¿Qué es un análisis de marketing de contenido competitivo?

Para promocionar con éxito una marca o un producto, debe estar constantemente al tanto de las condiciones del mercado. El análisis de marketing de contenido competitivo lo ayudará en este esfuerzo. Aprenda cómo construir un negocio de manera efectiva con consejos y estrategias listas para usar que se enfocan en lo que importa.

El éxito empresarial depende no solo de la calidad de los productos ofrecidos, sino también de muchos factores relacionados. Un análisis de marketing de contenido competitivo es uno de los factores clave que uno debe considerar y evaluar regularmente. Echemos un vistazo más de cerca a lo que es y cómo llevarlo a cabo correctamente.

¿Qué es un análisis de marketing de contenido competitivo?

Un análisis de marketing de contenido competitivo es un proceso integral que implica determinar y evaluar a sus competidores para recopilar los datos que pueden ser útiles para obtener una ventaja competitiva en el nicho.

¿Por qué hacer un análisis de marketing de contenido competitivo?

Un análisis de marketing de contenidos de la competencia te permite resaltar los indicadores (métricas) más importantes a los que debes prestar atención, así como las herramientas que vale la pena utilizar para ello. También le permite rastrear rápidamente las tendencias y necesidades de su audiencia.

Al desarrollar una estrategia de marketing de contenido para su empresa, es importante comprender qué están haciendo bien sus competidores y qué no les está funcionando tan bien. Como resultado, evitará muchos errores y la pérdida de inversión. Cualquier análisis suele abarcar tres etapas básicas:

• Planificación;
• Recopilación de datos;
• Sacar conclusiones.

Le permite especificar los siguientes puntos:

• Su posición relevante en comparación con los competidores (cuánto está la empresa por detrás o por delante de ellos);
• Estrategia : ser un líder, crear contenido al nivel de los principales competidores, o incluso reconstruir desde cero;
• KPI que lograrán el objetivo: qué contenido debe usar para ponerse al día o adelantarse a la competencia;

Ideas que han demostrado ser exitosas y pueden ser copiadas o transformadas. Si escribir contenido bien optimizado es su punto débil, visite sitios web de reseñas de ensayos como WritingJudge para convertirlo en una ventaja competitiva.

¿Cómo hacer un análisis de Marketing de Contenidos?

Vale la pena comenzar el análisis determinando los miembros del grupo competitivo bajo estudio. Por ejemplo, si está trabajando en un proyecto que involucra ropa para mujeres mayores, debe buscar en las cuentas de las marcas que venden artículos similares.

Esto lo ayudará a determinar qué contenido será atractivo para una audiencia de esta edad. En cuanto al contenido, se deben evitar las descripciones largas. En cambio, sería más efectivo utilizar las opiniones de expertos en estilo, porque sus opiniones pueden ser decisivas para la audiencia.

Si le resulta difícil escribir descripciones breves de texto, visite un sitio web de reseñas de ensayos como BestWritersOnline para obtener la ayuda necesaria. Entonces, descubramos cómo realizar un análisis competitivo en ocho sencillos pasos.

1. Determinar los principales competidores

Un competidor es cualquier empresa que resuelve el mismo problema que tú en tu mercado objetivo. Encuentre 3-5 competidores relevantes (más serán innecesarios). Puedes hacer esto de la siguiente manera:

• Evaluación de palabras clave. Cada dueño de negocio es consciente de al menos uno de sus competidores. También puede utilizar esta información para identificar al resto. Para hacer esto, ingrese el dominio de su competidor en Ahrefs y mire el informe "Dominios de la competencia". Muestra sitios web clasificados por las mismas palabras clave que su competidor. Si no usa Ahrefs, intente buscar en Google “related:competitor.com”;
• Verifica quién usa anuncios. Encontrar empresas que compren anuncios basados ​​en palabras clave de la industria es más confiable que analizar las intersecciones de tráfico orgánico. Revela competidores directos. Si desea escalar este enfoque, use el informe Historial de anuncios en el Análisis de palabras clave de Ahrefs para ver datos históricos de anuncios en busca de palabras clave relevantes. Allí encontrará dominios que han utilizado anuncios de palabras clave para llegar a su nicho.

2. Recopilar datos para el análisis básico

Saber cómo apareció un competidor y aprender el camino de su crecimiento puede aclarar muchas cosas. Es fundamental comprender a qué tipo de competidor se enfrenta, la escala de su desarrollo, capacidades y finanzas.

Encuentre la siguiente información:

• Año de establecimiento;
• ¿Hay inversores de riesgo?
• ¿Qué marcas poseen?
• El número de empleados;
• El número de clientes;
• El ingreso promedio en el nicho.

Los datos sobre los primeros tres parámetros, los informes de ingresos de la empresa de código abierto y las declaraciones de años anteriores se pueden encontrar en los sitios web de revisión de la empresa, incluidos Crunchbase y Yahoo Finance ).

3. Analiza productos y servicios

Comprender lo que ofrecen sus competidores y cómo reacciona el mercado le permitirá obtener una ventaja competitiva tangible. Al desarrollar un producto, debe guiarse por los requisitos del mercado en lugar de copiar ciegamente los productos o servicios de sus competidores.

En este punto, debe recopilar la siguiente información:

• Determinar las funciones de los productos de la competencia;
• Examinar el precio del producto y la disponibilidad de descuentos;
• Disponibilidad de comentarios de los clientes;
• Examinar los puntos débiles y fuertes de los productos de la competencia.

4. Evaluar el rendimiento general del contenido de la competencia

Para avanzar, debe ampliar su cobertura. Contar la cantidad de artículos que publica cada semana tu principal competidor no es la estrategia más efectiva. Este comportamiento conducirá a un callejón sin salida tarde o temprano.

Examinar varios aspectos de la creación y promoción de contenido de la competencia puede ser extremadamente beneficioso. Estos son algunos de los puntos clave a considerar aquí:

• El número de publicaciones por mes. Este indicador lo ayudará a comprender la tendencia general de rendimiento de sus competidores. Sin embargo, no tiene sentido sin datos sobre la efectividad de estas publicaciones y comentarios de los usuarios;
• El promedio de publicaciones. El número de reposts es un factor importante en el análisis de las publicaciones. Este indicador habla de la comunidad de la marca: qué tan activa es, si el contenido que distribuye entre los usuarios es relevante y si llega a su público objetivo;
• El promedio de enlaces obtenidos. El número de enlaces indica cuánto y con qué eficacia invierte la marca en su estrategia de distribución de contenidos;
• La cantidad promedio de tráfico atraído por las publicaciones. El tráfico demuestra el éxito de la estrategia de marketing de contenidos de la competencia. Si hay alguno, la estrategia fue exitosa. Si no hay tráfico, es probable que se haya pasado algo por alto. Puede usar la herramienta Buzzsumo para obtener una comprensión completa de este problema:

5. Considere su orientación y posicionamiento

Debe comprender a quién venden sus competidores y cómo quieren que las personas y los consumidores perciban su producto y marca. Es la única forma de posicionarte adecuadamente para llegar y atraer al segmento objetivo que más te interesa.

6. Eche un vistazo a las cifras clave de SEO

Un examen de los indicadores clave de SEO también es parte del análisis de contenido de la competencia . Como resultado, puede identificar posibles lagunas en el contenido de su sitio web.

Consulta los siguientes puntos:

• Tráfico de búsqueda orgánico por mes;
• evaluación de autoridad de dominio;
• Tiempo promedio de permanencia en el sitio web;
• Un número aproximado de las palabras clave más populares del competidor.

7. Examinar el contenido de la competencia

Este paso lo ayudará a identificar las tendencias de marketing de contenido en su nicho. También te proporcionará nuevas ideas para mejorar tu estrategia de marketing de contenidos. Implica la evaluación de los siguientes datos:

• Las categorías clave de contenido. Le ayudará a conocer los temas de contenido más populares en su campo;
• La calidad del contenido del blog. Para aprender esto, tendrá que responder a muchas preguntas. Por ejemplo, ¿Qué tan específicos son los mensajes? ¿Existe una estructura clara para el contenido del blog? ¿Su competidor utiliza imágenes o diseños de alta calidad? ¿Es su contenido fácil de leer y entender? ¿Hay errores en el contenido del sitio web?;
• Longitud del contenido. Evaluar la duración promedio del contenido de sus competidores lo ayudará a establecer metas para el suyo propio;
• Formatos de contenido clave. Compile una lista de formatos de contenido utilizados por sus competidores (por ejemplo, seminarios web, infografías, contenido interactivo, informes, videos, podcasts, etc.);
• Herramientas utilizadas para atraer a una audiencia específica (usar CTA);
• Compromiso de los influencers de las redes sociales. Si sus competidores promocionan contenido con personas influyentes en las redes sociales, haga una lista de sus nombres y el tipo de contenido que crean. Es casi seguro que también podrá ponerse en contacto con ellos para cooperar;
• Aprenda sobre los canales de distribución de contenido ;
• Descubra cómo los competidores se comunican con sus audiencias;
• Visite los perfiles de redes sociales de los competidores para ver qué contenido comparten;
• Evaluar con qué frecuencia los competidores publican información;
• Determine qué publicaciones obtienen la mayor cantidad de acciones, comentarios y me gusta.

8. Convierta su análisis de contenido competitivo en acción

Una vez que haya recopilado todos los datos de marketing de contenido necesarios de sus competidores, debe resumir cómo puede mejorar el contenido de su sitio. Al analizar a sus competidores directos, puede aplicar el mismo proceso a sus competidores indirectos.

Conclusión

El análisis de marketing de contenido competitivo ayuda en la creación y el ajuste adecuado de su estrategia de desarrollo, la reconstrucción del posicionamiento a partir de los mensajes principales de los competidores y el descubrimiento de audiencias objetivo gratuitas no estándar. Le ayudará a tomar decisiones críticas sobre cómo ingresar a nuevas áreas de actividad y evaluar los recursos necesarios para una implementación exitosa de la estrategia.

Examina y analiza el contenido de tus competidores cada trimestre. Esta investigación lo ayudará a descubrir nuevas ideas de contenido y evaluar la efectividad de su contenido. ¿Qué otras formas utiliza para analizar el contenido de la competencia?

biografía del autor

Max Mitchell es el último alumno de nuestro departamento de marketing de contenido. Le apasiona escribir a máquina, crear hojas de cálculo complicadas y consumir una cantidad inhumana de cafeína. Sin embargo, también es el tipo creativo de persona que siempre encontrará una nueva perspectiva sobre temas de interés.