什麼是競爭性內容營銷分析？

要成功推廣品牌或產品，您必須時刻把握市場脈搏。 競爭性內容營銷分析將幫助您完成這項工作。 了解如何通過專注於重要事項的建議和現成戰略有效地建立業務。

商業成功不僅取決於所提供產品的質量，還取決於許多相關因素。 競爭性內容營銷分析是人們應該定期考慮和評估的關鍵因素之一。 讓我們仔細看看它是什麼以及如何正確執行它。

什麼是競爭性內容營銷分析？

競爭性內容營銷分析是一個綜合過程，涉及確定和評估您的競爭對手以收集可能有助於在利基市場獲得競爭優勢的數據。

為什麼要進行競爭性內容營銷分析？

競爭性內容營銷分析使您可以突出顯示您應該注意的最重要的指標（指標），以及值得使用的工具。 它還允許您快速跟踪受眾的趨勢和需求。

在為您的公司製定內容營銷策略時，重要的是要了解您的競爭對手在哪些方面做得很好，哪些方面對他們不利。 因此，您將避免許多錯誤和投資損失。 任何分析通常包括三個基本階段：

• 規劃;
• 數據採集;
• 得出結論。

它允許您指定以下幾點：

• 您與競爭對手相比的相關位置（公司落後或領先多少）；
• 戰略：成為領導者，創造領先競爭對手水平的內容，甚至從頭開始重建；
• 將實現目標的 KPI：您應該使用哪些內容來趕上或領先競爭對手；

已經證明是成功的並且可以被複製或轉化的想法。 如果編寫優化的內容是您的弱點，請訪問諸如WritingJudge之類的論文評論網站，將其轉化為競爭優勢。

如何進行內容營銷分析？

通過確定所研究的競爭群體的成員來開始分析是值得的。 例如，如果您正在開展一個涉及老年女性服裝的項目，您應該查看銷售類似商品的品牌的賬戶。

這將幫助您確定哪些內容會吸引這個年齡段的觀眾。 在內容方面，應避免冗​​長的描述。 相反，使用風格專家的意見會更有效，因為他們的意見對觀眾來說是決定性的。

如果您發現難以編寫簡短的文字描述，請訪問BestWritersOnline等論文評論網站以獲得所需的幫助。 因此，讓我們通過八個簡單的步驟來了解如何進行競爭分析。

1.確定主要競爭對手

競爭對手是在目標市場中解決與您相同問題的任何公司。 找到 3-5 個相關的競爭對手（不需要更多）。 您可以通過以下方式執行此操作：

• 關鍵字評估。 每個企業主都至少知道他的一個競爭對手。 您還可以使用此信息來識別其餘部分。 為此，請將競爭對手的域名輸入 Ahrefs 並查看“競爭域名”報告。 它顯示與您的競爭對手的關鍵字相同的網站。 如果您不使用 Ahrefs，請嘗試在 Google 上搜索“related:competitor.com”；
• 檢查誰使用廣告。 根據行業關鍵詞尋找購買廣告的公司比分析有機交通路口更可靠。 它揭示了直接競爭對手。 如果您想擴展此方法，請使用 Ahrefs 關鍵字分析中的廣告歷史報告來查看歷史廣告數據以搜索相關關鍵字。 在那裡，您會找到使用關鍵字廣告引導您的利基市場的域。

2. 收集數據進行基礎分析

了解競爭對手是如何出現的並了解他的成長路徑可以澄清很多事情。 了解您面臨的競爭對手類型、其發展規模、能力和財務狀況至關重要。

找出以下信息：

• 成立年份；
• 有風險投資人嗎？
• 他們擁有哪些品牌？
• 員工人數；
• 客戶數量；
• 利基市場的平均收入。

前三個參數、開源公司收入報告和上年報表的數據可以在包括 Crunchbase和Yahoo Finance在內的公司評論網站上找到）。

3. 分析產品和服務

了解您的競爭對手提供的產品以及市場對其的反應將使您獲得切實的競爭優勢。 在開發產品時，應以市場需求為導向，而不是盲目複製競爭對手的產品或服務。

此時，您應該收集以下信息：

• 確定競爭對手產品的功能；
• 檢查產品的價格和折扣的可用性；
• 客戶反饋的可用性；
• 檢查競爭對手產品的弱點和強項。

4. 評估競爭對手內容的整體表現

要繼續前進，您必須擴大覆蓋範圍。 計算您的主要競爭對手每週發表的文章數量並不是最有效的策略。 這種行為遲早會導致死胡同。

檢查競爭對手內容創建和推廣的各個方面可能非常有益。 以下是這裡需要考慮的一些關鍵點：

• 每月的出版物數量。 該指標將幫助您了解競爭對手的整體表現趨勢。 然而，如果沒有關於這些出版物的有效性和用戶反饋的數據，它是沒有意義的；
• 平均帖子數。 轉發的數量是出版物分析的一個重要因素。 這個指標談到了品牌社區：它的活躍程度，在用戶之間分發的內容是否相關，以及它是否到達了目標受眾；
• 平均獲得的鏈接數。 鏈接的數量表明品牌對其內容分發策略的投入程度和有效性；
• 出版物吸引的平均流量。 流量展示了競爭對手內容營銷策略的成功。 如果有一些，則該策略是成功的。 如果沒有流量，則很可能忽略了某些內容。 您可以使用 Buzzsumo 工具來徹底了解此問題：

5.考慮他們的定位和定位

您必須了解您的競爭對手向誰銷售產品，以及他們希望人們和消費者如何看待他們的產品和品牌。 這是正確定位自己以達到並吸引您最感興趣的目標細分市場的唯一方法。

6. 看看 SEO 關鍵數據

對關鍵 SEO 指標的檢查也是競爭對手內容分析的一部分。 因此，您可以識別網站內容中的潛在差距。

檢查以下幾點：

• 每月自然搜索流量；
• 領域權威評估；
• 在網站上花費的平均時間；
• 競爭對手最受歡迎的關鍵字的大致數量。

7. 檢查競爭對手的內容

此步驟將幫助您確定您的利基市場中的內容營銷趨勢。 它還將為您提供改進內容營銷策略的新想法。 它涉及對以下數據的評估：

• 內容的關鍵類別。 它將幫助您了解您所在領域最流行的內容主題；
• 博客內容的質量。 要了解這一點，您需要回答許多問題。 例如，消息的具體程度如何？ 博客內容是否有清晰的結構？ 您的競爭對手是否使用高質量的圖像或設計？ 他的內容是否易於閱讀和理解？ 網站內容是否有錯誤？
• 內容的長度。 評估競爭對手內容的平均長度將有助於您為自己的內容設定目標；
• 關鍵內容的格式。 編制競爭對手使用的內容格式列表（例如，網絡研討會、信息圖表、交互式內容、報告、視頻、播客等）；
• 用於吸引特定受眾的工具（使用 CTA）；
• 社交媒體影響者的參與。 如果您的競爭對手通過社交媒體影響者推廣內容，請列出他們的姓名和他們創建的內容類型。 您幾乎肯定也可以聯繫他們進行合作；
• 了解內容分發渠道；
• 了解競爭對手如何與觀眾交流；
• 訪問競爭對手的社交媒體資料，查看他們分享的內容；
• 評估競爭對手發布信息的頻率；
• 確定哪些帖子獲得最多的分享、評論和喜歡。

8. 將您的競爭內容分析轉化為行動

從競爭對手那裡收集到所有必要的內容營銷數據後，您必須總結如何改進網站上的內容。 通過分析您的直接競爭對手，您可以將相同的流程應用於您的間接競爭對手。

結論

競爭性內容營銷分析有助於創建和適當調整您的發展戰略，從競爭對手的主要信息中重構定位，以及發現非標準的免費目標受眾。 它將幫助您做出有關進入新活動領域的關鍵決策，並評估成功實施戰略所需的資源。

每季度檢查和分析競爭對手的內容。 這項研究將幫助您發現新的內容創意並評估您的內容的有效性。 您還使用哪些其他方法來分析競爭對手的內容？

作者簡介

Max Mitchell 是我們內容營銷部門的最新校友。 他對打字、創建複雜的電子表格和消耗不人道的咖啡因充滿熱情。 儘管如此，他也是一個富有創造力的人，總能在感興趣的話題上找到新的視角。