3 studii de caz despre cum să diagnosticați sănătatea blogului dvs

Notă: această postare a fost postată inițial pe growmarketingconference.com.

Cele mai frecvente întrebări care ni se pun la Scripted.com sunt „Care este rentabilitatea investiției într-o postare de blog?” sau „De unde știu dacă fac bine acest lucru de marketing de conținut?”

Până de curând, nu am avut o perspectivă asupra acestor răspunsuri, deoarece am livrat doar scrisul.

Dar, recent am lansat produsul nostru Scripted Analytics și acum avem capacitatea de a aborda cele mai dificile întrebări cu care se confruntă agenții de marketing de conținut.

Suntem încântați să le împărtășim cu voi acum!

Mai întâi, să definim câteva concepte cheie importante.

Câteva definiții:

• Conținut veșnic verde. Definim o postare veșnic verde ca fiind una care continuă să atragă cititorii către blogul tău la un an după ce a fost publicată. Postările Evergreen au rămas, printr-o scriere bună, subiecte interesante și durabile - sau o bună distribuție - au rămas populare și accesibile de către cititori. O postare despre istoria unei categorii de produse ar avea mai multe șanse să aibă un angajament de durată și, prin urmare, să rămână veșnic verde, decât o postare despre o anumită lansare de produs. Postările veșnic verzi sunt cadoul care continuă să-l ofere, conducând cititorii către blogul tău mult timp după publicare.


• Conținut viral. Când una dintre postările tale recente domină în mod clar traficul tău recent, definim asta ca fiind virală. Nu tot ceea ce ați expus va apărea pe prima pagină a Reddit și Buzzfeed, dar dacă are performanțe mult mai bune decât celelalte postări recente, considerăm că este viral în raport cu valoarea de bază. Conținutul viral poate semnala subiecte fierbinți pentru cititorii dvs., oferind în același timp indicii cu privire la canalele de distribuție care funcționează cel mai bine pentru conținutul dvs.


• Utilizatori, vizite și timp pe pagină. Fiecare dintre aceste statistici poate fi urmărită și fiecare evidențiază o fațetă diferită a implicării clienților. Utilizatorii arată câte persoane unice au venit să citească o postare pe blogul tău. Vizitele vă spune de câte ori s-au întors. Time on Page vă informează despre interesul lor general. Cu cât mențineți mai mult timp clienții implicați, cu atât sunt mai multe șanse ca aceștia să facă conversie.

Cum se interpretează diagramele Scripted Analytics

Pentru a înțelege mai ușor următoarele studii de caz, voi detalia rapid modul în care funcționează graficele noastre Scripted Analytics:

Streamgraph

Secțiunea albastru închis reprezintă volumul de trafic venit din conținutul veșnic verde (publicat cu mai bine de un an în urmă), secțiunea albastru deschis este conținut în tranziție (publicat între 3 și 12 luni în urmă), iar albastrul slab de deasupra este conținut recent publicat in ultimele 3 luni.

Aceste intervale de timp sunt toate legate de săptămâna pe care o selectați, trecând cu mouse-ul peste și făcând clic. Suma acestor fluxuri de cohortă distincte, așa cum se arată prin stivuirea lor, reprezintă traficul total de blog.

Diagrame gogoși

O gogoașă veșnic verde de succes are cea mai mare parte a masei sale în categoria „Toate celelalte postări”.

Acest lucru înseamnă că nu există o singură postare responsabilă pentru traficul veșnic verde, ceea ce vă face cititorii mai puțin vulnerabili la schimbările în canalele de distribuție (un partener de legătură care schimbă o postare, un sfârșit de discuție pe rețelele sociale, o mențiune pe prima pagină expiră) sau oboseala subiectului.

Un portofoliu divers de postări în diagrama dvs. veșnic verde asigură o bază de trafic durabilă și stabilă pentru blogul dvs.





Omologul gogoșii veșnic verde, gogoșia recentă, încearcă să vă informeze despre care dintre postările dvs. recente au cele mai bune performanțe.

Postările sunt ca diverse experimente în interesul cititorilor, iar acest grafic evidențiază rapid ce experimente merg bine. Gogoașa recentă ideală are cea mai mare parte din trafic condus de câteva superstaruri, care, cu accent pe distribuție, se vor scurge în mod ideal în fluxul grafic în timp pentru a deveni parte din piatra de bază veșnic verde.









Dacă gogoșile veșnic verzi și recente vă informează despre „ce” din conținutul dvs. de succes, sursele gogoși vă indică „cum”.

Campanii de marketing prin intermediul marketingului social sau prin e-mail, reclame plătite sau căutare organică bună pot fi afișate rapid aici.

Înarmați cu cunoștințele despre postările care sunt cele mai atractive pentru utilizatorii din gogoșile veșnic verzi și recente, sursele gogoși își pot direcționa eforturile pentru a ajunge la clienți în moduri care au avut cel mai mult succes pentru dvs. în trecut - și pot urmări progresul noilor întreprinderi.

Acum, la lucrurile bune...

Trei studii de caz de analiză de blog

Să ne uităm la trei exemple de analiză reală a blogurilor companiei și să discutăm ce putem învăța din ele.

Studiu de caz 1: Degradarea veșnic verde

Evergreen Decay este un blog care arată inițial spectaculos, cu un flux de trafic săptămânal ridicat și o abundență de conținut veșnic verde. Cu toate acestea, la o examinare atentă a fluxurilor de cohortă, putem identifica o strategie de conținut învechită drept cauza principală a unei decăderi generale lente.

Ce putem învăța

Chiar și cel mai captivant conținut va obține un număr mai mic de cititori în timp, din cauza saturației subiectului și a intereselor în schimbare ale cititorilor.

[Tweet „Chiar și cel mai captivant conținut va obține un număr mai mic de cititori în timp. #Blogging #ContentMarketing”]

În acest caz, prea mult din traficul acestui blog provine din conținutul veșnic verde. În unele săptămâni, conținutul veșnic verde reprezintă 90% din trafic.

În timp ce asta vorbește despre calitatea scrierii și distribuției postărilor vechi, fără conținut nou pentru a-i interesa pe cititori, angajamentul general al blogului scade constant. Conținutul proaspăt este aproape inexistent în câteva săptămâni, ceea ce înseamnă că compania nu continuă să publice conținut nou sau să-și distribuie noul conținut cu succes.

Acest lucru încetinește performanța, parțial mascat de puterea cohortei lor veșnic verzi, dar fără completare, interesul cititorilor scade încet.

Cum se pot îmbunătăți

Această companie trebuie să posteze din nou conținut nou în mod regulat.

Ar trebui să se uite atât la postările recente, cât și la cele mereu verzi din graficele lor care au avut succes și să extindă aceste subiecte, promovând în același timp aceste postări prin canalele de distribuție din diagrama surselor care au funcționat bine în mod tradițional.

[Tweet „Pentru a menține #BlogGrowth, conținutul veșnic verde trebuie suplimentat cu conținut proaspăt.”]

Studiu de caz 2: Un copil sănătos (cu sughiț)

Spre deosebire de blogul Evergreen Decay, acest copil sănătos arată multe promițători.

Ce putem învăța

Acest blog are defalcarea traficului recent spre veșnic verde, pe care l-am văzut ca un indicator al blogurilor cu cele mai bune performanțe: aproximativ 2/3 postări veșnic verzi și 1/3 postări noi.

[Tweet „Cele mai performante #bloguri conțin 2/3 postări veșnic verzi și 1/3 postări de conținut nou.”]



În acest fel, noile postări se vor transforma în tranziție și, eventual, în veșnic verde, diversificând vârsta și implicarea conținutului acestui blog. Am descoperit că, în ciuda a două sughițuri în traficul lor - care au fost cazuri nefericite de întrerupere a blogului în martie și aprilie - cititorii lor au crescut constant.

Cum se pot îmbunătăți

Băieții ăștia trebuie pur și simplu să se întrețină! Subiectele și opțiunile lor de canale de distribuție cresc rapid cititorii și îl mențin implicat cu o ofertă diversă de conținut. Ar trebui să se străduiască pentru un timp de funcționare mai bun, astfel încât cititorii să nu se ferească de blogul lor. În afară de asta, pare să se miște în continuare în sus și la dreapta.

Studiu de caz 3: Dureri de creștere

În exemplul nostru final, vedem blogul Growing Pains, un blog nou care întâmpină dificultăți în a demara și a interacționa cu adevărat cu cititorii.

Ce putem învăța

La o privire, traficul general are tendințe pozitive, dar o privire mai atentă dezvăluie unele zone cu probleme.

O parte copleșitoare a traficului este determinată de conținut proaspăt, dar, în ciuda nivelurilor ridicate de conversie la fluxul de tranziție, foarte puțin din acel conținut timpuriu și de succes se transformă în veșnic verde. Aceasta înseamnă că o mare parte a traficului depinde de postările recente pe blog, spre deosebire de o ofertă mai diversă, făcând traficul de zi cu zi instabil și imprevizibil.

Pentru a agrava această problemă, subiectele selectate pentru aceste postări de blog nu au greutate pentru cititori sau nu sunt distribuite pe canale de succes, ceea ce duce la o decădere rapidă, fără conversie veșnic verde.

Cum se pot îmbunătăți

Această echipă trebuie să identifice subiecte cu potențial veșnic verde, analizând puținele postări care au rezistat timpului.

[Tweet „Identificați subiecte cu potențial veșnic verzi analizând cei mai buni performanți actuali. #Blogging”]



De asemenea, ar putea lua în considerare utilizarea subiectelor populare în tendințe pentru a-și face postările mai accesibile pe scară largă. De asemenea, le recomandăm să își diversifice canalele de distribuție și să urmărească care dintre ele funcționează cu adevărat în săptămânile următoare, apoi să se dubleze pe acele canale.

Cheia aici este să vă asigurați că postările pe care le publică recent primesc trafic mult timp după publicare.

Concluzie

Nu există nicio formulă pentru a crea un blog de succes. Asta necesită o scriere bună și o publicare consecventă. Totuși, am descoperit că există o formulă pentru diagnosticarea stării generale de sănătate a blogului tău. Formula este:

• Aproximativ două treimi din traficul blogului dvs. ar trebui să provină din postări veșnic verzi.


• Traficul tău veșnic verde ar trebui să provină dintr-o varietate de postări, distribuite uniform, mai degrabă decât doar câțiva cu performanțe ridicate.


• Aproximativ o treime din traficul blogului dvs. ar trebui să provină din postările recente.


• Traficul dvs. de postări recente ar trebui să fie intens, cu câteva postări care devin (relativ) virale printre cititorii dvs. și adepții lor.


• Dacă puteți menține acest profil de trafic în timp ce publicați în mod consecvent, veți vedea o creștere generală a traficului pe blog în sus, pe măsură ce postările recente trec în postări veșnic verzi.

De ce contează asta?

Este important pentru că, cu cât vizitatorii petrec mai multe minute pe site-ul dvs., cu atât sunt mai multe șanse să facă conversie. Această conversie ar putea fi la fel de simplă ca înscrierea pentru un buletin informativ sau demonstrație sau trecerea până la capăt prin achiziția unui coș de cumpărături prin comerț electronic. Acesta este un joc cu numere și cu cât mai multă activitate în partea de sus a pâlniei va genera conversii în partea de jos a pâlniei.

Indiferent dacă utilizați instrumentul nostru de analiză cu scripturi sau orice alte produse de analiză a blogurilor, concluzia importantă este că este esențial să descoperiți tendințe în performanța conținutului dvs.



[Tweet „Pentru a menține un #blog sănătos, este esențial să descoperi tendințe în performanța conținutului tău.”]



Dacă observați că conținutul recent nu funcționează bine, trebuie să îl abordați rapid sau riscați să compromiteți creșterea viitoare din conținutul veșnic verde. Există o disciplină implicată aici în menținerea unei vizualizări macro și micro a blogului dvs., dar beneficiile vor da roade. Iţi promit!

Această postare a fost scrisă de Ryan Buckley, co-fondator Scripted.com, și Boris Vassilev, Data Scientist la Scripted.com