Apa itu Analisis Pemasaran Konten Kompetitif?

Untuk berhasil mempromosikan merek atau produk, Anda harus terus-menerus memperhatikan kondisi pasar. Analisis pemasaran konten yang kompetitif akan membantu Anda dalam upaya ini. Pelajari cara membangun bisnis secara efektif dengan saran dan strategi siap pakai yang berfokus pada hal yang penting.

Keberhasilan bisnis tidak hanya tergantung pada kualitas produk yang disediakan tetapi juga pada banyak faktor terkait. Analisis pemasaran konten yang kompetitif adalah salah satu faktor utama yang harus dipertimbangkan dan dinilai secara teratur. Mari kita lihat lebih dekat apa itu dan bagaimana melakukannya dengan benar.

Apa itu Analisis Pemasaran Konten Kompetitif?

Analisis pemasaran konten kompetitif adalah proses komprehensif yang melibatkan penentuan dan penilaian pesaing Anda untuk mengumpulkan data yang mungkin berguna untuk mendapatkan keunggulan kompetitif di ceruk pasar.

Mengapa Analisis Pemasaran Konten Kompetitif?

Analisis pemasaran konten yang kompetitif memungkinkan Anda untuk menyoroti indikator (metrik) terpenting yang harus Anda perhatikan, serta alat yang layak digunakan untuk itu. Ini juga memungkinkan Anda untuk dengan cepat melacak tren dan kebutuhan audiens Anda.

Saat mengembangkan strategi pemasaran konten untuk perusahaan Anda, penting untuk memahami apa yang dilakukan pesaing Anda dengan baik dan apa yang tidak bekerja dengan baik untuk mereka. Akibatnya, Anda akan terhindar dari banyak kesalahan dan kerugian investasi. Setiap analisis biasanya mencakup tiga tahap dasar:

• Perencanaan;
• Pengumpulan data;
• Menarik kesimpulan.

Ini memungkinkan Anda untuk menentukan poin-poin berikut:

• Posisi Anda yang relevan dibandingkan dengan pesaing (seberapa jauh perusahaan di belakang atau di depan mereka);
• Strategi : menjadi pemimpin, membuat konten di tingkat pesaing terkemuka, atau bahkan membangun kembali dari bawah ke atas;
• KPI yang akan mencapai tujuan: konten apa yang harus Anda gunakan untuk mengejar atau mendahului pesaing;

Ide-ide yang telah terbukti berhasil dan dapat disalin atau diubah. Jika menulis konten yang dioptimalkan dengan baik adalah titik lemah Anda, kunjungi situs web ulasan esai seperti WritingJudge untuk mengubahnya menjadi keunggulan kompetitif.

Bagaimana cara melakukan analisis Content Marketing?

Penting untuk memulai analisis dengan menentukan anggota kelompok kompetitif yang diteliti. Misalnya, jika Anda sedang mengerjakan proyek yang melibatkan pakaian untuk wanita yang lebih tua, Anda harus melihat akun merek yang menjual barang serupa.

Ini akan membantu Anda menentukan konten apa yang akan menarik bagi pemirsa usia ini. Dalam hal konten, deskripsi panjang harus dihindari. Sebaliknya, akan lebih efektif untuk menggunakan pendapat ahli gaya, karena pendapat mereka dapat menjadi penentu bagi audiens.

Jika Anda merasa sulit untuk menulis deskripsi teks pendek, kunjungi situs web ulasan esai seperti BestWritersOnline untuk mendapatkan bantuan yang diperlukan. Jadi, mari temukan cara melakukan analisis persaingan dalam delapan langkah mudah.

1. Tentukan pesaing utama

Pesaing adalah perusahaan mana pun yang memecahkan masalah yang sama seperti Anda di pasar sasaran Anda. Temukan 3-5 pesaing yang relevan (tidak perlu lebih banyak). Anda dapat melakukannya dengan cara berikut:

• Penilaian kata kunci. Setiap pemilik bisnis menyadari setidaknya satu dari pesaingnya. Anda juga dapat menggunakan informasi ini untuk mengidentifikasi sisanya. Untuk melakukan ini, masukkan domain pesaing Anda ke Ahrefs dan lihat laporan “Domain Bersaing”. Ini menampilkan situs web yang diberi peringkat untuk kata kunci yang sama dengan pesaing Anda. Jika Anda tidak menggunakan Ahrefs, coba cari Google untuk “related:competitor.com”;
• Periksa siapa yang menggunakan iklan. Menemukan perusahaan yang membeli iklan berdasarkan kata kunci industri lebih andal daripada menganalisis persimpangan lalu lintas organik. Ini mengungkapkan pesaing langsung. Jika Anda ingin menskalakan pendekatan ini, gunakan laporan Riwayat Iklan di Analisis Kata Kunci Ahrefs untuk melihat data iklan historis dalam mencari kata kunci yang relevan. Di sana, Anda akan menemukan domain yang telah menggunakan iklan kata kunci untuk mengarah ke niche Anda.

2. Kumpulkan data untuk analisis dasar

Mengetahui bagaimana pesaing muncul dan mempelajari jalur pertumbuhannya dapat memperjelas banyak hal. Sangat penting untuk memahami jenis pesaing yang Anda hadapi, skala perkembangannya, kemampuan, dan keuangannya.

Cari tahu informasi berikut:

• Tahun berdirinya;
• Apakah ada investor ventura?
• Merek apa yang mereka miliki?
• Jumlah karyawan;
• Jumlah pelanggan;
• Pendapatan rata-rata di ceruk.

Data pada tiga parameter pertama, laporan pendapatan perusahaan sumber terbuka, dan laporan tahun sebelumnya, dapat ditemukan di situs web ulasan perusahaan termasuk Crunchbase dan Yahoo Finance ).

3. Analisis produk dan layanan

Memahami apa yang ditawarkan pesaing Anda dan bagaimana pasar bereaksi terhadapnya akan memungkinkan Anda memperoleh keunggulan kompetitif yang nyata. Saat mengembangkan suatu produk, Anda harus dipandu oleh persyaratan pasar daripada meniru secara membabi buta produk atau layanan pesaing Anda.

Pada titik ini, Anda harus mengumpulkan informasi berikut:

• Menentukan fungsi produk pesaing;
• Meneliti harga produk dan ketersediaan diskon;
• Ketersediaan umpan balik pelanggan;
• Kaji titik lemah dan kuat produk pesaing.

4. Evaluasi kinerja keseluruhan konten pesaing

Untuk maju, Anda harus memperluas cakupan Anda. Menghitung jumlah artikel yang diterbitkan pesaing utama Anda setiap minggu bukanlah strategi yang paling efektif. Perilaku ini akan menyebabkan jalan buntu cepat atau lambat.

Meneliti berbagai aspek pembuatan dan promosi konten pesaing bisa sangat bermanfaat. Berikut adalah beberapa poin penting untuk dipertimbangkan di sini:

• Jumlah publikasi per bulan. Indikator ini akan membantu Anda memahami kecenderungan kinerja keseluruhan pesaing Anda. Namun, tidak ada artinya tanpa data tentang efektivitas publikasi ini dan umpan balik pengguna;
• Jumlah rata-rata posting. Jumlah repost merupakan faktor penting dalam analisis publikasi. Indikator ini berbicara tentang komunitas merek: seberapa aktifnya, apakah konten yang didistribusikan di antara pengguna relevan, dan apakah menjangkau audiens targetnya;
• Rata-rata jumlah link yang didapat. Jumlah tautan menunjukkan seberapa banyak dan seberapa efektif merek berinvestasi dalam strategi distribusi kontennya;
• Jumlah rata-rata lalu lintas yang ditarik oleh publikasi. Traffic menunjukkan keberhasilan strategi content marketing kompetitor. Jika ada, strategi itu berhasil. Jika tidak ada lalu lintas, kemungkinan ada sesuatu yang terlewatkan. Anda dapat menggunakan alat Buzzsumo untuk mendapatkan pemahaman menyeluruh tentang masalah ini:

5. Pertimbangkan penargetan dan pemosisiannya

Anda harus memahami kepada siapa pesaing Anda menjual dan bagaimana mereka ingin orang dan konsumen memandang produk dan merek mereka. Ini adalah satu-satunya cara untuk memposisikan diri Anda dengan benar untuk menjangkau dan menarik segmen target yang paling Anda minati.

6. Lihatlah angka-angka kunci SEO

Pemeriksaan indikator kunci SEO juga merupakan bagian dari analisis konten pesaing . Hasilnya, Anda dapat mengidentifikasi celah potensial dalam konten situs web Anda.

Simak poin-poin berikut ini:

• Lalu lintas pencarian organik per bulan;
• evaluasi otoritas domain;
• Rata-rata waktu yang dihabiskan di situs web;
• Perkiraan jumlah kata kunci pesaing yang paling populer.

7. Periksa konten pesaing

Langkah ini akan membantu Anda dalam mengidentifikasi tren pemasaran konten di niche Anda. Ini juga akan memberi Anda ide-ide baru untuk meningkatkan strategi pemasaran konten Anda. Ini melibatkan penilaian data berikut:

• Kategori utama konten. Ini akan membantu Anda mempelajari topik konten paling populer di bidang Anda;
• Kualitas konten blog. Untuk mempelajari ini, Anda perlu menjawab banyak pertanyaan. Misalnya, Seberapa spesifik pesannya? Apakah ada struktur yang jelas untuk konten blog? Apakah pesaing Anda menggunakan gambar atau desain berkualitas tinggi? Apakah kontennya mudah dibaca dan dipahami? Apakah ada kesalahan dalam konten website?;
• Panjang konten. Mengevaluasi panjang rata-rata konten pesaing Anda akan membantu Anda dalam menetapkan tujuan untuk konten Anda sendiri;
• Format konten utama. Menyusun daftar format konten yang digunakan oleh pesaing Anda (misalnya, webinar, infografis, konten interaktif, laporan, video, podcast, dll.);
• Alat yang digunakan untuk menarik audiens tertentu (gunakan CTA);
• Keterlibatan influencer media sosial. Jika pesaing Anda mempromosikan konten dengan influencer media sosial, buatlah daftar nama mereka dan jenis konten yang mereka buat. Anda hampir pasti dapat menghubungi mereka untuk kerjasama juga;
• Pelajari tentang saluran distribusi konten ;
• Temukan bagaimana pesaing berkomunikasi dengan audiens mereka;
• Kunjungi profil media sosial pesaing untuk melihat konten apa yang mereka bagikan;
• Menilai seberapa sering pesaing memposting informasi;
• Tentukan postingan mana yang paling banyak dibagikan, dikomentari, dan disukai.

8. Ubah analisis konten kompetitif Anda menjadi tindakan

Setelah Anda mengumpulkan semua data pemasaran konten yang diperlukan dari pesaing Anda, Anda harus meringkas bagaimana Anda dapat meningkatkan konten di situs Anda. Dengan menganalisis pesaing langsung Anda, Anda kemudian dapat menerapkan proses yang sama pada pesaing tidak langsung Anda.

Kesimpulan

Analisis pemasaran konten kompetitif membantu dalam pembuatan dan penyesuaian yang tepat dari strategi pengembangan Anda, rekonstruksi posisi dari pesan utama pesaing, dan penemuan audiens target gratis non-standar. Ini akan membantu Anda dalam membuat keputusan penting tentang memasuki area aktivitas baru dan menilai sumber daya yang dibutuhkan untuk implementasi strategi yang sukses.

Periksa dan analisis konten pesaing Anda setiap kuartal. Penelitian ini akan membantu Anda menemukan ide konten baru dan mengevaluasi efektivitas konten Anda. Apa cara lain yang Anda gunakan untuk menganalisis konten pesaing?

biodata penulis

Max Mitchell adalah alumni terbaru dari departemen pemasaran konten kami. Dia sangat bersemangat mengetik, membuat spreadsheet yang rumit, dan mengonsumsi kafein dalam jumlah yang tidak manusiawi. Namun demikian, ia juga merupakan tipe individu kreatif yang akan selalu menemukan perspektif baru tentang topik yang diminati.