Rekabetçi İçerik Pazarlama Analizi Nedir?

Bir markayı veya ürünü başarılı bir şekilde tanıtmak için sürekli olarak piyasa koşullarının nabzını tutmalısınız. Rekabetçi içerik pazarlama analizi bu çabada size yardımcı olacaktır. Önemli olana odaklanan tavsiyeler ve hazır stratejilerle etkili bir şekilde nasıl iş kuracağınızı öğrenin.

İş başarısı, yalnızca sağlanan ürünlerin kalitesine değil, aynı zamanda birçok ilgili faktöre de bağlıdır. Rekabetçi bir içerik pazarlama analizi, düzenli olarak göz önünde bulundurulması ve değerlendirilmesi gereken temel faktörlerden biridir. Ne olduğuna ve nasıl düzgün bir şekilde yürütüleceğine daha yakından bakalım.

Rekabetçi İçerik Pazarlama Analizi Nedir?

Rekabetçi içerik pazarlama analizi, niş içinde rekabet avantajı elde etmek için faydalı olabilecek verileri toplamak için rakiplerinizi belirlemeyi ve değerlendirmeyi içeren kapsamlı bir süreçtir.

Neden Rekabetçi İçerik Pazarlama Analizi Yapılır?

Rekabetçi bir içerik pazarlama analizi, dikkat etmeniz gereken en önemli göstergeleri (metrikleri) ve bunun için kullanmaya değer araçları vurgulamanıza olanak tanır. Ayrıca, kitlenizin eğilimlerini ve ihtiyaçlarını hızlı bir şekilde izlemenize olanak tanır.

Şirketiniz için bir içerik pazarlama stratejisi geliştirirken, rakiplerinizin neyi iyi yaptığını ve neyin onlar için bu kadar iyi çalışmadığını anlamak önemlidir. Sonuç olarak, birçok hatadan ve yatırım kaybından kaçınacaksınız. Herhangi bir analiz genellikle üç temel aşamayı kapsar:

• Planlama;
• Veri toplama;
• Çizim sonuçları.

Aşağıdaki noktaları belirlemenizi sağlar:

• Rakiplere kıyasla ilgili konumunuz (şirketin onların ne kadar gerisinde veya önünde olduğu);
• Strateji : lider olmak, önde gelen rakipler düzeyinde içerik oluşturmak, hatta sıfırdan yeniden inşa etmek;
• Hedefe ulaşacak KPI'lar: rakiplerinize yetişmek veya öne geçmek için hangi içeriği kullanmalısınız;

Başarılı olduğu kanıtlanmış ve kopyalanabilen veya dönüştürülebilen fikirler. İyi optimize edilmiş içerik yazmak zayıf noktanızsa, bunu rekabet avantajına dönüştürmek için WritingJudge gibi makale inceleme web sitelerini ziyaret edin.

İçerik Pazarlama analizi nasıl yapılır?

İncelenen rekabetçi grubun üyelerini belirleyerek analize başlamak faydalı olacaktır. Örneğin, yaşlı kadın kıyafetleriyle ilgili bir proje üzerinde çalışıyorsanız, benzer ürünler satan markaların hesaplarına bakmalısınız.

Bu, bu yaştaki bir kitleye hangi içeriğin çekici geleceğini belirlemenize yardımcı olacaktır. İçerik açısından uzun açıklamalardan kaçınılmalıdır. Bunun yerine stil uzmanlarının görüşlerini kullanmak daha etkili olacaktır çünkü onların görüşleri izleyici için belirleyici olabilir.

Kısa metin açıklamaları yazmakta zorlanıyorsanız , gerekli yardımı almak için BestWritersOnline gibi bir deneme incelemesi web sitesini ziyaret edin . Öyleyse, sekiz kolay adımda rekabetçi bir analizin nasıl yapıldığını keşfedelim.

1. Birincil rakipleri belirleyin

Rakip, hedef pazarınızda sizinle aynı sorunu çözen herhangi bir şirkettir. 3-5 ilgili rakip bulun (daha fazlası gereksiz olacaktır). Bunu aşağıdaki şekilde yapabilirsiniz:

• Anahtar kelime değerlendirmesi. Her işletme sahibi, rakiplerinden en az birinin farkındadır. Bu bilgiyi geri kalanını belirlemek için de kullanabilirsiniz. Bunu yapmak için rakibinizin alan adını Ahrefs'e girin ve “Rakip Alan Adları” raporuna bakın. Rakibinizle aynı anahtar kelimeler için sıralanan web sitelerini görüntüler. Ahrefs kullanmıyorsanız, Google'da “ilgili:competitor.com” için arama yapmayı deneyin;
• Reklamları kimlerin kullandığını kontrol edin. Sektördeki anahtar kelimelere göre reklam satın alan şirketleri bulmak, organik trafik kesişimlerini analiz etmekten daha güvenilirdir. Doğrudan rakipleri ortaya çıkarır. Bu yaklaşımı ölçeklendirmek istiyorsanız, alakalı anahtar kelimeleri ararken geçmiş reklam verilerini görüntülemek için Ahrefs Anahtar Kelime Analizindeki Reklam Geçmişi raporunu kullanın. Burada, nişinize yönlendirmek için anahtar kelime reklamları kullanan alan adları bulacaksınız.

2. Temel analiz için veri toplayın

Bir rakibin nasıl ortaya çıktığını bilmek ve onun gelişiminin yolunu öğrenmek birçok şeyi açıklığa kavuşturabilir. Ne tür bir rakiple karşı karşıya olduğunuzu, gelişiminin ölçeğini, yeteneklerini ve finansmanını anlamak çok önemlidir.

Aşağıdaki bilgileri öğrenin:

• Kuruluş yılı;
• Girişim yatırımcıları var mı?
• Hangi markalara sahipler?
• Çalışan sayısı;
• Müşteri sayısı;
• Niş içindeki ortalama gelir.

İlk üç parametreye ilişkin veriler, açık kaynaklı şirket gelir raporları ve önceki yıl beyanları, Crunchbase ve Yahoo Finance dahil olmak üzere şirket inceleme web sitelerinde bulunabilir ).

3. Ürün ve hizmetleri analiz edin

Rakiplerinizin neler sunduğunu ve pazarın buna nasıl tepki verdiğini anlamak, somut bir rekabet avantajı elde etmenizi sağlayacaktır. Bir ürün geliştirirken , rakiplerinizin ürünlerini veya hizmetlerini körü körüne kopyalamak yerine, pazar gereksinimleri tarafından yönlendirilmelisiniz.

Bu noktada, aşağıdaki bilgileri toplamanız gerekir:

• Rakiplerin ürünlerinin işlevlerini belirlemek;
• Ürünün fiyatını ve indirimlerin kullanılabilirliğini inceleyin;
• Müşteri geri bildiriminin mevcudiyeti;
• Rakiplerin ürünlerinin zayıf ve güçlü noktalarını inceleyin.

4. Rakibin içeriğinin genel performansını değerlendirin

İlerlemek için kapsamınızı genişletmelisiniz. Ana rakibinizin her hafta yayınladığı makalelerin sayısını saymak en etkili strateji değildir. Bu davranış er ya da geç bir çıkmaza yol açacaktır.

Rakip içerik oluşturma ve tanıtımının çeşitli yönlerini incelemek son derece faydalı olabilir. Burada dikkate alınması gereken bazı önemli noktalar şunlardır:

• Aylık yayın sayısı. Bu gösterge, rakiplerinizin genel performans eğilimini anlamanıza yardımcı olacaktır. Ancak, bu yayınların etkinliğine ilişkin veriler ve kullanıcı geri bildirimleri olmadan anlamsızdır;
• Ortalama mesaj sayısı. Repost sayısı, yayınların analizinde önemli bir faktördür. Bu gösterge marka topluluğundan bahseder: ne kadar aktif, kullanıcılar arasında dağıtılan içeriğin alakalı olup olmadığı ve hedef kitlesine ulaşıp ulaşmadığı;
• Elde edilen bağlantıların ortalama sayısı. Bağlantı sayısı, markanın içerik dağıtım stratejisine ne kadar ve ne kadar etkili yatırım yaptığını gösterir;
• Yayınların çektiği ortalama trafik miktarı. Trafik, rakibin içerik pazarlama stratejisinin başarısını gösterir. Varsa, strateji başarılı olmuştur. Trafik yoksa, bir şey gözden kaçmış olabilir. Bu sorunu tam olarak anlamak için Buzzsumo aracını kullanabilirsiniz:

5. Hedeflemelerini ve konumlandırmalarını göz önünde bulundurun

Rakiplerinizin kime satış yaptığını ve insanların ve tüketicilerin ürün ve markalarını nasıl algılamalarını istediklerini anlamalısınız. En çok ilgilendiğiniz hedef kitleye ulaşmak ve çekmek için kendinizi uygun şekilde konumlandırmanın tek yolu budur.

6. SEO anahtar rakamlarına bir göz atın

Anahtar SEO göstergelerinin incelenmesi de rakip içerik analizinin bir parçasıdır. Sonuç olarak, web sitenizin içeriğindeki olası boşlukları belirleyebilirsiniz.

Aşağıdaki noktalara göz atın:

• Aylık organik arama trafiği;
• Etki alanı yetki değerlendirmesi;
• Web sitesinde geçirilen ortalama süre;
• Rakibin en popüler anahtar kelimelerinin yaklaşık sayısı.

7. Rakibin içeriğini inceleyin

Bu adım, nişinizdeki içerik pazarlama trendlerini belirlemenize yardımcı olacaktır. Ayrıca içerik pazarlama stratejinizi geliştirmek için size yeni fikirler sağlayacaktır. Aşağıdaki verilerin değerlendirilmesini içerir:

• İçeriğin ana kategorileri. Alanınızdaki en popüler içerik konularını öğrenmenize yardımcı olacaktır;
• Blog içeriğinin kalitesi. Bunu öğrenmek için birçok soruya cevap vermeniz gerekecek. Örneğin, mesajlar ne kadar spesifik? Blog içeriğinin net bir yapısı var mı? Rakibiniz yüksek kaliteli görseller veya tasarımlar kullanıyor mu? İçeriğini okumak ve anlamak kolay mı? Site içeriğinde herhangi bir hata var mı?;
• İçeriğin uzunluğu. Rakiplerinizin içeriğinin ortalama uzunluğunu değerlendirmek, kendi içeriğiniz için hedefler belirlemenize yardımcı olacaktır;
• Anahtar içeriğin biçimleri. Rakipleriniz tarafından kullanılan içerik biçimlerinin bir listesini derleyin (ör. web seminerleri, bilgi grafikleri, etkileşimli içerik, raporlar, videolar, podcast'ler vb.);
• Belirli bir kitleyi çekmek için kullanılan araçlar (CTA'ları kullanın);
• Sosyal medya etkileyicilerinin katılımı. Rakipleriniz içeriği sosyal medya etkileyicileriyle tanıtıyorsa, adlarının ve oluşturdukları içerik türlerinin bir listesini yapın. Onlarla işbirliği için de neredeyse kesinlikle iletişime geçebileceksiniz;
• İçerik dağıtım kanalları hakkında bilgi edinin ;
• Rakiplerin hedef kitleleriyle nasıl iletişim kurduklarını keşfedin ;
• Hangi içeriği paylaştıklarını görmek için rakiplerin sosyal medya profillerini ziyaret edin ;
• Rakiplerin ne sıklıkla bilgi yayınladığını değerlendirin ;
• Hangi gönderilerin en çok paylaşım, yorum ve beğeni aldığını belirleyin.

8. Rakip içerik analizinizi eyleme dönüştürün

Rakiplerinizden gerekli tüm içerik pazarlama verilerini topladıktan sonra, sitenizdeki içeriği nasıl iyileştirebileceğinizi özetlemelisiniz. Doğrudan rakiplerinizi analiz ederek aynı süreci dolaylı rakiplerinize de uygulayabilirsiniz.

Çözüm

Rekabetçi içerik pazarlama analizi, geliştirme stratejinizin oluşturulmasına ve uygun şekilde ayarlanmasına, rakiplerin ana mesajlarından konumlandırmanın yeniden oluşturulmasına ve standart dışı ücretsiz hedef kitlelerin keşfedilmesine yardımcı olur. Yeni faaliyet alanlarına girme ve başarılı strateji uygulaması için gereken kaynakları değerlendirme konusunda kritik kararlar almanıza yardımcı olacaktır.

Her üç ayda bir rakiplerinizin içeriğini inceleyin ve analiz edin. Bu araştırma, yeni içerik fikirleri keşfetmenize ve içeriğinizin etkinliğini değerlendirmenize yardımcı olacaktır. Rakiplerin içeriğini analiz etmek için başka hangi yolları kullanıyorsunuz?

yazarın biyografisi

Max Mitchell, içerik pazarlama departmanımızın en son mezunudur. Yazma, karmaşık elektronik tablolar oluşturma ve insanlık dışı miktarda kafein tüketme konusunda çok tutkulu. Bununla birlikte, o, aynı zamanda, ilgilendiği konularda her zaman yeni bir bakış açısı bulan yaratıcı bir birey türüdür.