경쟁 콘텐츠 마케팅 분석이란 무엇입니까?

브랜드나 제품을 성공적으로 홍보하려면 시장 상황의 흐름을 지속적으로 파악해야 합니다. 경쟁 콘텐츠 마케팅 분석이 이러한 노력에 도움이 될 것입니다. 중요한 것에 초점을 맞춘 조언과 기성 전략을 통해 효과적으로 비즈니스를 구축하는 방법을 배우십시오.

비즈니스 성공은 제공된 제품의 품질뿐만 아니라 많은 관련 요소에 달려 있습니다. 경쟁 콘텐츠 마케팅 분석은 정기적으로 고려하고 평가해야 하는 핵심 요소 중 하나입니다. 그것이 무엇이며 올바르게 수행하는 방법에 대해 자세히 살펴 보겠습니다.

경쟁 콘텐츠 마케팅 분석이란 무엇입니까?

경쟁 콘텐츠 마케팅 분석은 틈새 시장에서 경쟁 우위를 확보하는 데 유용할 수 있는 데이터를 수집하기 위해 경쟁업체를 결정하고 평가하는 포괄적인 프로세스입니다.

경쟁 콘텐츠 마케팅 분석을 하는 이유는 무엇입니까?

경쟁력 있는 콘텐츠 마케팅 분석을 통해 주목해야 할 가장 중요한 지표(메트릭)와 이에 사용할 가치가 있는 도구를 강조할 수 있습니다. 또한 청중의 추세와 요구 사항을 빠르게 추적할 수 있습니다.

회사를 위한 콘텐츠 마케팅 전략을 개발할 때 경쟁업체가 잘하는 것과 그렇지 않은 것을 이해하는 것이 중요합니다. 결과적으로 많은 실수와 투자 손실을 피할 수 있습니다. 모든 분석은 일반적으로 세 가지 기본 단계 를 다룹니다.

• 계획;
• 데이터 수집;
• 결론을 도출하다.

다음 사항을 지정할 수 있습니다.

• 경쟁업체와 비교한 귀하의 관련 위치 (회사가 경쟁업체보다 뒤처지거나 앞서 있는 정도)
• 전략 : 리더가 되거나, 선두 경쟁자 수준의 콘텐츠를 만들거나, 처음부터 다시 빌드합니다.
• 목표를 달성할 KPI: 경쟁자를 따라잡거나 앞서기 위해 사용해야 하는 콘텐츠

성공적으로 입증되었으며 복사하거나 변형할 수 있는 아이디어. 최적화된 콘텐츠를 작성하는 것이 약점 이라면 WritingJudge 와 같은 에세이 리뷰 웹사이트를 방문 하여 이를 경쟁 우위로 전환하십시오.

콘텐츠 마케팅 분석은 어떻게 하나요?

연구 중인 경쟁 그룹의 구성원을 결정하여 분석을 시작하는 것이 좋습니다. 예를 들어, 나이든 여성을 위한 의류와 관련된 프로젝트를 진행 중이라면 유사한 품목을 판매하는 브랜드 계정을 조사해야 합니다.

이것은 이 연령대의 청중에게 어필할 콘텐츠를 결정하는 데 도움이 됩니다. 내용면에서 긴 설명은 피해야 합니다. 오히려 스타일 전문가의 의견이 청중에게 결정적인 영향을 줄 수 있으므로 이를 활용하는 것이 더 효과적 일 것입니다.

짧은 텍스트 설명을 작성하는 것이 어렵다면 BestWritersOnline 과 같은 에세이 리뷰 웹사이트를 방문 하여 필요한 도움을 받으세요. 이제 8가지 간단한 단계로 경쟁 분석을 수행하는 방법을 알아보겠습니다.

1. 주요 경쟁자 결정

경쟁자는 목표 시장에서 귀하와 동일한 문제를 해결하는 모든 회사입니다. 3-5개의 관련 경쟁자를 찾으십시오(더 필요하지 않을 것입니다). 다음과 같은 방법으로 이 작업을 수행할 수 있습니다.

• 키워드 평가. 모든 사업주는 자신의 경쟁자 중 적어도 한 명을 알고 있습니다. 이 정보를 사용하여 나머지를 식별할 수도 있습니다. 이렇게 하려면 경쟁자의 도메인을 Ahrefs에 입력하고 "경쟁 도메인" 보고서를 확인하십시오. 경쟁업체와 동일한 키워드로 순위가 매겨진 웹사이트를 표시합니다. Ahrefs를 사용하지 않는 경우 Google에서 "related:competitor.com"을 검색해 보십시오.
• 누가 광고를 사용하는지 확인하세요. 산업 키워드를 기반으로 광고를 구매하는 회사를 찾는 것이 유기적 트래픽 교차를 분석하는 것보다 더 안정적입니다. 직접적인 경쟁자를 드러냅니다. 이 접근 방식을 확장하려면 Ahrefs 키워드 분석의 광고 기록 보고서를 사용하여 관련 키워드를 검색하여 과거 광고 데이터를 확인하십시오. 거기에서 키워드 광고를 사용하여 틈새 시장으로 이어지는 도메인을 찾을 수 있습니다.

2. 기본 분석을 위한 데이터 수집

경쟁자가 어떻게 등장했는지 알고 그의 성장 경로를 배우는 것은 많은 것을 명확히 할 수 있습니다. 직면한 경쟁자의 유형, 개발 규모, 기능 및 재무를 이해하는 것이 중요합니다.

다음 정보를 찾으십시오.

• 설립연도
• 벤처 투자자가 있습니까?
• 어떤 브랜드를 소유하고 있습니까?
• 직원 수
• 고객 수
• 틈새 시장의 평균 소득.

처음 세 가지 매개변수, 오픈 소스 회사 수익 보고서 및 전년도 명세서에 대한 데이터는 Crunchbase 및 Yahoo Finance 를 포함한 회사 리뷰 웹사이트에서 찾을 수 있습니다 .

3. 제품 및 서비스 분석

경쟁자가 무엇을 제공하고 시장이 이에 어떻게 반응하는지 이해하면 실질적인 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 제품을 개발할 때 경쟁업체의 제품이나 서비스를 맹목적으로 베끼기 보다는 시장 요구 사항에 따라야 합니다.

이 시점에서 다음 정보를 수집해야 합니다.

• 경쟁사 제품의 기능을 결정합니다.
• 제품 가격 및 할인 가능 여부를 확인하십시오.
• 고객 피드백의 가용성
• 경쟁사 제품의 강점과 약점을 검토합니다.

4. 경쟁사 콘텐츠의 전반적인 성능 평가

앞으로 나아가려면 적용 범위를 넓혀야 합니다. 주요 경쟁자가 매주 게시하는 기사 수를 세는 것은 가장 효과적인 전략이 아닙니다. 이 행동은 조만간 막다른 골목으로 이어질 것입니다.

경쟁사 콘텐츠 생성 및 홍보의 다양한 측면을 검토하는 것은 매우 유용할 수 있습니다. 여기에서 고려해야 할 몇 가지 핵심 사항은 다음과 같습니다.

• 월간 발행 수입니다. 이 지표는 경쟁자의 전반적인 성과 경향을 이해하는 데 도움이 됩니다. 그러나 이러한 간행물의 효율성에 대한 데이터와 사용자 피드백이 없으면 의미가 없습니다.
• 평균 게시물 수입니다. 재게시 횟수는 출판물 분석에서 중요한 요소입니다. 이 지표는 브랜드 커뮤니티에 대해 말합니다. 얼마나 활동적인지, 사용자에게 배포된 콘텐츠가 관련성이 있는지, 대상 고객에게 도달하는지 여부.
• 획득한 링크의 평균 수입니다. 링크의 수는 브랜드가 콘텐츠 배포 전략에 얼마나 효과적으로 투자하는지를 나타냅니다.
• 출판물이 끌어들이는 평균 트래픽 양입니다. 트래픽은 경쟁사의 콘텐츠 마케팅 전략의 성공을 보여줍니다. 일부가 있다면 전략이 성공한 것입니다. 트래픽이 없으면 뭔가 간과했을 가능성이 있습니다. Buzzsumo 도구를 사용하여 이 문제를 완전히 이해할 수 있습니다.

5. 타겟팅 및 포지셔닝 고려

경쟁업체가 누구에게 제품을 판매하고 사람들과 소비자가 제품과 브랜드를 인식하기를 원하는지 이해해야 합니다. 가장 관심 있는 대상 세그먼트에 도달하고 유치하기 위해 자신을 적절하게 배치하는 유일한 방법입니다.

6. SEO 핵심 수치 살펴보기

주요 SEO 지표에 대한 조사도 경쟁사 콘텐츠 분석 의 일부입니다. 결과적으로 웹사이트 콘텐츠의 잠재적인 공백을 식별할 수 있습니다.

다음 사항을 확인하십시오.

• 월별 유기적 검색 트래픽
• 도메인 권한 평가
• 웹사이트에서 보낸 평균 시간
• 경쟁사의 가장 인기 있는 키워드의 대략적인 수입니다.

7. 경쟁자의 콘텐츠 검토

이 단계는 틈새 시장에서 콘텐츠 마케팅 트렌드를 식별하는 데 도움이 됩니다. 또한 콘텐츠 마케팅 전략을 개선하기 위한 새로운 아이디어를 제공합니다. 여기에는 다음 데이터 평가가 포함됩니다.

• 콘텐츠의 주요 범주. 그것은 당신의 분야에서 가장 인기 있는 콘텐츠 주제에 대해 배우는 데 도움이 될 것입니다.
• 블로그 콘텐츠의 품질. 이것을 배우려면 많은 질문에 답해야 합니다. 예를 들어, 메시지는 얼마나 구체적입니까? 블로그 콘텐츠에 명확한 구조가 있습니까? 경쟁업체가 고품질 이미지나 디자인을 활용합니까? 그의 콘텐츠는 읽고 이해하기 쉬운가? 웹사이트 내용에 오류가 있습니까?;
• 내용의 길이. 경쟁업체 콘텐츠의 평균 길이를 평가하면 자신의 콘텐츠 목표를 설정하는 데 도움이 됩니다.
• 주요 내용의 형식. 경쟁업체가 사용하는 콘텐츠 형식 목록을 작성합니다(예: 웨비나, 인포그래픽, 대화형 콘텐츠, 보고서, 비디오, 팟캐스트 등).
• 특정 청중을 끌어들이는 데 사용되는 도구 (CTA 사용)
• 소셜 미디어 인플루언서의 참여. 경쟁업체가 소셜 미디어 인플루언서를 통해 콘텐츠를 홍보하는 경우 경쟁업체의 이름과 그들이 만드는 콘텐츠 유형 목록을 만드십시오. 협력을 위해 그들에게 연락할 수도 있을 것입니다.
• 콘텐츠 배포 채널에 대해 알아보세요 .
• 경쟁업체가 청중과 소통하는 방법 을 알아보세요.
• 경쟁업체의 소셜 미디어 프로필을 방문 하여 공유하는 콘텐츠를 확인하십시오.
• 경쟁업체가 정보를 게시하는 빈도를 평가합니다 .
• 가장 많은 공유, 댓글, 좋아요 를 받은 게시물을 결정 합니다.

8. 경쟁력 있는 콘텐츠 분석을 실행으로 옮기십시오.

경쟁사로부터 필요한 콘텐츠 마케팅 데이터를 모두 수집했으면 사이트의 콘텐츠를 개선할 수 있는 방법을 요약해야 합니다. 직접 경쟁자를 분석하여 간접 경쟁자에게도 동일한 프로세스를 적용할 수 있습니다.

결론

경쟁 콘텐츠 마케팅 분석은 개발 전략의 생성 및 적절한 조정, 경쟁사의 주요 메시지로부터의 포지셔닝 재구성, 비표준 무료 타겟 고객의 발견을 돕습니다. 새로운 활동 영역에 진입하고 성공적인 전략 구현에 필요한 리소스를 평가하는 데 중요한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

분기마다 경쟁업체의 콘텐츠를 검토하고 분석합니다. 이 연구는 새로운 콘텐츠 아이디어를 발견하고 콘텐츠의 효율성을 평가하는 데 도움이 될 것입니다. 경쟁자의 콘텐츠를 분석하기 위해 어떤 다른 방법을 사용합니까?

저자의 약력

Max Mitchell은 콘텐츠 마케팅 부서의 최신 졸업생입니다. 그는 타이핑, 복잡한 스프레드시트 작성, 비인간적인 양의 카페인 섭취에 매우 열정적입니다. 그럼에도 불구하고 그는 관심 주제에 대해 항상 새로운 관점을 찾는 창의적인 유형의 개인이기도 합니다.