3 casos de estudio sobre cómo diagnosticar la salud de tu blog

Nota: Esta publicación se publicó originalmente en growthmarketingconference.com.

Las preguntas más comunes que nos hacen en Scripted.com son: "¿Cuál es el ROI en una publicación de blog?" o "¿Cómo sé si estoy haciendo bien este marketing de contenidos?"

Hasta hace poco, no teníamos conocimiento de estas respuestas porque solo entregamos la escritura.

Pero recientemente lanzamos nuestro producto Scripted Analytics y ahora tenemos la capacidad de sumergirnos en las preguntas más difíciles que enfrentan los especialistas en marketing de contenido.

¡Estamos emocionados de compartirlos con ustedes ahora!

Primero, definamos algunos conceptos clave importantes.

Algunas definiciones:

• Contenido de hoja perenne. Definimos una publicación perenne como aquella que sigue atrayendo lectores a tu blog un año después de su publicación. Las publicaciones de Evergreen, a través de una buena redacción, temas interesantes y duraderos, o una buena distribución, siguen siendo populares y accesibles para los lectores. Es más probable que una publicación sobre la historia de una categoría de producto tenga un compromiso duradero y, por lo tanto, permanezca perenne, que una publicación sobre el lanzamiento de un producto específico. Las publicaciones perennes son el regalo que sigue dando, lo que lleva a los lectores a tu blog mucho después de la publicación.


• Contenido viral. Cuando una de sus publicaciones recientes domina claramente su tráfico reciente, lo definimos como viral. No todo lo que publique aparecerá en la página principal de Reddit y Buzzfeed, pero si funciona mucho mejor que sus otras publicaciones recientes, lo consideramos viral en relación con su línea de base. El contenido viral puede señalar temas candentes para sus lectores y, al mismo tiempo, proporcionar pistas sobre qué canales de distribución funcionan mejor para su contenido.


• Usuarios, Visitas y Tiempo en la página. Cada una de estas estadísticas es rastreable y cada una muestra una faceta diferente de su compromiso con el cliente. Usuarios muestra cuántas personas únicas llegaron a leer una publicación en su blog. Visitas te dice cuántas veces regresaron. Time on Page le informa sobre su interés general. Cuanto más tiempo mantenga a sus clientes comprometidos, más probable es que se conviertan.

Cómo interpretar los gráficos de Scripted Analytics

Para que pueda comprender más fácilmente los siguientes casos de estudio, voy a desglosar rápidamente cómo funcionan nuestros gráficos de Scripted Analytics:

Flujograma

La sección azul oscuro representa el volumen de tráfico que proviene del contenido perenne (publicado hace más de un año), la sección azul más claro es contenido en transición (publicado hace entre 3 y 12 meses) y el azul tenue en la parte superior es contenido publicado recientemente. en los últimos 3 meses.

Estos marcos de tiempo son todos relativos a la semana que seleccione, pasando el mouse sobre y haciendo clic. La suma de estos flujos de cohorte distintos, como se muestra por su acumulación, representa el tráfico total de su blog.

Gráficos de anillos

Una rosquilla de hoja perenne exitosa tiene la mayor parte de su masa en la categoría "Todas las demás publicaciones".

Esto significa que no hay una sola publicación responsable del tráfico permanente, lo que hace que sus lectores sean menos vulnerables a los cambios en los canales de distribución (un socio de enlace que cambia una publicación, una unidad de redes sociales que finaliza, una mención en la página principal que se agota) o la fatiga del tema.

Una cartera de publicaciones diversa en su cuadro de hoja perenne garantiza una base de tráfico estable y duradera para su blog.





La contraparte de la dona perenne, la dona reciente, busca informarle sobre cuáles de sus publicaciones recientes están funcionando mejor.

Las publicaciones son como experimentos diversos en el interés del lector, y este gráfico destaca rápidamente qué experimentos van bien. La dona reciente ideal tiene la mayor parte de su tráfico impulsado por unas pocas superestrellas, que, con el enfoque correcto en la distribución, idealmente se filtrarán en el gráfico de flujo con el tiempo para convertirse en parte de su base perenne.









Si las donas perennes y recientes le informan sobre el "qué" de su contenido exitoso, la dona de fuentes le da pistas sobre el "cómo".

Las campañas de marketing a través de redes sociales o marketing por correo electrónico, anuncios pagados o la buena búsqueda orgánica pueden aparecer rápidamente aquí.

Armado con el conocimiento de qué publicaciones son más atractivas para los usuarios de las donas perennes y recientes, la dona de fuentes puede dirigir los esfuerzos para llegar a los clientes de las maneras que han tenido más éxito para usted en el pasado, y realizar un seguimiento del progreso de nuevas empresas.

Ahora, a las cosas buenas...

Tres casos de estudio de análisis de blogs

Veamos tres ejemplos de análisis de blogs de empresas reales y discutamos qué podemos aprender de ellos.

Estudio de caso 1: Deterioro de hoja perenne

Evergreen Decay es un blog que inicialmente se ve espectacular, con un alto flujo de tráfico semanal y una gran cantidad de contenido de hoja perenne. Sin embargo, al examinar detenidamente los flujos de cohortes, podemos identificar una estrategia de contenido obsoleta como la causa principal de un lento deterioro general.

lo que podemos aprender

Incluso el contenido más atractivo obtendrá menos lectores con el tiempo debido a la saturación del tema y los intereses cambiantes de los lectores.

[Tweet "Incluso el contenido más atractivo obtendrá menos lectores con el tiempo. #Blogging #ContentMarketing"]

En este caso, gran parte del tráfico de este blog proviene de contenido perenne. Algunas semanas, el contenido perenne representa el 90 % del tráfico.

Si bien eso habla de la calidad de la redacción y distribución de publicaciones antiguas, sin contenido nuevo que interese a los lectores, la participación general del blog está disminuyendo constantemente. El contenido nuevo es casi inexistente en algunas semanas, lo que significa que la compañía no continúa publicando contenido nuevo ni distribuyendo su contenido nuevo con éxito.

Esto está ralentizando el rendimiento parcialmente enmascarado por la fuerza de su cohorte perenne, pero sin reposición, el interés de los lectores se está debilitando lentamente.

Como pueden mejorar

Esta empresa necesita volver a publicar contenido nuevo con regularidad.

Deben mirar las publicaciones recientes y perennes en sus gráficos de anillos que han tenido éxito y ampliar esos temas, al mismo tiempo que promocionan estas publicaciones a través de los canales de distribución del gráfico de fuentes que tradicionalmente han funcionado bien.

[Tweet "Para mantener #BlogGrowth, el contenido perenne debe complementarse con contenido nuevo".]

Estudio de caso 2: Un bebé sano (con hipo)

A diferencia del blog Evergreen Decay, este Healthy Baby promete mucho.

lo que podemos aprender

Este blog tiene el desglose del tráfico reciente a perenne que hemos visto como indicativo de los blogs con mejor rendimiento: alrededor de 2/3 de perenne y 1/3 de publicaciones nuevas.

[Tweet "Los #blogs con mejor rendimiento contienen 2/3 publicaciones de contenido perenne y 1/3 de contenido nuevo".]



De esta manera, las nuevas publicaciones se convertirán en transición y, finalmente, en perennes, diversificando la edad y el compromiso del contenido de este blog. Descubrimos que a pesar de dos contratiempos en su tráfico, que fueron instancias desafortunadas de tiempo de inactividad del blog en marzo y abril, su número de lectores aumentó constantemente.

Como pueden mejorar

¡Estos muchachos simplemente necesitan mantenerse! Sus temas y opciones de canales de distribución están acumulando lectores rápidamente y manteniéndolos comprometidos con una oferta de contenido diversa. Deben esforzarse por mejorar el tiempo de actividad para que los lectores no se avergüencen de su blog. Aparte de eso, parece seguir moviéndose hacia arriba y hacia la derecha.

Estudio de caso 3: Dolores de crecimiento

En nuestro ejemplo final, vemos el blog Growing Pains, un nuevo blog que está teniendo problemas para despegar y atraer realmente a los lectores.

lo que podemos aprender

De un vistazo, el tráfico general tiene una tendencia positiva, pero una mirada más cercana revela algunas áreas problemáticas.

Una parte abrumadora del tráfico está impulsada por contenido nuevo, pero a pesar de los altos niveles de conversión al flujo de transición, muy poco de ese contenido temprano y exitoso se está convirtiendo en perenne. Esto significa que una gran parte del tráfico depende de publicaciones de blog recientes en lugar de una oferta más diversa, lo que hace que el tráfico diario sea inestable e impredecible.

Para agravar este problema, los temas seleccionados para estas publicaciones de blog no tienen peso entre los lectores ni se distribuyen en canales exitosos, lo que resulta en un deterioro rápido sin una conversión permanente.

Como pueden mejorar

Este equipo necesita identificar temas con potencial perenne mediante el análisis de las pocas publicaciones que han resistido la prueba del tiempo.

[Tweet "Identifique temas con potencial perenne mediante el análisis de los mejores artistas actuales. #Blogging"]



También podrían considerar usar temas de tendencias populares para hacer que sus publicaciones sean más accesibles. También recomendamos que diversifiquen sus canales de distribución y realicen un seguimiento de cuáles funcionan realmente en las próximas semanas, y luego dupliquen la apuesta por esos canales.

La clave aquí es asegurarse de que las publicaciones que publican recientemente reciban tráfico mucho después de la publicación.

Conclusión

No existe una fórmula sobre cómo crear un blog exitoso. Eso requiere una buena redacción y una publicación constante. Sin embargo, hemos descubierto que existe una fórmula para diagnosticar el estado general de tu blog. La fórmula es:

• Aproximadamente dos tercios del tráfico de tu blog deben provenir de publicaciones perennes.


• Su tráfico perenne debe provenir de una variedad de publicaciones, distribuidas de manera uniforme, en lugar de solo unas pocas personas de alto rendimiento.


• Alrededor de un tercio del tráfico de tu blog debe provenir de publicaciones recientes.


• Tu tráfico de publicaciones recientes debe ser irregular, con algunas publicaciones que se vuelven (relativamente) virales entre tus lectores y sus seguidores.


• Si puede mantener este perfil de tráfico mientras publica de manera consistente, verá que el crecimiento general del tráfico de su blog aumenta como una bola de nieve a medida que las publicaciones recientes se convierten en publicaciones perennes.

¿Por qué importa esto?

Es importante porque cuantos más minutos pasen los visitantes en su sitio, más probable es que se conviertan. Esta conversión podría ser tan simple como suscribirse a un boletín informativo o una demostración, o realizar una compra completa en un carrito de compras de comercio electrónico. Este es un juego de números, y cuanta más actividad haya en la parte superior del embudo, más conversiones se generarán en la parte inferior del embudo.

Ya sea que utilice nuestra herramienta de análisis con secuencias de comandos o cualquier otro producto de análisis de blogs, lo importante es que es fundamental descubrir tendencias en el rendimiento de su contenido.



[Tweet "Para mantener un #blog saludable, es fundamental descubrir tendencias en el rendimiento de su contenido".]



Si ve que el contenido reciente no está funcionando bien, debe abordarlo rápidamente o arriesgarse a comprometer el crecimiento futuro del contenido perenne. Hay una disciplina involucrada aquí en el mantenimiento de una vista macro y micro de su blog, pero los beneficios darán sus frutos. ¡Prometo!

Esta publicación fue escrita por Ryan Buckley, cofundador de Scripted.com, y Boris Vassilev, científico de datos de Scripted.com