Apa Perbedaan Antara PR Tradisional dan PR Digital?

Setiap merek/bisnis ingin disukai dan dikenal atau diakui, terlepas dari apa yang mereka lakukan, atau siapa yang mereka layani. Dan inilah yang dilakukan PR – Maksimalkan kesadaran merek dan ciptakan kesan positif pada merek Anda.

Jadi, PR adalah PR, kan?

Tidak. Meskipun PR Digital dan Tradisional memiliki tujuan yang sama -melibatkan audiens yang relevan dengan cerita strategis yang membangun kesadaran merek dan memposisikan merek dalam posisi yang menguntungkan, Ada banyak perbedaan antara kedua jenis PR.

Sebelum membahas persamaan dan perbedaannya,

Apa itu PR Digital?

Kami telah menetapkan bahwa PR membangun kesadaran merek. Jadi, Digital PR (Digital Public Relations) merupakan strategi yang digunakan untuk meningkatkan brand awareness dengan menggunakan metode online. Untuk menjangkau audiens secara online, PR digital terkait dengan pemasaran digital dan bergantung pada optimisasi mesin pencari (SEO), pemasaran konten, dan media sosial.

Apa itu PR Tradisional?

Sederhananya, Humas Tradisional (Traditional Public Relations) atau Humas jadul memanfaatkan saluran konvensional seperti radio, televisi, leaflet, billboard, majalah dan surat kabar dalam rangka menciptakan/meningkatkan brand awareness.

Sekarang, Mari kita telusuri, lebih detail,

Perbedaan antara PR tradisional dan PR digital

Solo VS Band

Salah satu perbedaan terbesar antara PR digital dan tradisional adalah PR Digital bukanlah tindakan solo. Itu perlu menjadi bagian dari seluruh strategi pemasaran digital Anda. PR tradisional, bagaimanapun, tidak.

PR digital adalah bagian dari teka-teki yang lebih besar di dunia digital sementara upaya PR tradisional biasanya berdiri sendiri.

Konten dan Pesan

Dengan mode pengiriman yang berbeda, pesan dan konten dalam PR digital dapat menjadi halus. Sementara PR tradisional mampu secara terang-terangan menjual.

Karena PR digital sangat bergantung pada konten dan pemasaran media sosial, tingkat fokus yang lebih tinggi adalah menciptakan konten berkualitas seputar subjek tertentu. Dan hanya jika kontennya bagus, Anda dapat mengharapkan manfaat dari SEO seperti backlink dan membangun otoritas domain Anda.

PR tradisional bersifat langsung. Kampanye PR tradisional beroperasi di bawah banyak inisiatif berbeda seperti perencanaan acara, dan siaran pers.

Mengukur Keberhasilan

Dengan PR tradisional, hampir tidak mungkin untuk melacak jumlah pasti pemirsa yang melihat penempatan media yang menyoroti merek Anda, atau berapa banyak pembaca yang membaca artikel yang menampilkan merek Anda di surat kabar. Perkiraan terdekat yang bisa didapat adalah melalui jumlah rata-rata pembaca atau pemirsa yang diberikan secara kasar per bulan.

Apa yang benar-benar membedakan PR digital dari rekan tradisionalnya adalah kemampuan untuk melacak dan mengukur kesuksesan dengan jelas. PR digital dapat menawarkan jauh lebih banyak metrik untuk memutuskan seberapa bagus kampanyenya. Selain hanya memiliki jumlah penayangan/pembagian yang akurat dengan alat seperti Hewan Sosial dan Google Analytics, juga lebih mudah untuk melihat jenis respons yang didapat konten Anda secara online.

Interaksi

PR tradisional tidak interaktif. Anda dapat melihat iklan atau konten yang ditempatkan di koran atau papan iklan atau mendengar sesuatu di radio atau menonton iklan di TV. Ini adalah pengiriman pesan satu arah dan pelanggan tidak diberi kesempatan atau pilihan untuk terlibat atau berinteraksi.

Sementara itu, dalam PR Digital, audiens berinteraksi dengan konten merek setiap hari. Ada umpan balik instan untuk apa pun yang Anda atau merek Anda lakukan secara online.

Contoh: Jika merek Anda mengumumkan peluncuran baru, pengikut Anda dapat membagikan, menyukai, atau berkomentar. Ini juga memperluas audiens target Anda secara signifikan dengan konten Anda menjangkau lebih banyak orang daripada yang Anda maksudkan.

Manfaat PR Digital

• Dapatkan lebih banyak share: PR digital atau online sangat mudah dibagikan di media sosial, memanfaatkan share dari akun sosial yang berpengaruh sehingga menjangkau lebih banyak orang.
• Peningkatan kredibilitas: Orang-orang menggunakan internet untuk mempelajari merek yang mereka libatkan. Dan Hubungan Masyarakat Digital dapat memberikan banyak manfaat bagi Anda dengan meningkatkan kredibilitas Anda secara online.
• Pembuatan Tautan dan SEO: Cakupan PR digital atau online sering kali menghasilkan “tautan balik”, membantu Anda meningkatkan peringkat pencarian, SEO, dan upaya pemasaran digital.
• Peningkatan lalu lintas: Selain SEO, situs merek Anda juga mendapat manfaat tambahan berupa peningkatan lalu lintas dari situs web yang tertaut ke Anda.

Manfaat PR Tradisional

• Pesan langsung: PR tradisional lebih merupakan saluran komunikasi satu arah daripada PR digital, yang berarti bahwa pesan yang ingin Anda kirimkan akan jelas, ditargetkan secara spesifik, dan lebih mungkin didengar oleh audiens yang dituju. Sering kali, pesan akan terlewatkan di media sosial, berkat lautan konten yang tersedia untuk pengguna.
• Efek memanusiakan: Menjadi sekolah tua dapat memiliki efek memanusiakan. Dengan mengamuknya pandemi, kebutuhan akan interaksi manusia telah meningkat. Mengangkat telepon untuk memeriksa klien Anda sebelum membicarakan bisnis dapat memupuk hubungan yang langgeng.
• Lebih populer: Media tradisional langsung dikenali. Karena sudah ada begitu lama, kemungkinan besar pelanggan rata-rata tahu nama koran lokal daripada blog paling populer.

PR Digital VS PR Tradisional– Bagaimana yang satu dapat membantu yang lain?

PR mana yang cocok untuk Anda?

Sementara media online dengan cepat mengambil alih media cetak tradisional, PR digital menjadi semakin populer. Tetapi kita perlu memahami bahwa masih ada tempat untuk strategi PR tradisional. Merek harus meneliti dan menganalisis perbedaan antara PR tradisional dan digital untuk memilih yang paling cocok.

Untuk beberapa kampanye, hubungan masyarakat tradisional dengan penempatan media atau siaran persnya akan bekerja dengan baik, dan untuk yang lain, hubungan masyarakat digital akan lebih efektif. Dan hampir selalu, kombinasi keduanya akan mencapai hasil terbaik.

Alasan kombinasi dari kedua layanan hubungan masyarakat bekerja dengan sangat baik adalah karena hal ini memungkinkan Anda untuk menangkap audiens yang lebih luas. Merek Anda dapat menargetkan jenis audiens yang berbeda dengan metode yang berbeda. Misalnya, media sosial, influencer online, dan kampanye email sangat bagus untuk menargetkan audiens online, tetapi bagaimana dengan pelanggan yang tidak menggunakan media sosial? Anda dapat menangkapnya dengan metode tradisional offline seperti tv dan radio.

Jadi, PR tradisional VS digital?

Terkadang, keduanya bisa berjalan beriringan.

Mengapa PR Digital itu penting?

• Seperti yang disebutkan sebelumnya, PR digital membantu Anda membangun kesadaran merek atau menciptakan identitas unik untuk merek Anda.
• Menurut penelitian terbaru, 50% orang mengatakan bahwa mereka lebih mungkin mempublikasikan ulasan negatif di media sosial jika mereka memiliki pengalaman buruk daripada memposting ulasan positif. PR digital dapat membantu dalam manajemen krisis.
• Mendapatkan tautan otoritas yang baik dan berkualitas tinggi kembali ke situs web perusahaan Anda menggunakan PR Digital akan membantu Anda melihat dan mencapai banyak KPI.

Mengapa PR Tradisional itu penting?

• Hubungan Masyarakat Tradisional dirancang untuk menjadi pendekatan langsung terhadap promosi diri suatu merek, tidak seperti PR Digital.
• Meskipun sirkulasi cetak menurun, media tradisional masih menjangkau khalayak yang luas baik online maupun offline.
• Ambil radio atau televisi, ada pengiriman pesan langsung dan Anda dapat mengulanginya beberapa kali per hari.

Kesimpulan:

PR Tradisional dan Digital dapat sangat bermanfaat bagi sebuah merek, namun, ingatlah bahwa di dunia digital saat ini, di mana merek harus secara konsisten mengikutinya, kerusakan reputasi dapat terjadi hanya dengan satu klik saja.

Cari tahu bagaimana Hewan Sosial dapat membantu Anda mengoptimalkan upaya PR Digital Anda.

Baca juga:
Panduan Komprehensif untuk Branding Diri Anda di Media Sosial

10 Kesalahan Pemasaran Media Sosial yang Dapat Merusak Merek Anda