Che cos'è un'analisi del marketing dei contenuti competitivo?

Per promuovere con successo un marchio o un prodotto, devi tenere costantemente il dito sul polso delle condizioni del mercato. L'analisi del marketing dei contenuti competitivo ti aiuterà in questo sforzo. Scopri come creare un business in modo efficace con consigli e strategie già pronte incentrate su ciò che conta.

Il successo aziendale dipende non solo dalla qualità dei prodotti forniti, ma anche da molti fattori correlati. Un'analisi di marketing dei contenuti competitivi è uno dei fattori chiave da considerare e valutare regolarmente. Diamo un'occhiata più da vicino a cosa è e come conducerlo correttamente.

Che cos'è un'analisi del marketing dei contenuti competitivo?

Un'analisi di marketing dei contenuti competitivi è un processo completo che implica la determinazione e la valutazione dei concorrenti per raccogliere i dati che possono essere utili per ottenere un vantaggio competitivo nella nicchia.

Perché fare un'analisi del marketing dei contenuti competitivo?

Un'analisi del content marketing competitivo ti consente di evidenziare gli indicatori (metriche) più importanti a cui dovresti prestare attenzione, nonché gli strumenti che vale la pena utilizzare per questo. Ti consente inoltre di monitorare rapidamente le tendenze e le esigenze del tuo pubblico.

Quando sviluppi una strategia di content marketing per la tua azienda, è importante capire cosa stanno facendo bene i tuoi concorrenti e cosa non sta funzionando così bene per loro. Di conseguenza, eviterai molti errori e la perdita di investimento. Ogni analisi di solito copre tre fasi fondamentali:

• Pianificazione;
• Raccolta dati;
• Traendo le conclusioni.

Consente di specificare i seguenti punti:

• La tua posizione rilevante rispetto ai concorrenti (quanto l'azienda è indietro o davanti a loro);
• Strategia : essere un leader, creare contenuti al livello dei principali concorrenti o addirittura ricostruire da zero;
• KPI che raggiungeranno l'obiettivo: quali contenuti dovresti usare per recuperare o superare i concorrenti;

Idee che hanno dimostrato di avere successo e possono essere copiate o trasformate. Se scrivere contenuti ben ottimizzati è il tuo punto debole, visita i siti Web di recensioni di saggi come WritingJudge per trasformarlo in un vantaggio competitivo.

Come fare un'analisi di Content Marketing?

Vale la pena iniziare l'analisi determinando i membri del gruppo competitivo in esame. Ad esempio, se stai lavorando a un progetto che prevede abiti per donne anziane, dovresti esaminare i conti di marchi che vendono articoli simili.

Questo ti aiuterà a determinare quali contenuti attireranno un pubblico di questa età. In termini di contenuto, dovrebbero essere evitate descrizioni lunghe. Sarebbe invece più efficace utilizzare le opinioni di esperti di stile, perché le loro opinioni possono essere decisive per il pubblico.

Se trovi difficile scrivere brevi descrizioni di testo, visita un sito Web di recensioni di saggi come BestWritersOnline per ottenere l'assistenza necessaria. Scopriamo quindi come condurre un'analisi competitiva in otto semplici passaggi.

1. Determinare i concorrenti principali

Un concorrente è qualsiasi azienda che risolve il tuo stesso problema nel tuo mercato di riferimento. Trova 3-5 concorrenti rilevanti (di più non saranno necessari). Puoi farlo nel modo seguente:

• Valutazione delle parole chiave. Ogni imprenditore è a conoscenza di almeno uno dei suoi concorrenti. Puoi anche utilizzare queste informazioni per identificare il resto. Per fare ciò, inserisci il dominio del tuo concorrente in Ahrefs e guarda il rapporto "Domini concorrenti". Visualizza i siti Web classificati per le stesse parole chiave del tuo concorrente. Se non utilizzi Ahrefs, prova a cercare su Google “related:competitor.com”;
• Controlla chi usa gli annunci. Trovare aziende che acquistano annunci basati su parole chiave del settore è più affidabile che analizzare gli incroci organici del traffico. Rivela concorrenti diretti. Se desideri ridimensionare questo approccio, utilizza il rapporto Cronologia annunci in Ahrefs Keyword Analysis per visualizzare i dati storici degli annunci alla ricerca di parole chiave pertinenti. Lì troverai domini che hanno utilizzato annunci di parole chiave per portare alla tua nicchia.

2. Raccogliere dati per l'analisi di base

Sapere come è apparso un concorrente e imparare il percorso della sua crescita può chiarire molte cose. È fondamentale capire che tipo di concorrente si deve affrontare, la portata del suo sviluppo, le capacità e le finanze.

Scopri le seguenti informazioni:

• Anno di fondazione;
• Ci sono investitori di rischio?
• Quali marchi possiedono?
• Il numero dei dipendenti;
• Il numero di clienti;
• Il reddito medio nella nicchia.

I dati sui primi tre parametri, i rapporti sul reddito delle società open source e le dichiarazioni dell'anno precedente possono essere trovati sui siti Web di recensioni aziendali tra cui Crunchbase e Yahoo Finance ).

3. Analizza prodotti e servizi

Capire cosa offrono i tuoi concorrenti e come reagisce il mercato ti permetterà di ottenere un vantaggio competitivo tangibile. Quando sviluppi un prodotto, dovresti essere guidato dai requisiti del mercato piuttosto che copiare ciecamente i prodotti o servizi dei tuoi concorrenti.

A questo punto dovresti raccogliere le seguenti informazioni:

• Determinare le funzioni dei prodotti della concorrenza;
• Esaminare il prezzo del prodotto e la disponibilità di sconti;
• Disponibilità del feedback dei clienti;
• Esaminare i punti deboli e di forza dei prodotti della concorrenza.

4. Valutare le prestazioni complessive dei contenuti del concorrente

Per andare avanti, devi ampliare la tua copertura. Contare il numero di articoli che il tuo principale concorrente pubblica ogni settimana non è la strategia più efficace. Questo comportamento porterà prima o poi a un vicolo cieco.

L'esame di vari aspetti della creazione e promozione dei contenuti della concorrenza può essere estremamente vantaggioso. Ecco alcuni dei punti chiave da considerare qui:

• Il numero di pubblicazioni al mese. Questo indicatore ti aiuterà a capire la tendenza generale delle prestazioni dei tuoi concorrenti. Tuttavia, non ha senso senza dati sull'efficacia di queste pubblicazioni e feedback degli utenti;
• Il numero medio di post. Il numero di repost è un fattore importante nell'analisi delle pubblicazioni. Questo indicatore parla della brand community: quanto è attiva, se il contenuto distribuito tra gli utenti è rilevante e se raggiunge il suo target di riferimento;
• Il numero medio di collegamenti ottenuti. Il numero di link indica quanto e quanto efficacemente il brand investe nella propria strategia di distribuzione dei contenuti;
• La quantità media di traffico attratto dalle pubblicazioni. Il traffico dimostra il successo della strategia di marketing dei contenuti della concorrenza. Se ce n'è qualcuno, la strategia ha avuto successo. Se non c'è traffico, è probabile che qualcosa sia stato trascurato. Puoi utilizzare lo strumento Buzzsumo per ottenere una comprensione approfondita di questo problema:

5. Considera il loro targeting e posizionamento

Devi capire a chi vendono i tuoi concorrenti e come vogliono che le persone e i consumatori percepiscano il loro prodotto e il loro marchio. È l'unico modo per posizionarsi correttamente per raggiungere e attrarre il segmento target che più ti interessa.

6. Dai un'occhiata alle cifre chiave SEO

Un esame degli indicatori chiave SEO fa anche parte dell'analisi del contenuto della concorrenza . Di conseguenza, puoi identificare potenziali lacune nei contenuti del tuo sito web.

Dai un'occhiata ai seguenti punti:

• Traffico di ricerca organico al mese;
• Valutazione dell'autorità di dominio;
• Tempo medio trascorso sul sito web;
• Un numero approssimativo delle parole chiave più popolari della concorrenza.

7. Esamina il contenuto del concorrente

Questo passaggio ti aiuterà a identificare le tendenze del marketing dei contenuti nella tua nicchia. Ti fornirà anche nuove idee per migliorare la tua strategia di content marketing. Implica la valutazione dei seguenti dati:

• Le principali categorie di contenuti. Ti aiuterà a conoscere gli argomenti di contenuto più popolari nel tuo campo;
• La qualità dei contenuti del blog. Per imparare questo, dovrai rispondere a molte domande. Ad esempio, quanto sono specifici i messaggi? C'è una struttura chiara per il contenuto del blog? Il tuo concorrente utilizza immagini o design di alta qualità? Il suo contenuto è di facile lettura e comprensione? Ci sono errori nel contenuto del sito web?;
• Lunghezza del contenuto. Valutare la durata media dei contenuti dei tuoi concorrenti ti aiuterà a fissare obiettivi per il tuo;
• Formati dei contenuti chiave. Compila un elenco di formati di contenuto utilizzati dai tuoi concorrenti (es. webinar, infografiche, contenuti interattivi, report, video, podcast, ecc.);
• Strumenti utilizzati per attirare un pubblico specifico (utilizzare CTA);
• Coinvolgimento degli influencer dei social media. Se i tuoi concorrenti promuovono contenuti con influencer dei social media, fai un elenco dei loro nomi e del tipo di contenuto che creano. Quasi sicuramente sarai anche in grado di contattarli per la cooperazione;
• Ulteriori informazioni sui canali di distribuzione dei contenuti ;
• Scopri come i concorrenti comunicano con il loro pubblico;
• Visita i profili dei social media dei concorrenti per vedere quali contenuti condividono;
• Valuta la frequenza con cui i concorrenti pubblicano informazioni;
• Determina quali post ottengono il maggior numero di condivisioni, commenti e Mi piace.

8. Trasforma in azione la tua analisi del contenuto competitivo

Dopo aver raccolto tutti i dati di marketing dei contenuti necessari dai tuoi concorrenti, devi riassumere come puoi migliorare i contenuti del tuo sito. Analizzando i tuoi concorrenti diretti, puoi quindi applicare lo stesso processo ai tuoi concorrenti indiretti.

Conclusione

L'analisi del marketing dei contenuti competitivo aiuta nella creazione e nel corretto adeguamento della tua strategia di sviluppo, nella ricostruzione del posizionamento dai messaggi principali dei concorrenti e nella scoperta di un pubblico target gratuito non standard. Ti aiuterà a prendere decisioni critiche sull'ingresso in nuove aree di attività e a valutare le risorse necessarie per l'implementazione di una strategia di successo.

Esamina e analizza i contenuti dei tuoi concorrenti ogni trimestre. Questa ricerca ti aiuterà a scoprire nuove idee per i contenuti e a valutare l'efficacia dei tuoi contenuti. Quali altri modi utilizzi per analizzare i contenuti della concorrenza?

Biografia dell'autore

Max Mitchell è l'ultimo alunno del nostro dipartimento di content marketing. È molto appassionato di digitazione, creazione di fogli di calcolo complicati e consumo di una quantità disumana di caffeina. Tuttavia, è anche il tipo creativo di individuo che troverà sempre una nuova prospettiva su argomenti di interesse.