기존 PR과 디지털 PR의 차이점은 무엇입니까?

모든 브랜드/비즈니스는 그들이 하는 일이나 서비스를 제공하는 대상에 관계없이 좋아하고 알려지거나 인정받기를 원합니다. 그리고 이것이 PR이 하는 일입니다. 브랜드 인지도를 극대화하고 브랜드에 긍정적인 인상을 줍니다.

그래서 PR은 PR이죠?

아닙니다. 디지털 PR과 기존 PR이 브랜드 인지도를 구축하고 브랜드를 호의적인 관점에서 포지셔닝하는 전략적 스토리텔링으로 관련 청중을 참여시키는 동일한 목표를 공유하지만 두 유형의 PR 간에는 많은 차이점이 있습니다.

공통점과 차이점을 알아보기 전에

디지털 PR이란?

우리는 PR이 브랜드 인지도를 구축한다는 것을 확립했습니다. 그래서 Digital PR(Digital Public Relations)은 온라인 방식으로 브랜드 인지도를 높이는 전략입니다. 온라인에서 청중에게 도달하기 위해 디지털 PR은 디지털 마케팅과 연결되며 검색 엔진 최적화(SEO), 콘텐츠 마케팅 및 소셜 미디어에 의존합니다.

전통적 PR이란?

간단히 말해서, 전통적 PR(전통적 PR) 또는 구식 PR은 브랜드 인지도를 생성/향상하기 위해 라디오, 텔레비전, 전단지, 광고판, 잡지 및 신문과 같은 기존 채널을 활용합니다.

이제 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.

기존 PR과 디지털 PR의 차이점

솔로 VS 밴드

디지털 PR과 기존 PR의 가장 큰 차이점 중 하나는 디지털 PR이 단독 행위가 아니라는 점입니다. 이는 전체 디지털 마케팅 전략의 일부여야 합니다. 그러나 전통적인 PR은 그렇지 않습니다.

디지털 PR은 디지털 세계에서 더 큰 퍼즐의 일부인 반면, 전통적인 PR 노력은 일반적으로 독자적입니다.

콘텐츠 및 메시지

전달 방식이 다르기 때문에 디지털 PR의 메시지와 콘텐츠는 미묘할 수 있습니다. 전통적인 PR은 노골적으로 판매를 할 여유가 있습니다.

디지털 PR은 콘텐츠와 소셜 미디어 마케팅에 크게 의존하기 때문에 특정 주제를 중심으로 양질의 콘텐츠를 만드는 데 더 높은 수준의 초점이 맞춰져 있습니다. 그리고 콘텐츠가 좋은 경우에만 백링크와 같은 SEO의 이점을 기대하고 도메인 권한을 구축할 수 있습니다.

전통적인 PR은 직접적입니다. 기존의 PR 캠페인은 이벤트 계획 및 보도 자료와 같은 다양한 이니셔티브에 따라 운영됩니다.

성공 측정

기존 PR을 사용하면 귀하의 브랜드를 강조하는 미디어 게재위치를 보는 정확한 시청자 수 또는 신문에서 귀하의 브랜드를 소개하는 기사를 읽는 독자 수를 추적하는 것이 거의 불가능할 수 있습니다. 얻을 수 있는 가장 가까운 추정치는 대략적으로 주어진 월별 평균 독자 수 또는 시청자 수를 통해 얻을 수 있습니다.

디지털 PR과 기존의 PR을 실제로 구별하는 것은 성공을 명확하게 추적하고 측정하는 능력입니다. 디지털 PR은 캠페인이 얼마나 좋은지 결정하는 메트릭 방식으로 훨씬 더 많은 것을 제공할 수 있습니다. Social Animal 및 Google Analytics와 같은 도구를 사용하여 정확한 조회수/공유 수를 확보하는 것 외에도 귀하의 콘텐츠가 온라인에서 어떤 반응을 보이는지 확인하는 것이 더 쉽습니다.

상호 작용

전통적인 PR은 대화형이 아닙니다. 신문이나 광고판에 게재된 광고나 콘텐츠를 보거나 라디오에서 무언가를 듣거나 TV에서 광고를 볼 수 있습니다. 단방향 메시지 전달이며 고객에게 참여하거나 상호 작용할 기회나 선택권이 없습니다.

한편, 디지털 PR에서 관객은 매일 브랜드의 콘텐츠와 상호작용합니다. 귀하 또는 귀하의 브랜드가 온라인에서 수행하는 모든 작업에 대한 즉각적인 피드백이 있습니다.

예: 브랜드에서 새로운 출시를 발표하면 팔로어가 공유, 좋아요 또는 댓글을 달 수 있습니다. 또한 콘텐츠가 의도한 것보다 더 많은 사람들에게 도달하여 대상 잠재고객을 크게 확장합니다.

디지털 PR의 장점

• 더 많은 공유 얻기: 디지털 또는 온라인 PR은 소셜 미디어에서 공유 가능성이 높으며 영향력 있는 소셜 계정의 공유를 활용하여 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있습니다.
• 신뢰도 향상: 사람들은 인터넷을 사용하여 참여하는 브랜드에 대해 알아봅니다. 그리고 디지털 홍보는 온라인에서 신뢰도를 높임으로써 많은 도움을 줄 수 있습니다.
• 링크 구축 및 SEO: 디지털 또는 온라인 PR 범위는 종종 "링크 백"으로 이어져 검색 순위, SEO 및 디지털 마케팅 노력을 높이는 데 도움이 됩니다.
• 트래픽 증가: SEO 외에도 귀하의 브랜드 사이트는 귀하에게 연결되는 웹사이트의 트래픽 증가라는 추가적인 이점을 얻습니다.

기존 PR의 이점

• 간단한 메시지: 기존 PR은 디지털 PR보다 훨씬 더 일방적인 커뮤니케이션 채널입니다. 즉, 전달하려는 메시지가 명확하고 구체적으로 대상이 지정되며 의도한 청중이 들을 가능성이 더 큽니다. 사용자가 사용할 수 있는 콘텐츠의 바다 덕분에 소셜 미디어에서 메시지를 놓치는 경우가 많습니다.
• 인간화 효과: 올드 스쿨에 가면 인간화 효과가 있을 수 있습니다. 팬데믹이 확산되면서 인간 상호작용의 필요성이 증가했습니다. 비즈니스에 대해 이야기하기 전에 전화를 받아 고객을 확인하면 지속적인 관계를 구축할 수 있습니다.
• 더 대중적: 기존 미디어는 즉시 알아볼 수 있습니다. 생긴지 너무 오래됐기 때문에 일반 고객은 가장 인기 있는 블로그보다 지역 신문의 이름을 알고 있을 가능성이 높습니다.

디지털 PR VS 기존 PR – 서로를 어떻게 도울 수 있습니까?

어떤 PR이 당신에게 적합합니까?

온라인 미디어가 기존의 인쇄 미디어를 빠르게 추월하는 반면 디지털 PR은 점점 대중화되고 있습니다. 그러나 우리는 여전히 전통적인 PR 전략의 여지가 있음을 이해해야 합니다. 브랜드는 가장 적합한 것을 선택하기 위해 기존 PR과 디지털 PR의 차이점을 조사하고 분석해야 합니다.

일부 캠페인의 경우 미디어 배치 또는 보도 자료와 함께 전통적인 홍보가 잘 작동하고 다른 캠페인의 경우 디지털 홍보가 더 효과적입니다. 그리고 거의 항상 이 두 가지를 조합하면 최상의 결과를 얻을 수 있습니다.

두 홍보 서비스의 조합이 잘 작동하는 이유는 훨씬 더 많은 청중을 사로잡을 수 있기 때문입니다. 브랜드는 다양한 방법으로 다양한 잠재고객 유형을 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어, 소셜 미디어, 온라인 인플루언서 및 이메일 캠페인은 온라인 잠재고객을 타겟팅하는 데 적합하지만 소셜 미디어를 사용하지 않는 고객은 어떻습니까? TV 및 라디오와 같은 오프라인 전통적인 방법으로 캡처할 수 있습니다.

그래서, 전통적인 홍보 대 디지털?

때로는 이 두 가지가 함께 갈 수 있습니다.

디지털 PR이 왜 중요한가요?

• 앞서 언급했듯이 디지털 홍보는 브랜드 인지도를 구축하거나 브랜드의 고유한 아이덴티티를 만드는 데 도움이 됩니다.
• 최근 연구에 따르면 50%의 사람들이 긍정적인 리뷰를 게시하는 것보다 나쁜 경험을 한 경우 소셜 미디어에 부정적인 리뷰를 게시할 가능성이 더 높다고 말했습니다. 디지털 PR은 위기 관리에 도움이 될 수 있습니다.
• 디지털 PR을 사용하여 귀사의 웹사이트로 다시 연결되는 고품질의 우수한 권위 링크를 얻으면 많은 KPI를 조사하고 달성하는 데 도움이 됩니다.

전통적인 PR이 중요한 이유는 무엇입니까?

• 기존의 홍보는 디지털 PR과 달리 브랜드의 자기 홍보에 직접 접근하도록 설계되었습니다.
• 인쇄 부수가 감소하고 있지만 전통적인 미디어는 여전히 온라인과 오프라인 모두에서 방대한 청중에게 도달하고 있습니다.
• 라디오나 텔레비전을 사용하면 메시지가 즉시 전달되며 하루에 여러 번 반복할 수 있습니다.

결론:

전통적 및 디지털 PR은 브랜드에 큰 도움이 될 수 있지만, 브랜드가 지속적으로 따라잡아야 하는 오늘날의 디지털 세계에서 평판 손상은 단 한 번의 클릭으로 발생할 수 있습니다.

Social Animal이 디지털 PR 노력을 최적화하는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보십시오.

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