การวิเคราะห์การตลาดเนื้อหาที่แข่งขันได้คืออะไร?

ในการโปรโมตแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ให้ประสบความสำเร็จ คุณต้องคอยจับตาดูสภาวะตลาดอยู่เสมอ การวิเคราะห์การตลาดเนื้อหาที่แข่งขันได้จะช่วยคุณในความพยายามนี้ เรียนรู้วิธีสร้างธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพด้วยคำแนะนำและกลยุทธ์สำเร็จรูปที่เน้นสิ่งที่สำคัญ

ความสำเร็จของธุรกิจไม่ได้ขึ้นอยู่กับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่จัดหาให้เท่านั้น แต่ยังขึ้นอยู่กับปัจจัยที่เกี่ยวข้องอีกมากมาย การวิเคราะห์การตลาดเนื้อหาที่มีการแข่งขันเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่เราควรพิจารณาและประเมินอย่างสม่ำเสมอ มาดูกันดีกว่าว่ามันคืออะไรและ ทำอย่างไรจึงจะถูกต้อง

การวิเคราะห์การตลาดเนื้อหาที่แข่งขันได้คืออะไร?

การวิเคราะห์การตลาดเนื้อหาที่มีการแข่งขันเป็นกระบวนการที่ครอบคลุมซึ่งเกี่ยวข้องกับการกำหนดและประเมินคู่แข่งของคุณเพื่อรวบรวมข้อมูลที่อาจเป็นประโยชน์สำหรับการได้เปรียบในการแข่งขันในช่อง

เหตุใดจึงต้องทำการวิเคราะห์การตลาดเนื้อหาที่แข่งขันได้

การวิเคราะห์การตลาดด้วยเนื้อหาที่แข่งขันได้ช่วยให้คุณสามารถเน้นตัวบ่งชี้ที่สำคัญที่สุด (ตัวชี้วัด) ที่คุณควรให้ความสนใจ รวมทั้งเครื่องมือที่คุ้มค่าที่จะใช้สำหรับสิ่งนั้น นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณติดตามแนวโน้มและความต้องการของผู้ชมได้อย่างรวดเร็ว

เมื่อพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสำหรับบริษัทของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องทำความเข้าใจว่าคู่แข่งของคุณทำอะไรได้ดีและอะไรที่ใช้ไม่ได้ผลดีสำหรับพวกเขา เป็นผลให้คุณจะหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดมากมายและการสูญเสียการลงทุน การวิเคราะห์ใดๆ มักจะครอบคลุม สามขั้นตอนพื้นฐาน:

• การวางแผน;
• การเก็บรวบรวมข้อมูล;
• สรุป.

ช่วยให้คุณสามารถระบุจุดต่อไปนี้:

• ตำแหน่งที่เกี่ยวข้องของคุณ เมื่อเทียบกับคู่แข่ง (บริษัทอยู่ข้างหลังหรือนำหน้าพวกเขามากแค่ไหน)
• กลยุทธ์ : เป็นผู้นำ สร้างเนื้อหาในระดับผู้นำคู่แข่ง หรือแม้แต่สร้างใหม่ตั้งแต่ต้นจนจบ
• KPI ที่จะบรรลุเป้าหมาย: เนื้อหาใดที่คุณควรใช้เพื่อให้ทันหรือนำหน้าคู่แข่ง

ไอเดียที่พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จและสามารถคัดลอกหรือเปลี่ยนแปลงได้ หากการเขียนเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมเป็นจุดอ่อนของคุณ ให้ไปที่เว็บไซต์บทวิจารณ์เรียงความ เช่น WritingJudge เพื่อเปลี่ยนให้เป็นข้อได้เปรียบทางการแข่งขัน

จะทำการวิเคราะห์การตลาดเนื้อหาได้อย่างไร

ควรเริ่มการวิเคราะห์โดยกำหนดสมาชิกของกลุ่มการแข่งขันที่กำลังศึกษาอยู่ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังทำโครงการเกี่ยวกับเสื้อผ้าสำหรับผู้หญิงที่มีอายุมากกว่า คุณควรตรวจสอบบัญชีของแบรนด์ที่ขายสินค้าที่คล้ายกัน

สิ่งนี้จะช่วยคุณในการพิจารณาว่าเนื้อหาใดจะดึงดูดผู้ชมในยุคนี้ ในแง่ของเนื้อหาควรหลีกเลี่ยงคำอธิบายที่ยาว แทนที่จะ ใช้ความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญด้านรูปแบบจะมีประสิทธิภาพมากกว่า เพราะความคิดเห็นของพวกเขาสามารถชี้ขาดสำหรับผู้ฟัง

หากคุณพบว่าการเขียนคำอธิบายสั้น ๆ เป็นเรื่องยาก โปรดไปที่เว็บไซต์บทวิจารณ์เรียงความ เช่น BestWritersOnline เพื่อรับความช่วยเหลือที่จำเป็น ดังนั้น เรามาค้นพบวิธีดำเนินการวิเคราะห์การแข่งขันในแปดขั้นตอนง่ายๆ

1. กำหนดคู่แข่งหลัก

คู่แข่งคือบริษัทใดๆ ที่แก้ปัญหาเดียวกับคุณในตลาดเป้าหมายของคุณ ค้นหาคู่แข่งที่เกี่ยวข้อง 3-5 ราย (ไม่จำเป็นเพิ่มเติม) คุณสามารถทำได้ด้วยวิธีต่อไปนี้:

• การประเมินคำหลัก เจ้าของธุรกิจทุกคนทราบถึงคู่แข่งของตนอย่างน้อยหนึ่งราย คุณยังสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อระบุส่วนที่เหลือได้ เมื่อต้องการทำเช่นนี้ ป้อนโดเมนของคู่แข่งของคุณลงใน Ahrefs และดูที่รายงาน "โดเมนที่แข่งขันกัน" จะแสดงเว็บไซต์ที่ได้รับการจัดอันดับสำหรับคำหลักเดียวกันกับคู่แข่งของคุณ หากคุณไม่ได้ใช้ Ahrefs ให้ลองค้นหาคำว่า "related:competitor.com" ใน Google;
• ตรวจสอบว่าใครใช้โฆษณา การค้นหาบริษัทที่ซื้อโฆษณาตามคำหลักของอุตสาหกรรมมีความน่าเชื่อถือมากกว่าการวิเคราะห์ทางแยกการเข้าชมทั่วไป เผยให้เห็นคู่แข่งโดยตรง หากคุณต้องการปรับขนาดแนวทางนี้ ให้ใช้รายงานประวัติโฆษณาในการวิเคราะห์คำหลัก Ahrefs เพื่อดูข้อมูลโฆษณาที่ผ่านมาในการค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้อง ที่นั่น คุณจะพบโดเมนที่ใช้โฆษณาหลักเพื่อนำไปสู่ช่องของคุณ

2. รวบรวมข้อมูลเพื่อการวิเคราะห์เบื้องต้น

การรู้ว่าคู่แข่งปรากฏตัวอย่างไรและเรียนรู้เส้นทางการเติบโตของเขาสามารถอธิบายได้หลายอย่าง สิ่งสำคัญคือต้องทำความเข้าใจว่าคุณต้องเผชิญคู่แข่งประเภทใด ขนาดของการพัฒนา ความสามารถ และการเงิน

ค้นหาข้อมูลต่อไปนี้:

• ปีที่ก่อตั้ง;
• มีผู้ร่วมลงทุนหรือไม่?
• พวกเขาเป็นเจ้าของแบรนด์ใด?
• จำนวนพนักงาน;
• จำนวนลูกค้า;
• รายได้เฉลี่ยในช่อง

ข้อมูลเกี่ยวกับพารามิเตอร์สามประการแรก รายงานรายได้ของบริษัทโอเพนซอร์ส และงบในปีที่แล้ว สามารถดูได้จาก เว็บไซต์ตรวจสอบของบริษัท ซึ่งรวมถึง Crunchbase และ Yahoo Finance )

3.วิเคราะห์สินค้าและบริการ

การทำความเข้าใจว่าคู่แข่งของคุณนำเสนออะไรและวิธีที่ตลาดตอบสนองต่อสิ่งนี้ จะช่วยให้คุณได้เปรียบในการแข่งขันที่เป็นรูปธรรม ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ คุณควรได้รับคำแนะนำจากข้อกำหนดของตลาด แทนที่จะคัดลอก ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคู่แข่งของคุณ อย่างสุ่มสี่สุ่มห้า

ณ จุดนี้ คุณควรรวบรวมข้อมูลต่อไปนี้:

• กำหนดหน้าที่ของผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง
• ตรวจสอบราคาของผลิตภัณฑ์และความพร้อมของส่วนลด
• ความพร้อมของความคิดเห็นของลูกค้า
• ตรวจสอบจุดอ่อนและจุดแข็งของผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง

4. ประเมินประสิทธิภาพโดยรวมของเนื้อหาของคู่แข่ง

ในการก้าวไปข้างหน้า คุณต้องขยายความครอบคลุมของคุณ การนับจำนวนบทความที่คู่แข่งหลักของคุณเผยแพร่ในแต่ละสัปดาห์ไม่ใช่กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด พฤติกรรมนี้จะนำไปสู่ทางตันไม่ช้าก็เร็ว

การตรวจสอบแง่มุมต่างๆ ของการสร้างเนื้อหาและการส่งเสริมการขายของคู่แข่งอาจเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง นี่คือประเด็นสำคัญที่ควรพิจารณาที่นี่:

• จำนวนสิ่งพิมพ์ต่อเดือน ตัวบ่งชี้นี้จะช่วยให้คุณเข้าใจแนวโน้มประสิทธิภาพโดยรวมของคู่แข่งของคุณ อย่างไรก็ตาม หากไม่มีข้อมูลเกี่ยวกับประสิทธิภาพของสิ่งพิมพ์เหล่านี้และความคิดเห็นของผู้ใช้จะไม่มีความหมาย
• จำนวนโพสต์โดยเฉลี่ย จำนวนการโพสต์ซ้ำเป็นปัจจัยสำคัญในการวิเคราะห์สิ่งพิมพ์ ตัวบ่งชี้นี้พูดถึงชุมชนแบรนด์: มีความกระตือรือร้นเพียงใด เนื้อหาที่เผยแพร่ในหมู่ผู้ใช้มีความเกี่ยวข้องหรือไม่ และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหรือไม่
• จำนวนลิงก์ที่ได้รับโดยเฉลี่ย จำนวนลิงก์บ่งชี้ว่าแบรนด์ลงทุนในกลยุทธ์การกระจายเนื้อหามากน้อยเพียงใดและมีประสิทธิภาพเพียงใด
• จำนวนการเข้าชมเฉลี่ยที่ดึงดูดโดยสิ่งตีพิมพ์ ปริมาณการใช้ข้อมูลแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคู่แข่ง ถ้ามีบางกลยุทธ์ก็ประสบความสำเร็จ หากไม่มีการจราจรก็มีแนวโน้มว่าบางสิ่งจะถูกมองข้าม คุณสามารถใช้เครื่องมือ Buzzsumo เพื่อทำความเข้าใจปัญหานี้อย่างถี่ถ้วน:

5. พิจารณาการกำหนดเป้าหมายและการวางตำแหน่ง

คุณต้องเข้าใจว่าคู่แข่งของคุณขายให้ใครและพวกเขาต้องการให้ผู้คนและผู้บริโภครับรู้ผลิตภัณฑ์และแบรนด์ของพวกเขาอย่างไร เป็นวิธีเดียวที่จะวางตำแหน่งตัวเองอย่างเหมาะสมเพื่อเข้าถึงและดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่คุณสนใจมากที่สุด

6. ดูตัวเลขสำคัญของ SEO

การตรวจสอบตัวบ่งชี้ SEO ที่สำคัญเป็นส่วนหนึ่งของ การวิเคราะห์เนื้อหาของคู่แข่ง ด้วยเหตุนี้ คุณจึงสามารถระบุช่องว่างที่อาจเกิดขึ้นในเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณได้

ตรวจสอบจุดต่อไปนี้:

• ปริมาณการค้นหาทั่วไปต่อเดือน
• การประเมินอำนาจของโดเมน
• เวลาเฉลี่ยที่ใช้บนเว็บไซต์
• จำนวนคำสำคัญที่ได้รับความนิยมสูงสุดของคู่แข่งโดยประมาณ

7. ตรวจสอบเนื้อหาของคู่แข่ง

ขั้นตอนนี้จะช่วยคุณในการระบุแนวโน้มการตลาดเนื้อหาในช่องของคุณ นอกจากนี้ยังให้แนวคิดใหม่แก่คุณในการปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ มันเกี่ยวข้องกับการประเมินข้อมูลต่อไปนี้:

• หมวดหมู่ที่สำคัญของเนื้อหา มันจะช่วยคุณในการเรียนรู้เกี่ยวกับหัวข้อเนื้อหาที่ได้รับความนิยมสูงสุดในสาขาของคุณ
• คุณภาพของเนื้อหาบล็อก เพื่อเรียนรู้สิ่งนี้ คุณจะต้องตอบคำถามมากมาย ตัวอย่างเช่น ข้อความมีความเฉพาะเจาะจงเพียงใด มีโครงสร้างที่ชัดเจนในเนื้อหาบล็อกหรือไม่ คู่แข่งของคุณใช้ภาพหรือการออกแบบคุณภาพสูงหรือไม่? เนื้อหาของเขาอ่านและเข้าใจได้ง่ายหรือไม่? มีข้อผิดพลาดใด ๆ ในเนื้อหาเว็บไซต์หรือไม่?;
• ความยาวของเนื้อหา การประเมินความยาวเฉลี่ยของเนื้อหาของคู่แข่งจะช่วยคุณในการกำหนดเป้าหมายสำหรับเนื้อหาของคุณเอง
• รูปแบบของเนื้อหาสำคัญ รวบรวมรายการรูปแบบเนื้อหาที่คู่แข่งของคุณใช้ (เช่น การสัมมนาผ่านเว็บ อินโฟกราฟิก เนื้อหาเชิงโต้ตอบ รายงาน วิดีโอ พอดแคสต์ ฯลฯ)
• เครื่องมือที่ใช้ เพื่อดึงดูดผู้ชมเฉพาะ (ใช้ CTA)
• การมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย หากคู่แข่งของคุณโปรโมตเนื้อหาด้วยผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย ให้เขียนรายชื่อและประเภทของเนื้อหาที่พวกเขาสร้างขึ้น คุณเกือบจะสามารถติดต่อพวกเขาเพื่อขอความร่วมมือได้เช่นกัน
• เรียนรู้เกี่ยวกับช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหา
• ค้นพบวิธีที่คู่แข่งสื่อสาร กับผู้ชม
• เยี่ยมชมโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของคู่แข่ง เพื่อดูว่าพวกเขาแบ่งปันเนื้อหาใด
• ประเมินว่าคู่แข่งโพสต์ข้อมูลบ่อย เพียงใด
• กำหนดว่าโพสต์ใด ได้รับการแชร์ ความคิดเห็น และการถูกใจมากที่สุด

8. เปลี่ยนการวิเคราะห์เนื้อหาการแข่งขันของคุณให้กลายเป็นจริง

เมื่อคุณรวบรวมข้อมูลการตลาดเนื้อหาที่จำเป็นทั้งหมดจากคู่แข่งแล้ว คุณต้องสรุปว่าคุณจะปรับปรุงเนื้อหาบนไซต์ของคุณได้อย่างไร ด้วยการวิเคราะห์คู่แข่งโดยตรงของคุณ คุณสามารถใช้กระบวนการเดียวกันกับคู่แข่งทางอ้อมของคุณได้

บทสรุป

การวิเคราะห์การตลาดเนื้อหาที่แข่งขันได้ช่วยในการสร้างและปรับกลยุทธ์การพัฒนาของคุณอย่างเหมาะสม การสร้างตำแหน่งใหม่จากข้อความหลักของคู่แข่ง และการค้นพบกลุ่มเป้าหมายฟรีที่ไม่ได้มาตรฐาน มันจะช่วยคุณในการตัดสินใจที่สำคัญเกี่ยวกับการเข้าสู่พื้นที่ใหม่ของกิจกรรมและการประเมินทรัพยากรที่จำเป็นสำหรับการนำกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จไปใช้

ตรวจสอบและวิเคราะห์เนื้อหาของคู่แข่งของคุณทุกไตรมาส งานวิจัยนี้จะช่วยคุณในการค้นหาแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่ๆ และประเมินประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณ คุณใช้วิธีอื่นใดในการวิเคราะห์เนื้อหาของคู่แข่ง

ชีวประวัติของผู้แต่ง

Max Mitchell เป็นศิษย์เก่าล่าสุดของแผนกการตลาดเนื้อหาของเรา เขาหลงใหลในการพิมพ์ สร้างสเปรดชีตที่ซับซ้อน และบริโภคคาเฟอีนในปริมาณที่มากเกินไป อย่างไรก็ตาม เขายังเป็นบุคคลประเภทสร้างสรรค์ที่มักจะค้นหา มุมมองใหม่ๆ ในหัวข้อที่น่าสนใจอยู่เสมอ