Was ist eine Competitive Content Marketing Analyse?

Um eine Marke oder ein Produkt erfolgreich zu promoten, müssen Sie ständig am Puls der Marktgegebenheiten bleiben. Wettbewerbsbezogene Content-Marketing-Analysen unterstützen Sie dabei. Erfahren Sie, wie Sie mit Ratschlägen und vorgefertigten Strategien, die sich auf das Wesentliche konzentrieren, effektiv ein Unternehmen aufbauen.

Der Geschäftserfolg hängt nicht nur von der Qualität der gelieferten Produkte ab, sondern von vielen damit verbundenen Faktoren. Eine Wettbewerbs-Content-Marketing-Analyse ist einer der Schlüsselfaktoren, die man regelmäßig berücksichtigen und bewerten sollte. Lassen Sie uns einen genaueren Blick darauf werfen, was es ist und wie man es richtig durchführt.

Was ist eine Competitive Content Marketing Analyse?

Eine Wettbewerbs-Content-Marketing-Analyse ist ein umfassender Prozess, bei dem Ihre Konkurrenten ermittelt und bewertet werden, um die Daten zu sammeln, die für die Erlangung eines Wettbewerbsvorteils in der Nische nützlich sein können.

Warum eine Competitive Content Marketing Analyse?

Eine Wettbewerbs-Content-Marketing-Analyse ermöglicht es Ihnen, die wichtigsten Indikatoren (Metriken) hervorzuheben, auf die Sie achten sollten, sowie die Tools, die sich dafür lohnen. Es ermöglicht Ihnen auch, die Trends und Bedürfnisse Ihres Publikums schnell zu verfolgen.

Bei der Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie für Ihr Unternehmen ist es wichtig zu verstehen, was Ihre Konkurrenten gut machen und was für sie nicht so gut funktioniert. Dadurch vermeiden Sie viele Fehler und den Verlust von Investitionen. Jede Analyse umfasst normalerweise drei grundlegende Phasen:

• Planung;
• Datensammlung;
• Schlussfolgerungen ziehen.

Es ermöglicht Ihnen, die folgenden Punkte zu spezifizieren:

• Ihre relevante Position im Vergleich zu Wettbewerbern (wie viel das Unternehmen hinter oder vor ihnen liegt);
• Strategie : Führend sein, Inhalte auf dem Niveau führender Wettbewerber erstellen oder sogar von Grund auf neu aufbauen;
• KPIs, die das Ziel erreichen: Welche Inhalte sollten Sie verwenden, um die Konkurrenz einzuholen oder zu überholen;

Ideen, die sich bewährt haben und kopiert oder transformiert werden können. Wenn das Schreiben von gut optimierten Inhalten Ihre Schwachstelle ist, besuchen Sie Essay-Review-Websites wie WritingJudge , um daraus einen Wettbewerbsvorteil zu machen.

Wie führt man eine Content-Marketing-Analyse durch?

Es lohnt sich, die Analyse mit der Bestimmung der Mitglieder der untersuchten Konkurrenzgruppe zu beginnen. Wenn Sie beispielsweise an einem Projekt mit Kleidung für ältere Frauen arbeiten, sollten Sie sich die Konten von Marken ansehen, die ähnliche Artikel verkaufen.

Dies hilft Ihnen bei der Bestimmung, welche Inhalte für ein Publikum in diesem Alter attraktiv sind. Inhaltlich sollten lange Beschreibungen vermieden werden. Stattdessen wäre es effektiver, die Meinungen von Stilexperten zu nutzen, da ihre Meinungen für das Publikum entscheidend sein können.

Wenn es Ihnen schwer fällt, kurze Textbeschreibungen zu schreiben, besuchen Sie eine Website mit Rezensionen für Essays wie BestWritersOnline , um die benötigte Unterstützung zu erhalten. Lassen Sie uns also herausfinden, wie Sie in acht einfachen Schritten eine Wettbewerbsanalyse durchführen.

1. Bestimmen Sie die Hauptkonkurrenten

Ein Wettbewerber ist jedes Unternehmen, das auf Ihrem Zielmarkt dasselbe Problem löst wie Sie. Finden Sie 3-5 relevante Konkurrenten (mehr werden unnötig sein). Sie können dies auf folgende Weise tun:

• Keyword-Bewertung. Jeder Unternehmer kennt mindestens einen seiner Konkurrenten. Sie können diese Informationen auch verwenden, um den Rest zu identifizieren. Geben Sie dazu die Domain Ihres Mitbewerbers in Ahrefs ein und sehen Sie sich den Bericht „Konkurrierende Domains“ an. Es zeigt Websites an, die für dieselben Keywords wie Ihr Konkurrent eingestuft werden. Wenn Sie Ahrefs nicht verwenden, versuchen Sie, bei Google nach „related:competitor.com“ zu suchen;
• Überprüfen Sie, wer Anzeigen verwendet. Unternehmen zu finden, die Anzeigen basierend auf Branchenschlüsselwörtern kaufen, ist zuverlässiger als die Analyse organischer Verkehrsknotenpunkte. Es zeigt direkte Konkurrenten. Wenn Sie diesen Ansatz skalieren möchten, verwenden Sie den Anzeigenverlaufsbericht in Ahrefs Keyword Analysis, um historische Anzeigendaten bei der Suche nach relevanten Keywords anzuzeigen. Dort finden Sie Domains, die Keyword-Anzeigen verwendet haben, um zu Ihrer Nische zu führen.

2. Sammeln Sie Daten für die grundlegende Analyse

Zu wissen, wie ein Konkurrent aufgetreten ist, und den Weg seines Wachstums zu kennen, kann viele Dinge klären. Es ist wichtig zu verstehen, welcher Art von Konkurrenten Sie gegenüberstehen, das Ausmaß seiner Entwicklung, Fähigkeiten und Finanzen.

Informieren Sie sich über folgende Informationen:

• Gründungsjahr;
• Gibt es Venture-Investoren?
• Welche Marken besitzen sie?
• Die Anzahl der Mitarbeiter;
• Die Anzahl der Kunden;
• Das durchschnittliche Einkommen in der Nische.

Daten zu den ersten drei Parametern, Open-Source-Ergebnisberichte von Unternehmen und Vorjahresberichte finden Sie auf Websites mit Unternehmensbewertungen, darunter Crunchbase und Yahoo Finance ).

3. Analysieren Sie Produkte und Dienstleistungen

Wenn Sie verstehen, was Ihre Wettbewerber anbieten und wie der Markt darauf reagiert, können Sie sich einen spürbaren Wettbewerbsvorteil verschaffen. Bei der Entwicklung eines Produkts sollten Sie sich an den Anforderungen des Marktes orientieren und nicht blind die Produkte oder Dienstleistungen Ihrer Wettbewerber kopieren.

An dieser Stelle sollten Sie die folgenden Informationen sammeln:

• Bestimmen Sie die Funktionen der Produkte von Wettbewerbern;
• Untersuchen Sie den Preis des Produkts und die Verfügbarkeit von Rabatten;
• Verfügbarkeit von Kundenfeedback;
• Untersuchen Sie die Schwachstellen und Stärken der Produkte der Wettbewerber.

4. Bewerten Sie die Gesamtleistung der Inhalte des Mitbewerbers

Um voranzukommen, müssen Sie Ihre Abdeckung erweitern. Die Anzahl der Artikel zu zählen, die Ihr Hauptkonkurrent jede Woche veröffentlicht, ist nicht die effektivste Strategie. Dieses Verhalten führt früher oder später in eine Sackgasse.

Die Untersuchung verschiedener Aspekte der Inhaltserstellung und -werbung von Wettbewerbern kann äußerst vorteilhaft sein. Hier sind einige der wichtigsten Punkte, die hier zu berücksichtigen sind:

• Die Anzahl der Veröffentlichungen pro Monat. Dieser Indikator hilft Ihnen, die allgemeine Leistungstendenz Ihrer Konkurrenten zu verstehen. Ohne Daten zur Wirksamkeit dieser Veröffentlichungen und Benutzerfeedback ist es jedoch bedeutungslos;
• Die durchschnittliche Anzahl von Beiträgen. Die Anzahl der Reposts ist ein wichtiger Faktor bei der Analyse von Publikationen. Dieser Indikator spricht für die Markengemeinschaft: wie aktiv sie ist, ob die unter den Nutzern verbreiteten Inhalte relevant sind und ob sie ihre Zielgruppe erreichen;
• Die durchschnittliche Anzahl der erhaltenen Links. Die Anzahl der Links gibt an, wie viel und wie effektiv die Marke in ihre Strategie zur Verbreitung von Inhalten investiert;
• Die durchschnittliche Menge an Traffic, die von Publikationen angezogen wird. Traffic zeigt den Erfolg der Content-Marketing-Strategie des Konkurrenten. Wenn es welche gibt, war die Strategie erfolgreich. Wenn es keinen Verkehr gibt, wurde wahrscheinlich etwas übersehen. Sie können das Buzzsumo-Tool verwenden, um dieses Problem gründlich zu verstehen:

5. Berücksichtigen Sie ihre Ausrichtung und Positionierung

Sie müssen verstehen, an wen Ihre Konkurrenten verkaufen und wie sie möchten, dass Menschen und Verbraucher ihr Produkt und ihre Marke wahrnehmen. Nur so können Sie sich richtig positionieren, um das Zielsegment zu erreichen und anzuziehen, das Sie am meisten interessiert.

6. Werfen Sie einen Blick auf die SEO-Kennzahlen

Auch eine Untersuchung der wichtigsten SEO-Kennzahlen ist Teil der Mitbewerber-Content-Analyse . Dadurch können Sie potenzielle Lücken im Inhalt Ihrer Website identifizieren.

Überprüfen Sie die folgenden Punkte:

• Organischer Suchverkehr pro Monat;
• Bewertung der Domänenautorität;
• Durchschnittliche Verweildauer auf der Website;
• Eine ungefähre Anzahl der beliebtesten Keywords des Konkurrenten.

7. Untersuchen Sie den Inhalt des Wettbewerbers

Dieser Schritt hilft Ihnen dabei, Content-Marketing-Trends in Ihrer Nische zu identifizieren. Es wird Ihnen auch neue Ideen liefern, um Ihre Content-Marketing-Strategie zu verbessern. Dabei werden folgende Daten ausgewertet:

• Die wichtigsten Inhaltskategorien. Es wird Ihnen helfen, sich über die beliebtesten Inhaltsthemen in Ihrem Bereich zu informieren;
• Die Qualität von Blog-Inhalten. Um dies zu lernen, müssen Sie viele Fragen beantworten. Beispiel: Wie spezifisch sind die Nachrichten? Gibt es eine klare Struktur der Blog-Inhalte? Verwendet Ihr Konkurrent hochwertige Bilder oder Designs? Ist sein Inhalt gut lesbar und verständlich? Gibt es Fehler im Inhalt der Website?;
• Länge des Inhalts. Die Bewertung der durchschnittlichen Länge der Inhalte Ihrer Konkurrenten hilft Ihnen bei der Festlegung von Zielen für Ihre eigenen;
• Formate von Schlüsselinhalten. Erstellen Sie eine Liste mit Inhaltsformaten, die von Ihren Mitbewerbern verwendet werden (z. B. Webinare, Infografiken, interaktive Inhalte, Berichte, Videos, Podcasts usw.);
• Tools, die verwendet werden , um ein bestimmtes Publikum anzuziehen (CTAs verwenden);
• Engagement von Social Media Influencern. Wenn Ihre Konkurrenten Inhalte mit Social-Media-Influencern bewerben, erstellen Sie eine Liste mit ihren Namen und der Art der von ihnen erstellten Inhalte. Sie werden sie mit ziemlicher Sicherheit auch für eine Zusammenarbeit kontaktieren können;
• Erfahren Sie mehr über die Verbreitungskanäle von Inhalten ;
• Entdecken Sie, wie Wettbewerber mit ihrem Publikum kommunizieren ;
• Besuchen Sie die Social-Media-Profile der Wettbewerber, um zu sehen, welche Inhalte sie teilen;
• Bewerten Sie, wie oft Wettbewerber Informationen posten;
• Bestimmen Sie, welche Posts die meisten Shares, Kommentare und Likes erhalten.

8. Setzen Sie Ihre Wettbewerbsanalyse in die Tat um

Nachdem Sie alle erforderlichen Content-Marketing-Daten Ihrer Konkurrenten gesammelt haben, müssen Sie zusammenfassen, wie Sie den Inhalt Ihrer Website verbessern können. Indem Sie Ihre direkten Konkurrenten analysieren, können Sie den gleichen Prozess dann auf Ihre indirekten Konkurrenten anwenden.

Fazit

Die Content-Marketing-Analyse von Wettbewerbern hilft bei der Erstellung und richtigen Anpassung Ihrer Entwicklungsstrategie, der Rekonstruktion der Positionierung aus den Hauptbotschaften der Wettbewerber und der Entdeckung von nicht standardmäßigen kostenlosen Zielgruppen. Es hilft Ihnen, wichtige Entscheidungen über den Eintritt in neue Tätigkeitsfelder zu treffen und die Ressourcen einzuschätzen, die für eine erfolgreiche Strategieumsetzung erforderlich sind.

Untersuchen und analysieren Sie vierteljährlich die Inhalte Ihrer Mitbewerber. Diese Recherche hilft Ihnen dabei, neue Inhaltsideen zu entdecken und die Effektivität Ihrer Inhalte zu bewerten. Welche anderen Methoden verwenden Sie, um die Inhalte Ihrer Mitbewerber zu analysieren?

Biografie des Autors

Max Mitchell ist der neueste Absolvent unserer Content-Marketing-Abteilung. Er tippt leidenschaftlich gerne, erstellt komplizierte Tabellenkalkulationen und konsumiert eine unmenschliche Menge Koffein. Dennoch ist er auch der kreative Typ Mensch, der auf interessante Themen immer wieder eine neue Perspektive findet.