Cannes LIONS 2022: Yayıncılar için beş paket

Bu blog ilk olarak What's New In Publishing'de yayınlandı.

Cannes LIONS'ta yayıncıların bilmesi gereken önemli reklamcılık eğilimlerini ve yeniliklerini değerlendirdiğimiz bir haftadan yeni döndük – güneşten yanmış, sırılsıklam, rüzgarlı (seçiminizi yapın) –. Hayal kırıklığına uğramadık, en azından Cannes gelişti ve teknolojik yenilikler artık masada çok daha büyük bir yer kaplıyor. Aslında, masanın sahibi.

"Burayı dolaşıp dev kumsalları ve Amazon'un bir bileşimi olduğunu görmemek ve teknolojinin medya endüstrisini yönlendirdiği sonucuna varmamak zor."

– Brian Morrissey, The Rebooting, Cannes'da Media Voices podcast'ine konuşuyor

İşte bilmeniz gereken 5 önemli TL;DR Cannes LIONS paketi:

1. Üçüncü taraf çerezleri 2023'te ortadan kalkmayacak

Elbette cesur bir çağrı, ancak hafta boyunca konuştuğumuz çok sayıda sektör içinden biri, reklam teknolojisi endüstrisinin 2023'te üçüncü taraf çerezlerinin çözülmesi için fazla karışık olduğu yönündeydi - yeni tahminler 2024 ile 2028 arasında değişiyordu. , etkili bir yöneticinin bize “hiç olmamışsa şaşırmayacağını” söylemesiyle.

Üçüncü taraf tanımlama bilgileriyle ilgili tüm söylem kafa karıştırıcıydı - örneğin, bazı yöneticiler yanıt olarak 'veri temiz odalarını' müjdelerken, diğer yöneticiler bunların yasaların ruhuna uymadıkları için bunların AB uyumluluk kriterlerini geçemeyeceği konusunda ısrar etti.

Yalnızca gerçekten oturum açan izleyicilerin yalnızca birkaç yüzdesiyle çalıştığı için teşhir edilen, kimliği doğrulanmış hedef kitle kimlikleri – aslında, bir yönetici bize “Ticaret Masası, oturum açma kimliklerinin Apple oturum açmalarıyla çalışmadığını zaten biliyor” derken, bir başkası işaret etti. Kimliği doğrulanmış kimlik çözümlerinin İngiltere'nin ICO'suna zaten zarar vermiş olduğu ortaya çıktı. Bu bir karışıklık.

Anahtar paket servisi : “Seçeneklerinizi açık tutun – tüm yumurtalarınızı tek sepete koymayın”

2. Sürdürülebilirliği göz ardı edin

Sınırlı bir gezegende sonsuz büyüme asla kazanan bir strateji olmayacaktı ve sürdürülebilirlik artık birçok markanın istek listelerinin önünü ve merkezini aldı. Greenwashing'in yerini, 'sürdürülebilirlik ölçütleri' kontrol listelerini kullanarak yayıncı reklam envanterini seçen medya satın alma grupları aldı.

Bir örnek olarak GroupM, yakın zamanda, diğer şeylerin yanı sıra, "bir medya yerleşiminin karbon emisyonları gibi sosyal ve çevresel etkileri hesaba katacak yöntemler geliştiren" "Sorumlu Yatırım" çerçevesini duyurdu.

"Reklamverenler ve medya alıcıları, verimliliği sağlamak ve her türlü israfı ortadan kaldırmak istiyor."

---

– Jeff Meglio, Talep Başkan Yardımcısı, Sovrn

ABD'nin Recurrent (Popüler Bilim, Field & Stream, Donut Media, vb. yayıncısı) bu ay çevresel etkisini azaltmak için yeni bir Sürdürülebilirlik Başkan Yardımcısı ilan etmesiyle, yayıncılar yavaş yavaş yanıt vermeye başlıyor. Bu eğilimin katlanarak artmasını bekleyin.

Anahtar çıkarım: "Yayıncılar çevresel ayak izlerini reklamcılara göstermek zorunda kalacaklar"

3. DEI kalmak için burada

Çeşitlilik, eşitlik ve katılım Cannes'daki diğer önemli temalardı ve hem ana oditoryumda hem de Cannes'ın plajları ve yatlarının çevresinde yer alan çok sayıda kenar tiyatroda çok sayıda forum vardı.

Büyük istifanın ortasında, yayıncılar, potansiyel çalışanları, iş yerlerinin 2022'de DEI'nin işaretleri olduğuna ve amaca uygun olduğuna ikna etmek için şimdiden çok çalışmak zorunda. Yayıncıların titiz ve şeffaf bir DEI çerçevesini desteklememesi, reklam bütçelerinin çekilmesine neden olacaktır - belki bu yıl değil, ama geliyor.

Ayrıca Cannes'da bir dizi rönesans yayıncısının – örneğin Metaverse yayıncısı TrooVRS – sağlık, sağlık, sürdürülebilirlik ve DEI içeriğinde uzmanlaştığını belirtmiştik. Cannes'da, reklamverenlerin aradığı şey açıkça bu iken, bölücü olarak görülebilecek konulardan kaçınıldı.

Önemli çıkarım: "Yayıncıların DEI kimlik bilgilerini karşılaştırmalı kriterlerle göstermeleri gerekecek"

4. Dikkat Ekonomisi Önem Kazanıyor

Cannes'daki ana temalardan biri, markaların her yerde bulunan içerik karmaşasını nasıl kesebileceklerini anlatan "Dikkat Ekonomisi" idi. Dikkat artık bilgi tüketimindeki tek sınırlayıcı faktör ve markalar sadece hedef kitlelerine ulaşmakla kalmayıp bunu hesap verebilir şekilde yapmanın da yollarını arıyorlar.

Yalnızca Google Analytics'e güvenen yayıncılar yerine, reklam alıcılarına 'yüksek düzeyde okuyucu katılımını gösteren net dikkat sinyalleri'ni kanıtlayabilen yayıncılar ile ölçülebilirlik ön plana çıkıyor. Bir ölçüm olarak sayfa görüntülemeleri kesinlikle dışarıda.

Bir yöneticinin bize söylediği gibi, "Programatiğin satın alma tarafı, merkezinde tüketicinin dikkatinin yer aldığı kampanyaları için geniş ölçekte kullanılabilecek yeni, anonimleştirilmiş metrikler ve teknolojiler aramaktır."

Anahtar çıkarım: “Markalar, ziyaretleri veya sayfa görüntülemelerini değil, dikkat metriklerini görmek istiyor. GÖRÜLMEK İSTİYORLAR!”

5. Gençlerin medyayı nasıl ve hızlı tükettiğini anlamanız gerekir.

Cannes'ın ana teması, gençlerin artık medyayı nasıl tükettiğiydi. Kısacası, onlar Web 3.0 yerlileridir. Bir yönetici bize, on bir yaşındaki çocuğunun, aynı platformda sosyal medyasıyla birlikte, özenle seçilmiş 200 arkadaşı aracılığıyla Roblox'ta nasıl saatler geçirdiğini anlattı. Roblox'u bilmiyorsanız, sadece bir örnek olarak, yapmanız gereken - her gün 49 milyon insan oyun platformunu sadece oyun oynamak için değil, birbirleriyle etkileşim kurmak için kullanıyor.

Daha fazla örnek? Snap'ten Evan Spiegel, AXIOS/Zefr'in özel yatında Snapchat'in günde 250 milyon artırılmış gerçeklik görüntüsü gördüğünü ve teknolojinin artık gelecekteki yol haritasının temel bir parçası olduğunu açıkladı.

Shutterstock'un CRO'su Jamie Elden bize basitçe şunları söyledi: “Yeni nesil baskı veya dot com web siteleriyle ilgilenmiyor, bunun yerine birincil iletişim araçları olarak sosyal medyada etkileşim kuruyorlar. Bu izleyiciler markaya değil, hikayeye bakıyorlar.”

Anahtar çıkarım: “Yayıncılar, en yeni neslin medyayla nasıl etkileşime girdiğini ve medyayı nasıl tükettiğini anlamalıdır. İşler HIZLA değişiyor."

Bu bir sargı !