더 높은 CTR을 위한 동적 검색 광고(DSA)의 핵심 [2022]

광고를 만들고 게시하는 것은 쉽습니다. 사람들이 보고 클릭하게 하시겠습니까? 별로.

대부분의 경우 Google Ads를 사용하여 제품과 서비스를 홍보했지만 높은 클릭률(CTR)을 얻는 데 어려움을 겪었습니다.

동적 검색 광고(DSA)가 온라인 광고 기도에 대한 응답인지 궁금하십니까? 당신은 혼자가 아닙니다. DSA는 AI의 도움으로 광고를 개인화하는 데 널리 사용됩니다.

그들은 확실히 당신의 온라인 광고 기도에 대한 응답이 될 수 있습니다...그러나 그들은 또한 그렇지 않을 수도 있습니다. 우리는 DSA가 무엇인지, 무엇이 그들을 좋게(그리고 나쁘게) 만드는지, 그리고 어떻게 설정하는지 설명할 것입니다.

이상적으로 동적 검색 광고는 이상적인 사용자에게 광고를 더 잘 타겟팅합니다. 이를 통해 광고의 관련성과 클릭률(CTR)을 높일 수 있습니다. CTR이 높아지면 광고의 품질평가점수와 순위에도 도움이 됩니다.

이렇게 하면 광고 게재위치가 개선되어 웹사이트로 더 많은 적격 트래픽을 유도할 수 있습니다. 이제 전환은 방문 페이지에 달려 있습니다.

DSA가 무엇인지 살펴보겠습니다.

DSA는 Google의 고급 크롤링 기술을 사용하여 웹사이트 콘텐츠에서 관련 검색어를 조합하여 광고 타겟팅 및 광고 문구를 타겟팅하고 사용할 수 있습니다.

Google은 다음과 같이 정의합니다.

"웹사이트가 잘 개발되었거나 인벤토리가 큰 광고주에게 이상적인 동적 검색 광고는 웹사이트를 사용하여 광고를 타겟팅하고 키워드 기반 캠페인의 공백을 채우는 데 도움이 될 수 있습니다."

그렇다고 해서 DSA가 Google에서 색인을 생성할 수 있는 인벤토리가 많은 전자상거래 사이트에만 해당되는 것은 아닙니다. 강조해야 할 서비스와 트래픽을 유도할 페이지를 알고 있는 한 동적 검색 광고를 효과적으로 사용할 수 있습니다.

예를 들어, 귀하가 동적 검색 광고를 실행하는 PPC 대행사이고 사용자가 "PPC 대행사 가격 책정 모델"을 검색하는 경우 Google에서 귀하의 DSA를 표시하고 귀하가 게시한 블로그 게시물인 The Pros And Cons Of Different PPC로 보낼 수 있습니다. 대행사 가격 책정 모델.

또는 주요 서비스 페이지로 트래픽을 보내도록 DSA 캠페인을 지정한 경우 해당 사용자를 가격 책정 페이지로 직접 보낼 수 있습니다.

보시다시피 페이지마다 매우 다른 고객 경험이 제공됩니다.

동적 검색 광고는 가장 관련성이 높은 트래픽을 가장 적합한 방문 페이지로 보내는 것입니다. 그러나 성공의 열쇠는 이상적인 고객을 유치하기 위해 얼마나 잘 사용하고 DSA가 생성하는 트래픽을 전략적으로 관리할 수 있는지에 달려 있습니다.

동적 검색 광고는 광고 문구와 형식을 자동화합니다. 그들은 Google이 검색자의 관심을 끌 것이라고 생각하는 콘텐츠를 사이트에서 직접 가져옵니다. 예를 들어 사용자가 "여성 잠옷"을 찾고 있다면 웹사이트에서 여성 PJ의 이미지를 선택하고 "최고의 여성 잠옷"과 같은 광고 제목을 생성하여 클릭을 유도합니다.

동적 검색 광고는 키워드 대신 동적 타겟을 기반으로 광고를 게재할 대상을 알고 있습니다. 이러한 대상은 카테고리, 사이트의 특정 페이지 또는 사이트의 모든 페이지일 수 있습니다. 타겟이 웹사이트 기반인 경우 Google의 사이트 크롤링 기술은 웹사이트 콘텐츠를 기반으로 광고를 게재하기에 가장 적합한 검색어를 식별합니다.

광고 헤드라인은 타겟 사용자의 검색어를 기반으로 생성되어 클릭률을 높입니다. 표시 URL도 동일한 기준에 따라 동적으로 생성됩니다.

광고에서 사용할 방문 페이지는 검색어에 가장 적합하도록 Google에서 동적으로 선택하며 동적 타겟에 따라 다릅니다. 예를 들어 사이트의 특정 페이지를 타겟으로 선택한 경우 Google은 해당 페이지 중 하나만 선택하여 광고를 보냅니다. 또는 카테고리 또는 모든 웹페이지를 타겟으로 선택한 경우 Google은 귀하의 사이트에서 광고를 보낼 관련 방문 페이지를 선택할 수 있습니다.

동적 검색 광고에 수동으로 제공해야 하는 유일한 항목은 설명 1과 설명 2입니다.

광고의 효율성을 높이려면 사이트의 제목과 헤드라인을 60~90자 사이로 유지하세요. 특정 사용자 그룹을 대상으로 하는 고유한 CTA를 갖는 것도 이상적입니다.

동적 검색 광고 설정은 간단합니다. 시작하는 단계는 다음과 같습니다.

Google Ads 계정에 로그인합니다. 대시보드로 이동하여 "새 캠페인"을 시작하십시오.

실행할 캠페인 유형 선택:

다음으로 실행할 캠페인 유형을 선택합니다.

다음 화면에서 전환 목표(예: 전화 통화 또는 양식 제출)를 선택합니다. 기본 설정이 있지만 필요에 따라 변경할 수 있습니다.

계속을 클릭하면 캠페인에서 얻고자 하는 결과를 선택하게 됩니다. 세 가지 옵션 중에서 선택하고 캠페인 이름을 지정합니다.

이제 예산 및 입찰 전략을 설정할 차례입니다. 초점(예: 전환, 클릭, 노출)을 Google에 알리거나 입찰 전략을 직접 선택하십시오. 광고 로테이션 설정을 조정하려면 "추가 설정"을 엽니다.

다음 화면에서 '검색 네트워크' 아래의 상자를 클릭하고 타겟팅할 위치를 선택합니다.

그런 다음 타겟팅할 언어와 분류할 잠재고객을 결정합니다(해당되는 경우).

그런 다음 동적 검색 광고 설정을 열고 https:// 또는 www가 없는 사이트 도메인을 입력합니다. 그런 다음 DSA의 언어를 선택하고 "내 웹사이트의 Google 색인 사용"을 선택합니다.

필요한 경우 "추가 설정"을 열어 광고 일정, 시작/종료 날짜를 선택하거나 캠페인 수준 URL 추적 옵션을 입력합니다. 완료되면 다음을 클릭합니다.

이제 동적 광고 타겟을 만들 차례입니다. 그러나 각 유형에서 대상을 선택할 필요는 없습니다. 원하는 경우 대상 옵션을 하나만 선택하십시오.

카테고리를 사용하는 경우 광고 타겟의 카테고리를 선택하십시오. 옵션을 살펴보고 확인란을 선택합니다.

광고를 연결하려는 특정 웹페이지가 있는 경우 여기에 URL을 추가하세요. 모든 URL이 동적 대상으로 포함되도록 "추가" 버튼을 클릭해야 합니다.

정확한 URL을 추가하지 않으려면 대신 "웹 페이지를 대상으로 하는 규칙 만들기"를 선택할 수 있습니다. 타겟팅 규칙이 포함되도록 하려면 "추가" 버튼을 클릭해야 합니다.

페이지 제목 포함 또는 범주 같음과 같이 URL 포함 외에 선택할 수 있는 규칙에 대한 다른 옵션이 있습니다. 그런 다음 AND 기능을 사용하여 둘 이상의 용어가 포함된 URL에 대한 규칙을 만들 수 있습니다. 예를 들어 "services"와 "PPC"라는 단어가 모두 포함된 URL을 타겟팅하려는 경우입니다.

특정 웹페이지를 타겟팅하지 않으려면 '모든 웹페이지' 확인란을 선택합니다. 그런 다음 광고 작성 섹션까지 아래로 스크롤하여 이 광고 그룹에 대한 광고를 작성하십시오.

이제 동적 검색 광고 설명을 작성할 차례입니다. 설명의 두 가지 변형을 입력하고 URL 옵션(필요한 경우)을 포함한 다음 "완료"를 클릭합니다.

광고의 작은 미리보기가 나타납니다. 모든 것이 확인되면 이 광고그룹에 다른 광고를 만들거나 다른 광고그룹(및 관련 광고)을 만들거나 "다음"을 클릭할 수 있습니다.

다음으로 캠페인에 대한 특정 확장을 선택합니다. 또는 계정 수준 확장을 사용하도록 선택합니다(있는 경우). 확장을 사용하는 것이 좋지만 선택 사항입니다.

완료되면 "다음"을 클릭합니다.

이제 광고 캠페인에 수정이 필요한 오류가 표시되면 게시할 수 있습니다. 수정했으면 "캠페인 게시"를 클릭합니다.

각 DSA 캠페인을 설정하는 방법이 중요합니다. 따라서 캠페인에 적합한 동적 타겟을 결정해야 합니다. 각각의 차이점과 장점을 살펴보겠습니다.

웹사이트에 다양한 섹션이 있는 경우 광고 캠페인의 카테고리를 설정하는 것이 좋습니다. 예를 들어 주택 리모델링 회사인 경우 주방 리모델링, 욕실 리모델링 등의 카테고리가 있을 수 있습니다.

Google은 사이트 맵을 기반으로 카테고리를 표시합니다.

설정하는 데 시간이 더 걸리지만 방문자가 사이트에서 보는 내용을 더 잘 제어할 수 있습니다. 각 카테고리의 우선순위에 따라 입찰가를 변경할 수 있습니다.

도메인의 모든 페이지를 타겟팅하여 Google이 광고에 관련 콘텐츠를 표시하기 위해 전체 사이트를 크롤링할 수 있도록 하는 옵션이 있습니다.

그러나 이것은 매우 광범위한 네트이며 PPC 랜딩 페이지 CRO의 황금 테넌트인 전용 트래픽 및 검색 의도에 전용 랜딩 페이지를 사용하는 것에 직접적으로 반대합니다.

반대로 DSA를 사용하여 도메인 내의 특정 페이지만 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어 트래픽을 보내려는 주요 서비스 페이지 또는 가격 책정 페이지가 있는 경우 하나의 돌로 두 마리의 새를 최적화합니다.

사이트 내의 특정 페이지를 타겟팅하려면 고급 설정으로 이동하여 "특정 웹페이지 타겟팅"을 선택하십시오.

최대 20개의 웹페이지를 입력할 수 있습니다.

또는 잠재적인 광고 트래픽을 보낼 도메인 내 페이지 유형을 지정하는 규칙을 하나 이상 만들 수 있습니다. 다음은 구현할 수 있는 규칙입니다.

• "URL이 포함된 경우"
• "페이지 콘텐츠가 포함된 경우"
• "페이지 제목이 포함된 경우"
• "카테고리가 같으면"

예를 들어 캠페인에서 제목에 "방법"이 있는 페이지만 타겟팅하려면 "페이지 제목에 포함된 경우" 규칙을 선택하고 사용 가능한 텍스트 상자에 "방법"을 입력합니다.

시간이 부족하고 캠페인에 대한 통제권을 포기하는 것이 마음에 드십니까? 그런 다음 모든 웹 페이지를 타겟팅하면 가장 빠른 설정이 가능합니다. Google은 검색자에게 가장 관련성이 높은 페이지를 표시하기 위해 키워드를 페이지 콘텐츠와 일치시킵니다.

그러나 제품이나 랜딩 페이지 대신 블로그 게시물에 도달할 수 있으므로 주의하십시오. 또한 하나의 입찰 옵션이 있으므로 실적이 더 좋은 페이지에 대한 입찰가를 조정할 방법이 없습니다.

동적 검색 광고는 모든 유형의 캠페인에 사용할 수 있는 것은 아닙니다. 예, 검색 네트워크 광고를 위해 전반적으로 작업할 수 있습니다. 그러나 그렇다고 해서 캠페인과 광고그룹에 새롭고 지나치게 관대한 DSA가 넘쳐나는 것은 아닙니다.

DSA가 검색 네트워크에만 사용되는 데는 이유가 있습니다. DSA는 Google 검색 네트워크와 관련된 높은 전환 의도를 활용하기 위한 것입니다.

Google 검색 네트워크(GSN)는 소셜 미디어, Google 디스플레이 네트워크(GDN) 또는 기타 이메일 리마케팅 ​​캠페인과 같은 다른 채널에 비해 전환 의도가 높습니다.

사용자가 일반적인 검색 기록 및 행동과 관련된 광고를 보는 다른 채널과 달리 GSN은 특정 의도에 의존합니다.

이 모든 멋진 전문 용어는 무엇을 의미합니까? 이는 검색 네트워크를 통해 들어오는 트래픽이 다른 어떤 채널보다 "핫"하다는 것을 의미합니다.

AKA: 검색 네트워크를 통해 귀하의 키워드(제품/서비스)를 검색하는 사용자가 어느 정도 전환을 원한다고 가정하는 것이 더 안전합니다.

이것이 둘의 차이점을 식별하는 것이 중요한 이유입니다.

동적 검색 광고는 귀하의 광고를 관련성에서 초타겟팅으로 전환하여 보다 높은 의도를 활용해야 합니다. 광고가 타겟팅되고 관련성이 높을수록 잠재 고객에게 더 잘 도달할 수 있습니다.

Google은 키워드를 실제 사용자 검색어와 일치시킬 때 보상합니다. 이것은 DSA 뒤에 있는 동일한 논리입니다. 즉, 사용자가 검색하는 내용에 맞게 광고를 더 잘 제공할수록 사용자 만족도도 높아집니다. 이는 귀하에게 더 많은 클릭과 트래픽을 제공하고 Google에 더 많은 수익을 제공함을 의미합니다.

모두가 이깁니다.

지금까지 뉴스를 듣지 못했다면 여기 KlientBoost에서 우리가 빙산 효과라고 부르는 것에 대해 읽어보십시오. 빙산 효과는 GSN의 타겟팅 키워드와 해당 키워드를 실행하는 실제 사용자 검색어 간의 차이점을 설명합니다. 다음은 구별에 도움이 되는 둘의 정의입니다.

SEJ에 따르면 키워드는 다음과 같습니다.

“키워드는 유료 검색 또는 자연 검색 캠페인에서 타겟팅하는 정확한 용어입니다. "집 페인트"라는 용어에 대한 PPC 입찰에서 이기려면 "집 페인트"가 키워드입니다."

검색어는 다음과 같습니다.

"쿼리는 사용자가 입력하는 것입니다. 온라인에서 무언가를 검색하고 Google에 무언가를 입력하거나 Siri에게 말하거나 다른 방식으로 검색을 수행합니다. 이를 쿼리라고 합니다."

빙산 효과는 대부분의 경우 키워드를 타겟팅할 때 실제로 다양한 검색 쿼리를 처리하는 방법을 설명합니다. 그리고 이것은 끔찍한 일입니다.

귀하의 광고와 관련이 없는 잠재 검색자를 모두 살펴보십시오.

분명히 말하겠습니다. 이것은 "효율적으로" 넓은 네트를 던지는 것과는 다릅니다. 반대입니다.

PPC 세계에서는 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불합니다. 따라서 귀하의 광고가 관련성이 있고 흥미롭다고 생각하는 관심 있는 사용자, 즉 전환을 원하는 사용자의 클릭만 원합니다.

그 이면의 논리는 간단합니다. 관련 없는 클릭에서 많은 트래픽을 생성하고 있다면 수익을 내지 않고 많은 돈을 지불하고 있는 것입니다.

아무도 하고 싶어하지 않는 수학입니다.

A Keyword:Search Query Ratio가 심하게 균형이 맞지 않으면 아래 그림에서 볼 수 있듯이 거대한 빙산과 비슷합니다.

잔인한 비율이죠?

서로 다른 빙산을 더 작고 목표가 분명한 빙산으로 나눌 수 있을수록(키워드:검색 쿼리 비율이 1:1에 가까울수록) 더 좋습니다.

여기 KlientBoost에서는 SKAG 기술을 사용하여 완벽한 1:1 비율을 만들고 관련성 높은 타겟 광고를 보장합니다.

그러나 집중적인 설정 없이 SKAG의 일부 특혜를 얻으면서 이동 중에 최적화하려는 브랜드의 경우 Dynamic Search Ads는 매우 유사한 솔루션을 제공합니다.

동적 검색 광고에는 표시되는 검색어와 광고 내 문구를 조정할 수 있는 고유한 기능이 있습니다. Google은 SKAG 뒤에 있는 논리를 자동화하려는 Google Ads에서 광고 기능을 만들었습니다.

DSA는 키워드:검색 쿼리 비율을 항상 1:1에 가깝게 유지하기 위해 끊임없이 노력하고 있습니다.

강력한 키워드:검색 쿼리 비율이 있는 DSA로 광고 관련성을 높이면 CTR(클릭률)을 크게 높일 수 있습니다.

키워드를 더 많이 타겟팅할수록(검색 용어에 가까울수록) CTR이 높아야 합니다.

좋아요. DSA를 사용하면 광고 문구와 게재 시점을 기반으로 광고의 관련성을 높여 CTR을 높일 수 있습니다. 개선된 CTR보다 나은 점은 무엇입니까? 관련성 및 CTR이 향상되어 품질평가점수가 향상되었습니다.

이제 품질 평가점수는 PPC 세계에서 일종의 블랙박스입니다. 그러나 품질평가점수를 높이면 광고 실적이 향상된다는 것을 알고 있습니다. GSN에서 광고의 평균 게재위치를 개선하고 CPC(클릭당 비용)를 낮춥니다.

이는 강력한 방문 페이지 경험을 유지하면서 CTR을 높이는 데서 비롯됩니다. DSA를 올바르게 사용하고 관련 페이지로 트래픽을 보내는 경우 관리하기 쉽습니다.

광고 지출과 PPC 예산을 낭비하는 관련 없는 트래픽으로 CTR을 무작위로 늘리는 것이 아닙니다. DSA는 그 반대입니다.

동적 검색 광고는 관련성 높은 트래픽으로 CTR을 개선합니다. 그럼 당신이 변환의 문제입니다.

DSA를 사용하면 제품이나 서비스를 홍보하는 것이 좋습니다. 그러나 모든 마케팅 기술과 마찬가지로 단점이 있습니다. 일부는 예방할 수 있고 다른 일부는 통제할 수 없습니다.

프로부터 시작하겠습니다.

광고주가 동적 검색 광고를 사용하는 가장 큰 이유 중 하나는 시간을 절약할 수 있기 때문입니다. 광고그룹을 구축하면 타겟 사용자에게 표시할 헤드라인과 콘텐츠가 자동으로 생성됩니다. 그것은 거의 설정하고 잊어 버리는 접근 방식입니다 (그런데 권장하지 않음).

또한 Google은 자연 검색 색인에서 관련 데이터를 가져오기 때문에 각 제품 또는 서비스에 대한 키워드, 입찰가 및 광고 문구를 선택하는 데 소요되는 시간을 줄일 수 있습니다.

전략을 세우고 복사하면 전체 작업량이 줄어듭니다. 그런 다음 웹사이트와 검색 엔진 전반에 걸쳐 광범위한 청중에게 표시되기 때문에 클릭과 전환의 가능성이 높아집니다.

DSA는 현재의 키워드 기반 캠페인을 보완하여 가시성과 트래픽 잠재력을 더욱 높입니다.

이 광고는 또한 관심과 관심을 끌기에 이상적인 긴 헤드라인을 특징으로 합니다. 그리고 개인화된 광고 접근 방식을 좋아해야 합니다. 즉, 광고가 검색자들에게 더 많이 노출될 가능성이 높습니다. 각 광고에는 가장 많이 소비할 가능성이 높은 형식으로 필요한 제안과 정보가 포함되어 있습니다.

DSA의 단점은 주의하지 않으면 예산과 전체 캠페인에 해로울 수 있습니다. 예를 들어, 동적 검색 광고에만 집중하고 있다면 캠페인이 다소 어려움을 겪을 수 있습니다. 이는 가치가 높은 키워드로 범위를 좁히는 것이 아니라 광범위한 잠재고객을 타겟팅하기 때문입니다.

즉, DSA만 사용하면 CTR과 전환율이 좋지 않을 수 있습니다.

또한 DSA는 방문 페이지에서 콘텐츠를 가져오기 때문에 특정 청중과 관련이 없는 검색어를 사용할 수 있습니다. 따라서 헤드라인과 광고 문구가 일치하지 않을 가능성이 있습니다.

이러한 문제는 웹사이트 SEO 구조가 좋지 않을 때 지속됩니다. 적절한 SEO 구조를 통해 Google은 검색어를 기반으로 관련 제품 페이지에서 데이터를 쉽게 가져올 수 있습니다.

광고 캠페인을 완전히 제어할 수 없다는 것은 DSA의 가장 큰 함정 중 하나입니다. 그러나 실수를 줄이기 위해 제외 키워드 목록을 추가하여 이에 대응할 수 있습니다.

이제 동적 검색 광고 사용의 장단점과 이를 사용해야 하는 다양한 사례에 대해 논의했습니다. 우리는 기본 기능과 Google이 DSA로 해결하려고 하는 문제에 대해서도 논의했습니다.

그러나 이제 정말 재미있는 일을 할 때입니다. 최상의 결과를 위해 DSA를 어떻게 최적화합니까? 다음은 이미 관련성이 높은 광고를 최적화하는 데 도움이 되는 5가지 동적 검색 광고 권장사항입니다.

광고 설명을 작성할 때 항상 '광고 공감'을 염두에 두십시오. 시청자의 입장이 되어 경쟁 광고와 차별화됩니다.

호기심을 자극하거나, 그들의 요구 사항에 영향을 미치거나, 독특한 것을 강조하는 정보를 선택하십시오. 예를 들어 회사의 놀라운 Google 평가를 보여주는 것은 독특하고 신뢰할 수 있으며 소비자가 "왜?"라고 묻게 만듭니다. 모든 요점을 가진 문장의 유니콘을 찾는 것에 대해 걱정하지 마십시오. 그것이 A/B 테스트의 목적입니다.

CTR을 높이기 위해 텍스트를 선택한다는 점을 기억하세요. 시청자가 광고를 클릭하도록 유도하려면 공감하는 마음을 가진 텍스트를 선택하세요.

다음 세 가지 질문을 스스로에게 해보십시오.

• “내가 무엇을 알고 싶습니까?”
• "이 회사의 특별한 점은 무엇입니까?"
• "왜 다른 회사보다 낫습니까?"

헤드라인이 자동으로 채워지기 때문에 모든 정보는 설명 섹션에 있어야 합니다.

분명히, 당신은 손에 제품과 서비스를 포함하기를 원할 것입니다. 대부분의 경우 검색어에는 제품 또는 서비스가 포함되어 광고 헤드라인에 제품/서비스를 삽입합니다. 그러나 때로는 명확하게 하고 한 단계 더 나아갈 수 있습니다.

예를 들어, "서비스", "제품" 또는 "항목"과 같은 단어를 포함하는 일반적인 검색어를 설명할 수 있습니다. 귀하가 "스팀 청소 서비스"와 같은 키워드에 입찰하는 스팀 청소 회사라고 가정해 보겠습니다. 설명에 "카펫 청소", "타일 및 그라우트 청소", "드레이퍼리 청소"와 같은 주요 서비스를 명시하고 포함하십시오. 이를 구조화된 스니펫 확장에 포함시켜 보세요. 항상 테스트할 가치가 있습니다.

고성능 랜딩 페이지에는 명확하고 집중된 클릭 유도문안(CTA)이 있습니다. 가치에 집착하면 방문자를 유인하고 전환율을 높일 수 있습니다.

이 아이디어를 DSA로 번역할 수도 있습니다. 방문자가 일관성을 볼 수 있도록 광고에는 방문 페이지에서 찾을 수 있는 것과 동일한 CTA가 포함되어야 합니다. 가치 또는 인센티브를 제공하는 것은 누군가가 귀하의 광고를 클릭하는지 여부를 결정하는 요소가 될 수 있습니다.

• “1976년부터 가족 소유”
• "오늘 무료 맞춤 견적 받기"

어떤 CTA가 더 매력적으로 들립니까? 두 번째 문구는 첫 번째 문구에 없는 시청자 부가가치를 제공합니다.

우리가 광고 공감에 대해 이야기하고 있다면, 무료 상담은 회사가 그들에게 판매를 강요하지 않는다는 것을 보여줍니다. 대신, 그들은 기꺼이 시간과 전문성으로 그들을 설득합니다.

광고에서 직접 관리할 수 있는 부분은 광고의 설명뿐입니다. 따라서 DSA 캠페인 내에서 CTA 테스트를 제어하려는 경우 설명에 CTA를 유지해야 합니다.

우리는 모두 마케팅 업계에서 "유행어"를 알고 있습니다. 비즈니스 마케터는 수년 동안 사본 위에 뿌려 왔습니다. 결과적으로 처음에는 좋은 생각처럼 보이지만 실제로는 둔감한 마케팅 기법의 블랙홀에 빠지게 된 단어가 남게 됩니다.

오늘날, 소비자들은 마케팅 잡담을 꺼릴 수 있습니다. 그들은 단어나 구가 의미가 거의 없거나 전혀 없을 때 특히 남용될 때 인식할 수 있습니다. 광고의 콘텐츠는 독특하게 들리는 것에서 일반적이고 영감을 주지 않는 것으로 빠르게 바뀝니다.

여기 또 다른 예가 있습니다.

• “무료 상담 받으세요”
• "오늘 무료 맞춤 견적 받기"

두 문구는 본질적으로 동일한 메시지를 가지고 있지만 무료 상담은 남용되고 동일한 영향을 미치지 않을 수 있습니다.

다음 문구를 살펴보십시오.

• “고객 만족도 높여”
• "혁신적인 솔루션"

첫 번째 유행어인 "고객 만족"은 모든 비즈니스에서 고객 행복이 필수적일 때 거의 또는 전혀 가치가 없습니다. 결국 행복한 고객을 소중히 여기지 않는 기업은 존재하지 않습니다.

두 번째 유행어인 "혁신적"은 의미가 없습니다. 그것이 소비자에게 무엇을 의미합니까? 맥락이나 증거가 없으면 비즈니스 전문 용어에 불과합니다.

대신, 단순하고 의미 있는 단어 선택과 대체 카피를 시도하십시오. 이것은 올바른 이유로 관심을 끌 것입니다.

다양한 랜딩 페이지가 있고 DSA를 구현하려는 경우 "유용한" 페이지를 선택하십시오.

글쎄, 당신은 육즙 페이지인지 아닌지 어떻게 알 수 있습니까?

Google이 요구하는 다양한 사본의 배열을 포함하는 특정 페이지를 찾으십시오. Google은 웹 크롤링 알고리즘을 사용하여 페이지를 스캔하고 광고를 표시할 검색어를 선택합니다.

Google에서 반품 정책 페이지를 스캔하면 필요한 제품이나 서비스를 설명하는 텍스트가 포함된 최상의 검색어를 찾지 못할 수 있습니다. 육즙이 많은 페이지에는 유익한 설명 사본이 포함됩니다.

이 경우 앞서 언급한 "타겟 특정 웹페이지" 기술을 사용하는 것이 좋습니다. 이 방법을 사용하면 DSA 광고가 최상의 결과를 얻을 수 있도록 크롤링할 수 있는 페이지를 제어할 수 있습니다.

디스플레이 검색 광고에는 시행착오가 따릅니다. 그러나 효과가 있는지 확인하기 위해 다양한 전략을 실험하는 것은 사용자의 몫입니다.

이 가이드를 통해 CTR을 개선하기 위해 DSA 캠페인을 만드는 데 필요한 단계를 알 수 있습니다. 다양한 유형의 광고에 대해 자세히 알아보려면 "확장 텍스트 광고의 경우: 알아야 할 사항"을 확인하십시오.