O que é uma Análise Competitiva de Marketing de Conteúdo?

Para promover com sucesso uma marca ou produto, você deve manter constantemente o dedo no pulso das condições do mercado. A análise de marketing de conteúdo competitivo irá ajudá-lo nessa empreitada. Aprenda como construir um negócio de forma eficaz com conselhos e estratégias prontas que focam no que importa.

O sucesso do negócio depende não apenas da qualidade dos produtos fornecidos, mas também de muitos fatores relacionados. Uma análise competitiva de marketing de conteúdo é um dos principais fatores que se deve considerar e avaliar regularmente. Vamos dar uma olhada no que é e como conduzi-lo corretamente.

O que é uma análise de marketing de conteúdo competitivo?

Uma análise de marketing de conteúdo competitivo é um processo abrangente que envolve determinar e avaliar seus concorrentes para coletar os dados que podem ser úteis para obter uma vantagem competitiva no nicho.

Por que fazer uma análise de marketing de conteúdo competitivo?

Uma análise de marketing de conteúdo competitivo permite destacar os indicadores (métricas) mais importantes que você deve prestar atenção, bem como as ferramentas que valem a pena usar para isso. Ele também permite que você acompanhe rapidamente as tendências e necessidades do seu público.

Ao desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo para sua empresa, é importante entender o que seus concorrentes estão fazendo bem e o que não está funcionando tão bem para eles. Como resultado, você evitará muitos erros e a perda do investimento. Qualquer análise geralmente abrange três etapas básicas:

• Planejamento;
• Coleção de dados;
• Tirar conclusões.

Permite especificar os seguintes pontos:

• Sua posição relevante em relação aos concorrentes (o quanto a empresa está atrás ou à frente deles);
• Estratégia : ser líder, criar conteúdo ao nível dos principais concorrentes, ou mesmo reconstruir a partir do zero;
• KPIs que vão atingir o objetivo: qual conteúdo você deve usar para se atualizar ou ficar na frente dos concorrentes;

Ideias que provaram ser bem sucedidas e podem ser copiadas ou transformadas. Se escrever conteúdo bem otimizado é o seu ponto fraco, visite sites de resenhas de ensaios, como o WritingJudge , para transformá-lo em uma vantagem competitiva.

Como fazer uma análise de Marketing de Conteúdo?

Vale a pena iniciar a análise determinando os membros do grupo competitivo em estudo. Por exemplo, se você estiver trabalhando em um projeto envolvendo roupas para mulheres mais velhas, você deve verificar as contas de marcas que vendem itens semelhantes.

Isso ajudará você a determinar qual conteúdo será atraente para um público dessa idade. Em termos de conteúdo, descrições longas devem ser evitadas. Em vez disso, seria mais eficaz usar as opiniões de especialistas em estilo, porque suas opiniões podem ser decisivas para o público.

Se você achar difícil escrever descrições de texto curtas, visite um site de resenhas de ensaios, como o BestWritersOnline , para obter a assistência necessária. Então, vamos descobrir como realizar uma análise competitiva em oito etapas fáceis.

1. Determine os principais concorrentes

Um concorrente é qualquer empresa que resolva o mesmo problema que você em seu mercado-alvo. Encontre de 3 a 5 concorrentes relevantes (mais serão desnecessários). Você pode fazer isso da seguinte maneira:

• Avaliação de palavras-chave. Todo empresário conhece pelo menos um de seus concorrentes. Você também pode usar essas informações para identificar o resto. Para fazer isso, insira o domínio do seu concorrente no Ahrefs e veja o relatório “Domínios concorrentes”. Ele exibe sites classificados para as mesmas palavras-chave que seu concorrente. Se você não usa o Ahrefs, tente pesquisar no Google por “related:competitor.com”;
• Verifique quem usa anúncios. Encontrar empresas que compram anúncios com base em palavras-chave do setor é mais confiável do que analisar interseções de tráfego orgânico. Revela concorrentes diretos. Se você quiser dimensionar essa abordagem, use o relatório de histórico de anúncios na análise de palavras-chave da Ahrefs para visualizar dados históricos de anúncios em busca de palavras-chave relevantes. Lá, você encontrará domínios que usaram anúncios de palavras-chave para direcionar ao seu nicho.

2. Colete dados para análise básica

Saber como surgiu um concorrente e aprender o caminho de seu crescimento pode esclarecer muitas coisas. É fundamental entender que tipo de concorrente você enfrenta, a escala de seu desenvolvimento, capacidades e finanças.

Conheça as seguintes informações:

• Ano de fundação;
• Existem investidores de risco?
• Quais marcas eles possuem?
• O número de funcionários;
• O número de clientes;
• A renda média no nicho.

Dados sobre os três primeiros parâmetros, relatórios de receita de empresas de código aberto e declarações de anos anteriores, podem ser encontrados em sites de revisão de empresas, incluindo Crunchbase e Yahoo Finance ).

3. Analisar produtos e serviços

Entender o que seus concorrentes oferecem e como o mercado reage a isso permitirá que você obtenha uma vantagem competitiva tangível. Ao desenvolver um produto, você deve ser guiado pelos requisitos do mercado, em vez de copiar cegamente os produtos ou serviços de seus concorrentes.

Neste ponto, você deve reunir as seguintes informações:

• Determinar as funções dos produtos dos concorrentes;
• Examinar o preço do produto e a disponibilidade de descontos;
• Disponibilidade de feedback do cliente;
• Examine os pontos fracos e fortes dos produtos dos concorrentes.

4. Avalie o desempenho geral do conteúdo do concorrente

Para avançar, você deve ampliar sua cobertura. Contar o número de artigos que seu principal concorrente publica a cada semana não é a estratégia mais eficaz. Esse comportamento levará a um beco sem saída mais cedo ou mais tarde.

Examinar vários aspectos da criação e promoção de conteúdo do concorrente pode ser extremamente benéfico. Aqui estão alguns dos principais pontos a serem considerados aqui:

• O número de publicações por mês. Este indicador ajudará você a entender a tendência geral de desempenho de seus concorrentes. No entanto, não tem sentido sem dados sobre a eficácia dessas publicações e feedback dos usuários;
• O número médio de postagens. O número de republicações é um fator importante na análise das publicações. Esse indicador fala da comunidade da marca: quão ativa ela é, se o conteúdo distribuído entre os usuários é relevante e se atinge seu público-alvo;
• O número médio de links obtidos. O número de links indica quanto e com que eficácia a marca investe em sua estratégia de distribuição de conteúdo;
• A quantidade média de tráfego atraído pelas publicações. O tráfego demonstra o sucesso da estratégia de marketing de conteúdo do concorrente. Se houver algum, a estratégia foi bem sucedida. Se não houver tráfego, é provável que algo tenha sido esquecido. Você pode usar a ferramenta Buzzsumo para obter uma compreensão completa desse problema:

5. Considere sua segmentação e posicionamento

Você deve entender para quem seus concorrentes vendem e como eles querem que as pessoas e os consumidores percebam seu produto e marca. É a única maneira de se posicionar adequadamente para alcançar e atrair o segmento-alvo que mais lhe interessa.

6. Dê uma olhada nos números-chave de SEO

Um exame dos principais indicadores de SEO também faz parte da análise de conteúdo do concorrente . Como resultado, você pode identificar possíveis lacunas no conteúdo do seu site.

Confira os seguintes pontos:

• Tráfego de busca orgânica por mês;
• Avaliação de autoridade de domínio;
• Tempo médio gasto no site;
• Um número aproximado das palavras-chave mais populares do concorrente.

7. Examine o conteúdo do concorrente

Esta etapa irá ajudá-lo a identificar as tendências de marketing de conteúdo em seu nicho. Ele também fornecerá novas ideias para melhorar sua estratégia de marketing de conteúdo. Envolve a avaliação dos seguintes dados:

• As principais categorias de conteúdo. Ele o ajudará a aprender sobre os tópicos de conteúdo mais populares em seu campo;
• A qualidade do conteúdo do blog. Para aprender isso, você precisará responder a muitas perguntas. Por exemplo, quão específicas são as mensagens? Existe uma estrutura clara para o conteúdo do blog? Seu concorrente utiliza imagens ou designs de alta qualidade? O conteúdo dele é fácil de ler e entender? Existem erros no conteúdo do site?;
• Duração do conteúdo. Avaliar a duração média do conteúdo de seus concorrentes o ajudará a definir metas para o seu;
• Formatos de conteúdo chave. Compile uma lista de formatos de conteúdo usados ​​por seus concorrentes (por exemplo, webinars, infográficos, conteúdo interativo, relatórios, vídeos, podcasts, etc.);
• Ferramentas utilizadas para atrair um público específico (use CTAs);
• Engajamento de influenciadores nas redes sociais. Se seus concorrentes promovem conteúdo com influenciadores de mídia social, faça uma lista de seus nomes e do tipo de conteúdo que eles criam. É quase certo que você também poderá contatá-los para obter cooperação;
• Conheça os canais de distribuição de conteúdo ;
• Descubra como os concorrentes se comunicam com seus públicos;
• Visite os perfis de mídia social dos concorrentes para ver qual conteúdo eles compartilham;
• Avaliar com que frequência os concorrentes publicam informações;
• Determine quais postagens recebem mais compartilhamentos, comentários e curtidas.

8. Transforme sua análise de conteúdo competitiva em ação

Depois de reunir todos os dados de marketing de conteúdo necessários de seus concorrentes, você deve resumir como pode melhorar o conteúdo do seu site. Ao analisar seus concorrentes diretos, você pode aplicar o mesmo processo aos seus concorrentes indiretos.

Conclusão

A análise de marketing de conteúdo competitivo auxilia na criação e no ajuste adequado de sua estratégia de desenvolvimento, na reconstrução do posicionamento a partir das principais mensagens dos concorrentes e na descoberta de públicos-alvo gratuitos não padronizados. Ele irá ajudá-lo a tomar decisões críticas sobre como entrar em novas áreas de atividade e avaliar os recursos necessários para a implementação bem-sucedida da estratégia.

Examine e analise o conteúdo de seus concorrentes a cada trimestre. Esta pesquisa irá ajudá-lo a descobrir novas ideias de conteúdo e avaliar a eficácia do seu conteúdo. Que outras formas você usa para analisar o conteúdo dos concorrentes?

biografia do autor

Max Mitchell é o mais recente ex-aluno do nosso departamento de marketing de conteúdo. Ele é muito apaixonado por digitar, criar planilhas complicadas e consumir uma quantidade desumana de cafeína. No entanto, ele também é o tipo de pessoa criativa que sempre encontrará uma nova perspectiva sobre tópicos de interesse.