Qual è la differenza tra PR tradizionali e PR digitali?

Ogni marchio/azienda vuole essere apprezzato ed essere conosciuto o riconosciuto, indipendentemente da ciò che fa o da chi serve. E questo è ciò che fa le PR: massimizza la consapevolezza del marchio e crea un'impressione positiva sul tuo marchio.

Quindi, PR è PR, giusto?

No. Anche se le PR digitali e tradizionali condividono lo stesso obiettivo: coinvolgere il pubblico pertinente con uno storytelling strategico che costruisce la consapevolezza del marchio e posiziona il marchio in una luce favorevole, ci sono molte differenze tra i due tipi di PR.

Prima di addentrarci nelle somiglianze e differenze,

Che cosa sono le PR digitali?

Abbiamo stabilito che le PR aumentano la consapevolezza del marchio. Quindi, Digital PR (Digital Public Relations) è una strategia utilizzata per aumentare la consapevolezza del marchio utilizzando metodi online. Per raggiungere il pubblico online, le PR digitali si collegano al marketing digitale e si basano sull'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), sul marketing dei contenuti e sui social media.

Cos'è la PR tradizionale?

In poche parole, le PR tradizionali (relazioni pubbliche tradizionali) o le PR della vecchia scuola utilizzano canali convenzionali come radio, televisione, volantini, cartelloni pubblicitari, riviste e giornali al fine di creare / aumentare la consapevolezza del marchio.

Ora, esploriamo, più in dettaglio,

La differenza tra PR tradizionali e PR digitali

Solo contro banda

Una delle maggiori differenze tra PR digitali e tradizionali è che Digital PR non è un atto solista. Deve far parte della tua intera strategia di marketing digitale. Le PR tradizionali, tuttavia, non lo fanno.

Le PR digitali fanno parte di un puzzle più grande nel mondo digitale, mentre gli sforzi di PR tradizionali di solito stanno da soli.

Contenuto e messaggistica

Con le modalità di consegna diverse, la messaggistica e il contenuto nelle PR digitali possono essere discreti. Mentre le PR tradizionali possono permettersi di essere sfacciatamente commerciali.

Poiché le PR digitali fanno molto affidamento sui contenuti e sul social media marketing, un livello più elevato di attenzione è sulla creazione di contenuti di qualità su un argomento specifico. E solo se il contenuto è buono, puoi aspettarti benefici dalla SEO come i backlink e costruire la tua autorità di dominio.

Le PR tradizionali sono dirette. Le campagne PR tradizionali operano nell'ambito di molte iniziative diverse come la pianificazione di eventi e comunicati stampa.

Misurare il successo

Con le PR tradizionali, può essere quasi impossibile tenere traccia della quantità esatta di spettatori che vedono un posizionamento sui media che mette in evidenza il tuo marchio o quanti lettori sfogliano un articolo che presenta il tuo marchio su un giornale. La stima più vicina che si può ottenere è attraverso il numero medio approssimativamente indicato di lettori o spettatori al mese.

Ciò che distingue davvero le PR digitali dalla sua controparte tradizionale è la capacità di tracciare e misurare chiaramente il successo. Le PR digitali possono offrire molto di più in termini di metriche per decidere quanto è stata buona una campagna. Oltre ad avere semplicemente un numero preciso di visualizzazioni/condivisioni con strumenti come Social Animal e Google Analytics, è anche più facile vedere il tipo di risposte che i tuoi contenuti ottengono online.

Interazione

Le PR tradizionali non sono interattive. Potresti guardare annunci o contenuti posizionati su giornali o cartelloni pubblicitari o ascoltare qualcosa alla radio o guardare un annuncio in TV. È un messaggio di consegna unidirezionale e al cliente non viene data la possibilità o la scelta di impegnarsi o interagire.

Nel frattempo, in Digital PR, il pubblico interagisce quotidianamente con i contenuti di un marchio. C'è un feedback immediato per tutto ciò che tu o il tuo marchio fate online.

Esempio: se il tuo marchio annuncia un nuovo lancio, i tuoi follower possono condividere, mettere mi piace o commentare. Ciò amplia notevolmente anche il tuo pubblico di destinazione con i tuoi contenuti che raggiungono più persone di quanto avevi previsto.

Vantaggi delle PR digitali

• Ottieni più condivisioni: le PR digitali o online sono altamente condivisibili sui social media, sfruttando le condivisioni di account social influenti raggiungendo così più persone.
• Aumento della credibilità: le persone usano Internet per conoscere il marchio con cui interagiscono. E le pubbliche relazioni digitali possono farti molto bene aumentando la tua credibilità online.
• Link Building e SEO: la copertura delle PR digitali o online spesso si traduce in "link-back", aiutandoti a migliorare le tue classifiche di ricerca, SEO e marketing digitale.
• Aumento del traffico: oltre alla SEO, il sito del tuo marchio ottiene anche il vantaggio aggiuntivo di un aumento del traffico dai siti Web che si collegano a te.

Vantaggi delle PR tradizionali

• Un messaggio semplice: le PR tradizionali sono molto più un canale di comunicazione unidirezionale rispetto alle PR digitali, il che significa che il messaggio che si desidera inviare sarà chiaro, mirato in modo specifico e con maggiori probabilità di essere ascoltato dal pubblico previsto. Molte volte i messaggi mancheranno sui social, grazie al mare di contenuti a disposizione degli utenti.
• Effetto umanizzante: passare alla vecchia scuola può avere un effetto umanizzante. Con l'infuriare della pandemia, la necessità di interazione umana è aumentata. Alzare il telefono per controllare i tuoi clienti prima di parlare di affari può coltivare relazioni durature.
• Più popolare: i media tradizionali sono immediatamente riconoscibili. Poiché è in circolazione da così tanto tempo, è molto probabile che un cliente medio conosca il nome del giornale locale rispetto al blog più popolare.

PR digitali VS PR tradizionali – Come può l'uno aiutare l'altro?

Quale PR è giusto per te?

Mentre i media online superano rapidamente la carta stampata tradizionale, le PR digitali stanno diventando sempre più popolari. Ma dobbiamo capire che c'è ancora posto per le tradizionali strategie di PR. I marchi dovrebbero ricercare e analizzare le differenze tra PR tradizionali e digitali per scegliere quella più adatta.

Per alcune campagne, le pubbliche relazioni tradizionali con i suoi posizionamenti sui media o un comunicato stampa funzionerebbero bene, e per altre, le pubbliche relazioni digitali saranno più efficaci. E quasi sempre, una combinazione dei due otterrà i migliori risultati.

Il motivo per cui una combinazione di entrambi i servizi di pubbliche relazioni funziona così bene è che ciò ti consente di catturare un pubblico molto più ampio. Il tuo marchio può indirizzare diversi tipi di pubblico con metodi diversi. Ad esempio, i social media, gli influencer online e le campagne e-mail sono ottimi per rivolgersi a un pubblico online, ma per quanto riguarda i clienti che non utilizzano i social media? Puoi catturarli con metodi tradizionali offline come TV e radio.

Quindi, tradizionale pr VS digitale?

A volte, questi due possono andare di pari passo.

Perché le PR digitali sono importanti?

• Come accennato in precedenza, le pubbliche relazioni digitali ti aiutano a costruire la consapevolezza del marchio o a creare un'identità unica per il tuo marchio.
• Secondo una recente ricerca, il 50% delle persone ha affermato di essere più propenso a pubblicare una recensione negativa sui social media se ha avuto una brutta esperienza rispetto a pubblicare una recensione positiva. Le PR digitali possono aiutare nella gestione delle crisi.
• Ottenere collegamenti di alta qualità e di buona autorità al sito Web della tua azienda utilizzando Digital PR ti aiuterà a esaminare e ottenere molti KPI.

Perché le PR tradizionali sono importanti?

• Le relazioni pubbliche tradizionali sono progettate per essere un approccio diretto all'autopromozione di un marchio, a differenza delle PR digitali.
• Sebbene la circolazione della carta sia in calo, i media tradizionali raggiungono ancora un vasto pubblico sia online che offline.
• Prendi la radio o la televisione, c'è la consegna immediata di un messaggio e puoi ripetere più volte al giorno.

Conclusione:

Le PR tradizionali e digitali possono essere estremamente vantaggiose per un marchio, tuttavia, ricorda che nel mondo digitale di oggi, in cui i marchi devono costantemente tenere il passo, il danno reputazionale può essere a portata di clic.

Scopri come Social Animal può aiutarti a ottimizzare i tuoi sforzi di Digital PR.

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