3 casi di studio su come diagnosticare la salute del tuo blog

Nota: questo post è stato originariamente pubblicato su growthmarketingconference.com.

Le domande più comuni che ci vengono poste su Scripted.com sono: "Qual è il ROI su un post di un blog?" o "Come faccio a sapere se sto facendo bene questa cosa di marketing dei contenuti?"

Fino a poco tempo, non avevamo informazioni su queste risposte perché abbiamo consegnato solo la scrittura.

Tuttavia, abbiamo recentemente lanciato il nostro prodotto Scripted Analytics e ora abbiamo la possibilità di approfondire le domande più difficili che i marketer dei contenuti devono affrontare.

Siamo entusiasti di condividerli con te ora!

Per prima cosa, definiamo alcuni concetti chiave importanti.

Alcune definizioni:

• Contenuti sempreverdi. Definiamo un post evergreen come quello che continua ad attirare i lettori sul tuo blog un anno dopo la sua pubblicazione. I post sempreverdi hanno, attraverso una buona scrittura, argomenti interessanti e duraturi - o una buona distribuzione - sono rimasti popolari e accessibili dai lettori. È più probabile che un post sulla storia di una categoria di prodotti abbia un coinvolgimento duraturo, e quindi rimanga sempreverde, rispetto a un post su un rilascio di un prodotto specifico. I post sempreverdi sono il regalo che continua a dare, guidando i lettori sul tuo blog molto tempo dopo la pubblicazione.


• Contenuti virali. Quando uno dei tuoi post recenti domina chiaramente il tuo traffico recente, lo definiamo virale. Non tutto ciò che pubblichi verrà pubblicato sulla prima pagina di Reddit e Buzzfeed, ma se si comporta molto meglio degli altri tuoi post recenti, lo consideriamo virale rispetto alla tua linea di base. I contenuti virali possono segnalare argomenti caldi per i tuoi lettori fornendo anche indizi su quali canali di distribuzione funzionano meglio per i tuoi contenuti.


• Utenti, visite e tempo sulla pagina. Ognuna di queste statistiche è tracciabile e ciascuna mostra un aspetto diverso del coinvolgimento dei clienti. Gli utenti mostrano quante persone uniche sono venute a leggere un post sul tuo blog. Visite ti dice quante volte sono tornati. Time on Page ti informa del loro interesse generale. Più a lungo mantieni i tuoi clienti coinvolti, più è probabile che si convertano.

Come interpretare i grafici Scripted Analytics

Per consentirti di comprendere più facilmente i seguenti casi di studio, analizzerò rapidamente il funzionamento dei nostri grafici Scripted Analytics:

Streamgraph

La sezione blu scuro rappresenta il volume di traffico proveniente da contenuti sempreverdi (pubblicati più di un anno fa), la sezione blu più chiaro è il contenuto in transizione (pubblicato tra 3 e 12 mesi fa) e il tenue blu in alto è il contenuto pubblicato di recente negli ultimi 3 mesi.

Questi intervalli di tempo sono tutti relativi alla settimana selezionata, passando il mouse sopra e facendo clic. La somma di questi distinti flussi di coorte, come mostrato dal loro accumulo, rappresenta il traffico totale del tuo blog.

Grafici a ciambella

Una ciambella evergreen di successo ha la maggior parte della sua massa nella categoria "Tutti gli altri post".

Ciò significa che non esiste un singolo post responsabile del traffico sempreverde, il che rende i tuoi lettori meno vulnerabili ai cambiamenti nei canali di distribuzione (un partner di collegamento che cambia un post, la fine di un'unità sui social media, il timeout di una menzione in prima pagina) o l'affaticamento dell'argomento.

Un portafoglio di post diversificato nel tuo grafico evergreen garantisce una base di traffico duratura e stabile per il tuo blog.





La controparte della ciambella sempreverde, la ciambella recente, cerca di informarti su quali dei tuoi post recenti stanno ottenendo le migliori prestazioni.

I post sono come diversi esperimenti nell'interesse dei lettori e questo grafico evidenzia rapidamente quali esperimenti stanno andando bene. La ciambella recente ideale ha la maggior parte del suo traffico guidato da alcune superstar, che, con il giusto focus sulla distribuzione, idealmente col tempo scorreranno lungo lo streamgraph per diventare parte del tuo fondamento sempreverde.









Se le ciambelle sempreverdi e recenti ti informano sul "cosa" dei tuoi contenuti di successo, le fonti ciambelle ti indicano il "come".

Campagne di marketing tramite social o e-mail marketing, annunci a pagamento o la buona vecchia ricerca organica possono essere rapidamente emerse qui.

Forti della conoscenza di quali post sono più coinvolgenti per gli utenti dalle ciambelle sempreverdi e recenti, le fonti donut possono indirizzare gli sforzi per raggiungere i clienti nei modi che hanno avuto maggior successo per te in passato e tenere traccia dei progressi di nuove iniziative.

E ora le buone notizie...

Tre casi studio di analisi del blog

Diamo un'occhiata a tre esempi di analisi di blog aziendali reali e discutiamo di ciò che possiamo imparare da loro.

Caso di studio 1: Decadimento sempreverde

Evergreen Decay è un blog che inizialmente sembra spettacolare, con un flusso di traffico settimanale elevato e un'abbondanza di contenuti sempreverdi. Tuttavia, a un attento esame dei flussi di coorte, possiamo identificare una strategia di contenuto stantio come la causa principale di un lento decadimento generale.

Cosa possiamo imparare

Anche i contenuti più coinvolgenti otterranno meno lettori nel tempo a causa della saturazione degli argomenti e dei mutevoli interessi dei lettori.

[Tweet "Anche i contenuti più coinvolgenti otterranno meno lettori nel tempo. #Blogging #ContentMarketing"]

In questo caso, troppo del traffico di questo blog proviene da contenuti sempreverdi. Alcune settimane, i contenuti evergreen rappresentano il 90% del traffico.

Sebbene ciò parli della qualità della scrittura e della distribuzione dei vecchi post, senza nuovi contenuti che interessino i lettori, il coinvolgimento generale del blog è in costante calo. I nuovi contenuti sono quasi inesistenti in alcune settimane, il che significa che l'azienda non continua a pubblicare nuovi contenuti oa distribuirli con successo.

Questo sta rallentando le prestazioni parzialmente mascherato dalla forza della loro coorte sempreverde, ma senza rifornimento, l'interesse dei lettori sta lentamente diminuendo.

Come possono migliorare

Questa azienda deve pubblicare di nuovo regolarmente nuovi contenuti.

Dovrebbero guardare sia i post recenti che quelli sempreverdi nelle loro classifiche a ciambella che hanno avuto successo ed espandere questi argomenti, promuovendo anche questi post tramite i canali di distribuzione dal grafico delle fonti che tradizionalmente hanno funzionato bene.

[Tweet "Per mantenere #BlogGrowth, i contenuti sempreverdi devono essere integrati con nuovi contenuti."]

Caso di studio 2: un bambino sano (con singhiozzo)

In contrasto con il blog Evergreen Decay, questo Healthy Baby mostra molte promesse.

Cosa possiamo imparare

Questo blog ha la suddivisione del traffico da recente a sempreverde che abbiamo visto come indicativo dei blog con le migliori prestazioni: circa 2/3 di sempreverdi e 1/3 di nuovi post.

[Tweet "I #blog con le migliori prestazioni contengono 2/3 post di contenuti evergreen e 1/3 di nuovi contenuti."]



In questo modo, i nuovi post verranno convertiti in transizione e, infine, in evergreen, diversificando l'età e il coinvolgimento dei contenuti di questo blog. Abbiamo scoperto che, nonostante due intoppi nel loro traffico - che sono stati sfortunati casi di inattività del blog a marzo e aprile - i loro lettori sono aumentati costantemente.

Come possono migliorare

Questi ragazzi devono semplicemente mantenere! I loro argomenti e le scelte dei canali di distribuzione stanno costruendo rapidamente il pubblico dei lettori e mantenendolo impegnato con un'offerta di contenuti diversificata. Dovrebbero cercare di ottenere tempi di attività migliori in modo che i lettori non evitino il loro blog. A parte questo, sembra continuare a spostarsi verso l'alto e verso destra.

Caso di studio 3: Dolori della crescita

Nel nostro ultimo esempio, vediamo il blog Growing Pains, un nuovo blog che ha difficoltà a decollare ea coinvolgere davvero i lettori.

Cosa possiamo imparare

A prima vista, l'andamento generale del traffico è positivo, ma uno sguardo più attento rivela alcune aree problematiche.

Una parte schiacciante del traffico è guidata da nuovi contenuti, ma nonostante gli alti livelli di conversione al flusso di transizione, molto poco di quei primi contenuti di successo si sta convertendo in sempreverdi. Ciò significa che gran parte del traffico dipende dai post recenti del blog anziché da un'offerta più diversificata, rendendo il traffico quotidiano traballante e imprevedibile.

Ad aggravare questo problema, gli argomenti selezionati per questi post del blog non hanno peso con i lettori o non vengono distribuiti in canali di successo, determinando un rapido decadimento senza conversioni evergreen.

Come possono migliorare

Questo team deve identificare argomenti con un potenziale sempreverde analizzando i pochi post che hanno resistito alla prova del tempo.

[Tweet "Identifica argomenti con un potenziale sempreverde analizzando i migliori risultati attuali. #Blogging"]



Potrebbero anche prendere in considerazione l'utilizzo di argomenti di tendenza popolari per rendere i loro post più ampiamente accessibili. Raccomandiamo inoltre di diversificare i loro canali di distribuzione e tenere traccia di quelli che funzionano davvero nelle prossime settimane, quindi raddoppiare su quei canali.

La chiave qui è assicurarsi che i post che pubblicano di recente ricevano traffico molto tempo dopo la pubblicazione.

Conclusione

Non esiste una formula su come creare un blog di successo. Ciò richiede una buona scrittura e una pubblicazione coerente. Abbiamo scoperto che esiste una formula, tuttavia, per diagnosticare la salute generale del tuo blog. La formula è:

• Circa due terzi del traffico del tuo blog dovrebbe provenire da post sempreverdi.


• Il tuo traffico sempreverde dovrebbe provenire da una varietà di post, distribuiti in modo uniforme, piuttosto che da pochi ad alte prestazioni.


• Circa un terzo del traffico del tuo blog dovrebbe provenire da post recenti.


• Il traffico dei tuoi post recenti dovrebbe essere intenso, con alcuni post che diventano (relativamente) virali tra i tuoi lettori e i loro follower.


• Se riesci a mantenere questo profilo di traffico mentre pubblichi in modo coerente, vedrai la crescita complessiva del traffico del tuo blog verso l'alto man mano che i post recenti si trasformano in post sempreverdi.

Perché è importante?

È importante perché più minuti i visitatori trascorrono sul tuo sito, più è probabile che si convertano. Questa conversione potrebbe essere semplice come iscriversi a una newsletter o una demo o completare l'acquisto di un carrello e-commerce. Questo è un gioco di numeri e più attività nella parte superiore della canalizzazione guideranno le conversioni fino alla parte inferiore della canalizzazione.

Indipendentemente dal fatto che utilizzi il nostro strumento Scripted Analytics o un numero qualsiasi di altri prodotti di analisi dei blog, l'importante è che è fondamentale scoprire le tendenze nelle prestazioni dei tuoi contenuti.



[Tweet "Per mantenere un #blog sano, è fondamentale scoprire le tendenze nelle prestazioni dei tuoi contenuti."]



Se vedi che i contenuti recenti non funzionano bene, devi affrontarli rapidamente o rischiare di compromettere la crescita futura dei contenuti sempreverdi. C'è una disciplina coinvolta qui nel mantenere sia una macro che una micro vista del tuo blog, ma i vantaggi pagheranno. Prometto!

Questo post è stato scritto da Ryan Buckley, co-fondatore di Scripted.com, e Boris Vassilev, Data Scientist di Scripted.com