Hedefin SWOT Analizi: 2022'de Bilmeniz Gereken Her Şey

Popüler bir ABD zinciri olan Target, ABD'deki mağazalarından çeşitli ürünler satıyor. Geniş dağıtım ağı ve perakende satış noktaları, erişilebilir tek bir noktada olağandışı ürünlerin en iyi seçimini sağlar.

Target'ın tüm çabalarına rağmen, perakendeci dijital pazarlamada geride kaldı. Pazarlamacıların tüketicilerin değişen zevklerine uyum sağlaması gerekiyor. Sonuç olarak, başarılı pazarlama girişimleri giderek dijital kanallara odaklanıyor.

Target Corporation'ın SWOT Analizi bu blogun konusudur. Ama önce, şirketin geçmişi, teklifleri, finansal sağlığı ve önemli rakipleri dahil olmak üzere Target hakkında biraz arka plan araştırması yapalım.

Hedefin SWOT analizi

Dışarıda birçok SWOT analizi örneği var ve bugün Target'a bakacağız.

Hedef Hakkında

Target Corporation, sert hatlar ve yumuşak hatlar da dahil olmak üzere yepyeni ürünler sunan bir Amerikan mağazaları zinciridir. Bu mağaza ABD'de perakende satışlar açısından sekizinci sırada yer almaktadır. Firmanın merkezi Minneapolis, Minnesota'da bulunan Target Plaza'dadır.

Target'in birincil amacı, "yerel olarak alakalı bir deneyim sağlamak için her mağazayı kişiselleştirmek" idi. 24 Haziran 1902'de Minnesota, Roseville'de kuruldu ve 194 yaşındaydı.

1962'de Dayton'ın şirketi Minneapolis'te ilk Target mağazasını kurdu ve 1980'lerde Hudson organizasyonunun bir parçası olarak Dayton, Target'i ülke çapında genişletmeye başladı.

1990'larda kendi adaşı mağazaları için yeni bir format tanıttı. Sonuç olarak, şirket kendi alanında "ucuz-şık" lider olarak oldukça başarılı oldu. Şirket, 2000 yılında kendisini hedef şirket olarak yeniden markalaştırdı ve 2004 yılına kadar tüm büyük mağaza markalarını sattı.

Target Corporation'a göre ürünler

Target'ta yaygın olarak bulunan şeylerden bazıları şunlardır:

• Hükümler ve İçecekler
• Kozmetik ve Sağlık Yardımları
• Giyim, Aksesuar ve Ayakkabı
• evcil hayvan malzemeleri
• Oyuncaklar/Oyunlar/Spor
• Tekstil ve Mefruşat
• Elektronik Dahil Ev Ürünleri
• Bahçe ve Çim Ürünleri
• Seyahate Hazırlık
• Kırtasiye, El Sanatları ve Diğer Çeşitli Ürünler

Hedefin SWOT Analizi: Güçlü Yönler

Bir organizasyonun olumlu yönleri, Hedefin SWOT Analizindeki güçlü yanlarının doğrudan bir sonucudur. Hedef, yukarıdaki nedenlerden dolayı rakiplerine göre bir avantaja sahiptir. İşte Target'in en iyi özelliklerinden bazıları:

1. Sadakat Programı

2010 yılında REDcard Rewards üyelik yazılım programının piyasaya sürülmesiyle Target, müşteri tabanını korudu ve genişletti ve aynı zamanda düzenli tüketicilerine mağazada veya çevrimiçi alışveriş yaparken tasarruf etmenin uygun bir yolunu sağladı.

REDcard, kuruluşundan sonraki beş yıl içinde %21 penetrasyon oranına sahip oldu ve özel müşteri tabanı sayesinde şirketin başarısının devamını sağladı.

2. Kurumsal Ortaklıklar

Çoğu Hedef lokasyonda ayrıca önemli bir müşteri çekimi olan bir Starbucks vardır. CVS ayrıca Target'in tüm eczane operasyonlarını devraldı ve iki büyük şirket arasında yakın bir ortaklık yarattı. Bunun gibi ortak çabalar, dahil olan herkese finansal olarak fayda sağlar.

3. Mali Durum

Target Corporation'ın mali temeli güçlüdür. Bir yüzyıldan fazla bir süredir popülerliklerini istikrarlı bir şekilde artırıyorlar.

4. Ürün Çeşitliliği

Müşteriler, modaya uygun kıyafetlerden yüksek kaliteli spor malzemelerine kadar her şeyi Target'ta bulabilirler. İçeri girdikten sonra, alıcının alışveriş ihtiyaçlarını karşılamak için başka bir yere seyahat etmesi gerekmez.

Hedef moleküler uygulaması , kesin ürün önerilerinde bulunmanın yanı sıra, müşterinin zevklerine göre ilgili ürünleri önerebilir.

5. Özel Markalı Ürünler

Özel etiketli ürünler, Target tarafından satılanlar gibi yalnızca bir perakendeci için üretilir. Bu ürünler genellikle rakiplerinden daha düşük fiyatlarla sunulur ve gelirlerin önemli bir yüzdesi perakendeciye gider.

Hedefin SWOT Analizinin önemli bir parçasıdır. Target'ın özel etiketli ürünleri arasında özel moda çizgileri, mutfak markaları ve daha fazlası bulunur ve birçok özel hayranı vardır.

Hedefin SWOT Analizi: Zayıf Yönler

Tüketicilerin yönetimle tepkileri ve sorunları, bir şirketin Hedefin SWOT Analizindeki zayıf yönlerini ortaya çıkarabilir. Bir şirketin performansı rakiplerinin gerisinde kaldığında, bunun nedeni tipik olarak, bu rakiplerin sahip olduğu bazı kaynaklara sahip olmamasıdır.

1. Yüksek Fiyatlar

Hedef, genellikle onu eleştirenler tarafından çok moda olmakla suçlanır. Ancak, iş dünyası liderleri tarafından gerçekleştirilen bir ankete göre, Target'in Walmart gibi ülkenin en büyük rakiplerinin bazılarında fiyatlandırması çeşitli alışveriş merkezlerinde benzer.

2. Teknoloji Sektörü

Target Corporation, teknolojik sitelerini genişletmek için yeterince harcama yapıyor, ancak bu alanda hala çok geride. Hedefin SWOT Analizinin önemli bir parçasıdır.

Hedef, rakiplerinin birçoğunun bu sektörde zaten pazar lideri olarak kurulmuş olması gerçeğinden büyük ölçüde etkilenmektedir.

3. Veri Güvenliği Sorunları

Hedef, birçok yüksek profilli veri ihlaline konu olmuştur. Sonuç olarak, müşterinin finansal bilgilerinin korunması çok önemlidir. Ayrıca Target, kredi hizmetleri sunmaktadır ve bu nedenle müşterilerin kredi hesapları ihlal edilmiş ve özel finansal detayları riske atılmıştır.

4. Küresel Erişim Eksikliği

Yaklaşık bir asır geçmesine rağmen, Target diğer şirketlerle aynı küresel etkiye sahip değil. Amerika Birleşik Devletleri'nde hiç yenilmemiş olsalar da, uluslararası alanda önemli bir oyuncu değiller.

Şirket, 2011 ve 2015 yılları arasında Kuzey Amerika ülkesinde 133 mağaza açtı, ancak sonunda hepsini kapatmak zorunda kaldı. Uluslararası pazarlarda Target'in en kötü başarısızlıklarından biri olduğu göz önüne alındığında, perakendeci buna karşı karar verdi.

5. Mağaza Merkezli Yaklaşım

Mağazaların artık online satışlara öncelik vermesi gerekiyor. İnternet alışverişindeki artıştan kazanç sağlayan birkaç şirketten biri olmasına rağmen, Target, herhangi bir çevrimiçi avantajı dengeleyen gerçek zamanlı satış düşüşünü görüyor.

Aksesuarlar ve giysiler mütevazı bir kar marjına sahip olsa da, Target bu kategorilerdeki satışlarda düşüş gördü. Düşük marjlı ürünler, satışlardaki düşüşlere karşı daha hassastır, bu da kârlılığı yüksek marjlı ürünlere göre daha fazla düşürür.

Hedefin SWOT Analizi: Fırsatlar

Fırsatlar, tüketici alışkanlıklarındaki değişiklikler, hükümet düzenlemeleri, teknolojik gelişmeler vb. dahil olmak üzere çeşitli kaynaklardan ortaya çıkabilir. Pazar hakimiyetini sürdürmek için işletmeler ortaya çıkan olasılıklara karşı uyanık ve duyarlı olmalıdır.

1. Teslimat Sistemi

Firma kısa süre önce, kullanıcıların Amazon ve Walmart'a benzer şekilde, bir gün gibi kısa bir sürede ürünleri iade etmelerini sağlayan yeni bir hizmet sundu.

Target, birçok rakibi tarafından kullanılan bir işletme olan Shift'i satın almak için 500 milyon dolardan fazla harcadıktan sonra, fikir uygulanabilir hale geldi. Buna ek olarak, son yıllarda elektronik cihazların çevrimiçi satışı ve nakliyesi pazarının oldukça rekabetçi olduğunu göstermiştir.

2. Kentsel Nüfus Depoları

Target'ın bir perakendeci olarak imajı, banliyö ailelerinin ve bin yılların harcamaları üzerine kuruludur. Bununla birlikte, yaygın inanışın aksine, büyük mağazalar her zaman yoğun nüfuslu kentsel alanlarda bulunmaz. Sonuç olarak bu sektöre girerek müşteri tabanlarını hızla artırabilirler.

3. Hedefin CVS ile Ortaklığı

CVS Health, Aralık 2015'te hedefin klinik ve eczane bölümünü yaklaşık 1,9 milyar dolara satın aldı. Bu, CVS Health'in Hedef eczane departmanından sorumlu olduğu anlamına gelir. Bu yüzden Target'ın müşterisinin birinci sınıf tıbbi bakıma doğrudan mağazadan erişmesi müthiş bir şans.

4. Küçük Formatlı Mağazalar

Hedef Şirket, üniversitelere ve diğer akademik kurumlara yakın nüfuslu yerlerde daha küçük formatlı mağazalara doğru genişlemektedir. Bu dükkanlar, kendi türlerindeki sıradan bir mağazanın yaklaşık üçte biri kadar büyük.

Yüzüncü küçük formatlı mağaza, 2019 yazında faaliyete başladı ve yıllık gelirin yıl sonuna kadar milyar doları aşması bekleniyor.

Şirketin 6.000 metrekarelik “mikro mağazalarından” ilki 2021'de kalabalık kentsel ve üniversite alanlarında açılacak. Ayrıca, 12.000 ila 40.000 fit kare arasında değişen yaklaşık üç düzine yeni küçük mağaza kurmayı hedefliyor.

Küçük formatlı dükkanlar büyük umut vaat ediyor ve Target'in gelişimini onlarca yıl boyunca besleyebilir.

Hedefin SWOT Analizi: Tehditler

Hedefin SWOT Analizinde Hedef Kuruluşun Tehditleri Şu Şekildedir:

1. Artan Rekabet

Son zamanlarda bu alanda faaliyet gösteren yeni şirketlerin sayısında bir artış var. Bunun sonucunda rekabet gücü artacaktır. Hedefin SWOT Analizinin önemli bir parçasıdır.

Walmart, Target Corporation'ın en önemli perakende sektörü tehditlerinden biridir. Ayrıca Amazon, Home Depot, Costco Toptan Satış ve daha pek çok şirketten sert rekabetle karşı karşıyayız.

2. Devlet Düzenlemesi

Target Corporation, kâr odaklı genel planından saparsa ve hükümet tarafından uygulanan yasa ve yönetmeliklere tabi olursa tehlikeyle karşı karşıya kalır.

3. Müşteri Tercihlerini Değiştirme

İnternet satın alımındaki artışlar, Target'in finansal başarısı için ciddi sonuçlar doğurabilir. Tedarik zinciri yönetimini e-ticaret yoluyla yürüten Amazon gibi şirketlerle rekabette son zamanlarda bir artış oldu.

Bu, yeni büyüme beklentileri sağlayabilse de, Amazon'un lojistiğe artan odaklanması ve değişen tüketici ihtiyaçlarını anında karşılama yeteneği nedeniyle Target, yoğun nüfuslu bölgelerde rekabet etmede zorluklar yaşayabilir.

Target gibi perakende zincirleri, işlerini incelemek ve yönetimlerinin karşı karşıya olduğu fırsat ve tehditleri değerlendirmek için bir SWOT Analizi yapmaktan önemli ölçüde yararlanabilir. Bu, Target Corporation SWOT analizi blog çalışmamızı sonuçlandırıyor.

Çözüm

Target'ın Amerika Birleşik Devletleri'ndeki önde gelen alışveriş destinasyonu statüsü, perakendecinin diğer işletmelerle verimli ortaklıklar kurabilmesi, müşterilere çeşitli mallar sunabilmesi, müşteri sadakat programları kurabilmesi, kısmen de olsa atfedilebilir. ve tümü gelir artışına katkıda bulunan özel markalı mallarını satar.

Hedefin başarısızlığı, kentsel bir posta adresinin olmamasına ve şirketin dış pazarlara açılmasına bağlanabilir. Ancak şirket, bu kriterleri karşılayarak, müşteri gizliliği için sağlam bir güvenlik sistemi kurarak ve dijital pazarlama alanına girerek kıskanılacak konumunu koruyabilir ve satışlarını artırabilir.

Target, arama motoru optimizasyonu (SEO), e-posta pazarlaması (EMA), içerik pazarlaması (CM) ve sosyal medya dahil olmak üzere çeşitli çevrimiçi ortamlarda görünürlüğünü artırarak dijital reklamcılığın düşük genel gider ve yüksek yatırım getirisinden yararlanabilir. pazarlama (SMM).