Co to jest analiza marketingu treści konkurencyjnych?

Aby skutecznie wypromować markę lub produkt, trzeba stale trzymać rękę na pulsie warunków rynkowych. Analiza marketingu treści konkurencyjnych pomoże Ci w tym przedsięwzięciu. Dowiedz się, jak skutecznie budować biznes dzięki poradom i gotowym strategiom, które skupiają się na tym, co ważne.

Sukces biznesowy zależy nie tylko od jakości dostarczanych produktów, ale także od wielu powiązanych z nim czynników. Konkurencyjna analiza content marketingu jest jednym z kluczowych czynników, które należy regularnie brać pod uwagę i oceniać. Przyjrzyjmy się bliżej, co to jest i jak prawidłowo to przeprowadzić.

Co to jest analiza marketingu treści konkurencyjnych?

Analiza marketingu treści konkurencyjnych to kompleksowy proces, który obejmuje określenie i ocenę konkurencji w celu zebrania danych, które mogą być przydatne do uzyskania przewagi konkurencyjnej w niszy.

Dlaczego analiza marketingu treści konkurencyjnych?

Konkurencyjna analiza content marketingu pozwala wskazać najważniejsze wskaźniki (metryki), na które należy zwrócić uwagę, a także narzędzia, które warto do tego wykorzystać. Pozwala także szybko śledzić trendy i potrzeby odbiorców.

Opracowując strategię content marketingową dla swojej firmy, ważne jest, aby zrozumieć, co konkurenci robią dobrze, a co nie działa tak dobrze dla nich. Dzięki temu unikniesz wielu błędów i utraty inwestycji. Każda analiza zazwyczaj obejmuje trzy podstawowe etapy:

• Planowanie;
• Zbieranie danych;
• Wyciągać wnioski.

Pozwala określić następujące punkty:

• Twoja odpowiednia pozycja w porównaniu z konkurencją (jak bardzo firma jest za nimi lub przed nimi);
• Strategia : bycie liderem, tworzenie treści na poziomie wiodących konkurentów, a nawet przebudowa od podstaw;
• KPI, które pozwolą osiągnąć cel: jakich treści powinieneś użyć, aby dogonić lub wyprzedzić konkurencję;

Pomysły, które okazały się skuteczne i można je kopiować lub przekształcać. Jeśli pisanie dobrze zoptymalizowanych treści jest Twoim słabym punktem, odwiedź witryny z recenzjami esejów, takie jak WritingJudge , aby przekształcić je w przewagę konkurencyjną.

Jak przeprowadzić analizę content marketingu?

Analizę warto rozpocząć od określenia członków badanej grupy konkurencyjnej. Na przykład, jeśli pracujesz nad projektem dotyczącym ubrań dla starszych kobiet, powinieneś zajrzeć na konta marek, które sprzedają podobne produkty.

Pomoże Ci to określić, jakie treści będą atrakcyjne dla odbiorców w tym wieku. Jeśli chodzi o treść, należy unikać długich opisów. Zamiast tego bardziej efektywne byłoby skorzystanie z opinii znawców stylu, ponieważ ich opinie mogą być decydujące dla odbiorców.

Jeśli masz trudności z pisaniem krótkich opisów tekstowych, odwiedź witrynę z recenzjami esejów, taką jak BestWritersOnline , aby uzyskać potrzebną pomoc. Odkryjmy więc, jak przeprowadzić analizę konkurencji w ośmiu prostych krokach.

1. Określ głównych konkurentów

Konkurent to każda firma, która rozwiązuje ten sam problem, co Ty na rynku docelowym. Znajdź 3-5 odpowiednich konkurentów (więcej będzie niepotrzebnych). Możesz to zrobić w następujący sposób:

• Ocena słów kluczowych. Każdy właściciel firmy zna przynajmniej jednego ze swoich konkurentów. Możesz również użyć tych informacji do zidentyfikowania reszty. Aby to zrobić, wprowadź domenę konkurenta do Ahrefs i spójrz na raport „Konkurencyjne domeny”. Wyświetla witryny, które są uszeregowane dla tych samych słów kluczowych, co Twój konkurent. Jeśli nie korzystasz z Ahrefs, spróbuj wyszukać w Google „related:competitor.com”;
• Sprawdź, kto korzysta z reklam. Znalezienie firm, które kupują reklamy na podstawie branżowych słów kluczowych, jest bardziej niezawodne niż analiza skrzyżowań ruchu organicznego. Ujawnia bezpośrednich konkurentów. Jeśli chcesz skalować to podejście, skorzystaj z raportu Historia reklam w Analizie słów kluczowych Ahrefs, aby wyświetlić historyczne dane reklam w poszukiwaniu odpowiednich słów kluczowych. Znajdziesz tam domeny, które wykorzystywały reklamy oparte na słowach kluczowych, aby dotrzeć do Twojej niszy.

2. Zbierz dane do podstawowej analizy

Wiedza o tym, jak pojawił się konkurent i poznanie ścieżki jego rozwoju, może wyjaśnić wiele rzeczy. Niezwykle ważne jest, aby zrozumieć, z jakim typem konkurenta masz do czynienia, skalą jego rozwoju, możliwościami i finansami.

Znajdź następujące informacje:

• rok założenia;
• Czy są inwestorzy venture?
• Jakie marki są ich właścicielami?
• liczba pracowników;
• Liczba klientów;
• Średni dochód w niszy.

Dane dotyczące pierwszych trzech parametrów, raportów o dochodach firmy typu open source i zestawień z poprzedniego roku można znaleźć na stronach internetowych z recenzjami firm, w tym Crunchbase i Yahoo Finance ).

3. Analizuj produkty i usługi

Zrozumienie tego, co oferują Twoi konkurenci i jak reaguje na to rynek, pozwoli Ci uzyskać wymierną przewagę konkurencyjną. Tworząc produkt, powinieneś kierować się wymaganiami rynku, a nie ślepo kopiować produkty lub usługi konkurencji.

W tym momencie powinieneś zebrać następujące informacje:

• Określ funkcje produktów konkurencji;
• Sprawdź cenę produktu i dostępność rabatów;
• Dostępność informacji zwrotnych od klientów;
• Zbadaj słabe i mocne strony produktów konkurencji.

4. Oceń ogólną wydajność treści konkurenta

Aby iść do przodu, musisz poszerzyć zasięg. Liczenie liczby artykułów, które Twój główny konkurent publikuje w każdym tygodniu, nie jest najskuteczniejszą strategią. Takie zachowanie prędzej czy później doprowadzi do ślepego zaułka.

Zbadanie różnych aspektów tworzenia i promocji treści konkurencji może być niezwykle korzystne. Oto kilka kluczowych punktów do rozważenia tutaj:

• Liczba publikacji miesięcznie. Ten wskaźnik pomoże Ci zrozumieć ogólną tendencję wydajnościową Twoich konkurentów. Nie ma to jednak sensu bez danych dotyczących skuteczności tych publikacji i opinii użytkowników;
• Średnia liczba postów. Liczba repostów jest ważnym czynnikiem w analizie publikacji. Ten wskaźnik mówi o społeczności marki: jak jest aktywna, czy treści rozpowszechniane wśród użytkowników są istotne i czy docierają do docelowych odbiorców;
• Średnia liczba uzyskanych linków. Liczba linków wskazuje, ile i jak skutecznie marka inwestuje w strategię dystrybucji treści;
• Średnia ilość ruchu przyciąganego przez publikacje. Ruch pokazuje sukces strategii content marketingu konkurenta. Jeśli tak, to strategia się powiodła. Jeśli nie ma ruchu, prawdopodobnie coś zostało przeoczone. Możesz użyć narzędzia Buzzsumo, aby dokładnie zrozumieć ten problem:

5. Rozważ ich targetowanie i pozycjonowanie

Musisz zrozumieć, komu sprzedają twoi konkurenci i jak chcą, aby ludzie i konsumenci postrzegali ich produkt i markę. To jedyny sposób, aby odpowiednio ustawić się, aby dotrzeć i przyciągnąć do segmentu docelowego, który najbardziej Cię interesuje.

6. Spójrz na kluczowe dane SEO

Badanie kluczowych wskaźników SEO jest również częścią analizy treści konkurencji . Dzięki temu możesz zidentyfikować potencjalne luki w treści swojej witryny.

Sprawdź następujące punkty:

• Organiczny ruch w wyszukiwarce miesięcznie;
• Ocena autorytetu domeny;
• średni czas spędzony na stronie;
• Przybliżona liczba najpopularniejszych słów kluczowych konkurencji.

7. Sprawdź zawartość konkurenta

Ten krok pomoże Ci zidentyfikować trendy content marketingowe w Twojej niszy. Dostarczy Ci również nowych pomysłów na ulepszenie Twojej strategii content marketingowej. Polega na ocenie następujących danych:

• Kluczowe kategorie treści. Pomoże Ci w poznaniu najpopularniejszych tematów treści w Twojej dziedzinie;
• Jakość treści bloga. Aby się tego nauczyć, będziesz musiał odpowiedzieć na wiele pytań. Na przykład, jak konkretne są wiadomości? Czy treść bloga jest przejrzysta? Czy Twój konkurent wykorzystuje wysokiej jakości obrazy lub projekty? Czy jego treść jest łatwa do odczytania i zrozumienia? Czy w treści strony są jakieś błędy?;
• Długość treści. Ocena średniej długości treści konkurencji pomoże Ci w ustaleniu celów dla własnego;
• Formaty treści kluczowych. Sporządź listę formatów treści używanych przez Twoją konkurencję (np. webinaria, infografiki, treści interaktywne, raporty, filmy, podcasty itp.);
• Narzędzia używane do przyciągnięcia określonej publiczności (użyj CTA);
• Zaangażowanie influencerów w mediach społecznościowych. Jeśli Twoi konkurenci promują treści z influencerami w mediach społecznościowych, zrób listę ich nazwisk i rodzaju tworzonych treści. Prawie na pewno będziesz mógł również skontaktować się z nimi w celu współpracy;
• Dowiedz się o kanałach dystrybucji treści ;
• Dowiedz się, jak konkurenci komunikują się ze swoimi odbiorcami;
• Odwiedź profile konkurencji w mediach społecznościowych, aby zobaczyć, jakie treści udostępniają;
• Oceń, jak często konkurenci publikują informacje;
• Określ, które posty mają najwięcej udostępnień, komentarzy i polubień.

8. Przekształć swoją konkurencyjną analizę treści w działanie

Po zebraniu wszystkich niezbędnych danych dotyczących content marketingu od konkurencji, musisz podsumować, w jaki sposób możesz ulepszyć treść swojej witryny. Analizując swoich bezpośrednich konkurentów, możesz zastosować ten sam proces do swoich pośrednich konkurentów.

Wniosek

Analiza marketingu treści konkurencyjnych pomaga w stworzeniu i odpowiednim dostosowaniu strategii rozwoju, odtworzeniu pozycjonowania z głównych komunikatów konkurencji oraz odkryciu niestandardowych, bezpłatnych odbiorców docelowych. Pomoże Ci w podejmowaniu krytycznych decyzji o wejściu w nowe obszary działalności i ocenie zasobów potrzebnych do pomyślnej realizacji strategii.

Sprawdzaj i analizuj treści konkurencji co kwartał. Te badania pomogą Ci odkryć nowe pomysły na treści i ocenić ich skuteczność. Jakich innych sposobów używasz do analizowania treści konkurencji?

Biografia autora

Max Mitchell to najnowszy absolwent naszego działu content marketingu. Pasjonuje go pisanie na maszynie, tworzenie skomplikowanych arkuszy kalkulacyjnych i spożywanie nieludzkiej ilości kofeiny. Niemniej jednak jest również kreatywnym typem osoby, która zawsze znajdzie nowe spojrzenie na interesujące tematy.