什么是竞争性内容营销分析？

要成功推广品牌或产品，您必须时刻把握市场脉搏。 竞争性内容营销分析将帮助您完成这项工作。 了解如何通过专注于重要事项的建议和现成战略有效地建立业务。

商业成功不仅取决于所提供产品的质量，还取决于许多相关因素。 竞争性内容营销分析是人们应该定期考虑和评估的关键因素之一。 让我们仔细看看它是什么以及如何正确执行它。

什么是竞争性内容营销分析？

竞争性内容营销分析是一个综合过程，涉及确定和评估您的竞争对手以收集可能有助于在利基市场获得竞争优势的数据。

为什么要进行竞争性内容营销分析？

竞争性内容营销分析使您可以突出显示您应该注意的最重要的指标（指标），以及值得使用的工具。 它还允许您快速跟踪受众的趋势和需求。

在为您的公司制定内容营销策略时，重要的是要了解您的竞争对手在哪些方面做得很好，哪些方面对他们不利。 因此，您将避免许多错误和投资损失。 任何分析通常包括三个基本阶段：

• 规划;
• 数据采集​​;
• 得出结论。

它允许您指定以下几点：

• 您与竞争对手相比的相关位置（公司落后或领先多少）；
• 战略：成为领导者，创造领先竞争对手水平的内容，甚至从头开始重建；
• 将实现目标的 KPI：您应该使用哪些内容来赶上或领先竞争对手；

已经证明是成功的并且可以被复制或转化的想法。 如果编写优化的内容是您的弱点，请访问诸如WritingJudge之类的论文评论网站，将其转化为竞争优势。

如何进行内容营销分析？

通过确定所研究的竞争群体的成员来开始分析是值得的。 例如，如果您正在开展一个涉及老年女性服装的项目，您应该查看销售类似商品的品牌的账户。

这将帮助您确定哪些内容会吸引这个年龄段的观众。 在内容方面，应避免冗长的描述。 相反，使用风格专家的意见会更有效，因为他们的意见对观众来说是决定性的。

如果您发现难以编写简短的文字描述，请访问BestWritersOnline等论文评论网站以获得所需的帮助。 因此，让我们通过八个简单的步骤来了解如何进行竞争分析。

1.确定主要竞争对手

竞争对手是在目标市场中解决与您相同问题的任何公司。 找到 3-5 个相关的竞争对手（不需要更多）。 您可以通过以下方式执行此操作：

• 关键字评估。 每个企业主都至少知道他的一个竞争对手。 您还可以使用此信息来识别其余部分。 为此，请将竞争对手的域名输入 Ahrefs 并查看“竞争域名”报告。 它显示与您的竞争对手的关键字相同的网站。 如果您不使用 Ahrefs，请尝试在 Google 上搜索“related:competitor.com”；
• 检查谁使用广告。 根据行业关键词寻找购买广告的公司比分析有机交通路口更可靠。 它揭示了直接竞争对手。 如果您想扩展此方法，请使用 Ahrefs 关键字分析中的广告历史报告来查看历史广告数据以搜索相关关键字。 在那里，您会找到使用关键字广告引导您的利基市场的域。

2. 收集数据进行基础分析

了解竞争对手是如何出现的并了解他的成长路径可以澄清很多事情。 了解您面临的竞争对手类型、其发展规模、能力和财务状况至关重要。

找出以下信息：

• 成立年份；
• 有风险投资人吗？
• 他们拥有哪些品牌？
• 员工人数；
• 客户数量；
• 利基市场的平均收入。

前三个参数、开源公司收入报告和上年报表的数据可以在包括 Crunchbase和Yahoo Finance在内的公司评论网站上找到）。

3. 分析产品和服务

了解您的竞争对手提供的产品以及市场对其的反应将使您获得切实的竞争优势。 在开发产品时，应以市场需求为导向，而不是盲目复制竞争对手的产品或服务。

此时，您应该收集以下信息：

• 确定竞争对手产品的功能；
• 检查产品的价格和折扣的可用性；
• 客户反馈的可用性；
• 检查竞争对手产品的弱点和强项。

4. 评估竞争对手内容的整体表现

要继续前进，您必须扩大覆盖范围。 计算您的主要竞争对手每周发表的文章数量并不是最有效的策略。 这种行为迟早会导致死胡同。

检查竞争对手内容创建和推广的各个方面可能非常有益。 以下是这里需要考虑的一些关键点：

• 每月的出版物数量。 该指标将帮助您了解竞争对手的整体表现趋势。 然而，如果没有关于这些出版物的有效性和用户反馈的数据，它是没有意义的；
• 平均帖子数。 转发的数量是出版物分析的一个重要因素。 这个指标谈到了品牌社区：它的活跃程度，在用户之间分发的内容是否相关，以及它是否到达了目标受众；
• 平均获得的链接数。 链接的数量表明品牌对其内容分发策略的投入程度和有效性；
• 出版物吸引的平均流量。 流量展示了竞争对手内容营销策略的成功。 如果有一些，则该策略是成功的。 如果没有流量，则很可能忽略了某些内容。 您可以使用 Buzzsumo 工具来彻底了解此问题：

5.考虑他们的定位和定位

您必须了解您的竞争对手向谁销售产品，以及他们希望人们和消费者如何看待他们的产品和品牌。 这是正确定位自己以达到并吸引您最感兴趣的目标细分市场的唯一方法。

6. 看看 SEO 关键数据

对关键 SEO 指标的检查也是竞争对手内容分析的一部分。 因此，您可以识别网站内容中的潜在差距。

检查以下几点：

• 每月自然搜索流量；
• 领域权威评估；
• 在网站上花费的平均时间；
• 竞争对手最受欢迎的关键字的大致数量。

7. 检查竞争对手的内容

此步骤将帮助您确定您的利基市场中的内容营销趋势。 它还将为您提供改进内容营销策略的新想法。 它涉及对以下数据的评估：

• 内容的关键类别。 它将帮助您了解您所在领域最流行的内容主题；
• 博客内容的质量。 要了解这一点，您需要回答许多问题。 例如，消息的具体程度如何？ 博客内容是否有清晰的结构？ 您的竞争对手是否使用高质量的图像或设计？ 他的内容是否易于阅读和理解？ 网站内容是否有错误？
• 内容的长度。 评估竞争对手内容的平均长度将有助于您为自己的内容设定目标；
• 关键内容的格式。 编制竞争对手使用的内容格式列表（例如，网络研讨会、信息图表、交互式内容、报告、视频、播客等）；
• 用于吸引特定受众的工具（使用 CTA）；
• 社交媒体影响者的参与。 如果您的竞争对手通过社交媒体影响者推广内容，请列出他们的姓名和他们创建的内容类型。 您几乎肯定也可以联系他们进行合作；
• 了解内容分发渠道；
• 了解竞争对手如何与观众交流；
• 访问竞争对手的社交媒体资料，查看他们分享的内容；
• 评估竞争对手发布信息的频率；
• 确定哪些帖子获得最多的分享、评论和喜欢。

8. 将您的竞争内容分析转化为行动

从竞争对手那里收集到所有必要的内容营销数据后，您必须总结如何改进网站上的内容。 通过分析您的直接竞争对手，您可以将相同的流程应用于您的间接竞争对手。

结论

竞争性内容营销分析有助于创建和适当调整您的发展战略，从竞争对手的主要信息中重构定位，以及发现非标准的免费目标受众。 它将帮助您做出有关进入新活动领域的关键决策，并评估成功实施战略所需的资源。

每季度检查和分析竞争对手的内容。 这项研究将帮助您发现新的内容创意并评估您的内容的有效性。 您还使用哪些其他方法来分析竞争对手的内容？

作者简介

Max Mitchell 是我们内容营销部门的最新校友。 他对打字、创建复杂的电子表格和消耗不人道的咖啡因充满热情。 尽管如此，他也是一个富有创造力的人，总能在感兴趣的话题上找到新的视角。