La chiave per gli annunci dinamici della rete di ricerca (DSA) per un CTR più elevato [2022]

Creare e pubblicare annunci è facile. Fare in modo che le persone li vedano e li facciano clic? Non così tanto.

Se sei come la maggior parte, hai utilizzato Google Ads per promuovere i tuoi prodotti e servizi, ma fai fatica a ottenere un'elevata percentuale di clic (CTR).

Ti chiedi se gli annunci dinamici della rete di ricerca (DSA) sono la risposta alle tue preghiere pubblicitarie online? Non sei solo. I DSA sono ampiamente utilizzati per personalizzare gli annunci con l'aiuto dell'IA.

Certamente possono essere la risposta alle tue preghiere pubblicitarie online... ma potrebbero anche non esserlo. Spiegheremo cosa sono i DSA, cosa li rende buoni (e cattivi) e come impostarli.

Idealmente, gli annunci dinamici della rete di ricerca indirizzano meglio i tuoi annunci agli utenti ideali. Ciò può aumentare la pertinenza e la percentuale di clic (CTR) dei tuoi annunci. Quando il tuo CTR aumenta, aiuta anche il punteggio di qualità e il posizionamento del tuo annuncio.

Ciò migliora i posizionamenti degli annunci, indirizzando traffico più qualificato al tuo sito web. Ora tocca alle tue pagine di destinazione convertire.

Esaminiamo cosa sono i DSA.

I DSA utilizzano l'avanzata tecnologia di scansione di Google per setacciare i contenuti del tuo sito web alla ricerca di termini di ricerca pertinenti da indirizzare e utilizzare nel targeting dell'annuncio e nel testo dell'annuncio.

Google li definisce come:

"Ideali per gli inserzionisti con un sito web ben sviluppato o un ampio inventario, gli annunci dinamici della rete di ricerca utilizzano il tuo sito web per indirizzare i tuoi annunci e possono aiutarti a colmare le lacune delle tue campagne basate su parole chiave".

Ciò non significa che i DSA siano solo per i siti di e-commerce con un ampio inventario che Google può indicizzare. Puoi utilizzare gli annunci dinamici della rete di ricerca in modo efficace, purché tu sappia quali servizi enfatizzare e quali pagine indirizzare il tuo traffico.

Ad esempio, se sei un'agenzia PPC che esegue annunci dinamici della rete di ricerca e un utente cerca "modelli di prezzo delle agenzie PPC", è possibile che Google mostri il tuo DSA e lo invii a un post del blog che hai pubblicato intitolato I pro e i contro di diversi PPC Modelli di prezzo dell'agenzia.

Oppure, se hai specificato la tua campagna DSA per inviare traffico alle pagine di servizio chiave, potrebbe indirizzare quell'utente direttamente alla pagina dei prezzi.

Come puoi vedere, in ogni pagina vengono fornite esperienze dei clienti molto diverse.

Gli annunci dinamici della rete di ricerca mirano a inviare il traffico più pertinente alla pagina di destinazione più adatta. Ma la chiave del loro successo si basa sul modo in cui li utilizzi per attirare i clienti ideali e su quanto strategicamente puoi gestire il traffico generato dai tuoi DSA.

Gli annunci dinamici della rete di ricerca automatizzano il testo e il formato dell'annuncio. Prelevano contenuti direttamente dal tuo sito che secondo Google attireranno l'attenzione del ricercatore. Ad esempio, se un utente sta cercando "camicie da notte da donna", selezionerà un'immagine di pigiami da donna dal tuo sito Web e genererà un titolo pubblicitario come "camicie da notte da donna migliori" per attirare un clic.

Invece delle parole chiave, gli annunci dinamici della rete di ricerca sanno a chi mostrare gli annunci in base ai tuoi target dinamici. Questi target possono essere categorie, pagine specifiche del tuo sito o anche tutte le pagine del tuo sito. Quando i tuoi target sono basati sul sito web, la tecnologia di scansione del sito di Google identifica i termini di ricerca per i quali è meglio mostrare il tuo annuncio in base al contenuto del tuo sito web.

I titoli degli annunci vengono generati in base ai termini di ricerca dell'utente target, il che aumenta le probabilità di un click-through. Anche gli URL di visualizzazione vengono generati dinamicamente in base agli stessi criteri.

La pagina di destinazione che utilizzerà il tuo annuncio viene scelta dinamicamente da Google per adattarsi al meglio alla query di ricerca e dipende dai tuoi target dinamici. Ad esempio, se hai scelto come target pagine specifiche del tuo sito, Google selezionerà solo una di quelle pagine a cui inviare il tuo annuncio. Oppure, se hai scelto una categoria o tutte le pagine web come target, Google potrebbe scegliere qualsiasi pagina di destinazione pertinente sul tuo sito a cui inviare il tuo annuncio.

L'unica cosa di cui hai bisogno per contribuire manualmente a un annuncio dinamico della rete di ricerca è la tua descrizione 1 e la descrizione 2.

Per rendere i tuoi annunci più efficienti, mantieni i titoli e i titoli del tuo sito tra 60 e 90 caratteri. È anche l'ideale per avere CTA univoci per indirizzare gruppi di utenti specifici.

La configurazione degli annunci dinamici della rete di ricerca è semplice. Ecco i passaggi per iniziare:

Accedi al tuo account Google Ads. Vai alla tua dashboard e avvia una "Nuova campagna".

Seleziona il tipo di campagna che desideri eseguire:

Successivamente, sceglierai il tipo di campagna che desideri eseguire:

Nella schermata successiva, selezionerai i tuoi obiettivi di conversione (ad es. telefonate o invii di moduli). Avrà le impostazioni predefinite, ma puoi modificarle secondo necessità:

Fai clic su Continua, quindi selezionerai i risultati che desideri ottenere dalla tua campagna. Scegli tra le tre opzioni, quindi assegna un nome alla tua campagna:

Ora è il momento di impostare il budget e la strategia di offerta. Fai conoscere a Google il tuo obiettivo (ad es. conversioni, clic, impressioni) o seleziona direttamente la tua strategia di offerta. Se desideri modificare le impostazioni di rotazione degli annunci, apri "Altre impostazioni":

Nella schermata successiva, fai clic sulla casella sotto "Rete di ricerca" e scegli le località che desideri scegliere come target:

Quindi decidi a quali lingue scegliere come target e il pubblico che desideri segmentare (se applicabile):

Quindi, apri l'impostazione Annunci dinamici della rete di ricerca e inserisci il dominio del tuo sito senza https:// o www. Quindi scegli la lingua dei tuoi DSA e seleziona "usa l'indice del mio sito web di Google".

Se necessario, apri "Altre impostazioni" per selezionare la pianificazione degli annunci, le date di inizio/fine o inserire le opzioni di monitoraggio dell'URL a livello di campagna. Al termine, fai clic su Avanti.

Ora è il momento di creare i tuoi target dinamici degli annunci. Ma non è necessario selezionare un target in ogni tipo. Seleziona un'opzione di destinazione, se è tutto ciò che desideri.

Se stai utilizzando le categorie, scegli le categorie dei target degli annunci. Sfoglia le opzioni e seleziona le caselle:

Se disponi di una pagina web specifica a cui desideri collegare gli annunci, aggiungi gli URL qui. Assicurati di fare clic sul pulsante "Aggiungi" per assicurarti che tutti gli URL siano inclusi come target dinamici.

Se non desideri aggiungere URL esatti, puoi invece selezionare "Crea regole per la pagina web di destinazione". Assicurati di fare clic sul pulsante "Aggiungi" per assicurarti che le tue regole di targeting siano incluse.

Ci sono altre opzioni per le regole che puoi scegliere oltre a URL contiene, come il titolo della pagina contiene o la categoria è uguale. Quindi la funzione AND ti consente di creare regole per URL contenenti più di un termine. Ad esempio, se desideri scegliere come target URL che contengono sia le parole "servizi" che "PPC".

Se non vuoi scegliere come target una pagina web specifica, puoi selezionare la casella "Tutte le pagine web". Quindi scorri verso il basso fino alla sezione di creazione dell'annuncio e crea gli annunci per questo gruppo di annunci.

Ora è il momento di creare le descrizioni dinamiche degli annunci della rete di ricerca. Digita due varianti della descrizione, includi le opzioni URL (se necessario), quindi fai clic su "Fine".

Verrà visualizzata una piccola anteprima del tuo annuncio: se tutto è andato a buon fine, puoi creare un altro annuncio in questo gruppo di annunci o creare un altro gruppo di annunci (e annunci associati) oppure fare clic su "Avanti".

Successivamente, sceglierai estensioni specifiche per la campagna. Oppure scegli di utilizzare le estensioni a livello di account (se ne hai). Si consiglia di utilizzare le estensioni, ma sono facoltative.

Al termine, fai clic su "Avanti".

Ora vedrai tutti gli errori con la tua campagna pubblicitaria che richiedono una correzione prima che possa essere pubblicata. Dopo averli corretti, fai clic su "Pubblica campagna".

Il modo in cui imposti ciascuna campagna DSA è importante. Quindi dovrai decidere quali target dinamici hanno senso per la tua campagna. Ecco uno sguardo alle differenze e ai vantaggi di ciascuno.

L'impostazione di categorie per le tue campagne pubblicitarie ha senso se il tuo sito web ha varie sezioni. Ad esempio, se sei un'azienda di ristrutturazione di case, potresti avere categorie per la ristrutturazione della cucina, la ristrutturazione del bagno e così via.

Google visualizzerà le categorie in base alla mappa del tuo sito.

Richiede più tempo per configurarlo, ma fornirà un maggiore controllo su ciò che i visitatori vedono sul tuo sito. Puoi modificare le offerte in base alla priorità che ciascuna categoria ha per te.

Hai la possibilità di scegliere come target tutte le pagine del tuo dominio per consentire a Google di eseguire la scansione dell'intero sito per visualizzare contenuti pertinenti nei tuoi annunci.

Tuttavia, questa è una rete estremamente ampia da lanciare e va direttamente contro l'inquilino d'oro del CRO della pagina di destinazione PPC: utilizzare pagine di destinazione dedicate per traffico dedicato e intenti di ricerca.

D'altra parte, puoi scegliere come target solo determinate pagine all'interno del tuo dominio con i tuoi DSA. Ad esempio, se hai pagine di servizi chiave o pagine di prezzi a cui desideri inviare traffico, questo ottimizzerà due piccioni con una fava.

Per scegliere come target pagine specifiche all'interno del tuo sito, vai su Impostazioni avanzate e seleziona "Targeting di pagine web specifiche".

Puoi inserire fino a 20 pagine web.

In alternativa, puoi creare una o più regole per specificare quali tipi di pagine all'interno del tuo dominio verso le quali desideri indirizzare il potenziale traffico pubblicitario. Di seguito le regole disponibili per l'attuazione:

• "Se l'URL contiene"
• "Se il contenuto della pagina contiene"
• "Se il titolo della pagina contiene"
• "Se la categoria è uguale"

Quindi, ad esempio, se desideri che la tua campagna indichi solo le pagine con "Come fare per" nel titolo, seleziona la regola "Se il titolo della pagina contiene" e inserisci "Come fare per" nella casella di testo disponibile.

Hai poco tempo e non ti dispiace rinunciare al controllo sulle tue campagne? Quindi il targeting di tutte le pagine Web garantisce la configurazione più rapida. Google abbinerà le parole chiave al contenuto delle tue pagine per mostrare le pagine più rilevanti ai ricercatori.

Ma fai attenzione, potrebbero finire su un post del blog anziché su un prodotto o una pagina di destinazione. C'è anche un'opzione di offerta, quindi non c'è modo di aggiustare le offerte per le pagine con il rendimento più alto.

Gli annunci dinamici della rete di ricerca non sono adatti a tutti i tipi di campagna. Sì, possono lavorare su tutta la linea per la pubblicità sulla rete di ricerca. Ma ciò non significa inondare le tue campagne e i tuoi gruppi di annunci con DSA nuovi e eccessivamente indulgenti.

C'è un motivo per cui i DSA sono solo per la rete di ricerca: hanno lo scopo di trarre vantaggio dall'elevato intento di conversione associato alla rete di ricerca di Google.

La rete di ricerca di Google (GSN) ha un elevato livello di intento di conversione rispetto ad altri canali come i social media, la Rete Display di Google (GDN) o altre campagne di remarketing via email.

A differenza di altri canali, in cui gli utenti visualizzano annunci correlati alla cronologia delle ricerche e al comportamento generali, il GSN si basa sul loro intento specifico.

Cosa significa tutto questo gergo stravagante? Significa che il traffico proveniente dalla rete di ricerca è "più caldo" di qualsiasi altro canale.

AKA: È più sicuro presumere che un utente che cerca le tue parole chiave (prodotti/servizi) tramite la rete di ricerca stia cercando di convertire a un certo livello.

Ecco perché è importante identificare la differenza tra i due.

Gli annunci dinamici della rete di ricerca dovrebbero sfruttare questa maggiore intenzione trasformando i tuoi annunci da pertinenti a iper-mirati. Più i tuoi annunci sono mirati e pertinenti, meglio puoi raggiungere la tua potenziale clientela.

Google ti premia quando abbini le parole chiave alle query di ricerca degli utenti effettive. Questa è la stessa logica alla base dei DSA: meglio adatti i tuoi annunci a ciò che gli utenti stanno cercando, più saranno soddisfatti. Ciò significa più clic e traffico per te e più soldi per Google.

Tutti vincono.

Se non hai ancora sentito la notizia, leggi quello che chiamiamo Effetto Iceberg qui su KlientBoost. L'effetto Iceberg descrive la distinzione tra il targeting delle parole chiave nel GSN e le effettive query di ricerca dell'utente che attivano tali parole chiave. Di seguito sono riportate le definizioni dei due per aiutare a distinguere.

Le parole chiave, secondo SEJ, sono:

"Una parola chiave è il termine esatto che stai prendendo di mira in una campagna di ricerca a pagamento o di ricerca organica. Se vuoi vincere un'offerta PPC per il termine "vernice per la casa", allora "pittura per la casa" è la tua parola chiave".

Dove le query di ricerca sono:

"Le query sono ciò che l'utente digita. Stanno cercando qualcosa online e digitano cose su Google, parlano qualcosa a Siri o eseguono in altro modo una ricerca. Si chiama query".

L'effetto Iceberg evidenzia come, nella maggior parte dei casi, quando si mira a parole chiave si ha effettivamente a che fare con una vasta gamma di query di ricerca. E questa è una cosa terribile.

Basta guardare tutti questi potenziali ricercatori, molti dei quali sono irrilevanti per i tuoi annunci.

Vorrei essere molto chiaro: questo non è niente come lanciare "in modo efficiente" una rete larga. È il contrario.

Nel mondo PPC, paghi per ogni clic sul tuo annuncio. Quindi vuoi solo i clic degli utenti interessati che trovano il tuo annuncio pertinente e interessante, quelli che cercano di convertire.

La logica alla base di questo è semplice: se stai generando molto traffico da clic irrilevanti, stai pagando molti soldi senza generare entrate.

È un po' di matematica che nessuno vuole fare.

Una parola chiave: il rapporto query di ricerca gravemente sbilanciato è simile a un enorme iceberg, come si vede nel grafico sottostante.

È un rapporto brutale, eh?

Più riesci a ridurre i tuoi disparati iceberg in iceberg più piccoli e più mirati (con rapporti di parola chiave: query di ricerca più vicini a 1:1), meglio è.

Qui a KlientBoost, utilizziamo la tecnica SKAGs per creare un perfetto rapporto 1:1 e garantire annunci pertinenti mirati.

Ma per i marchi che cercano di ottimizzare in movimento, mentre ottengono alcuni vantaggi di SKAG senza la configurazione intensiva, Dynamic Search Ads offre una soluzione molto simile.

Gli annunci dinamici della rete di ricerca hanno la capacità unica di modificare i termini di ricerca per i quali vengono visualizzati e la copia all'interno dell'annuncio. Google ha creato una funzione pubblicitaria in Google Ads che sta tentando di automatizzare la logica dietro gli SKAG.

I DSA cercano costantemente di migliorare la tua parola chiave: rapporto query di ricerca per mantenerlo vicino a 1:1 in ogni momento.

Migliorare la pertinenza del tuo annuncio con DSA che hanno una parola chiave forte: il rapporto query di ricerca può aumentare significativamente il tuo CTR (Click Through Rate).

Più mirata è la tua parola chiave (più vicino al termine di ricerca) maggiore dovrebbe essere il CTR.

Giusto. L'utilizzo dei DSA migliora il tuo CTR aumentando la pertinenza dei tuoi annunci in base al testo pubblicitario e quando viene visualizzato. Cosa c'è di meglio di un CTR migliorato? Un punteggio di qualità migliorato grazie all'aumento della pertinenza e del CTR.

Ora, il punteggio di qualità è un po' una scatola nera nel mondo PPC. Tuttavia, sappiamo che migliorare il punteggio di qualità aiuta a migliorare il rendimento dei tuoi annunci. Migliora i posizionamenti medi dei tuoi annunci nel GSN e abbassa il tuo CPC (costo per clic).

Questi derivano dall'aumento del CTR pur mantenendo una forte esperienza sulla pagina di destinazione. Questo è facile da gestire se stai utilizzando correttamente i DSA e stai inviando traffico alle pagine pertinenti.

Non si tratta di aumentare casualmente il CTR con traffico irrilevante che devasta la spesa pubblicitaria e il budget PPC. DSA fa il contrario.

Gli annunci dinamici della rete di ricerca migliorano il tuo CTR con traffico più pertinente. Quindi è solo una questione di conversione.

L'uso dei DSA è una buona idea per promuovere il tuo prodotto o servizio. Ma come con qualsiasi tecnica di marketing, ci sono aspetti negativi: alcuni sono prevenibili, mentre altri sono fuori dal tuo controllo.

Cominciamo con i professionisti.

Uno dei motivi principali per cui gli inserzionisti utilizzano gli annunci dinamici della rete di ricerca è perché fanno risparmiare tempo. Dopo aver creato i gruppi di annunci, questi generano autonomamente titoli e contenuti da mostrare agli utenti mirati. È quasi un approccio "imposta e dimenticalo" (non consigliato, tra l'altro).

Inoltre, Google estrae dati rilevanti dal suo indice di ricerca organica, che riduce il tempo speso per selezionare parole chiave, offerte e testo pubblicitario per ogni prodotto o servizio.

Riduce il carico di lavoro complessivo una volta appianata la strategia e la copia. Quindi, poiché appaiono a un vasto pubblico su siti Web e motori di ricerca, aumenti le probabilità di clic e conversioni.

I DSA completano le tue attuali campagne basate su parole chiave, aumentando ulteriormente la visibilità e il potenziale di traffico.

Questi annunci presentano anche titoli più lunghi, ideali per catturare l'attenzione e l'interesse. E devi amare l'approccio degli annunci personalizzati, il che significa che è più probabile che i tuoi annunci colpiscano bene gli utenti. Ogni annuncio contiene offerte e informazioni di cui hanno bisogno nel formato che è più probabile che utilizzino.

Lo svantaggio dei DSA può essere dannoso per il budget e le campagne complessive, se non stai attento. Ad esempio, se ti concentri esclusivamente sugli annunci dinamici della rete di ricerca, la tua campagna potrebbe risentirne leggermente. Questo perché ti rivolgi a un pubblico ampio anziché restringerlo con parole chiave di alto valore.

In altre parole, il tuo CTR e il tasso di conversione potrebbero non essere così eccezionali utilizzando solo i DSA.

Inoltre, poiché i DSA estraggono contenuti dalle tue pagine di destinazione, è possibile che utilizzi termini di ricerca irrilevanti per il tuo pubblico particolare. Quindi c'è la possibilità di titoli e testi pubblicitari non corrispondenti.

Questi problemi persistono quando la struttura SEO del tuo sito web non è buona. Una corretta struttura SEO rende più facile per Google estrarre i dati dalle pagine dei prodotti pertinenti in base alle query di ricerca.

Non avere il controllo completo delle tue campagne pubblicitarie è una delle maggiori insidie ​​dei DSA. Tuttavia, puoi contrastarlo aggiungendo un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa per ridurre gli errori.

Ora abbiamo discusso dei pro e dei contro dell'utilizzo degli annunci dinamici della rete di ricerca e dei diversi casi in cui dovresti usarli. Abbiamo anche discusso delle loro funzionalità di base e dei problemi che Google sta tentando di risolvere con i DSA.

Ma ora è il momento delle cose davvero divertenti: come ottimizzi i tuoi DSA per ottenere i migliori risultati? Ecco cinque best practice per gli annunci dinamici della rete di ricerca per aiutarti a ottimizzare i tuoi annunci già iperpertinenti.

Quando crei le descrizioni degli annunci, tieni sempre "l'empatia pubblicitaria" nella parte posteriore della tua mente. Metterti nei panni dello spettatore ti fa distinguere dagli annunci concorrenti.

Scegli le informazioni che suscitano curiosità, toccano i loro bisogni o mettono in evidenza qualcosa di unico. Ad esempio, mostrare la straordinaria valutazione di Google della tua azienda è unico, affidabile e lascia i consumatori a chiedersi "perché?" Non preoccuparti di trovare l'unicorno delle frasi con tutti i punti, ecco a cosa serve il test A/B.

Ricorda, stai scegliendo del testo per aumentare il tuo CTR, quindi seleziona un testo con una mentalità empatica per spingere lo spettatore a fare clic sull'annuncio.

Prova a farti queste tre domande:

• "Cosa vorrei sapere?"
• "Cosa c'è di così speciale in questa azienda?"
• "Perché è meglio di altre aziende?"

Tutte le informazioni dovrebbero essere nella sezione della descrizione poiché i titoli vengono compilati automaticamente.

Ovviamente, ti consigliamo di includere il prodotto e il servizio a portata di mano. Molto probabilmente, la query di ricerca conterrà il prodotto o servizio, che inserisce il prodotto/servizio nei titoli dell'annuncio. Ma a volte puoi chiarire e fare un ulteriore passo avanti.

Ad esempio, è possibile spiegare query di ricerca generali che includono parole come "servizi", "prodotti" o "articoli". Diciamo che sei un'azienda di pulizia a vapore e fai offerte per una parola chiave come "servizi di pulizia a vapore". Nella descrizione, chiarisci e includi servizi chiave come "pulizia di tappeti", "pulizia di piastrelle e fughe" e "pulizia di tendaggi". Prova a includerli in un'estensione snippet strutturata: vale sempre la pena testarla.

Le pagine di destinazione ad alte prestazioni hanno un invito all'azione (CTA) chiaro e mirato. Fissare il valore attira i visitatori e può portare a ottimi tassi di conversione.

Puoi anche tradurre questa idea in DSA. L'annuncio deve contenere lo stesso CTA che troverai sulla pagina di destinazione, in modo che il visitatore veda la coerenza. Offrire valore o un incentivo potrebbe essere il fattore decisivo se qualcuno fa clic sul tuo annuncio.

• “A conduzione familiare dal 1976”
• "Richiedi oggi il tuo preventivo personalizzato gratuito"

Quale CTA suona più allettante? La seconda frase dà allo spettatore un valore aggiunto che manca alla prima frase.

Se parliamo di empatia ad empatia, la consulenza gratuita mostra che l'azienda non sta cercando di spingere loro una vendita. Invece, sono disposti a conquistarli con il loro tempo e la loro esperienza.

Ricorda che l'unica parte dell'annuncio che puoi gestire tu stesso è la descrizione nell'annuncio. Quindi, se stai cercando di controllare i tuoi test CTA all'interno di una campagna DSA, dovrai mantenere i tuoi CTA nella tua descrizione.

Siamo tutti consapevoli delle "parole d'ordine" nel settore del marketing. Gli esperti di marketing aziendale li hanno spruzzati sulla loro copia per anni. Di conseguenza, ci rimangono parole che inizialmente sembrano una buona idea, ma in realtà si sono imbattute in un buco nero di tecniche di marketing desensibilizzate.

Oggi, i consumatori possono escludere le chiacchiere di marketing. Riescono a riconoscere quando una parola o una frase ha poco o nessun significato, specialmente quando è abusata. Il contenuto dell'annuncio passa rapidamente dal tentativo di sembrare unico, al suono generico e poco interessante.

Ecco un altro esempio.

• "Richiedi una consulenza gratuita"
• "Richiedi oggi il tuo preventivo personalizzato gratuito"

Entrambe le frasi hanno essenzialmente lo stesso messaggio, ma una consulenza gratuita è abusata e potrebbe non avere lo stesso impatto.

Prova a guardare queste frasi:

• “Crescente soddisfazione del cliente”
• "Soluzioni innovative"

La prima parola d'ordine "soddisfazione del cliente" ha poco o nessun valore quando la felicità del cliente è essenziale per qualsiasi attività. Dopotutto, non esiste un'attività che non apprezzi i clienti felici.

La seconda parola d'ordine "innovativo" non ha alcun significato. Cosa significa per il consumatore? Senza contesto o prove, non è altro che gergo aziendale.

Invece, prova una semplice scelta di parole significative e una copia alternativa. Questo attirerà l'attenzione per le giuste ragioni.

Se disponi di una varietà di pagine di destinazione e desideri implementare DSA, scegli le pagine "succose".

Bene, come fai a sapere cosa è o non è una pagina succosa?

Cerca pagine specifiche contenenti una serie di copie diverse per cui Google vede una richiesta. Google utilizzerà algoritmi di scansione web per scansionare la tua pagina e scegliere per quali query di ricerca mostrare gli annunci.

Se Google esegue la scansione di una pagina delle norme sui resi, potrebbe non trovare le migliori query di ricerca con il testo che descrive il prodotto o i servizi necessari. Una pagina succosa conterrà una copia descrittiva informativa.

In questo caso, ti consigliamo di utilizzare la tecnica "Pagine Web specifiche di destinazione" menzionata in precedenza. In questo modo potrai controllare quali pagine possono essere scansionate dagli annunci DSA per ottenere i migliori risultati.

Gli annunci display della rete di ricerca vengono forniti con le loro prove ed errori. Ma sta a te sperimentare diverse strategie per vedere cosa funziona.

Con questa guida, hai i passaggi necessari per creare campagne DSA per migliorare il CTR. Se desideri saperne di più sui diversi tipi di annunci, dai un'occhiata a "Il caso degli annunci di testo espansi: cosa devi sapere".