3 Studi Kasus tentang Cara Mendiagnosis Kesehatan Blog Anda

Catatan: Posting ini awalnya diposting di growthmarketingconference.com.

Pertanyaan paling umum yang kami tanyakan di Scripted.com adalah, "Berapa ROI pada postingan blog?" atau "Bagaimana saya tahu jika saya melakukan pemasaran konten ini dengan benar?"

Sampai saat ini, kami tidak memiliki wawasan tentang jawaban ini karena kami hanya menyampaikan tulisan.

Namun, kami baru saja meluncurkan produk Scripted Analytics kami dan sekarang memiliki kemampuan untuk menjawab pertanyaan paling sulit yang dihadapi pemasar konten.

Kami senang berbagi dengan Anda sekarang!

Pertama, mari kita definisikan beberapa konsep kunci penting.

Beberapa Definisi:

• Konten hijau abadi. Kami mendefinisikan pos yang selalu hijau sebagai pos yang terus mengarahkan pembaca ke blog Anda satu tahun setelah diterbitkan. Postingan Evergreen, melalui tulisan yang bagus, topik yang menarik dan bertahan lama - atau distribusi yang baik - tetap populer dan dapat diakses oleh pembaca melalui tulisan yang bagus. Sebuah posting tentang sejarah kategori produk akan lebih cenderung memiliki keterlibatan yang langgeng, dan karena itu tetap hijau, daripada posting tentang rilis produk tertentu. Posting evergreen adalah hadiah yang terus memberi, mengarahkan pembaca ke blog Anda lama setelah diterbitkan.


• Konten viral. Ketika salah satu posting terbaru Anda dengan jelas mendominasi lalu lintas terbaru Anda, kami mendefinisikannya sebagai viral. Tidak semua yang Anda dorong akan muncul di halaman depan Reddit dan Buzzfeed, tetapi jika kinerjanya jauh lebih baik daripada posting terbaru Anda yang lain, kami melihatnya sebagai viral relatif terhadap baseline Anda. Konten viral dapat memberi sinyal topik hangat untuk pembaca Anda sambil juga memberikan petunjuk tentang saluran distribusi mana yang paling cocok untuk konten Anda.


• Pengguna, Kunjungan, dan Waktu di Halaman. Masing-masing statistik ini dapat dilacak dan masing-masing menampilkan aspek berbeda dari keterlibatan pelanggan Anda. Pengguna menunjukkan berapa banyak individu unik yang datang untuk membaca postingan di blog Anda. Kunjungan memberi tahu Anda berapa kali mereka kembali. Waktu di Halaman memberi tahu Anda tentang minat mereka secara keseluruhan. Semakin lama Anda membuat pelanggan tetap terlibat, semakin besar kemungkinan mereka untuk berkonversi.

Bagaimana menginterpretasikan grafik Scripted Analytics

Agar Anda lebih mudah memahami studi kasus berikut, saya akan dengan cepat menguraikan cara kerja grafik Analisis Skrip:

grafik arus

Bagian biru tua mewakili volume lalu lintas yang datang dari konten yang selalu hijau (diterbitkan lebih dari satu tahun yang lalu), bagian biru yang lebih muda adalah konten transisi (diterbitkan antara 3 dan 12 bulan yang lalu,) dan biru samar di atas adalah konten terbaru yang diterbitkan dalam 3 bulan terakhir.

Kerangka waktu ini semuanya relatif terhadap minggu yang Anda pilih, dengan mengarahkan mouse dan mengklik. Jumlah aliran kohort yang berbeda ini, seperti yang ditunjukkan oleh penumpukannya, menunjukkan total lalu lintas blog Anda.

Bagan Donat

Donat evergreen yang sukses memiliki sebagian besar massanya dalam kategori "Semua Postingan Lain".

Ini berarti bahwa tidak ada satu pos pun yang bertanggung jawab atas lalu lintas hijau, yang membuat pembaca Anda kurang rentan terhadap pergeseran saluran distribusi (mitra penautan mengubah pos, akhir drive media sosial, halaman depan menyebutkan waktu habis) atau kelelahan topik.

Portofolio posting yang beragam di bagan evergreen Anda memastikan basis lalu lintas yang langgeng dan stabil untuk blog Anda.





Rekanan dari donat evergreen, donat terbaru, berusaha memberi tahu Anda tentang postingan terbaru Anda yang berkinerja terbaik.

Postingan seperti beragam eksperimen yang menarik minat pembaca, dan bagan ini dengan cepat menyoroti eksperimen mana yang berjalan dengan baik. Donat baru-baru ini yang ideal memiliki sebagian besar lalu lintasnya didorong oleh beberapa superstar, yang, dengan fokus yang tepat pada distribusi, idealnya akan mengalir ke bawah streamgraph dari waktu ke waktu untuk menjadi bagian dari batuan dasar Anda yang selalu hijau.









Jika donat hijau dan terbaru memberi tahu Anda tentang 'apa' konten sukses Anda, donat sumber memberi petunjuk tentang 'bagaimana'.

Kampanye pemasaran melalui pemasaran sosial atau email, iklan berbayar, atau pencarian organik yang bagus dapat dengan cepat muncul di sini.

Berbekal pengetahuan tentang pos mana yang paling menarik bagi pengguna dari donat hijau dan terbaru, donat sumber dapat mengarahkan upaya untuk menjangkau pelanggan dengan cara yang paling berhasil bagi Anda di masa lalu - dan melacak kemajuan usaha baru.

Sekarang, ke hal-hal yang baik ...

Tiga studi kasus analisis blog

Mari kita lihat tiga contoh analitik blog perusahaan nyata dan diskusikan apa yang dapat kita pelajari darinya.

Studi Kasus 1: Peluruhan Evergreen

Evergreen Decay adalah blog yang awalnya terlihat spektakuler, dengan arus lalu lintas mingguan yang tinggi dan konten yang selalu hijau. Namun, pada pemeriksaan yang cermat terhadap aliran kohort, kami dapat mengidentifikasi strategi konten yang basi sebagai penyebab utama pembusukan lambat secara keseluruhan.

Apa yang bisa kita pelajari

Bahkan konten yang paling menarik pun akan mendapatkan lebih sedikit pembaca dari waktu ke waktu karena kejenuhan topik dan perubahan minat pembaca.

[Tweet "Bahkan konten yang paling menarik pun akan mendapatkan lebih sedikit pembaca dari waktu ke waktu. #Blogging #ContentMarketing"]

Dalam hal ini, terlalu banyak lalu lintas blog ini berasal dari konten yang selalu hijau. Beberapa minggu, konten evergreen menyumbang 90% dari lalu lintas.

Sementara itu berbicara tentang kualitas penulisan dan distribusi posting lama, tanpa konten baru untuk menarik minat pembaca, keterlibatan blog secara keseluruhan terus menurun. Konten segar hampir tidak ada dalam beberapa minggu, yang berarti perusahaan tidak terus menerbitkan konten baru atau mendistribusikan konten barunya dengan sukses.

Ini memperlambat kinerja yang sebagian ditutupi oleh kekuatan kohort mereka yang selalu hijau, tetapi tanpa penambahan, minat pembaca perlahan-lahan menurun.

Bagaimana mereka dapat meningkatkan

Perusahaan ini perlu memposting konten baru secara teratur lagi.

Mereka harus melihat posting terbaru dan evergreen di bagan donat mereka yang telah berhasil dan memperluas topik tersebut, sambil juga mempromosikan posting ini melalui saluran distribusi dari bagan sumber yang secara tradisional bekerja dengan baik.

[Tweet "Untuk menjaga #BlogGrowth, konten evergreen perlu dilengkapi dengan konten segar."]

Studi Kasus 2: Bayi yang Sehat (Dengan Cegukan)

Berbeda dengan blog Evergreen Decay, Bayi Sehat ini menunjukkan banyak janji.

Apa yang bisa kita pelajari

Blog ini memiliki perincian lalu lintas baru-baru ini hingga yang selalu hijau yang kami lihat sebagai indikasi blog dengan kinerja terbaik: sekitar 2/3 evergreen dan 1/3 posting baru.

[Tweet "#Blog dengan performa terbaik berisi 2/3 konten yang selalu hijau dan 1/3 postingan konten baru."]



Dengan cara ini, postingan baru akan berubah menjadi transisi, dan akhirnya menjadi hijau abadi, mendiversifikasi usia dan keterlibatan konten blog ini. Kami menemukan bahwa meskipun ada dua cegukan dalam lalu lintas mereka - yang merupakan contoh yang tidak menguntungkan dari waktu henti blog pada bulan Maret dan April - jumlah pembaca mereka terus meningkat.

Bagaimana mereka dapat meningkatkan

Orang-orang ini hanya perlu mempertahankan! Topik dan pilihan saluran distribusi mereka membangun jumlah pembaca dengan cepat dan membuatnya tetap terlibat dengan penawaran konten yang beragam. Mereka harus berusaha untuk uptime yang lebih baik sehingga pembaca tidak menghindar dari blog mereka. Selain itu, tampaknya terus bergerak ke atas dan ke kanan.

Studi Kasus 3: Rasa Sakit yang Bertumbuh

Dalam contoh terakhir kami, kami melihat blog Growing Pains, sebuah blog baru yang mengalami kesulitan untuk memulai dan benar-benar terlibat dengan pembaca.

Apa yang bisa kita pelajari

Sepintas, tren lalu lintas secara keseluruhan positif, tetapi melihat lebih dekat mengungkapkan beberapa area masalah.

Sebagian besar lalu lintas didorong oleh konten baru, tetapi meskipun tingkat konversi tinggi ke aliran transisi, sangat sedikit dari konten awal yang sukses itu yang berubah menjadi hijau abadi. Ini berarti bahwa sebagian besar lalu lintas bergantung pada posting blog terbaru sebagai lawan dari penawaran yang lebih beragam, membuat lalu lintas sehari-hari goyah dan tidak dapat diprediksi.

Menambah masalah ini, topik yang dipilih untuk posting blog ini tidak membawa beban bagi pembaca atau didistribusikan di saluran yang sukses, menghasilkan pembusukan yang cepat tanpa konversi hijau.

Bagaimana mereka dapat meningkatkan

Tim ini perlu mengidentifikasi topik dengan potensi hijau dengan menganalisis beberapa posting yang telah bertahan dalam ujian waktu.

[Tweet "Identifikasi topik dengan potensi hijau dengan menganalisis top performer saat ini. #Blogging"]



Mereka mungkin juga mempertimbangkan untuk menggunakan topik trending populer untuk membuat postingan mereka lebih mudah diakses. Kami juga menyarankan agar mereka mendiversifikasi saluran distribusi mereka dan melacak mana yang benar-benar berfungsi selama beberapa minggu mendatang, kemudian menggandakan saluran tersebut.

Kuncinya di sini adalah untuk memastikan bahwa posting yang mereka terbitkan baru-baru ini mendapatkan lalu lintas lama setelah publikasi.

Kesimpulan

Tidak ada rumus bagaimana membuat blog yang sukses. Itu membutuhkan tulisan yang bagus dan publikasi yang konsisten. Kami telah menemukan bahwa ada formula, bagaimanapun, untuk mendiagnosis kesehatan blog Anda secara keseluruhan. Rumusnya adalah:

• Sekitar dua pertiga dari lalu lintas blog Anda harus berasal dari posting yang selalu hijau.


• Lalu lintas hijau Anda harus berasal dari berbagai pos, didistribusikan secara merata, bukan hanya beberapa berkinerja tinggi.


• Sekitar sepertiga dari lalu lintas blog Anda harus berasal dari posting terbaru.


• Lalu lintas posting terbaru Anda harus spikey, dengan beberapa posting menjadi (relatif) viral di antara pembaca Anda dan pengikut mereka.


• Jika Anda dapat mempertahankan profil lalu lintas ini saat menerbitkan secara konsisten, Anda akan melihat pertumbuhan lalu lintas blog Anda secara keseluruhan meningkat seiring dengan transisi posting terbaru menjadi posting yang selalu hijau.

Mengapa ini penting?

Itu penting karena semakin banyak menit yang dihabiskan pengunjung di situs Anda, semakin besar kemungkinan mereka untuk berkonversi. Konversi ini bisa sesederhana mendaftar untuk buletin atau demo, atau melalui pembelian keranjang belanja e-niaga. Ini adalah permainan angka, dan semakin banyak aktivitas di bagian atas corong akan mendorong konversi melalui bagian bawah corong.

Baik Anda menggunakan alat Analisis Skrip kami atau sejumlah produk analisis blog lainnya, hal penting yang dapat diambil adalah menemukan tren dalam kinerja konten Anda adalah hal yang penting.



[Tweet "Untuk menjaga #blog yang sehat, penting untuk mengetahui tren kinerja konten Anda."]



Jika Anda melihat bahwa konten terbaru tidak berkinerja baik, Anda harus mengatasinya dengan cepat atau berisiko membahayakan pertumbuhan di masa mendatang dari konten yang selalu hijau. Ada disiplin yang terlibat di sini dalam mempertahankan tampilan makro dan mikro dari blog Anda, tetapi manfaatnya akan terbayar. Saya berjanji!

Posting ini ditulis oleh Ryan Buckley, Co-founder Scripted.com, dan Boris Vassilev, Data Scientist di Scripted.com