カンヌライオンズ2022年：出版社のための5つのポイント

公開: 2022-07-05

このブログは、もともと出版の新機能で公開されました。

カンヌライオンズでの1週間から、日焼け、びしょ濡れ、吹きさらし（お好きなものをお選びください）が戻ってきたばかりです。出版社が知っておく必要のある主要な広告トレンドとイノベーションを評価しています。カンヌが進化し、技術革新が今やはるかに大きな地位を占めているため、私たちは失望していませんでした。実際、それはテーブルを所有しています。

「ここを回って巨大なビーチやアマゾンが複合施設を持っているのを見て、テクノロジーがメディア業界を動かしていると結論付けないのは難しいです。その逆も同様です。」

– Brian Morrissey、The Rebooting、カンヌでMediaVoicesポッドキャストに話しかける

ここにあなたが知る必要がある5つの重要なTL;DRカンヌライオンズの要点があります：

1.サードパーティのCookieは2023年になくなることはありません

確かに大胆な呼びかけですが、私たちが1週間を通して話し合った多くの業界関係者から、広告技術業界は混乱しすぎてサードパーティのCookieを2023年に解消できないという感じでした。新しい見積もりは、2024年から2028年の範囲でした。、ある影響力のある幹部が、「それが起こらなくても驚かないだろう」と言っています。

サードパーティのCookieに関する議論全体が混乱しました。たとえば、一部の幹部は「データクリーンルーム」を回答として発表しましたが、他の幹部は、これらは単に法律の精神に反しているため、EUコンプライアンス基準に違反すると主張しました。

Dittoは、実際にログインするオーディエンスの数パーセントでしか機能しないために盗まれたオーディエンスIDを認証しました。実際、ある幹部は「Trade Deskは、ログインIDがAppleログインでは機能しないことをすでに知っています」と述べました。認証されたIDソリューションはすでに英国のICOに反していることがわかりました。それは混乱です。

重要なポイント：「オプションを開いたままにしてください。すべての卵を1つのバスケットに入れないでください」

2.危険にさらされている持続可能性を無視する

有限の惑星での無限の成長が勝利戦略になることは決してなく、持続可能性は今や多くのブランドのウィッシュリストの中心になっています。グリーンウォッシングは、「持続可能性基準」のチェックリストを使用してサイト運営者の広告枠を選択するメディア購入グループに置き換えられました。

GroupMは、一例として、最近、「責任投資」フレームワークを発表しました。このフレームワークは、とりわけ、「メディア配置の炭素排出量などの社会的および環境的影響を説明する方法を進化させます」。

「広告主とメディア購入者は、あらゆる形態で効率を確保し、無駄をなくすことを目指しています。」

– Sovrn、デマンド担当副社長、Jeff Meglio

出版社はゆっくりと反応し始めており、米国のRecurrent（Popular Science、Field＆Stream、Donut Mediaなどの出版社）は今月、環境への影響を減らすためにサステナビリティの新しいVPを発表しました。この傾向が指数関数的になることを期待してください。

重要なポイント：「サイト運営者は、広告主に環境フットプリントを示す必要があります」

3.DEIはここにとどまります

多様性、公平性、包括性はカンヌの他の重要なテーマであり、メイン講堂だけでなく、カンヌのビーチやヨットの周りに点在する多数のフリンジシアターの両方に多数のフォーラムがありました。

大量退職の中で、出版社はすでに、潜在的な新入社員に自分の職場がDEIのビーコンであり、2022年に目的に適合していることを納得させるために懸命に努力する必要があります。出版社が厳格で透明性のあるDEIフレームワークを支持できなかった場合、広告予算が引き下げられることになります。おそらく今年ではないかもしれませんが、来ています。

また、カンヌでは、多くのルネッサンス出版社（たとえば、メタバース出版社TrooVRS）が、ウェルネス、健康、持続可能性、およびDEIコンテンツを専攻していることにも注目しました。カンヌでは、これは明らかに広告主が探していたものですが、分裂していると見なされる可能性のあるトピックは避けられていました。

重要なポイント：「パブリッシャーは、ベンチマーク基準を使用して、DEIクレデンシャルを実証する必要があります」

4.アテンションエコノミーが注目を集めています

カンヌの重要なテーマは「アテンションエコノミー」でした。これは、ブランドがユビキタスコンテンツの乱雑さをどのように切り抜けることができるかを宣伝するものです。現在、情報の消費における唯一の制限要因は注意であり、ブランドは、オーディエンスにリーチするだけでなく、説明責任のある方法でリーチする方法を検討しています。

測定可能性が最前線にあり、広告購入者に「読者のエンゲージメントのレベルが高いことを示す明確な注意信号」を証明できるサイト運営者が、Googleアナリティクスのみに依存しているサイト運営者よりも優先されています。測定値としてのページビューは、間違いなくアウトです。

ある幹部が私たちに語ったように、「プログラマティックのバイサイドは、消費者の注目を中心に、キャンペーンに大規模に使用できる新しい匿名の指標とテクノロジーを探しています。」

重要なポイント：「ブランドは、訪問やページビューではなく、注目度の指標を見たいと考えています。 彼らは見られたいのです！」

5.若者がメディアをどのように消費しているかを理解する必要があります。

カンヌの重要なテーマは、若い人たちが今どのようにメディアを消費しているかということでした。要するに、彼らはWeb3.0ネイティブです。ある幹部は、11歳の子供がRobloxで何時間も過ごし、200人の厳選された友人を介してまったく同じプラットフォームで子供のソーシャルメディアを利用していることを教えてくれました。 Robloxを知らない場合は、ほんの一例として、次のことを行う必要があります。毎日4,900万人が、ゲームだけでなく相互作用のためにゲームプラットフォームを使用しています。

他の例？ SnapのEvanSpiegelは、AXIOS / Zefrのプライベートヨットで、Snapchatが1日あたり2億5,000万の拡張現実スナップを確認し、このテクノロジーが将来のロードマップの中心的な部分になっていることを明らかにしました。

ShutterstockのCROであるJamieEldenは、次のように語っています。これらのオーディエンスはブランドを見るのではなく、ストーリーを見ます。」

重要なポイント：「パブリッシャーは、最新世代がメディアとどのように相互作用し、メディアを消費しているかを理解する必要があります。 物事は急速に変化しています。」