam kampanyalarınızın görsel verilerine erişmek için incelemek istediğiniz kampanya, reklam seti veya reklamın yanındaki kutucuğu işaretleyin. Ardından, en sağdaki düzenleme kenar çubuğunun üst kısmındaki "Grafikleri Gör" simgesini tıklayın. Performans, demografi, platform ve dağıtım için grafik görünümlerini görebilirsiniz. Performans sekmesinde sol altta yer alan “Özel” sekmesine tıklayarak grafiğinizde gördüğünüz metrikleri özelleştirebilirsiniz.

Ardından desenleri arayın. Erişiminiz zamanla azalıyor mu, yoksa 1000 gösterim başına maliyetiniz (BGBM) önemli ölçüde artıyor mu? Reklam setiniz önceki döneme kıyasla çok daha az sonuç mu üretiyor? Kampanya performansınız iyileşmek yerine düşüyorsa, Facebook reklamlarınızı optimize etmeye başlamanın zamanı geldi.

Facebook reklam yerleşimlerini ve demografisini merak ediyor musunuz? Reklam Yöneticisi çizelgeleri ayrıntılı dökümler sunmasa da, Facebook'un reklamlarınızı Facebook, Instagram, Messenger ve diğer platformlar arasında nasıl dağıttığını temel olarak anlayabilirsiniz. Demografi veya platformlar hedef kitlenizle uyumlu değilse, daha alakalı bir kitleye ulaşmak için ayrıntılı hedefleme kullanmanız gerekebilir.

Veriler ve grafikler arasında sorunsuz bir şekilde geçiş yapmak ve ekibinizle paylaşmak üzere performans raporları indirmek istediğinizde, Reklam Yöneticisi raporlarını kullanın. Facebook reklam raporlarınıza erişmenin iki yolu vardır:

• Reklam Yöneticisi'nde sağdaki Raporlar düğmesini tıklayın ve mevcut tabloyu dışa aktarın, özel bir rapor oluşturun veya açılır menüden önceden hazırlanmış bir rapor seçin.
• Doğrudan Reklam Raporlama'ya gidin ve mevcut rapor şablonlarından birini seçin.

Reklam Yöneticisi'ne girdikten sonra, tabloda görüntülenen metrikleri değiştirmek için özelleştirme seçeneklerini kullanabilir veya verileri düzenlemek için kırılımları seçebilirsiniz. Ayrıca, daha kolay işleme için pivot tablo, trend grafiği veya çubuk grafik görünümleri arasında geçiş yapabilirsiniz.

Mevcut seçenekler listesinde istediğiniz kırılımları bulamazsanız, ekibiniz için özel bir kırılım oluşturabilirsiniz. Kampanya performansınıza ilişkin daha derin öngörüler elde etmenize yardımcı olacak segmentler oluşturmak için özel kırılım oluşturma sürecinde filtreler seçin.

Kampanya performansını analiz etmek için ihtiyaç duyduğunuz verileri içeren bir görünüm oluşturduğunuzda, hızlı erişim için bunu Reklam Raporlama hesabınıza kaydedebilirsiniz. Ayrıca, ekibinize sunmak için raporları Excel dosyaları veya resimler olarak dışa aktarabilirsiniz. Alternatif olarak, başkalarının görüntülemesi için raporunuzun bağlantısını paylaşabilirsiniz.

Reklam Raporlama ile kampanya performansını verimli bir şekilde gözden geçirebilmek için raporları kolayca yönetebilir ve güncelleyebilirsiniz. En faydalı raporlarınızı, kuruluşunuzun Reklam Yöneticisine erişimi olan iş arkadaşlarınızla da paylaşabilirsiniz.

Birden fazla reklam öğesini test ediyorsanız veya mevcut varlıklar üzerinde yeni yinelemeler deniyorsanız, Facebook'un Yaratıcı Raporlama aracı yardımcı olabilir. Bu araç, reklam öğesi performansına genel bir bakış sağlar ve en iyi ve en kötü sonuçlara sahip reklam öğelerini otomatik olarak vurgular.

Sonuç başına maliyet veya satın alma reklam harcamalarından elde edilen getiriden (ROAS) TO veya erişime kadar çeşitli metriklere dayalı olarak en iyi ve en kötü reklam öğelerini tanımlayabilirsiniz. Ayrıca, Etkinlik Yöneticisi'nde Facebook Pikseliniz için oluşturduğunuz özel dönüşümlere dayalı olarak sonuçları karşılaştırabilirsiniz.

Bu görsel karşılaştırmaları kullanarak kuruluşunuzun reklam öğeleriyle ilgili kararları hızla verebilirsiniz. Hangi Facebook reklamlarının ölçeklendirileceğini, hangilerinin daha fazla test edilmesi gerektiğini ve hangilerinin yeni yinelemeler gerektirdiğini anlayabilirsiniz. Ayrıca, yayınlanmasını durdurmak için en iyi olan reklam öğelerini de görebilirsiniz.

Facebook'un Yaratıcı Raporlama aracı, Reklam Yöneticisi'nin yerleşik araçlarına benzer yaratıcı odaklı tablolar, çizelgeler ve dökümler de sunar. Bu, grafikleri görüntüleyebileceğiniz, kayıtlı tablolarınıza göz atabileceğiniz ve reklamlarınızı analiz etmek için dökümleri kullanabileceğiniz anlamına gelir.

Raporlarınız, Facebook reklamlarınızın KPI'larınızın gerisinde kaldığını gösteriyor mu? Ne yaparsanız yapın kampanyalarınız düşük performans gösteriyor gibi mi görünüyor?

Bazı durumlarda, Facebook reklam raporlarınız ihtiyacınız olan tüm yanıtları içermeyebilir. Bunun yerine sorun, Facebook reklamlarınıza veya Facebook sayfanıza yönelik raporlardan kaynaklanabilir.

Facebook kullanıcıları herhangi bir nedenle reklamları şikayet edebilirler ancak en yaygın şikayetler hassas konular ve kötü hedeflemedir. Zamanla, çok fazla olumsuz geri bildirim, Facebook'un reklamınızı platformdan kaldırmasına neden olabilir.

Facebook sayfanızdaki veya Facebook mağazanızdaki olumsuz geri bildirimler de reklam hesabı performansınızı tehlikeye atabilir. Meta, bir işletme Facebook'ta aşırı olumsuz geri bildirim alırsa, reklamlarının teslimat kısıtlamalarıyla karşı karşıya kalabileceğini onayladı.

Ücretli ve organik içeriğinizin kalitesini korumak ve iyi hedeflenmiş reklam kampanyaları oluşturmak çok önemlidir. Ancak sayfanızın çok fazla olumsuz geri bildirim aldığından şüpheleniyorsanız, Facebook hesabınızın kalitesini kontrol edebilir ve çözülmemiş sorunları çözebilirsiniz.

Kampanya trendlerinden yaratıcı raporlara kadar, Facebook reklam raporlama araçları, ücretli sosyal performansı izlemek için ihtiyacınız olan tüm verilere sahiptir. Deneyimli bir Facebook reklam ajansının rehberliğinde, reklam kampanyalarınız ve ücretli sosyal stratejiniz hakkında gelişmiş bilgiler edinebilir ve daha akıllı kararlar alabilirsiniz.