競争力のあるコンテンツマーケティング分析とは何ですか？

ブランドや製品を上手く宣伝するには、常に市況の動向を把握する必要があります。 競争力のあるコンテンツマーケティング分析は、この取り組みを支援します。 重要なことに焦点を当てたアドバイスと既成の戦略で効果的にビジネスを構築する方法を学びます。

ビジネスの成功は、提供される製品の品質だけでなく、多くの関連する要因にも依存します。 競争力のあるコンテンツマーケティング分析は、定期的に検討および評価する必要がある重要な要素の1つです。 それが何であるか、そしてそれを適切に行う方法を詳しく見てみましょう。

競争力のあるコンテンツマーケティング分析とは何ですか？

競争力のあるコンテンツマーケティング分析は、ニッチで競争上の優位性を獲得するのに役立つ可能性のあるデータを収集するために競合他社を決定および評価することを含む包括的なプロセスです。

なぜ競争力のあるコンテンツマーケティング分析を行うのですか？

競争力のあるコンテンツマーケティング分析では、注意を払う必要のある最も重要な指標（指標）と、そのために使用する価値のあるツールを強調することができます。 また、視聴者の傾向やニーズをすばやく追跡することもできます。

あなたの会社のコンテンツマーケティング戦略を開発するとき、あなたの競争相手が何がうまくやっていて、何が彼らのためにうまく働いていないかを理解することが重要です。 その結果、多くの間違いや投資の損失を回避できます。 通常、分析は3つの基本的な段階をカバーします。

• 計画;
• データ収集;
• 結論を下す。

次の点を指定できます。

• 競合他社と比較したあなたの関連するポジション（会社が競合他社よりどれだけ遅れているか、または進んでいるか）。
• 戦略：リーダーになる、主要な競合他社のレベルでコンテンツを作成する、またはゼロから再構築する。
• 目標を達成するKPI：競合他社に追いつくまたは先を行くためにどのコンテンツを使用する必要があるか。

成功することが証明されており、コピーまたは変換できるアイデア。 十分に最適化されたコンテンツを書くことが弱点である場合は、 WritingJudgeなどのエッセイレビューWebサイトにアクセスして、それを競争上の優位性に変えてください。

コンテンツマーケティング分析を行う方法は？

調査中の競争力のあるグループのメンバーを決定することから分析を開始することは価値があります。 たとえば、年配の女性向けの服を扱うプロジェクトに取り組んでいる場合は、同様の商品を販売しているブランドのアカウントを調べる必要があります。

これは、この年齢の視聴者にとってどのコンテンツが魅力的であるかを判断するのに役立ちます。 内容に関しては、長い説明は避けてください。 代わりに、スタイルの専門家の意見を使用する方が効果的です。なぜなら、彼らの意見は聴衆にとって決定的なものになる可能性があるからです。

短いテキストの説明を書くのが難しい場合は、 BestWritersOnlineなどのエッセイレビューWebサイトにアクセスして、必要な支援を受けてください。 それでは、8つの簡単なステップで競合分析を実行する方法を見つけましょう。

1.主要な競合他社を決定します

競合他社とは、ターゲット市場であなたと同じ問題を解決する会社です。 3〜5人の関連する競合他社を見つけます（これ以上は不要です）。 これは次の方法で実行できます。

• キーワード評価。 すべての事業主は、彼の競争相手の少なくとも1人を知っています。 この情報を使用して、残りを識別することもできます。 これを行うには、競合他社のドメインをAhrefsに入力し、「競合するドメイン」レポートを確認します。 競合他社と同じキーワードでランク付けされたWebサイトが表示されます。 Ahrefsを使用しない場合は、Googleで「related：competitor.com」を検索してみてください。
• 誰が広告を使用しているかを確認します。 業界のキーワードに基づいて広告を購入する企業を見つけることは、有機的な交差点を分析するよりも信頼性があります。 それは直接の競争相手を明らかにします。 このアプローチを拡大したい場合は、Ahrefsキーワード分析の広告履歴レポートを使用して、関連するキーワードを検索するために過去の広告データを表示します。 そこには、あなたのニッチにつながるためにキーワード広告を使用したドメインがあります。

2.基本的な分析のためにデータを収集します

競争相手がどのように現れたかを知り、彼の成長の道を学ぶことは多くのことを明らかにすることができます。 あなたが直面している競争相手のタイプ、その開発の規模、能力、および財政を理解することは重要です。

次の情報を確認してください。

• 設立年;
• ベンチャー投資家はいますか？
• 彼らはどのブランドを所有していますか？
• 従業員の数;
• 顧客の数;
• ニッチの平均収入。

最初の3つのパラメーター、オープンソースの企業収益レポート、および前年度のステートメントに関するデータは、 CrunchbaseやYahooFinanceなどの企業レビューWebサイトにあります。

3.製品とサービスを分析します

競合他社が何を提供し、市場がそれにどのように反応するかを理解することで、具体的な競争上の優位性を得ることができます。 製品を開発するときは、競合他社の製品やサービスを盲目的にコピーするのではなく、市場の要件に導かれる必要があります。

この時点で、次の情報を収集する必要があります。

• 競合他社の製品の機能を決定します。
• 製品の価格と割引の利用可能性を調べます。
• 顧客からのフィードバックの可用性。
• 競合他社の製品の弱点と強みを調べます。

4.競合他社のコンテンツの全体的なパフォーマンスを評価します

前進するには、対象範囲を広げる必要があります。 主な競合他社が毎週公開する記事の数を数えることは、最も効果的な戦略ではありません。 この動作は遅かれ早かれ行き止まりにつながります。

競合他社のコンテンツの作成と宣伝のさまざまな側面を調べることは、非常に有益です。 ここで考慮すべき重要なポイントのいくつかを次に示します。

• 1か月あたりの出版物の数。 この指標は、競合他社の全体的なパフォーマンス傾向を理解するのに役立ちます。 ただし、これらの出版物の有効性とユーザーからのフィードバックに関するデータがなければ意味がありません。
• 投稿の平均数。 再投稿の数は、出版物の分析における重要な要素です。 この指標は、ブランドコミュニティについて語っています。それは、それがどれほど活発であるか、ユーザー間で配信されるコンテンツが関連性があるかどうか、そしてそれがターゲットオーディエンスに到達するかどうかです。
• 取得したリンクの平均数。 リンクの数は、ブランドがコンテンツ配信戦略にどれだけ効果的に投資しているかを示しています。
• 出版物によって引き付けられるトラフィックの平均量。 トラフィックは、競合他社のコンテンツマーケティング戦略の成功を示しています。 いくつかある場合、戦略は成功しました。 トラフィックがない場合は、何かが見落とされている可能性があります。 Buzzsumoツールを使用して、この問題を完全に理解することができます。

5.彼らのターゲティングとポジショニングを検討する

競合他社が誰に販売し、人々や消費者に自社の製品やブランドをどのように認識してもらいたいかを理解する必要があります。 これは、最も関心のあるターゲットセグメントに到達し、引き付けるために自分を適切に配置する唯一の方法です。

6.SEOのキー数値を見てください

主要なSEO指標の調査も、競合他社のコンテンツ分析の一部です。 その結果、Webサイトのコンテンツの潜在的なギャップを特定できます。

次の点を確認してください。

• 1か月あたりのオーガニック検索トラフィック。
• ドメイン権限の評価;
• Webサイトで費やされた平均時間。
• 競合他社の最も人気のあるキーワードのおおよその数。

7.競合他社のコンテンツを調べます

このステップは、ニッチなコンテンツマーケティングのトレンドを特定するのに役立ちます。 また、コンテンツマーケティング戦略を改善するための新しいアイデアを提供します。 これには、次のデータの評価が含まれます。

• コンテンツの主要なカテゴリ。 それはあなたの分野で最も人気のあるコンテンツトピックについて学ぶのに役立ちます。
• ブログコンテンツの品質。 これを学ぶには、多くの質問に答える必要があります。 たとえば、メッセージはどの程度具体的ですか。 ブログの内容に明確な構造はありますか？ 競合他社は高品質の画像やデザインを利用していますか？ 彼のコンテンツは読みやすく、理解しやすいですか？ ウェブサイトのコンテンツに間違いはありますか？;
• コンテンツの長さ。 競合他社のコンテンツの平均的な長さを評価することは、自分のコンテンツの目標を設定するのに役立ちます。
• キーコンテンツのフォーマット。 競合他社が使用しているコンテンツ形式のリストを編集します（例：ウェビナー、インフォグラフィック、インタラクティブコンテンツ、レポート、ビデオ、ポッドキャストなど）。
• 特定のオーディエンスを引き付けるために使用されるツール（CTAを使用）。
• ソーシャルメディアの影響力者の関与。 競合他社がソーシャルメディアの影響力を持つコンテンツを宣伝する場合は、競合他社の名前と作成するコンテンツの種類のリストを作成します。 あなたはほぼ確実に協力のために彼らに連絡することができるでしょう。
• コンテンツ配信チャネルについて学びます。
• 競合他社がオーディエンスとどのようにコミュニケーションしているかを発見します。
• 競合他社のソーシャルメディアプロファイルにアクセスして、競合他社が共有しているコンテンツを確認します。
• 競合他社が情報を投稿する頻度を評価します。
• どの投稿が最も多くの共有、コメント、いいねを獲得しているかを判断します。

8.競争力のあるコンテンツ分析を行動に移す

競合他社から必要なコンテンツマーケティングデータをすべて収集したら、サイトのコンテンツを改善する方法を要約する必要があります。 直接の競合他社を分析することで、同じプロセスを間接の競合他社に適用できます。

結論

競争力のあるコンテンツマーケティング分析は、開発戦略の作成と適切な調整、競合他社のメインメッセージからのポジショニングの再構築、および非標準の無料ターゲットオーディエンスの発見に役立ちます。 これは、新しい活動領域への参入と、戦略の実装を成功させるために必要なリソースの評価に関する重要な決定を下すのに役立ちます。

四半期ごとに競合他社のコンテンツを調べて分析します。 この調査は、新しいコンテンツのアイデアを発見し、コンテンツの有効性を評価するのに役立ちます。 競合他社のコンテンツを分析するために他にどのような方法を使用していますか？

著者の略歴

Max Mitchellは、コンテンツマーケティング部門の最新の卒業生です。 彼はタイピング、複雑なスプレッドシートの作成、そして非人道的な量のカフェインの消費に非常に情熱を注いでいます。 それにもかかわらず、彼はまた、興味のあるトピックについて常に新しい視点を見つける創造的なタイプの個人でもあります。