従来のPRとデジタルPRの違いは何ですか？

公開: 2021-09-27

すべてのブランド/ビジネスは、彼らが何をしているのか、誰にサービスを提供しているのかに関係なく、好かれ、知られ、認識されることを望んでいます。そして、これがPRの役割です。ブランドの認知度を最大化し、ブランドにポジティブな印象を与えます。

だから、PRはPRですよね？

いいえ。デジタルPRと従来のPRは同じ目標を共有しています。つまり、ブランドの認知度を高め、ブランドを有利な立場に置く戦略的なストーリーテリングで関連する視聴者を引き付けますが、2つのタイプのPRには多くの違いがあります。

類似点と相違点に飛び込む前に、

デジタルPRとは？

PRがブランド認知度を高めることを確立しました。したがって、デジタルPR（Digital Public Relations）は、オンライン手法を使用してブランド認知度を高めるために使用される戦略です。オンラインで視聴者にリーチするために、デジタルPRはデジタルマーケティングと結びついており、検索エンジン最適化（SEO）、コンテンツマーケティング、およびソーシャルメディアに依存しています。

従来のPRとは何ですか？

簡単に言えば、Traditional PR（Traditional Public Relations）またはオールドスクールPRは、ラジオ、テレビ、リーフレット、看板、雑誌、新聞などの従来のチャネルを利用して、ブランド認知度を高めます。

それでは、さらに詳しく調べてみましょう。

従来のPRとデジタルPRの違い

ソロVSバンド

デジタルPRと従来のPRの最大の違いの1つは、デジタルPRが単独の行為ではないことです。それはあなたのデジタルマーケティング戦略全体の一部である必要があります。ただし、従来のPRはそうではありません。

デジタルPRは、デジタルの世界におけるより大きなパズルの一部ですが、従来のPRの取り組みは、通常、それ自体で成り立っています。

コンテンツとメッセージング

配信モードが異なるため、デジタルPRのメッセージングとコンテンツは微妙な場合があります。従来のPRは、露骨に売り上げを伸ばす余裕があります。

デジタルPRはコンテンツとソーシャルメディアマーケティングに大きく依存しているため、特定の主題に関する高品質のコンテンツを作成することに重点が置かれます。そして、コンテンツが優れている場合にのみ、バックリンクなどのSEOのメリットを期待し、ドメイン権限を構築することができます。

従来のPRは直接的なものです。従来のPRキャンペーンは、イベント計画やプレスリリースなどのさまざまなイニシアチブの下で運営されています。

成功の測定

従来のPRでは、あなたのブランドを強調するメディアプレースメントを見た視聴者の正確な数、または新聞であなたのブランドを取り上げた記事を閲覧した読者の数を追跡することはほぼ不可能です。得ることができる最も近い見積もりは、月あたりの読者または視聴者の大まかに与えられた平均数を通してです。

デジタルPRを従来の対応するものと本当に区別するのは、成功を明確に追跡および測定する機能です。デジタルPRは、キャンペーンがどれだけ優れているかを判断するための指標として、はるかに多くのことを提供できます。 SocialAnimalやGoogleAnalyticsなどのツールを使用して正確なビュー/共有数を取得するだけでなく、コンテンツがオンラインで取得する応答の種類を確認するのも簡単です。

インタラクション

従来のPRはインタラクティブではありません。新聞や看板に掲載された広告やコンテンツを見たり、ラジオで何かを聞いたり、テレビで広告を見たりすることができます。これは一方向のメッセージ配信であり、顧客は関与したり対話したりする機会や選択肢を与えられません。

一方、デジタルPRでは、オーディエンスはブランドのコンテンツを日常的に操作します。あなたやあなたのブランドがオンラインで行うことは何でも即座にフィードバックがあります。

例：ブランドが新しい立ち上げを発表した場合、フォロワーは共有、いいね、コメントすることができます。これにより、ターゲットオーディエンスが大幅に広がり、コンテンツが意図したよりも多くの人々に届きます。

デジタルPRのメリット

より多くのシェアを獲得する：デジタルまたはオンラインPRはソーシャルメディアで非常に共有可能であり、影響力のあるソーシャルアカウントのシェアを活用して、より多くの人々にリーチします。
信頼性の向上：人々はインターネットを使用して、自分が関わっているブランドについて学びます。そして、デジタル広報は、オンラインでの信頼性を高めることで、あなたに多くの利益をもたらすことができます。
リンク構築とSEO：デジタルまたはオンラインのPRカバレッジは、多くの場合「リンクバック」をもたらし、検索ランキング、SEO、およびデジタルマーケティングの取り組みを向上させるのに役立ちます。
トラフィックの増加：SEOに加えて、あなたのブランドのサイトには、あなたにリンクしているWebサイトからのトラフィックの増加という追加のメリットもあります。

従来のPRのメリット

わかりやすいメッセージ：従来のPRは、デジタルPRよりもはるかに一方向のコミュニケーションチャネルです。つまり、送信するメッセージは明確で、具体的にターゲットを絞っており、対象となる視聴者に聞こえる可能性が高くなります。多くの場合、ユーザーが利用できるコンテンツの海のおかげで、ソーシャルメディアではメッセージが見落とされます。
人間味のある効果：古い学校に行くことは人間味のある効果を持つことができます。パンデミックの激化に伴い、人間の相互作用の必要性が高まっています。ビジネスについて話す前に電話を取り、クライアントをチェックすることで、永続的な関係を築くことができます。
より人気がある：従来のメディアはすぐに認識できます。古くからあるため、平均的な顧客は最も人気のあるブログよりも地元の新聞の名前を知っている可能性が高いです。

デジタルPRと従来のPR–一方が他方をどのように支援できるか。

あなたにぴったりのPRはどれですか？

オンラインメディアが従来の印刷メディアを急速に追い抜く一方で、デジタルPRはますます人気が高まっています。しかし、従来のPR戦略にはまだ場所があることを理解する必要があります。ブランドは、従来のPRとデジタルPRの違いを調査および分析して、最適なものを選択する必要があります。

一部のキャンペーンでは、メディアの配置やプレスリリースとの従来の広報がうまく機能し、他のキャンペーンでは、デジタル広報がより効果的になります。そして、ほとんどの場合、2つの組み合わせが最良の結果を達成します。

両方の広報サービスの組み合わせが非常にうまく機能する理由は、これにより、はるかに幅広い視聴者を獲得できるようになるためです。ブランドは、さまざまな方法でさまざまなオーディエンスタイプをターゲットにすることができます。たとえば、ソーシャルメディア、オンラインインフルエンサー、および電子メールキャンペーンは、オンラインオーディエンスをターゲットにするのに最適ですが、ソーシャルメディアを使用しない顧客はどうでしょうか。テレビやラジオなどのオフラインの従来の方法でそれらをキャプチャできます。

それで、従来のPR VSデジタル？

時々、これらの2つは手をつないで行くことができます。

なぜデジタルPRが重要なのですか？

前述のように、デジタル広報は、ブランドの認知度を高めたり、ブランドの独自のアイデンティティを作成したりするのに役立ちます。
最近の調査によると、50％の人が、肯定的なレビューを投稿するよりも、悪い経験をした場合にソーシャルメディアに否定的なレビューを公開する可能性が高いと述べています。デジタルPRは危機管理に役立ちます。
Digital PRを使用して、高品質で優れた権限のリンクを会社のWebサイトに戻すと、多くのKPIを調べて達成するのに役立ちます。

従来のPRが重要なのはなぜですか？

従来の広報は、デジタルPRとは異なり、ブランドの自己宣伝への直接的なアプローチとなるように設計されています。
印刷物の発行部数は減少していますが、従来のメディアは依然としてオンラインとオフラインの両方で膨大な数の読者に届いています。
ラジオやテレビを持って行くと、メッセージがすぐに配信され、1日に数回繰り返すことができます。

結論：

従来型およびデジタルPRはブランドにとって非常に有益ですが、ブランドが一貫して追いつく必要がある今日のデジタル世界では、評判の低下はワンクリックで発生する可能性があることを忘れないでください。

SocialAnimalがデジタルPRの取り組みを最適化するのにどのように役立つかをご覧ください。

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