3 دراسات حالة حول كيفية تشخيص صحة مدونتك

ملاحظة: تم نشر هذا المنشور في الأصل على growthmarketingconference.com.

الأسئلة الأكثر شيوعًا التي نطرحها على Scripted.com هي "ما هو عائد الاستثمار في منشور مدونة؟" أو "كيف أعرف ما إذا كنت أقوم بعمل تسويق المحتوى هذا بشكل صحيح؟"

حتى وقت قريب ، لم يكن لدينا نظرة ثاقبة على هذه الإجابات لأننا قدمنا ​​الكتابة فقط.

ولكن ، أطلقنا مؤخرًا منتج Scripted Analytics وأصبح لدينا الآن القدرة على الغوص في أصعب الأسئلة التي يواجهها مسوقو المحتوى.

نحن متحمسون لمشاركتها معك الآن!

أولاً ، دعنا نحدد بعض المفاهيم الأساسية المهمة.

تعريفات قليلة:

• محتوى دائم الخضرة. نحدد المنشور الدائم الخضرة بأنه المنشور الذي يستمر في جذب القراء إلى مدونتك بعد عام واحد من نشره. حافظت منشورات Evergreen ، من خلال الكتابة الجيدة ، على موضوعات شيقة ودائمة - أو توزيع جيد - على شعبية ويمكن الوصول إليها من قبل القراء. من المرجح أن يكون لأي منشور حول تاريخ فئة المنتج مشاركة دائمة ، وبالتالي يظل دائمًا ، من منشور حول إصدار منتج معين. منشورات دائمة الخضرة هي الهدية التي تستمر في العطاء ، وتجذب القراء إلى مدونتك لفترة طويلة بعد النشر.


• المحتوى الفيروسي. عندما تهيمن إحدى مشاركاتك الأخيرة بوضوح على حركة المرور الأخيرة الخاصة بك ، فإننا نعرّف ذلك على أنه فيروسي. لن يظهر كل ما تضغط عليه في الصفحة الأولى لـ Reddit و Buzzfeed ، ولكن إذا كان أداؤه أفضل بكثير من مشاركاتك الأخيرة الأخرى ، فنحن نعتبر ذلك فيروسيًا بالنسبة إلى خط الأساس الخاص بك. يمكن أن يشير المحتوى الفيروسي إلى موضوعات ساخنة لقرائك مع توفير أدلة حول قنوات التوزيع التي تعمل بشكل أفضل مع المحتوى الخاص بك.


• المستخدمون والزيارات والوقت المستغرق في الصفحة. كل من هذه الإحصائيات قابلة للتتبع وكل منها يظهر جانبًا مختلفًا من تفاعل العملاء. يُظهر المستخدمون عدد الأفراد الفريدين الذين جاءوا لقراءة منشور على مدونتك. تخبرك الزيارات بعدد المرات التي عادوا فيها. الوقت على الصفحة يعلمك باهتمامهم العام. كلما حافظت على تفاعل عملائك لفترة أطول ، زادت احتمالية إجرائهم للتحويل.

كيفية تفسير مخططات التحليلات النصية

لكي تتمكن من فهم دراسات الحالة التالية بسهولة أكبر ، سأقوم بسرعة بتفصيل كيفية عمل الرسوم البيانية التحليلية النصية الخاصة بنا:

Streamgraph

يمثل القسم الأزرق الداكن حجم حركة المرور القادمة من المحتوى الدائم الخضرة (المنشور منذ أكثر من عام) ، والقسم الأزرق الفاتح ينقل المحتوى (المنشور بين 3 و 12 شهرًا) واللون الأزرق الباهت في الأعلى هو المحتوى الأخير المنشور في الأشهر الثلاثة الماضية.

جميع هذه الأطر الزمنية مرتبطة بالأسبوع الذي تحدده ، عن طريق تمرير الماوس فوقها والنقر. يمثل مجموع تدفقات المجموعات المميزة هذه ، كما هو موضح من خلال تكديسها ، إجمالي حركة مرور المدونة الخاصة بك.

المخططات الدائرية المجوفة

دونات ناجح دائم الخضرة له معظم كتلته في فئة "جميع المنشورات الأخرى".

هذا يعني أنه لا يوجد منشور واحد مسؤول عن حركة المرور دائمة الخضرة ، مما يجعل قرائك أقل عرضة للتحولات في قنوات التوزيع (الشريك المرتبط يغير منشورًا ، أو نهاية محرك الوسائط الاجتماعية ، أو الصفحة الأولى تذكر المهلة) أو إرهاق الموضوع.

تضمن مجموعة المنشورات المتنوعة في مخططك الدائم الخضرة قاعدة حركة مرور دائمة ومستقرة لمدونتك.





يسعى نظير الكعك الدائم الخضرة ، الكعك الأخير ، إلى إبلاغك بأي من مشاركاتك الأخيرة تحقق أداءً أفضل.

المشاركات تشبه التجارب المتنوعة في اهتمام القارئ ، ويسلط هذا الرسم البياني الضوء بسرعة على التجارب التي تسير على ما يرام. الدونات المثالية الحديثة لديها معظم حركة المرور الخاصة بها مدفوعة بعدد قليل من النجوم البارزين ، والتي ، مع التركيز الصحيح على التوزيع ، سوف تتدفق بشكل مثالي إلى أسفل مخطط التدفق بمرور الوقت لتصبح جزءًا من الأساس الصخري دائم الخضرة.









إذا أخبرتك الكعك الدائم والحديث عن "ماذا" من المحتوى الناجح الخاص بك ، فإن المصادر لا تدل على "كيف".

يمكن هنا عرض الحملات التسويقية عبر التسويق الاجتماعي أو البريد الإلكتروني أو الإعلانات المدفوعة أو البحث العضوي الجيد.

مسلحين بمعرفة المنشورات الأكثر جذبًا للمستخدمين من الدوناتس دائمة الخضرة والحديثة ، يمكن للمصادر دونات توجيه الجهود للوصول إلى العملاء بالطرق التي كانت أكثر نجاحًا بالنسبة لك في الماضي - وتتبع تقدم المشاريع الجديدة.

الآن إلى الأشياء الجيدة...

ثلاث دراسات حالة لتحليلات المدونة

دعنا نلقي نظرة على ثلاثة أمثلة لتحليلات مدونة الشركة الحقيقية ونناقش ما يمكننا تعلمه منها.

دراسة حالة 1: اضمحلال الخضرة

Evergreen Decay هي مدونة تبدو مذهلة في البداية ، مع تدفق حركة مرور أسبوعي مرتفع ووفرة من المحتوى دائم الخضرة. ومع ذلك ، عند الفحص الدقيق لتدفقات المجموعات ، يمكننا تحديد استراتيجية المحتوى التي لا معنى لها باعتبارها السبب الرئيسي للانحلال البطيء الشامل.

ما يمكننا تعلمه

حتى المحتوى الأكثر جاذبية سيحصل على عدد أقل من القراء بمرور الوقت بسبب تشبع الموضوع وتغير اهتمامات القراء.

[غرد "حتى المحتوى الأكثر جاذبية سيحصل على عدد أقل من القراء بمرور الوقت. #Blogging #ContentMarketing"]

في هذه الحالة ، يأتي الكثير من حركة مرور هذه المدونة من محتوى دائم الخضرة. في بعض الأسابيع ، يمثل المحتوى الدائم 90٪ من حركة المرور.

في حين أن هذا يتحدث عن جودة كتابة المنشورات القديمة وتوزيعها ، بدون محتوى جديد يثير اهتمام القراء ، فإن المشاركة الإجمالية للمدونة تنخفض بشكل مطرد. يكاد يكون المحتوى الجديد غير موجود في بعض الأسابيع ، مما يعني أن الشركة لا تستمر في نشر محتوى جديد أو توزيع محتواها الجديد بنجاح.

يؤدي هذا إلى إبطاء الأداء الذي تحجبه جزئيًا قوة المجموعة الدائمة الخضرة ، ولكن بدون تجديد ، يتضاءل اهتمام القارئ ببطء.

كيف يمكنهم أن يتحسنوا

تحتاج هذه الشركة لنشر محتوى جديد بانتظام مرة أخرى.

يجب أن ينظروا إلى كل من المشاركات الحديثة والدائمة في المخططات الدائرية المجوفة الخاصة بهم والتي نجحت في التوسع في تلك الموضوعات ، مع الترويج أيضًا لهذه المنشورات عبر قنوات التوزيع من مخطط المصادر الذي كان يعمل بشكل جيد تقليديًا.

[غرد "من أجل الحفاظ على #BlogGrowth ، يجب استكمال المحتوى الدائم بمحتوى جديد."]

دراسة حالة رقم ٢: طفل يتمتع بصحة جيدة (يعاني من الفواق)

على عكس مدونة Evergreen Decay ، يُظهر هذا الطفل الصحي الكثير من الوعد.

ما يمكننا تعلمه

تحتوي هذه المدونة على تصنيف لحركة المرور الحديثة إلى دائمة الخضرة والتي رأيناها تدل على أفضل المدونات أداءً: حوالي 2/3 دائمة الخضرة و 1/3 مشاركات جديدة.

[غرد "تحتوي # blogs الأفضل أداءً على 2/3 مشاركة دائمة الخضرة و 1/3 مشاركة محتوى جديدة."]



وبهذه الطريقة ، ستتحول المشاركات الجديدة إلى مرحلة انتقالية ، وفي النهاية إلى الخضرة ، وتنويع عمر محتوى هذه المدونة والمشاركة. لقد وجدنا أنه على الرغم من حدوث فواقين في حركة المرور الخاصة بهم - وهما حالتان مؤسفتان لتعطل المدونة في مارس وأبريل - فقد ازداد عدد القراء بشكل مطرد.

كيف يمكنهم أن يتحسنوا

هؤلاء الرجال ببساطة بحاجة للحفاظ! تعمل موضوعاتهم وخياراتهم لقنوات التوزيع على بناء القراء بسرعة والحفاظ على تفاعلهم مع عرض محتوى متنوع. يجب أن يسعوا جاهدين لتحسين وقت التشغيل حتى لا يخجل القراء من مدونتهم. بخلاف ذلك ، يبدو أنه يواصل التحرك لأعلى وإلى اليمين.

دراسة حالة رقم ٣: تزايد الآلام

في مثالنا الأخير ، نرى مدونة Growing Pains ، وهي مدونة جديدة تواجه مشكلة في الانطلاق والتفاعل مع القراء حقًا.

ما يمكننا تعلمه

في لمحة ، الاتجاهات العامة لحركة المرور إيجابية ، ولكن نظرة فاحصة تكشف عن بعض مناطق المشاكل.

جزء كبير من حركة المرور مدفوع بالمحتوى الجديد ، ولكن على الرغم من المستويات العالية للتحويل إلى التدفق الانتقالي ، فإن القليل جدًا من هذا المحتوى المبكر الناجح يتحول إلى دائم الخضرة. هذا يعني أن جزءًا كبيرًا من حركة المرور يعتمد على منشورات المدونة الحديثة بدلاً من العروض الأكثر تنوعًا ، مما يجعل حركة المرور اليومية مهتزة وغير متوقعة.

ومما يزيد هذه المشكلة تعقيدًا ، أن الموضوعات المحددة لمنشورات المدونة هذه لا تحمل وزن القراء أو يتم توزيعها في قنوات ناجحة ، مما يؤدي إلى تسوس سريع مع عدم وجود تحويل دائم.

كيف يمكنهم أن يتحسنوا

يحتاج هذا الفريق إلى تحديد الموضوعات ذات الإمكانات الدائمة من خلال تحليل المشاركات القليلة التي صمدت أمام اختبار الزمن.

[غرد "حدد الموضوعات ذات الإمكانات الدائمة من خلال تحليل الأداء الأفضل حاليًا. #Blogging"]



قد يفكرون أيضًا في استخدام الموضوعات الشائعة الشائعة لتسهيل الوصول إلى مشاركاتهم على نطاق أوسع. نوصي أيضًا بتنويع قنوات التوزيع الخاصة بهم وتتبع القنوات التي تعمل بالفعل خلال الأسابيع القادمة ، ثم مضاعفة هذه القنوات.

المفتاح هنا هو التأكد من أن المشاركات التي ينشرونها مؤخرًا تحصل على حركة مرور طويلة بعد النشر.

استنتاج

لا توجد صيغة لكيفية إنشاء مدونة ناجحة. يتطلب ذلك كتابة جيدة ونشر متسق. لقد وجدنا أن هناك معادلة ، مع ذلك ، لتشخيص الصحة العامة لمدونتك. الصيغة هي:

• يجب أن يأتي حوالي ثلثي حركة مرور مدونتك من منشورات دائمة الخضرة.


• يجب أن تأتي حركة المرور الدائمة الخاصة بك من مجموعة متنوعة من المنشورات ، موزعة بالتساوي ، بدلاً من مجرد عدد قليل من أصحاب الأداء العالي.


• يجب أن يأتي حوالي ثلث حركة مرور مدونتك من المشاركات الأخيرة.


• يجب أن تكون حركة مشاركاتك الأخيرة شائكة ، مع وجود عدد قليل من المنشورات (نسبيًا) بين القراء ومتابعيهم.


• إذا تمكنت من الحفاظ على ملف تعريف المرور هذا أثناء النشر باستمرار ، فسترى نمو حركة مرور مدونتك الإجمالية تتزايد مع انتقال المشاركات الأخيرة إلى منشورات دائمة الخضرة.

لماذا هذا مهم؟

هذا مهم لأنه كلما زاد عدد الدقائق التي يقضيها الزائرون على موقعك ، زادت احتمالية قيامهم بالتحويل. يمكن أن يكون هذا التحويل بسيطًا مثل الاشتراك في رسالة إخبارية أو عرض توضيحي ، أو الذهاب إلى عملية شراء عربة تسوق للتجارة الإلكترونية. هذه لعبة أرقام ، وكلما زاد النشاط في الجزء العلوي من مسار التحويل ، ستقود التحويلات عبر الجزء السفلي من مسار التحويل.

سواء كنت تستخدم أداة التحليلات النصية الخاصة بنا أو أي عدد من منتجات تحليلات التدوين الأخرى ، فإن المهم هو أنه من الأهمية بمكان اكتشاف الاتجاهات في أداء المحتوى الخاص بك.



[غرد "للحفاظ على صحة # مدونة ، من الأهمية بمكان اكتشاف الاتجاهات في أداء المحتوى الخاص بك."]



إذا رأيت أن المحتوى الأخير لا يعمل بشكل جيد ، فعليك معالجته بسرعة أو المخاطرة بالنمو المستقبلي من المحتوى الدائم. هناك نظام مشترك هنا في الحفاظ على كل من عرض الماكرو والجزئي لمدونتك ، ولكن الفوائد ستؤتي ثمارها. أعدك!

كتب هذا المنشور ريان باكلي ، المؤسس المشارك Scripted.com ، وبوريس فاسيليف ، عالم البيانات في Scripted.com