Jaka jest różnica między tradycyjnym PR a cyfrowym PR?

Każda marka/biznes chce być lubiana i znana lub rozpoznawana, niezależnie od tego, co robi i komu służy. I to właśnie robi PR – zmaksymalizuj świadomość marki i wywrzyj pozytywne wrażenie na swojej marce.

Więc PR to PR, prawda?

Nie. Mimo że PR cyfrowy i tradycyjny mają ten sam cel – angażowanie odpowiednich odbiorców za pomocą strategicznego opowiadania historii, które buduje świadomość marki i pozycjonuje ją w korzystnym świetle, istnieje wiele różnic między tymi dwoma rodzajami PR.

Zanim zagłębimy się w podobieństwa i różnice,

Czym jest cyfrowy PR?

Ustaliliśmy, że PR buduje świadomość marki. Digital PR (Digital Public Relations) jest więc strategią służącą zwiększaniu świadomości marki za pomocą metod internetowych. Aby dotrzeć do odbiorców online, cyfrowy PR wiąże się z marketingiem cyfrowym i opiera się na optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), marketingu treści i mediach społecznościowych.

Czym jest tradycyjny PR?

Mówiąc najprościej, tradycyjny PR (tradycyjny PR) lub oldschoolowy PR wykorzystuje konwencjonalne kanały, takie jak radio, telewizja, ulotki, billboardy, czasopisma i gazety w celu tworzenia/wzmacniania świadomości marki.

Teraz przyjrzyjmy się bardziej szczegółowo

Różnica między tradycyjnym PR a cyfrowym PR

Zespół solo VS

Jedną z największych różnic między cyfrowym a tradycyjnym PR jest to, że Digital PR nie jest aktem solo. Musi być częścią całej strategii marketingu cyfrowego. Jednak tradycyjny PR nie.

Digital PR jest częścią większej układanki w cyfrowym świecie, podczas gdy tradycyjne działania PR zwykle działają same.

Treść i wiadomości

Przy różnych sposobach dostarczania wiadomości i treści w cyfrowym PR mogą być subtelne. Podczas gdy tradycyjny PR może sobie pozwolić na rażącą sprzedaż.

Ponieważ cyfrowy PR opiera się w dużej mierze na marketingu treści i mediów społecznościowych, wyższy poziom nacisku kładzie się na tworzenie wysokiej jakości treści wokół określonego tematu. I tylko wtedy, gdy treść jest dobra, możesz oczekiwać korzyści z SEO, takich jak linki zwrotne i budowanie autorytetu domeny.

Tradycyjny PR jest bezpośredni. Tradycyjne kampanie PR działają w ramach wielu różnych inicjatyw, takich jak planowanie wydarzeń i komunikaty prasowe.

Pomiar sukcesu

W przypadku tradycyjnego PR śledzenie dokładnej liczby widzów, którzy widzą miejsce w mediach podkreślające Twoją markę, lub ilu czytelników przegląda artykuł w gazecie, który przegląda Twoją markę, może być prawie niemożliwe. Najbliższe oszacowanie, jakie można uzyskać, to z grubsza podana średnia liczba czytelników lub widzów w miesiącu.

To, co naprawdę odróżnia cyfrowy PR od jego tradycyjnego odpowiednika, to umiejętność jasnego śledzenia i mierzenia sukcesu. Digital PR może zaoferować znacznie więcej w zakresie metryk decydujących o tym, jak dobra była kampania. Oprócz posiadania dokładnej liczby wyświetleń/udostępnień za pomocą narzędzi takich jak Social Animal i Google Analytics, łatwiej jest również zobaczyć, jakiego rodzaju odpowiedzi uzyskują Twoje treści online.

Interakcja

Tradycyjny PR nie jest interaktywny. Możesz spojrzeć na reklamy lub treści umieszczane w gazetach lub na billboardach, usłyszeć coś w radiu lub obejrzeć reklamę w telewizji. Jest to jednokierunkowe dostarczanie wiadomości, a klient nie ma możliwości ani wyboru, aby zaangażować się lub wchodzić w interakcję.

Tymczasem w Digital PR odbiorcy codziennie wchodzą w interakcję z treścią marki. Natychmiastowa informacja zwrotna na temat tego, co Ty lub Twoja marka robi w Internecie.

Przykład: jeśli Twoja marka ogłasza nową premierę, Twoi obserwatorzy mogą udostępniać, polubić lub komentować. To również znacznie poszerza grupę docelową, a Twoje treści docierają do większej liczby osób, niż zamierzałeś.

Korzyści z cyfrowego PR

• Uzyskaj więcej udziałów: PR cyfrowy lub internetowy jest bardzo popularny w mediach społecznościowych, wykorzystując udziały wpływowych kont społecznościowych, docierając tym samym do większej liczby osób.
• Zwiększenie wiarygodności: ludzie korzystają z Internetu, aby dowiedzieć się o marce, z którą się angażują. A Digital Public Relations może Ci wiele zdziałać, zwiększając Twoją wiarygodność w Internecie.
• Budowanie linków i SEO: zasięg PR cyfrowego lub internetowego często skutkuje „powrotami linków”, pomagając poprawić rankingi wyszukiwania, SEO i działania marketingowe.
• Wzrost ruchu: Oprócz SEO, witryna Twojej marki zyskuje również dodatkową korzyść w postaci zwiększonego ruchu z witryn, które prowadzą do Ciebie.

Korzyści z tradycyjnego PR

• Prosty przekaz: tradycyjny PR jest o wiele bardziej jednokierunkowym kanałem komunikacji niż cyfrowy PR, co oznacza, że ​​przekaz, który chcesz wysłać, będzie jasny, konkretnie ukierunkowany i bardziej prawdopodobne, że zostanie usłyszany przez docelowych odbiorców. Wiele razy wiadomości zostaną pominięte w mediach społecznościowych dzięki morzu treści dostępnych dla użytkowników.
• Efekt humanizujący: Przechodzenie do starej szkoły może mieć efekt humanizujący. Wraz z szalejącą pandemią wzrosła potrzeba interakcji międzyludzkich. Odebranie telefonu, aby sprawdzić, co u swoich klientów przed rozmową biznesową, może pielęgnować trwałe relacje.
• Bardziej popularne: tradycyjne media są natychmiast rozpoznawalne. Ponieważ istnieje od tak dawna, jest wysoce prawdopodobne, że przeciętny klient zna nazwę lokalnej gazety niż najpopularniejszego bloga.

Digital PR VS Tradycyjne PR – Jak jedno może pomóc drugiemu?

Który PR jest dla Ciebie odpowiedni?

Podczas gdy media internetowe szybko wyprzedzają tradycyjne media drukowane, cyfrowy PR staje się coraz bardziej popularny. Ale musimy zrozumieć, że wciąż jest miejsce na tradycyjne strategie PR. Marki powinny zbadać i przeanalizować różnice między PR tradycyjnym i cyfrowym, aby wybrać najbardziej odpowiedni.

W przypadku niektórych kampanii dobrze sprawdzi się tradycyjny public relations z umieszczeniem w mediach lub komunikatem prasowym, a w przypadku innych bardziej skuteczny będzie cyfrowy public relations. I prawie zawsze połączenie tych dwóch zapewni najlepsze rezultaty.

Powodem, dla którego połączenie obu usług public relations działa tak dobrze, jest to, że pozwala to przyciągnąć znacznie szerszą publiczność. Twoja marka może kierować reklamy na różne typy odbiorców za pomocą różnych metod. Na przykład media społecznościowe, wpływy online i kampanie e-mailowe świetnie nadają się do kierowania do odbiorców online, ale co z klientami, którzy nie korzystają z mediów społecznościowych? Możesz je uchwycić tradycyjnymi metodami offline, takimi jak telewizja i radio.

Czyli tradycyjny pr VS digital?

Czasami te dwa mogą iść w parze.

Dlaczego cyfrowy PR jest ważny?

• Jak wspomniano wcześniej, Digital PR pomaga budować świadomość marki lub tworzyć unikalną tożsamość dla Twojej marki.
• Według ostatnich badań 50% osób stwierdziło, że częściej opublikuje negatywną recenzję w mediach społecznościowych, jeśli miało złe doświadczenia, niż opublikowanie pozytywnej recenzji. Digital PR może pomóc w zarządzaniu kryzysowym.
• Uzyskanie wysokiej jakości i dobrego autorytetu linków do strony internetowej Twojej firmy za pomocą Digital PR pomoże Ci przyjrzeć się i osiągnąć wiele KPI.

Dlaczego tradycyjny PR jest ważny?

• Tradycyjny Public Relations ma być bezpośrednim podejściem do autopromocji marki, w przeciwieństwie do Digital PR.
• Chociaż nakład drukowany spada, tradycyjne media wciąż docierają do ogromnej liczby odbiorców zarówno online, jak i offline.
• Weź radio lub telewizor, wiadomość jest natychmiastowa i możesz powtarzać kilka razy dziennie.

Wniosek:

Tradycyjny i cyfrowy PR może być bardzo korzystny dla marki, jednak pamiętaj, że w dzisiejszym cyfrowym świecie, w którym marki muszą konsekwentnie nadążać, do utraty reputacji wystarczy jedno kliknięcie.

Dowiedz się, jak Social Animal może pomóc Ci zoptymalizować Twoje działania w zakresie cyfrowego PR.

Przeczytaj także:
Kompleksowy przewodnik po brandingu siebie w mediach społecznościowych

10 błędów marketingowych w mediach społecznościowych, które mogą zniszczyć Twoją markę