Qu'est-ce qu'une analyse concurrentielle du marketing de contenu ?

Pour promouvoir avec succès une marque ou un produit, vous devez constamment garder le doigt sur les conditions du marché. Une analyse concurrentielle du marketing de contenu vous aidera dans cette entreprise. Apprenez à créer efficacement une entreprise grâce à des conseils et à des stratégies prêtes à l'emploi qui se concentrent sur l'essentiel.

Le succès commercial dépend non seulement de la qualité des produits fournis, mais également de nombreux facteurs connexes. Une analyse concurrentielle du marketing de contenu est l'un des facteurs clés à prendre en compte et à évaluer régulièrement. Voyons de plus près ce que c'est et comment le mener correctement.

Qu'est-ce qu'une analyse concurrentielle du marketing de contenu ?

Une analyse concurrentielle du marketing de contenu est un processus complet qui consiste à déterminer et à évaluer vos concurrents pour recueillir les données qui peuvent être utiles pour obtenir un avantage concurrentiel dans le créneau.

Pourquoi faire une analyse concurrentielle du marketing de contenu ?

Une analyse concurrentielle du marketing de contenu vous permet de mettre en évidence les indicateurs (métriques) les plus importants auxquels vous devez prêter attention, ainsi que les outils qui valent la peine d'être utilisés pour cela. Il vous permet également de suivre rapidement les tendances et les besoins de votre public.

Lors de l'élaboration d'une stratégie de marketing de contenu pour votre entreprise, il est important de comprendre ce que vos concurrents font bien et ce qui ne fonctionne pas si bien pour eux. De ce fait, vous éviterez de nombreuses erreurs et la perte d'investissement. Toute analyse couvre généralement trois étapes de base :

• Planification;
• Collecte de données;
• Tirer des conclusions.

Il vous permet de préciser les points suivants :

• Votre position pertinente par rapport aux concurrents (dans quelle mesure l'entreprise est en retard ou en avance sur eux) ;
• Stratégie : être un leader, créer du contenu au niveau des principaux concurrents, voire reconstruire à partir de rien ;
• Les KPI qui permettront d'atteindre l'objectif : quel contenu utiliser pour rattraper ou devancer les concurrents ;

Des idées qui ont fait leurs preuves et qui peuvent être copiées ou transformées. Si la rédaction de contenu bien optimisé est votre point faible, visitez des sites Web de critiques d'essais tels que WritingJudge pour en faire un avantage concurrentiel.

Comment faire une analyse de Content Marketing ?

Il est intéressant de commencer l'analyse en déterminant les membres du groupe concurrentiel à l'étude. Par exemple, si vous travaillez sur un projet impliquant des vêtements pour femmes plus âgées, vous devriez consulter les comptes des marques qui vendent des articles similaires.

Cela vous aidera à déterminer quel contenu sera attrayant pour un public de cet âge. En termes de contenu, les longues descriptions doivent être évitées. Au lieu de cela, il serait plus efficace d'utiliser les opinions d'experts en style, car leurs opinions peuvent être décisives pour le public.

Si vous avez du mal à rédiger de courtes descriptions de texte, visitez un site Web de critiques d'essais tel que BestWritersOnline pour obtenir l'aide nécessaire. Alors, découvrons comment mener une analyse concurrentielle en huit étapes faciles.

1. Déterminer les principaux concurrents

Un concurrent est une entreprise qui résout le même problème que vous sur votre marché cible. Trouvez 3 à 5 concurrents pertinents (d'autres seront inutiles). Vous pouvez le faire de la manière suivante :

• Évaluation des mots clés. Chaque propriétaire d'entreprise connaît au moins un de ses concurrents. Vous pouvez également utiliser ces informations pour identifier le reste. Pour ce faire, entrez le domaine de votre concurrent dans Ahrefs et consultez le rapport "Domaines concurrents". Il affiche les sites Web qui sont classés pour les mêmes mots-clés que votre concurrent. Si vous n'utilisez pas Ahrefs, essayez de rechercher sur Google « related:competitor.com » ;
• Vérifiez qui utilise les publicités. Trouver des entreprises qui achètent des publicités basées sur des mots-clés de l'industrie est plus fiable que d'analyser les intersections de trafic organique. Il révèle des concurrents directs. Si vous souhaitez étendre cette approche, utilisez le rapport sur l'historique des annonces dans Ahrefs Keyword Analysis pour afficher les données d'annonces historiques à la recherche de mots clés pertinents. Vous y trouverez des domaines qui ont utilisé des annonces par mots clés pour accéder à votre créneau.

2. Recueillir des données pour une analyse de base

Savoir comment un concurrent est apparu et apprendre le chemin de sa croissance peut clarifier beaucoup de choses. Il est essentiel de comprendre à quel type de concurrent vous êtes confronté, l'ampleur de son développement, ses capacités et son financement.

Découvrez les informations suivantes :

• Année d'établissement;
• Existe-t-il des investisseurs en capital-risque?
• Quelles marques possèdent-ils ?
• Le nombre d'employés;
• Le nombre de clients ;
• Le revenu moyen dans la niche.

Les données sur les trois premiers paramètres, les rapports sur les revenus des entreprises open source et les déclarations de l'année précédente, peuvent être trouvées sur les sites Web d'examen des entreprises, notamment Crunchbase et Yahoo Finance ).

3. Analysez les produits et services

Comprendre ce que vos concurrents proposent et comment le marché y réagit vous permettra d'acquérir un avantage concurrentiel tangible. Lors du développement d'un produit, vous devez être guidé par les exigences du marché plutôt que de copier aveuglément les produits ou services de vos concurrents.

À ce stade, vous devez rassembler les informations suivantes :

• Déterminer les fonctions des produits des concurrents ;
• Examinez le prix du produit et la disponibilité des remises ;
• Disponibilité des commentaires des clients ;
• Examinez les points faibles et les points forts des produits des concurrents.

4. Évaluer la performance globale du contenu du concurrent

Pour avancer, vous devez élargir votre couverture. Compter le nombre d'articles que votre principal concurrent publie chaque semaine n'est pas la stratégie la plus efficace. Ce comportement conduira tôt ou tard à une impasse.

L'examen de divers aspects de la création et de la promotion de contenu concurrent peut être extrêmement bénéfique. Voici quelques-uns des points clés à considérer ici :

• Le nombre de publications par mois. Cet indicateur vous aidera à comprendre la tendance globale des performances de vos concurrents. Cependant, cela n'a aucun sens sans données sur l'efficacité de ces publications et les commentaires des utilisateurs ;
• Le nombre moyen de messages. Le nombre de reposts est un facteur important dans l'analyse des publications. Cet indicateur parle de la communauté de la marque : à quel point elle est active, si le contenu distribué aux utilisateurs est pertinent et s'il atteint son public cible ;
• Le nombre moyen de liens obtenus. Le nombre de liens indique combien et avec quelle efficacité la marque investit dans sa stratégie de distribution de contenu ;
• Le volume moyen de trafic attiré par les publications. Le trafic démontre le succès de la stratégie de marketing de contenu du concurrent. S'il y en a, la stratégie a réussi. S'il n'y a pas de trafic, il est probable que quelque chose a été oublié. Vous pouvez utiliser l'outil Buzzsumo pour bien comprendre ce problème :

5. Tenez compte de leur ciblage et de leur positionnement

Vous devez comprendre à qui vendent vos concurrents et comment ils veulent que les gens et les consommateurs perçoivent leur produit et leur marque. C'est le seul moyen de bien se positionner pour atteindre et attirer le segment cible qui vous intéresse le plus.

6. Jetez un œil aux chiffres clés du SEO

Un examen des principaux indicateurs SEO fait également partie de l' analyse du contenu des concurrents . En conséquence, vous pouvez identifier les lacunes potentielles dans le contenu de votre site Web.

Vérifiez les points suivants :

• Trafic de recherche organique par mois ;
• Évaluation de l'autorité de domaine ;
• Temps moyen passé sur le site ;
• Un nombre approximatif des mots-clés les plus populaires du concurrent.

7. Examiner le contenu du concurrent

Cette étape vous aidera à identifier les tendances du marketing de contenu dans votre créneau. Il vous fournira également de nouvelles idées pour améliorer votre stratégie de marketing de contenu. Elle implique l'évaluation des données suivantes :

• Les principales catégories de contenu. Il vous aidera à en apprendre davantage sur les sujets de contenu les plus populaires dans votre domaine ;
• La qualité du contenu du blog. Pour l'apprendre, vous devrez répondre à de nombreuses questions. Par exemple, à quel point les messages sont-ils spécifiques ? Existe-t-il une structure claire pour le contenu du blog ? Votre concurrent utilise-t-il des images ou des conceptions de haute qualité ? Son contenu est-il facile à lire et à comprendre ? Y a-t-il des erreurs dans le contenu du site ? ;
• Longueur du contenu. Évaluer la durée moyenne du contenu de vos concurrents vous aidera à fixer des objectifs pour le vôtre ;
• Formats de contenu clé. Compilez une liste des formats de contenu utilisés par vos concurrents (par exemple, des webinaires, des infographies, du contenu interactif, des rapports, des vidéos, des podcasts, etc.) ;
• Outils utilisés pour attirer un public spécifique (utiliser les CTA) ;
• Engagement des influenceurs des médias sociaux. Si vos concurrents font la promotion de contenu avec des influenceurs des médias sociaux, dressez une liste de leurs noms et du type de contenu qu'ils créent. Vous pourrez presque certainement les contacter pour une coopération également ;
• En savoir plus sur les canaux de distribution de contenu ;
• Découvrez comment les concurrents communiquent avec leur public ;
• Consultez les profils des réseaux sociaux des concurrents pour voir le contenu qu'ils partagent ;
• Évaluez la fréquence à laquelle les concurrents publient des informations ;
• Déterminez quelles publications obtiennent le plus de partages, de commentaires et de likes.

8. Transformez votre analyse de contenu concurrentiel en action

Une fois que vous avez rassemblé toutes les données de marketing de contenu nécessaires auprès de vos concurrents, vous devez résumer comment vous pouvez améliorer le contenu de votre site. En analysant vos concurrents directs, vous pouvez ensuite appliquer le même processus à vos concurrents indirects.

Conclusion

L'analyse concurrentielle du marketing de contenu aide à la création et au bon ajustement de votre stratégie de développement, à la reconstruction du positionnement à partir des principaux messages des concurrents et à la découverte de publics cibles gratuits non standard. Il vous aidera à prendre des décisions critiques concernant l'entrée dans de nouveaux domaines d'activité et à évaluer les ressources nécessaires pour une mise en œuvre réussie de la stratégie.

Examinez et analysez le contenu de vos concurrents chaque trimestre. Cette recherche vous aidera à découvrir de nouvelles idées de contenu et à évaluer l'efficacité de votre contenu. Quels autres moyens utilisez-vous pour analyser le contenu des concurrents ?

Biographie de l'auteur

Max Mitchell est le dernier diplômé de notre département de marketing de contenu. Il est très passionné par la dactylographie, la création de feuilles de calcul compliquées et la consommation d'une quantité inhumaine de caféine. Néanmoins, il est aussi le type créatif de l'individu qui trouvera toujours une nouvelle perspective sur des sujets d'intérêt.