블로그의 상태를 진단하는 방법에 대한 3가지 사례 연구

참고: 이 게시물은 원래 growthmarketingconference.com에 게시되었습니다.

Scripted.com에서 가장 많이 받는 질문은 "블로그 게시물의 ROI는 얼마입니까?"입니다. 또는 "내가 이 콘텐츠 마케팅을 제대로 하고 있는지 어떻게 알 수 있나요?"

최근까지 우리는 글만 전달했기 때문에 이러한 답변에 대한 통찰력을 얻지 못했습니다.

그러나 우리는 최근 Scripted Analytics 제품을 출시했으며 이제 콘텐츠 마케터가 직면하는 가장 어려운 질문에 대해 알아볼 수 있게 되었습니다.

이제 여러분과 공유하게 되어 기쁩니다!

먼저 몇 가지 중요한 핵심 개념을 정의하겠습니다.

몇 가지 정의:

• 늘푸른 콘텐츠. 우리는 상록 게시물을 게시한 지 1년 후 독자를 블로그로 계속 유도하는 게시물로 정의합니다. Evergreen 게시물은 좋은 글을 통해 흥미롭고 지속적인 주제 또는 좋은 배포를 통해 인기를 유지하고 독자가 액세스할 수 있습니다. 제품 카테고리의 이력에 대한 게시물은 특정 제품 릴리스에 대한 게시물보다 지속적인 참여를 유도할 가능성이 높으므로 지속적으로 유지됩니다. 에버그린 게시물은 게시 후에도 오랫동안 독자를 블로그로 끌어들이는 지속적인 선물입니다.


• 바이러스성 콘텐츠. 최근 게시물 중 하나가 최근 트래픽을 확실히 지배하는 경우 이를 바이럴로 정의합니다. 귀하가 푸시하는 모든 것이 Reddit 및 Buzzfeed의 첫 페이지에 표시되는 것은 아니지만 다른 최근 게시물보다 훨씬 더 나은 성능을 보인다면 귀하의 기준에 비해 입소문이 난다고 봅니다. 바이럴 콘텐츠는 독자에게 인기 있는 주제를 알리는 동시에 콘텐츠에 가장 적합한 배포 채널에 대한 단서를 제공할 수 있습니다.


• 사용자, 방문 및 페이지에 머문 시간. 이러한 각 통계는 추적 가능하며 각각은 고객 참여의 다른 측면을 나타냅니다. 사용자는 블로그의 게시물을 읽기 위해 방문한 고유한 개인의 수를 보여줍니다. 방문은 그들이 몇 번이나 돌아왔는지 알려줍니다. 페이지에 머문 시간은 그들의 전반적인 관심을 알려줍니다. 고객의 참여를 오래 유지할수록 전환 가능성이 높아집니다.

Scripted Analytics 차트를 해석하는 방법

다음 사례 연구를 더 쉽게 이해할 수 있도록 Scripted Analytics 그래프의 작동 방식을 빠르게 분석하겠습니다.

스트림그래프

진한 파란색 섹션은 에버그린 콘텐츠(게시된 지 1년 이상)에서 유입되는 트래픽 양을 나타내고, 밝은 파란색 섹션은 전환 중인 콘텐츠(게시된 지 3개월에서 12개월 사이)를 나타내며, 상단의 옅은 파란색 섹션은 최근에 게시된 콘텐츠를 나타냅니다. 지난 3개월 동안.

이 시간 프레임은 모두 마우스를 올려 놓고 클릭하여 선택한 주를 기준으로 합니다. 누적으로 표시되는 이러한 고유한 집단 스트림의 합계는 총 블로그 트래픽을 나타냅니다.

도넛 차트

성공적인 상록수 도넛은 "기타 모든 게시물" 범주에 대부분의 질량이 있습니다.

즉, 지속적인 트래픽을 책임지는 단일 게시물이 없으므로 독자층이 배포 채널의 변화(링크 파트너가 게시물 변경, 소셜 미디어 드라이브 종료, 첫 페이지 언급 시간 초과) 또는 주제 피로에 덜 취약하게 만듭니다.

에버그린 차트의 다양한 게시물 포트폴리오는 블로그에 지속적이고 안정적인 트래픽 기반을 보장합니다.





상록 도넛에 대응하는 최근 도넛은 최근 게시물 중 가장 실적이 좋은 게시물을 알려줍니다.

게시물은 독자의 관심을 끌기 위한 다양한 실험과 같으며 이 차트는 어떤 실험이 잘 진행되고 있는지 빠르게 강조 표시합니다. 최근에 나온 이상적인 도넛은 대부분의 트래픽을 몇 명의 슈퍼스타가 주도하며, 유통에 대한 올바른 초점을 맞추면 시간이 지남에 따라 스트림그래프를 이상적으로 흘러내려 상록 기반의 일부가 될 것입니다.









상록수와 최근 도넛이 성공적인 콘텐츠의 '무엇'에 대해 알려주면 소스 도넛이 '방법'에 대한 단서를 제공합니다.

소셜 또는 이메일 마케팅, 유료 광고 또는 좋은 유기적 검색을 통한 마케팅 캠페인이 여기에서 빠르게 표시될 수 있습니다.

에버그린 도넛과 최근 도넛에서 어떤 게시물이 사용자의 관심을 가장 많이 끌었는지에 대한 지식으로 무장한 소스 도넛은 과거에 가장 성공적이었던 방식으로 고객에게 도달하기 위한 노력을 지시하고 새로운 벤처의 진행 상황을 추적할 수 있습니다.

자, 좋은 것들로...

세 가지 블로그 분석 사례 연구

실제 회사 블로그 분석의 세 가지 예를 살펴보고 이를 통해 무엇을 배울 수 있는지 논의해 보겠습니다.

사례 연구 1: 상록수 부패

Evergreen Decay는 높은 주간 트래픽 흐름과 풍부한 상록 콘텐츠로 처음에는 멋지게 보이는 블로그입니다. 그러나 코호트 스트림을 면밀히 조사하면 오래된 콘텐츠 전략이 전반적인 느린 감소의 주요 원인임을 확인할 수 있습니다.

우리가 배울 수 있는 것

가장 매력적인 콘텐츠라도 시간이 지남에 따라 주제 포화도와 변화하는 독자 관심사로 인해 독자층이 줄어들 것입니다.

[트윗 "가장 매력적인 콘텐츠라도 시간이 지남에 따라 독자층은 줄어들 것입니다. #블로깅 #콘텐츠마케팅"]

이 경우 이 블로그 트래픽의 너무 많은 부분이 에버그린 콘텐츠에서 발생합니다. 몇 주 동안 에버그린 콘텐츠는 트래픽의 90%를 차지합니다.

그것이 독자들에게 흥미로운 새로운 콘텐츠가 없는 오래된 게시물의 작성 및 배포의 품질을 말하지만 블로그의 전반적인 참여도는 꾸준히 떨어지고 있습니다. 새로운 콘텐츠는 몇 주 동안 거의 존재하지 않습니다. 즉, 회사에서 계속해서 새로운 콘텐츠를 게시하거나 새로운 콘텐츠를 성공적으로 배포하지 못하고 있습니다.

이것은 상록 집단의 힘에 의해 부분적으로 가려진 성능 저하이지만 보충이 없으면 독자의 관심이 천천히 줄어들고 있습니다.

개선 방법

이 회사는 새로운 콘텐츠를 정기적으로 다시 게시해야 합니다.

그들은 성공을 거둔 도넛 차트의 최근 게시물과 늘푸른 게시물을 모두 살펴보고 해당 주제를 확장하는 동시에 전통적으로 잘 작동했던 소스 차트의 배포 채널을 통해 이러한 게시물을 홍보해야 합니다.

[트윗 "#BlogGrowth를 유지하기 위해서는 늘푸른 콘텐츠가 신선한 콘텐츠로 보완되어야 합니다."]

사례 연구 2: 건강한 아기(딸꾹질 포함)

Evergreen Decay 블로그와 달리 이 Healthy Baby는 많은 약속을 보여줍니다.

우리가 배울 수 있는 것

이 블로그에는 가장 실적이 좋은 블로그를 나타내는 것으로 보이는 최근 트래픽에서 에버그린 트래픽에 대한 분석이 있습니다. 약 2/3는 에버그린이고 1/3은 새 게시물입니다.

[Tweet "최고의 실적을 자랑하는 #블로그에는 2/3의 에버그린과 1/3의 새로운 콘텐츠 게시물이 포함되어 있습니다."]



이렇게 하면 새 게시물이 전환되고 결국에는 항상 녹색으로 전환되어 이 블로그의 콘텐츠 연령과 참여도가 다양해집니다. 3월과 4월에 블로그 다운타임이 발생한 불행한 사례였던 두 가지 트래픽 문제에도 불구하고 독자층은 꾸준히 증가했습니다.

개선 방법

이 사람들은 단순히 유지해야합니다! 그들의 주제와 배포 채널 선택은 독자층을 빠르게 구축하고 다양한 콘텐츠 제공에 계속 참여하고 있습니다. 독자들이 블로그를 부끄러워하지 않도록 더 나은 가동 시간을 위해 노력해야 합니다. 그 외에는 계속해서 오른쪽으로 움직이는 것처럼 보입니다.

사례 연구 3: 성장통

우리의 마지막 예에서 우리는 시작하는 데 어려움을 겪고 독자들과 실제로 소통하는 데 어려움을 겪고 있는 새로운 블로그인 Growing Pains 블로그를 봅니다.

우리가 배울 수 있는 것

얼핏 보면 전체적인 트래픽 경향은 긍정적이지만, 자세히 살펴보면 몇 가지 문제 영역이 드러납니다.

트래픽의 압도적인 부분은 새로운 콘텐츠에 의해 주도되지만 전환 스트림으로의 높은 수준의 전환에도 불구하고 초기의 성공적인 콘텐츠 중 매우 적은 부분이 상록수로 전환됩니다. 즉, 트래픽의 상당 부분이 보다 다양한 제품과 달리 최근 블로그 게시물에 의존하므로 일상적인 트래픽이 불안정하고 예측할 수 없게 됩니다.

이 문제를 더욱 복잡하게 하는 것은 이러한 블로그 게시물에 대해 선택된 주제가 독자의 관심을 끌지 못하거나 성공적인 채널에 배포되지 않아 지속적인 전환 없이 빠르게 소멸된다는 것입니다.

개선 방법

이 팀은 시간의 테스트를 견뎌낸 몇 개의 게시물을 분석하여 항상 잠재성이 있는 주제를 식별해야 합니다.

[Tweet "현재 최고 실적자를 분석하여 상생 가능성이 있는 주제를 식별합니다. #블로깅"]



또한 인기 있는 인기 주제를 사용하여 게시물에 더 널리 액세스할 수 있도록 할 수도 있습니다. 또한 유통 채널을 다양화하고 앞으로 몇 주 동안 실제로 효과가 있는 채널을 추적한 다음 해당 채널을 두 배로 늘리는 것이 좋습니다.

여기서 핵심은 그들이 최근에 게시한 게시물이 게시 후 오랫동안 트래픽을 받고 있는지 확인하는 것입니다.

결론

성공적인 블로그를 만드는 방법에는 공식이 없습니다. 이를 위해서는 좋은 글과 일관된 출판이 필요합니다. 그러나 블로그의 전반적인 상태를 진단하는 공식이 있음을 발견했습니다. 공식은 다음과 같습니다.

• 블로그 트래픽의 약 3분의 2가 상록 게시물에서 발생해야 합니다.


• 항상 안정적인 트래픽은 소수의 고성능 사용자가 아니라 균등하게 분산된 다양한 게시물에서 가져와야 합니다.


• 블로그 트래픽의 약 1/3이 최근 게시물에서 발생해야 합니다.


• 최근 게시물 트래픽이 급증해야 하며 몇 개의 게시물이 독자와 팔로워 사이에서 (상대적으로) 입소문을 타고 있어야 합니다.


• 지속적으로 게시하는 동안 이 트래픽 프로필을 유지할 수 있다면 최근 게시물이 항상 녹색 게시물로 전환됨에 따라 전반적인 블로그 트래픽 증가가 눈덩이처럼 증가하는 것을 볼 수 있습니다.

이것이 왜 중요합니까?

방문자가 사이트에서 보내는 시간이 많을수록 전환 가능성이 높아지기 때문에 중요합니다. 이 전환은 뉴스레터나 데모에 가입하거나 전자 상거래 장바구니를 구매하는 것만큼 간단할 수 있습니다. 이것은 숫자 게임이며 유입경로 상단에서 더 많은 활동이 유입될수록 유입경로 하단을 통해 전환을 유도합니다.

Scripted Analytics 도구를 사용하든 다른 많은 블로깅 분석 제품을 사용하든 중요한 사실은 콘텐츠 성능의 추세를 발견하는 것이 중요하다는 것입니다.



[트윗 "건강한 #블로그를 유지하려면 콘텐츠 성능의 추세를 파악하는 것이 중요합니다."]



최근 콘텐츠의 실적이 좋지 않은 경우 신속하게 해결해야 합니다. 그렇지 않으면 상록 콘텐츠로 인한 향후 성장을 저해할 위험이 있습니다. 여기에는 블로그에 대한 거시적 관점과 미시적 관점을 모두 유지하는 데 관련된 원칙이 있지만 그 이점은 충분히 반영될 것입니다. 약속합니다!

이 게시물은 Scripted.com의 공동 설립자인 Ryan Buckley와 Scripted.com의 데이터 과학자인 Boris Vassilev가 작성했습니다.