Blogunuzun Sağlığını Nasıl Teşhis Edeceğinize İlişkin 3 Vaka Çalışması

Not: Bu gönderi ilk olarak Growthmarketingconference.com'da yayınlanmıştır.

Scripted.com'da bize en sık sorulan sorular, "Bir blog gönderisindeki yatırım getirisi nedir?" veya "Bu içerik pazarlama işini doğru yapıp yapmadığımı nasıl anlarım?"

Yakın zamana kadar, bu yanıtlara ilişkin bir kavrayışa sahip değildik çünkü yalnızca yazıyı teslim ettik.

Ancak kısa süre önce Scripted Analytics ürünümüzü piyasaya sürdük ve artık içerik pazarlamacılarının karşılaştığı en zor sorulara dalma olanağına sahibiz.

Şimdi bunları sizinle paylaşmaktan heyecan duyuyoruz!

İlk olarak, bazı önemli anahtar kavramları tanımlayalım.

Birkaç Tanım:

• Herdem yeşil içerik. Her zaman yeşil kalan bir gönderiyi, yayınlandıktan bir yıl sonra okuyucuları blogunuza çekmeye devam eden bir gönderi olarak tanımlarız. Evergreen gönderileri, iyi yazılar, ilginç ve kalıcı konular - veya iyi dağıtım - okuyucular tarafından popüler ve erişilebilir olmaya devam etti. Bir ürün kategorisinin geçmişiyle ilgili bir gönderi, belirli bir ürün sürümüyle ilgili bir gönderiden daha uzun süreli etkileşime sahip olacak ve bu nedenle her zaman yeşil kalacaktır. Evergreen gönderileri, yayınlamaya devam eden ve okuyucuları yayınladıktan uzun süre sonra blogunuza çeken hediyedir.


• Viral içerik. Son gönderilerinizden biri son trafiğinize açıkça hakim olduğunda, bunu viral olarak tanımlarız. Gönderdiğiniz her şey Reddit ve Buzzfeed'in ön sayfasına çıkmayacak, ancak diğer son gönderilerinizden çok daha iyi performans gösteriyorsa, bunu taban çizginize göre viral olarak görüyoruz. Viral içerik, okuyucularınız için sıcak konuları işaret edebilir ve aynı zamanda içeriğiniz için hangi dağıtım kanallarının en iyi şekilde çalıştığına dair ipuçları sağlayabilir.


• Kullanıcılar, Ziyaretler ve Sayfada Geçen Süre. Bu istatistiklerin her biri izlenebilir niteliktedir ve her biri müşteri etkileşiminizin farklı bir yönünü ortaya çıkarır. Kullanıcılar, blogunuzdaki bir gönderiyi okumak için kaç benzersiz kişinin geldiğini gösterir. Ziyaretler size kaç kez geri döndüklerini söyler. Sayfada Geçirilen Süre, size genel ilgileri hakkında bilgi verir. Müşterilerinizi ne kadar uzun süre etkileşimde tutarsanız, dönüşüm sağlama olasılıkları o kadar artar.

Komut Dosyalı Analitik çizelgeleri nasıl yorumlanır?

Aşağıdaki örnek olay incelemelerini daha kolay anlamanız için, Komut Dosyası Analizi grafiklerimizin nasıl çalıştığını hızlıca anlatacağım:

Akış grafiği

Koyu mavi bölüm, her zaman yeşil kalan içerikten gelen trafik hacmini temsil eder (bir yıldan daha önce yayınlanmıştır), açık mavi bölüm geçiş yapan içeriktir (3 ila 12 ay önce yayınlanmıştır) ve üstteki soluk mavi, en son yayınlanan içeriği temsil eder. son 3 ayda.

Bu zaman çerçevelerinin tümü, fareyi üzerine gelip tıklayarak seçtiğiniz haftaya göredir. Yığınlanmalarıyla gösterildiği gibi bu farklı grup akışlarının toplamı, toplam blog trafiğinizi temsil eder.

çörek çizelgeleri

Başarılı bir yaprak dökmeyen çörek, kütlesinin çoğuna "Diğer Tüm Gönderiler" kategorisinde sahiptir.

Bu, okur kitlenizi dağıtım kanallarındaki değişimlere (bir gönderiyi değiştiren bir bağlantı ortağı, bir sosyal medya sürücüsünün bitişi, bir ön sayfadan bahsetme zaman aşımı) veya konu yorgunluğuna karşı daha az savunmasız hale getiren, her zaman yeşil trafikten sorumlu tek bir gönderi olmadığı anlamına gelir.

Her zaman yeşil kalan grafiğinizdeki çeşitli gönderi portföyü, blogunuz için kalıcı ve istikrarlı bir trafik tabanı sağlar.





Her zaman yeşil kalan çöreğin karşılığı olan son çörek, son gönderilerinizden hangisinin en iyi performansı gösterdiği konusunda sizi bilgilendirmeye çalışır.

Gönderiler, okuyucuların ilgisini çeken çeşitli deneyler gibidir ve bu grafik, hangi deneylerin iyi gittiğini hızlıca vurgular. İdeal yeni çörek, trafiğinin çoğunu, dağıtıma doğru odaklanmayla, her zaman yeşil ana kayanızın bir parçası olmak için zaman içinde akış grafiğini ideal olarak damlatacak olan birkaç süper yıldız tarafından yönlendirilir.









Her zaman yeşil kalan ve son zamanlardaki çörekler, başarılı içeriğinizin 'ne'si hakkında sizi bilgilendiriyorsa, kaynaklardaki çörekler size 'nasıl' konusunda ipucu verir.

Sosyal veya e-posta pazarlaması, ücretli reklamlar veya eski organik arama yoluyla pazarlama kampanyaları burada hızla ortaya çıkabilir.

Her zaman yeşil kalan ve en yeni donutlardan hangi gönderilerin kullanıcılara en çok ilgi duyduğunu bilen kaynaklar donut, müşterilere geçmişte sizin için en başarılı olan yollarla ulaşmaya yönelik çabaları yönlendirebilir ve yeni girişimlerin ilerlemesini takip edebilir.

Şimdi güzel kısma geçelim...

Üç blog analizi vaka çalışması

Gerçek şirket blog analizine ilişkin üç örneğe bakalım ve onlardan neler öğrenebileceğimizi tartışalım.

Vaka Çalışması 1: Dökmeyen Çürüme

Evergreen Decay, haftalık yüksek trafik akışı ve her zaman yeşil kalan içeriğin bolluğu ile başlangıçta muhteşem görünen bir blog. Bununla birlikte, kohort akışlarının yakından incelenmesinde, genel olarak yavaş bir düşüşün birincil nedeni olarak eski bir içerik stratejisi belirleyebiliriz.

ne öğrenebiliriz

En ilgi çekici içerik bile, konu doygunluğu ve değişen okuyucu ilgileri nedeniyle zamanla daha az okuyucu alacaktır.

[Tweet "En ilgi çekici içerik bile zamanla daha az okunacak. #Blogging #ContentMarketing"]

Bu durumda, bu blogun trafiğinin çok büyük bir kısmı eskimeyen içerikten geliyor. Bazı haftalar, her zaman yeşil olan içerik trafiğin %90'ını oluşturur.

Bu, okuyucuların ilgisini çekecek yeni içerik olmadan eski gönderilerin yazım ve dağıtımının kalitesinden söz ederken, blogun genel katılımı giderek düşüyor. Bazı haftalarda yeni içerik neredeyse yok oluyor, bu da şirketin yeni içerik yayınlamaya veya yeni içeriğini başarılı bir şekilde dağıtmaya devam etmediği anlamına geliyor.

Bu, her zaman yeşil kalan kohortlarının gücüyle kısmen maskelenen performansı yavaşlatıyor, ancak ikmal olmadan okuyucu ilgisi yavaş yavaş azalıyor.

nasıl geliştirebilirler

Bu şirketin tekrar düzenli olarak yeni içerik yayınlaması gerekiyor.

Çörek listelerinde başarılı olan ve bu konuları genişleten hem yeni hem de eskimeyen gönderilere bakmalı ve aynı zamanda bu gönderileri, geleneksel olarak iyi çalışan kaynaklar tablosundan dağıtım kanalları aracılığıyla tanıtmalıdırlar.

[Tweet "#BlogGrowth'u sürdürmek için, her zaman yeşil kalan içeriğin yeni içerikle desteklenmesi gerekiyor."]

Vaka Çalışması 2: Sağlıklı Bir Bebek (Hıçkırıklı)

Evergreen Decay blogunun aksine, bu Sağlıklı Bebek çok şey vaat ediyor.

ne öğrenebiliriz

Bu blog, en iyi performans gösteren blogların göstergesi olarak gördüğümüz, en son ve her zaman yeşil kalan trafiğin dökümünü içerir: yaklaşık 2/3'ü her zaman yeşil kalan ve 1/3'ü yeni gönderiler.

[Tweet "En iyi performans gösteren #bloglar 2/3 her zaman yeşil kalan ve 1/3 yeni içerik gönderisi içerir."]



Bu şekilde, yeni gönderiler, bu blogun içerik yaşını ve etkileşimini çeşitlendirerek geçişe ve nihayetinde her zaman yeşil olana dönüşecektir. Mart ve Nisan aylarındaki blog kesintilerinin talihsiz örnekleri olan trafiklerindeki iki aksaklığa rağmen, okuyucularının istikrarlı bir şekilde arttığını gördük.

nasıl geliştirebilirler

Bu adamların sadece bakım yapması gerekiyor! Konuları ve dağıtım kanalları seçimleri, okuyucu kitlesini hızla oluşturmakta ve çeşitli içerik teklifleriyle etkileşime girmesini sağlamaktadır. Okuyucuların bloglarından uzaklaşmamaları için daha iyi çalışma süresi için çaba göstermelidirler. Bunun dışında, yukarı ve sağa hareket etmeye devam ediyor gibi görünüyor.

Vaka Çalışması 3: Büyüyen Ağrılar

Son örneğimizde, yeni bir blog olan Growing Pains blogunu görüyoruz.

ne öğrenebiliriz

Bir bakışta, genel trafik olumlu bir eğilim gösterir, ancak daha yakından bakıldığında bazı sorunlu alanlar ortaya çıkar.

Trafiğin ezici bir kısmı yeni içerik tarafından yönlendiriliyor, ancak geçiş akışına yüksek düzeyde dönüşüm olmasına rağmen, bu erken, başarılı içeriğin çok azı her zaman yeşil olana dönüşüyor. Bu, trafiğin büyük bir bölümünün, daha çeşitli bir teklifin aksine son blog gönderilerine bağlı olduğu ve günlük trafiği titrek ve öngörülemez hale getirdiği anlamına gelir.

Bu soruna ek olarak, bu blog gönderileri için seçilen konuların okuyucularla ağırlık taşımaması veya başarılı kanallarda dağıtılmaması, her zaman yeşil bir dönüşüm olmadan hızlı bir düşüşe neden oluyor.

nasıl geliştirebilirler

Bu ekibin, zamana dayanan birkaç gönderiyi analiz ederek her zaman yeşil potansiyeli olan konuları belirlemesi gerekiyor.

[Tweet "Mevcut en iyi performans gösterenleri analiz ederek her zaman yeşil potansiyeli olan konuları belirleyin. #Blogging"]



Ayrıca gönderilerini daha geniş çapta erişilebilir hale getirmek için popüler trend konularını kullanmayı düşünebilirler. Ayrıca dağıtım kanallarını çeşitlendirmelerini ve önümüzdeki haftalarda hangilerinin gerçekten işe yaradığını takip etmelerini ve ardından bu kanalları ikiye katlamalarını öneriyoruz.

Buradaki anahtar, yakın zamanda yayınladıkları gönderilerin yayınlandıktan çok sonra trafik aldığından emin olmaktır.

Çözüm

Başarılı bir blogun nasıl oluşturulacağına dair bir formül yoktur. Bu iyi bir yazı ve tutarlı bir yayın gerektirir. Bununla birlikte, blogunuzun genel sağlığını teşhis etmek için bir formül olduğunu bulduk. Formül:

• Blogunuzun trafiğinin yaklaşık üçte ikisi, her zaman yeşil olan gönderilerden gelmelidir.


• Her zaman yeşil kalan trafiğiniz, yalnızca birkaç yüksek performanslı kişiden ziyade, eşit olarak dağıtılan çeşitli gönderilerden gelmelidir.


• Blogunuzun trafiğinin yaklaşık üçte biri son gönderilerden gelmelidir.


• Son gönderi trafiğiniz, okuyucularınız ve onların takipçileri arasında (nispeten) viral hale gelen birkaç gönderi ile ani olmalıdır.


• Tutarlı bir şekilde yayınlarken bu trafik profilini koruyabilirseniz, son gönderiler her zaman yeşil gönderilere dönüşürken genel blog trafiğinizin kartopu arttığını göreceksiniz.

Bu neden önemli?

Bu önemlidir, çünkü ziyaretçiler sitenizde ne kadar çok dakika geçirirse, dönüşüm sağlama olasılıkları o kadar artar. Bu dönüşüm, bir haber bültenine veya demoya kaydolmak veya bir e-ticaret alışveriş sepeti satın alımına kadar gitmek kadar basit olabilir. Bu bir sayı oyunudur ve huninin üst kısmındaki daha fazla aktivite, huninin alt kısmındaki dönüşümleri artıracaktır.

İster Komut Dosyalı Analitik aracımızı ister herhangi bir sayıda diğer blog analizi ürünlerini kullanın, önemli olan çıkarım, içeriğinizin performansındaki eğilimleri keşfetmenin kritik olduğudur.



[Tweet "Sağlıklı bir #blog sürdürmek için içeriğinizin performansındaki eğilimleri keşfetmek çok önemlidir."]



Son içeriğin iyi performans göstermediğini görürseniz, bunu hızlı bir şekilde ele almanız veya her zaman yeşil içerikten gelecekteki büyümeden ödün verme riskini almanız gerekir. Blogunuzun hem makro hem de mikro görünümünü korumanın burada bir disiplini vardır, ancak faydaları karşılığını verecektir. Söz veriyorum!

Bu gönderi, Scripted.com'un Kurucu Ortağı Ryan Buckley ve Scripted.com'da Veri Bilimcisi Boris Vassilev tarafından yazılmıştır.