ما هو تحليل تسويق المحتوى التنافسي؟

للترويج لعلامة تجارية أو منتج بنجاح ، يجب أن تبقي إصبعك باستمرار على نبض ظروف السوق. سيساعدك تحليل تسويق المحتوى التنافسي في هذا المسعى. تعرف على كيفية بناء عمل تجاري بشكل فعال من خلال النصائح والاستراتيجيات الجاهزة التي تركز على الأمور المهمة.

لا يعتمد نجاح الأعمال على جودة المنتجات المقدمة فحسب ، بل يعتمد أيضًا على العديد من العوامل ذات الصلة. يعد تحليل تسويق المحتوى التنافسي أحد العوامل الرئيسية التي يجب على المرء مراعاتها وتقييمها بانتظام. دعنا نلقي نظرة فاحصة على ماهيتها وكيفية إجرائها بشكل صحيح.

ما هو تحليل تسويق المحتوى التنافسي؟

يعد تحليل تسويق المحتوى التنافسي عملية شاملة تتضمن تحديد وتقييم منافسيك من أجل جمع البيانات التي قد تكون مفيدة لاكتساب ميزة تنافسية في المجال.

لماذا تحليل تسويق المحتوى التنافسي؟

يسمح لك تحليل تسويق المحتوى التنافسي بتسليط الضوء على أهم المؤشرات (المقاييس) التي يجب الانتباه إليها ، بالإضافة إلى الأدوات التي تستحق استخدامها لذلك. كما يسمح لك بتتبع اتجاهات واحتياجات جمهورك بسرعة.

عند تطوير استراتيجية تسويق محتوى لشركتك ، من المهم أن تفهم ما يقوم به منافسوك بشكل جيد وما الذي لا يعمل معهم بشكل جيد. نتيجة لذلك ، سوف تتجنب الكثير من الأخطاء وخسارة الاستثمار. يغطي أي تحليل عادة ثلاث مراحل أساسية:

• تخطيط؛
• جمع البيانات؛
• استخلاص النتائج.

يسمح لك بتحديد النقاط التالية:

• موقعك المناسب مقارنة بالمنافسين (إلى أي مدى تتأخر الشركة عنهم أو تتقدمهم) ؛
• الإستراتيجية : أن تكون قائدًا ، وأنشئ محتوى على مستوى المنافسين الرئيسيين ، أو حتى تعيد البناء من الألف إلى الياء ؛
• مؤشرات الأداء الرئيسية التي ستحقق الهدف: ما المحتوى الذي يجب أن تستخدمه للحاق بالركب أو التفوق على المنافسين ؛

أفكار أثبتت نجاحها ويمكن نسخها أو تحويلها. إذا كانت كتابة محتوى مُحسَّن جيدًا هي نقطة ضعفك ، فتفضل بزيارة مواقع الويب الخاصة بمراجعات المقالات مثل WritingJudge لتحويله إلى ميزة تنافسية.

كيف تقوم بتحليل تسويق المحتوى؟

من المفيد أن نبدأ التحليل بتحديد أعضاء المجموعة التنافسية قيد الدراسة. على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في مشروع يتعلق بملابس النساء الأكبر سنًا ، فيجب أن تنظر في حسابات العلامات التجارية التي تبيع سلعًا مماثلة.

سيساعدك هذا في تحديد المحتوى الذي سيكون جذابًا لجمهور هذا العمر. من حيث المحتوى ، يجب تجنب الأوصاف الطويلة. بدلاً من ذلك ، سيكون استخدام آراء خبراء الأسلوب أكثر فاعلية ، لأن آرائهم يمكن أن تكون حاسمة بالنسبة للجمهور.

إذا وجدت صعوبة في كتابة أوصاف نصية قصيرة ، فتفضل بزيارة أحد مواقع مراجعات المقالات مثل BestWritersOnline للحصول على المساعدة المطلوبة. لذا ، دعنا نكتشف كيفية إجراء تحليل تنافسي في ثماني خطوات سهلة.

1. تحديد المنافسين الأساسيين

المنافس هو أي شركة تحل نفس المشكلة التي تحلها في السوق المستهدف. اعثر على 3-5 من المنافسين ذوي الصلة (سيكون المزيد غير ضروري). يمكنك القيام بذلك بالطريقة التالية:

• تقييم الكلمات الرئيسية. كل صاحب عمل على علم بواحد على الأقل من منافسيه. يمكنك أيضًا استخدام هذه المعلومات لتحديد الباقي. للقيام بذلك ، أدخل مجال منافسك في Ahrefs وانظر إلى تقرير "المجالات المتنافسة". يعرض مواقع الويب التي تم تصنيفها لنفس الكلمات الرئيسية مثل منافسيك. إذا كنت لا تستخدم Ahrefs ، فحاول البحث في Google عن "related: Competitor.com" ؛
• تحقق من الذي يستخدم الإعلانات. يعد العثور على الشركات التي تشتري الإعلانات استنادًا إلى الكلمات الرئيسية الخاصة بالصناعة أكثر موثوقية من تحليل تقاطعات حركة المرور العضوية. يكشف عن المنافسين المباشرين. إذا كنت ترغب في توسيع نطاق هذا الأسلوب ، فاستخدم تقرير "سجل الإعلانات" في Ahrefs Keyword Analysis لعرض بيانات الإعلان السابقة في البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة. ستجد هناك المجالات التي استخدمت إعلانات الكلمات الرئيسية لتؤدي إلى مكانتك.

2. جمع البيانات للتحليل الأساسي

معرفة كيفية ظهور المنافس وتعلم مسار نموه يمكن أن يوضح أشياء كثيرة. من الأهمية بمكان فهم نوع المنافس الذي تواجهه ، وحجم تطوره وقدراته وتمويله.

اكتشف المعلومات التالية:

• سنة التأسيس؛
• هل يوجد مستثمرون مغامرون؟
• ما هي العلامات التجارية التي يمتلكونها؟
• عدد الموظفين
• عدد العملاء
• متوسط ​​الدخل في الكوة.

يمكن العثور على البيانات الخاصة بالمعلمات الثلاثة الأولى ، وتقارير دخل الشركة مفتوحة المصدر ، وكشوفات السنة السابقة ، على مواقع مراجعة الشركة بما في ذلك Crunchbase و Yahoo Finance ).

3. تحليل المنتجات والخدمات

إن فهم ما يقدمه منافسوك وكيف يتفاعل السوق معه سيسمح لك باكتساب ميزة تنافسية ملموسة. عند تطوير منتج ما ، يجب أن تسترشد بمتطلبات السوق بدلاً من النسخ الأعمى لمنتجات أو خدمات منافسيك.

في هذه المرحلة ، يجب عليك جمع المعلومات التالية:

• تحديد وظائف منتجات المنافسين ؛
• فحص سعر المنتج ومدى توافر الخصومات ؛
• توافر ملاحظات العملاء ؛
• فحص نقاط الضعف والقوة في منتجات المنافسين.

4. تقييم الأداء العام لمحتوى المنافس

للمضي قدمًا ، يجب عليك توسيع تغطيتك. إن حساب عدد المقالات التي ينشرها منافسك الرئيسي كل أسبوع ليس الإستراتيجية الأكثر فاعلية. سيؤدي هذا السلوك إلى طريق مسدود عاجلاً أم آجلاً.

يمكن أن يكون فحص الجوانب المختلفة لإنشاء محتوى المنافس والترويج له مفيدًا للغاية. فيما يلي بعض النقاط الرئيسية التي يجب مراعاتها هنا:

• عدد المنشورات شهريا. سيساعدك هذا المؤشر على فهم اتجاه الأداء العام لمنافسيك. ومع ذلك ، لا معنى لها بدون بيانات عن فعالية هذه المنشورات وتعليقات المستخدمين ؛
• متوسط ​​عدد المشاركات. عدد مرات إعادة النشر هو عامل مهم في تحليل المنشورات. يتحدث هذا المؤشر عن مجتمع العلامة التجارية: مدى نشاطه ، وما إذا كان المحتوى الموزع بين المستخدمين مناسبًا ، وما إذا كان يصل إلى الجمهور المستهدف ؛
• متوسط ​​عدد الروابط التي تم الحصول عليها. يشير عدد الروابط إلى مقدار ومدى فعالية استثمار العلامة التجارية في استراتيجية توزيع المحتوى الخاصة بها ؛
• متوسط ​​مقدار حركة المرور التي تجذبها المنشورات. تدل حركة المرور على نجاح استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بالمنافس. إذا كان هناك البعض ، فإن الاستراتيجية كانت ناجحة. إذا لم تكن هناك حركة مرور ، فمن المحتمل أنه تم التغاضي عن شيء ما. يمكنك استخدام أداة Buzzsumo لاكتساب فهم شامل لهذه المشكلة:

5. النظر في استهدافهم وتحديد المواقع

يجب أن تفهم لمن يبيع منافسيك وكيف يريدون أن يدرك الناس والمستهلكون منتجهم وعلامتهم التجارية. إنها الطريقة الوحيدة لوضع نفسك بشكل صحيح للوصول إلى الشريحة المستهدفة التي تهتم بها كثيرًا وجذبها.

6. ألق نظرة على الشخصيات الرئيسية لتحسين محركات البحث

يعد فحص مؤشرات تحسين محركات البحث الرئيسية أيضًا جزءًا من تحليل محتوى المنافسين . نتيجة لذلك ، يمكنك تحديد الفجوات المحتملة في محتوى موقع الويب الخاص بك.

تحقق من النقاط التالية:

• حركة البحث العضوية شهريًا ؛
• تقييم سلطة المجال؛
• متوسط ​​الوقت الذي يقضيه في الموقع ؛
• رقم تقريبي للكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا لدى المنافس.

7. فحص محتوى المنافس

ستساعدك هذه الخطوة في تحديد اتجاهات تسويق المحتوى في مكانتك. سيوفر لك أيضًا أفكارًا جديدة لتحسين استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. يتضمن تقييم البيانات التالية:

• الفئات الرئيسية للمحتوى. سيساعدك في التعرف على مواضيع المحتوى الأكثر شيوعًا في مجال عملك ؛
• جودة محتوى المدونة. لمعرفة ذلك ، سوف تحتاج إلى الرد على العديد من الأسئلة. على سبيل المثال ، ما مدى دقة الرسائل؟ هل هناك هيكل واضح لمحتوى المدونة؟ هل يستخدم منافسك صورًا أو تصميمات عالية الجودة؟ هل محتواه سهل القراءة والفهم؟ هل توجد أخطاء في محتوى الموقع ؟؛
• طول المحتوى. سيساعدك تقييم متوسط ​​طول محتوى منافسيك في تحديد الأهداف الخاصة بك ؛
• تنسيقات المحتوى الرئيسي. قم بتجميع قائمة بتنسيقات المحتوى التي يستخدمها منافسيك (على سبيل المثال ، الندوات عبر الإنترنت والرسوم البيانية والمحتوى التفاعلي والتقارير ومقاطع الفيديو والبودكاست وما إلى ذلك) ؛
• الأدوات المستخدمة لجذب جمهور معين (استخدم CTAs) ؛
• إشراك المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا قام منافسوك بالترويج للمحتوى مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ، فقم بعمل قائمة بأسمائهم ونوع المحتوى الذي يقومون بإنشائه. يكاد يكون من المؤكد أنك ستكون قادرًا على الاتصال بهم للتعاون أيضًا ؛
• تعرف على قنوات توزيع المحتوى ؛
• اكتشف كيف يتواصل المنافسون مع جماهيرهم ؛
• قم بزيارة ملفات تعريف المنافسين على وسائل التواصل الاجتماعي لمعرفة المحتوى الذي يشاركونه ؛
• تقييم عدد المرات التي ينشر فيها المنافسون المعلومات ؛
• حدد المنشورات التي حصلت على أكبر عدد من المشاركات والتعليقات والإعجابات.

8. حوّل تحليل المحتوى التنافسي إلى عمل

بمجرد جمع كل بيانات تسويق المحتوى الضرورية من منافسيك ، يجب عليك تلخيص كيف يمكنك تحسين المحتوى على موقعك. من خلال تحليل منافسيك المباشرين ، يمكنك بعد ذلك تطبيق نفس العملية على منافسيك غير المباشرين.

خاتمة

يساعد تحليل تسويق المحتوى التنافسي في إنشاء استراتيجية التطوير الخاصة بك وتعديلها بشكل مناسب ، وإعادة بناء المواقع من الرسائل الرئيسية للمنافسين ، واكتشاف الجماهير المستهدفة المجانية غير القياسية. سيساعدك في اتخاذ قرارات حاسمة بشأن دخول مجالات نشاط جديدة وتقييم الموارد اللازمة لتنفيذ استراتيجية ناجحة.

قم بفحص وتحليل محتوى منافسيك كل ثلاثة أشهر. سيساعدك هذا البحث في اكتشاف أفكار محتوى جديدة وتقييم فعالية المحتوى الخاص بك. ما هي الطرق الأخرى التي تستخدمها لتحليل محتوى المنافسين؟

السيرة الذاتية للمؤلف

ماكس ميتشل هو أحدث خريجي قسم تسويق المحتوى لدينا. إنه متحمس جدًا للكتابة وإنشاء جداول بيانات معقدة واستهلاك كمية غير إنسانية من الكافيين. ومع ذلك ، فهو أيضًا النوع الإبداعي للأفراد الذين سيجدون دائمًا منظورًا جديدًا للموضوعات التي تهمهم.